石述思

韓劇《來(lái)自星星的你》在中國(guó)社會(huì)引發(fā)地震。拋開(kāi)文化軟實(shí)力匱乏的深層憂思，片中明星使用的韓國(guó)本土化妝品和服裝引發(fā)了中國(guó)年輕人的搶購(gòu)熱潮。甚至不乏有韓流追隨者打著飛的，去首爾掃貨。

對(duì)于正在經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型之痛的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這宛如一個(gè)尖銳的提醒：韓國(guó)只有9萬(wàn)多平方公里，在制造業(yè)也不掌握核心技術(shù)和專利，但卻靠工業(yè)設(shè)計(jì)和文化產(chǎn)業(yè)塑造了強(qiáng)大的本土品牌。

那么，曾經(jīng)打遍天下無(wú)敵手的中國(guó)制造，去哪了？

這也揭示了一個(gè)真相：中國(guó)人不是不花錢，至少相當(dāng)一部分人正在形成全球商家青睞的新型消費(fèi)人群，只是很遺憾，他們?cè)诩w厭棄國(guó)貨，成為別人擴(kuò)內(nèi)需保增長(zhǎng)的重要依托。

這就是正在蓬勃成長(zhǎng)的有中國(guó)特色的“中產(chǎn)”。早在2012年，美國(guó)CNN曾飽含激情地宣布：在過(guò)去的15年到20年中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)從微乎其微增長(zhǎng)到如今的3億人，今后20年還將增長(zhǎng)到7億或8億人。亞洲開(kāi)發(fā)銀行（下稱亞行）也曾發(fā)布一份名為《亞洲和太平洋地區(qū)2010年關(guān)鍵指標(biāo)》的報(bào)告，據(jù)其提出的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)估算，就絕對(duì)數(shù)量而言，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)為8.17億。

在全社會(huì)一片吐槽聲中，這些數(shù)據(jù)很快淪為空中樓閣。在一個(gè)制度深刻轉(zhuǎn)型的國(guó)家，隨著權(quán)利意識(shí)、公民社會(huì)的博興，中產(chǎn)往往被描繪為夾心層，其人權(quán)缺位、言論逼仄以及職場(chǎng)壓力是關(guān)鍵詞，而殘缺的國(guó)家福利制度更加劇這個(gè)龐大群眾的焦慮和無(wú)奈色彩。

但這不妨礙他們?cè)谌諠u自由開(kāi)放的全球消費(fèi)市場(chǎng)變成一支不容忽視的生力軍。

這個(gè)人群普遍受過(guò)良好教育，追求更高品質(zhì)的生活，消費(fèi)能力旺盛，但正在與國(guó)貨漸行漸遠(yuǎn)?？鐕?guó)媒體屢屢向他們投出關(guān)注目光令人三思。

拋開(kāi)限量版勞力士帶上手腕、軒尼詩(shī)如開(kāi)水般消耗、Lv手袋總是吊在手上等超前消費(fèi)帶來(lái)的中國(guó)躋身世界增速最快奢侈品王國(guó)的另類榮耀，從服裝等大眾耐用消費(fèi)品來(lái)看，中國(guó)新興中產(chǎn)是國(guó)外outlet的?？?，甚至助推ZARA成為全球最暢銷的大眾服裝品牌，而耐克、阿迪達(dá)斯的興旺也與李寧等國(guó)產(chǎn)品牌的危機(jī)形成鮮明對(duì)比。對(duì)于都市女性來(lái)說(shuō)，到機(jī)場(chǎng)免稅店甚至巴黎、香港搶購(gòu)國(guó)際品牌的化妝品已成風(fēng)尚，更不論她們幾乎人手一個(gè)蘋果、三星手機(jī)。

中國(guó)目前躍居世界第一大境外旅游國(guó)，在國(guó)內(nèi)旅游業(yè)仍深陷門票經(jīng)濟(jì)、服務(wù)質(zhì)量有待提升的背景下，他們扮演著出境游的核心力量，2013年中國(guó)游客在境外消費(fèi)超過(guò)了1000億美元。

即使這些年中國(guó)汽車市場(chǎng)政策調(diào)整，也阻擋不住新興消費(fèi)群體加入新的購(gòu)車大軍，并扮演著都市置換車輛的主力。2013年，中國(guó)汽車消費(fèi)逆風(fēng)飛揚(yáng)，但位列前十的有九個(gè)是國(guó)外及合資品牌，在置換市場(chǎng)，更是洋品牌的天下。

必須承認(rèn)，有相當(dāng)多的消費(fèi)市場(chǎng)是中國(guó)制造的傳統(tǒng)領(lǐng)地，但在工業(yè)化浪潮下，伴隨著中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，不僅中國(guó)制造“領(lǐng)土”漸失，甚至隨著比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)移到周邊國(guó)家，深陷進(jìn)退維谷窘境。

顯然，在一個(gè)全球一體化的年代，民族品牌僅僅靠愛(ài)國(guó)是無(wú)法贏得最終勝利的。

背后的一個(gè)深層原因是：中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起帶來(lái)了史無(wú)前例的消費(fèi)升級(jí)浪潮，而中國(guó)的國(guó)貨卻沒(méi)有準(zhǔn)備到位，以至于在向著利潤(rùn)鏈上游攀升痛失絕佳機(jī)遇。

當(dāng)然，這些年由于體制改革滯后，使得本身面臨轉(zhuǎn)型之痛的民企雪上加霜，導(dǎo)致急功近利的發(fā)展和行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇，許多民企無(wú)力完成針對(duì)消費(fèi)升級(jí)的戰(zhàn)略儲(chǔ)備，由此演化成全面的危機(jī)。

從某種意義上說(shuō)，贏得中國(guó)經(jīng)濟(jì)中的“中產(chǎn)”是未來(lái)民企振興、擴(kuò)大內(nèi)需的根本，畢竟他們是推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的源泉。

而這又依賴于三中全會(huì)確定的簡(jiǎn)政放權(quán)、回歸市場(chǎng)認(rèn)真落實(shí)到位，法治市場(chǎng)真正建立健全，以及各行各業(yè)的國(guó)內(nèi)企業(yè)家們不懈努力、勇?lián)厝巍?