■郝志紅

360手機(jī)助手推全民分發(fā)

■郝志紅

在基于“好友”而進(jìn)行的社交分發(fā)激發(fā)行業(yè)震蕩、引領(lǐng)大批從業(yè)者跟進(jìn)后，日前，360手機(jī)助手又馬不停蹄的玩出了新花樣，推出了“全民分發(fā)”理念及相關(guān)產(chǎn)品——360應(yīng)用圈。并邀請(qǐng)了百余家國(guó)內(nèi)知名APP廠商及一線影視紅星孫儷以及當(dāng)紅名嘴汪涵“入圈”。而有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從熟人到陌生人，即全民分發(fā)的發(fā)展過(guò)程更符合“社交”的原始定義。

自2014年360手機(jī)助手基于LBS和通訊錄的熟人社交模式“3.0身邊版”正式上線后，瞬間引爆了社交分發(fā)領(lǐng)域，為行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。該產(chǎn)品包含位置分發(fā)、好友分發(fā)、當(dāng)面分發(fā)以及個(gè)性分發(fā)四大“社交”版塊，改變了傳統(tǒng)分發(fā)模式造成的活躍度、留存度低的問(wèn)題。引發(fā)了行業(yè)競(jìng)品的快速跟進(jìn)，甚至被冠以“破冰”稱號(hào)，開(kāi)啟了“應(yīng)用分發(fā)+”時(shí)代。

無(wú)論是查看身邊人應(yīng)用還是好友應(yīng)用甚至面對(duì)面快傳，大多是利用“熟人”間社交的強(qiáng)關(guān)系來(lái)維系應(yīng)用在社交鏈之間的互相傳播。將用戶視為圓心，用戶的熟人社交為半徑畫圓，而所有的應(yīng)用在這一“圈”內(nèi)互相傳播，增加粘性與互動(dòng)性。

雖然這一模式已經(jīng)為傳統(tǒng)社交分發(fā)打開(kāi)了“通往新世界”的大門，但是360手機(jī)助手顯然認(rèn)為這種“狹義”社交分發(fā)不能完全滿足低于社交的定義。于是，基于社區(qū)平臺(tái)的全民社交模式就此誕生。

應(yīng)用圈可以視為是一個(gè)將APP作為主體的社區(qū)論壇或者微博等自媒體平臺(tái)，共包含“發(fā)現(xiàn)”和“話題”兩大模塊。在發(fā)現(xiàn)模塊中，無(wú)論是普通用戶、大V還是明星大咖都可以“肆意”發(fā)表自身對(duì)于某一款應(yīng)用的看法，可以點(diǎn)贊支持博主，也可以回復(fù)不同的意見(jiàn)進(jìn)行交流。所有的對(duì)話都可能發(fā)生在兩個(gè)或多個(gè)陌生人之間，這種思想的碰撞與交會(huì)就是應(yīng)用圈給用戶帶來(lái)的社交分發(fā)新樂(lè)趣。

如果在發(fā)現(xiàn)中沒(méi)有找到心儀的應(yīng)用或者心動(dòng)的評(píng)論，那么還可以來(lái)“話題”里摻和一下，360應(yīng)用圈中每天都會(huì)根據(jù)近期的熱點(diǎn)推出不同的趣味話題，例如最近一期的話題——“文藝青年的小應(yīng)用”就在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)了數(shù)百人熱議，雖然陌生人，但以APP作為軸心而產(chǎn)生的社交活動(dòng)所激發(fā)的能量與粘性將是無(wú)法想象的。

從基于LBS和通訊錄的熟人社交模式到垂直社群的全民社交模式，這一華麗的蛻變完善了社交分發(fā)模式，同時(shí)也將分發(fā)行業(yè)領(lǐng)向一個(gè)新的方向。