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        價格沖高

        2015-04-17 19:36:46
        中國服飾 2014年8期
        關(guān)鍵詞:中華全國占有率零售額

        在大環(huán)境的影響下,國內(nèi)消費市場增長速度持續(xù)回落,諸如服裝等主要商品零售額增速均不及同期,其中大型零售企業(yè)增長表現(xiàn)緩慢。

        負(fù)增長企業(yè)增多

        數(shù)據(jù)顯示,2014年1~5月份,全國社會消費品零售總額實現(xiàn)103032億元,名義增長12.1%,增速比2013年同期回落了0.5個百分點,較2012年同期則下滑了2.4個百分點。其中,限額以上企業(yè)(單位)消費品零售額實現(xiàn)508574L元,同比增長9.7%,增速較2013年同期放緩0.8個百分點,比2012年同期放緩5.4個百分點。

        據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計,2014年1~5月份全國重點大型零售企業(yè)零售額同比增長1.7%,增速較上年同期下降8.2個百分點。在全國百家重點大型零售企業(yè)中,商品零售額負(fù)增長的有72家,比上年同期增加42家。5月份,負(fù)增長企業(yè)達(dá)62家,比上年同期增加34家。

        同時,網(wǎng)購市場仍處高速增長階段,根據(jù)統(tǒng)計局2014年3月份以來公布的限額以上單位網(wǎng)上零售額數(shù)據(jù),3~5月份分別同比增長51.7%、52.0%、53.2%,增速均在50%以上,明顯大幅高于社會消費品零售總額增速和大型零售企業(yè)零售額增速。

        具體到服裝方面,2014年1~5月份,限額以上企業(yè)(單位)服裝鞋帽、針紡織品零售額同比增長9.7%,增速較上年同期下降1.4個百分點。價格上漲10.7%

        根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù),2014年5月份,國內(nèi)服裝類商品居民消費價格同比分別上漲2.7%,漲幅是近12月以來最高,與上年同期持平,前四個月累計上漲2.4%,漲幅較上年同期低0.2個百分點。

        來自中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計顯示,5月份全國重點大型零售企業(yè)服裝零售價格相比上年同期上漲10.7%,是2013年1月份以來漲幅首次超過10%,價格大幅上漲主要與上年同期大幅促銷導(dǎo)致價格基數(shù)水平較低有關(guān)。

        零售額增量降

        據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù),2014年5月份全國重點大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長9.0%,是2013年7月份以來的最高水平,各類服裝零售量同比下降1.5%。

        5月份,商場充分利用月初的勞動節(jié)假期、月中的母親節(jié)以及月底的端午節(jié)、兒童節(jié)假期,展開全月的營銷活動,對服裝零售額增長起到了較為明顯的帶動作用,但銷量受上年同期促銷基數(shù)較高的影響,并沒有呈現(xiàn)出明顯的增長。女裝、童裝競爭激烈

        男西裝:榜首雅戈爾市場優(yōu)勢明顯

        根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計,2014年5月份全周重點大型零售企業(yè)男西裝銷售前十位品牌市場綜合占有率合計達(dá)到32.3%。位居榜首的雅戈爾市場綜合占有率達(dá)到9.5%,金利來P.t3.9%的市場綜合占有率位居第二,其余品牌市場綜合占有率均不到3%。

        女裝:VERO MODA、ONLY和哥弟占據(jù)前三位

        根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計,2014年5月份全國重點大型零售企業(yè)女裝銷售前十位品牌市場綜合占有率合計達(dá)到23.75%,VERO MODA、ONLY和哥弟占據(jù)前三位,市場綜合占有率均在3%以上。

        童裝:Adidas位居品牌市場占有率首位

        根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計,2014年5月份全國重點大型零售企業(yè)童裝銷售前十位品牌市場綜合占有率合計達(dá)到32.51%,Adidas、巴拉巴拉、NIKE和安奈兒位居前四位,市場綜合占有率均在4%以上,其余品牌競爭更加激烈,市場綜合占有率均不到3%。

        女性內(nèi)衣:前四位品牌占有率遙遙領(lǐng)先

        根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計,2014年5月份全國重點大型零售企業(yè)女性內(nèi)衣銷售前十位品牌市場綜合占有率合計為54.2%。從前十品牌排各情況來看,曼妮芬、愛慕、黛安芬、安莉芳表現(xiàn)突出,排名前四位,其他品牌市場綜合占有率均不到5%。

        運(yùn)動服:Adidas、NIKE和李寧包攬前三位

        根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計,2014年5月份全國重點大型零售企業(yè)運(yùn)動服銷售前十位品牌市場綜合占有率合計為61.18%,其中,Adidas、NIKE和李寧占據(jù)前三位。

        棉毛衫褲:三槍品牌占有率獨占市場鰲頭

        根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計,2014年5月份全國重點大型零售企業(yè)棉毛衫褲銷售前十位品牌市場綜合占有率合計為37.9%,三槍、A&B和宜而爽占據(jù)前三位。

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