■李建華

大眾點(diǎn)評(píng)年味地圖背后的邏輯

■李建華

春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束了，過年期間的大眾點(diǎn)評(píng)“年味地圖”，讓我們?nèi)轿桓惺艿搅舜汗?jié)吃喝玩樂的樂趣。今天咱們就來(lái)解密一下“年味地圖”背后的邏輯。年味地圖通過創(chuàng)新的可視化呈現(xiàn)方式，在業(yè)界甚至全球首次全程、實(shí)時(shí)的展現(xiàn)了春節(jié)期間全國(guó)各地人民在吃喝玩樂方面的不同習(xí)慣和消費(fèi)水平，通俗點(diǎn)說(shuō)，春節(jié)期間“什么最好吃，什么最好玩”都可以查詢到實(shí)時(shí)答案。

“年味地圖”是大眾點(diǎn)評(píng)通過挖掘自身在吃喝玩樂領(lǐng)域12年來(lái)積累的海量數(shù)據(jù)推出的一項(xiàng)數(shù)據(jù)可視化品牌項(xiàng)目。目的是希望用大數(shù)據(jù)直觀的展示中國(guó)各地人民吃喝玩樂習(xí)慣以及消費(fèi)方面的不同，呈現(xiàn)出一幅全國(guó)人民的“年味地圖”。

采用加權(quán)算法構(gòu)建數(shù)據(jù)維度，依托大數(shù)據(jù)建立數(shù)據(jù)模型

a、產(chǎn)品邏輯：大眾點(diǎn)評(píng)“年味地圖”利用自身累計(jì)12年的豐富數(shù)據(jù)，挖掘、梳理了吃喝玩樂品類相關(guān)的搜索數(shù)據(jù)、瀏覽數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)以及評(píng)論數(shù)據(jù)(UGC)等數(shù)據(jù)維度，然后采用加權(quán)算法進(jìn)行計(jì)算，最終采用可視化地圖的方式呈現(xiàn)出全國(guó)人民吃喝玩樂的消費(fèi)熱圖。

b、呈現(xiàn)效果：“年味地圖”涵蓋區(qū)域和時(shí)間兩個(gè)維度，分為全國(guó)、省/直轄市和地級(jí)市三個(gè)區(qū)域?qū)哟危约安榭串?dāng)前時(shí)間點(diǎn)和過往時(shí)間段兩個(gè)時(shí)間坐標(biāo)，用戶自主選擇后便可查看全國(guó)各地最受關(guān)注的10大菜品、最受關(guān)注的10大玩樂方式等，在市級(jí)地圖中，用戶還可直接了解當(dāng)?shù)刈钍荜P(guān)注菜品、玩法和對(duì)應(yīng)的代表商戶。比如我們?cè)诔σ咕湍芸吹健澳晡兜貓D”呈現(xiàn)的直觀大數(shù)據(jù)，除夕夜中午飯點(diǎn)時(shí)間，全國(guó)最火的菜品是三杯雞，受到超過348189人關(guān)注。其次是烤鴨、羊肉串、烤魚和剁椒魚頭，是最受全國(guó)人民喜愛的幾大菜品?？磥?lái)除夕這一天，雞鴨魚羊類的大葷依舊收到老百姓歡迎。在北京，最火的菜品也是三杯雞，北京的傳統(tǒng)美食烤鴨排第二。各地人們喜好的菜品也大不相同，例如，廣州最火的菜品是燒鵝，杭州最火的菜是東坡肉，成都的牛肉最受當(dāng)?shù)厝藲g迎。

海量數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)展現(xiàn)，構(gòu)成大眾點(diǎn)評(píng)獨(dú)有的大數(shù)據(jù)能力

大眾點(diǎn)評(píng)推出“年味地圖”實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)查詢服務(wù)，首先得益于自身在O2O領(lǐng)域12年來(lái)累計(jì)的海量數(shù)據(jù)。在商戶端，大眾點(diǎn)評(píng)借助商戶信息頁(yè)(POI)收錄了1200多萬(wàn)的商戶，覆蓋國(guó)內(nèi)2300多個(gè)城市和近百個(gè)海外旅游國(guó)家及地區(qū)，其中相當(dāng)數(shù)量的商戶又與大眾點(diǎn)評(píng)保持長(zhǎng)期合作，如團(tuán)購(gòu)、外賣、預(yù)定、CRM等等，借此，大眾點(diǎn)評(píng)積累了豐富的商戶端數(shù)據(jù);而在用戶端，大眾點(diǎn)評(píng)有超過1.9億的月度活躍用戶，和超過6000萬(wàn)條的點(diǎn)評(píng)數(shù)量，月綜合瀏覽量超過120億，這些數(shù)據(jù)的背后，正是大眾點(diǎn)評(píng)用戶和商戶產(chǎn)生的各種O2O服務(wù)和體驗(yàn)。

其次，春節(jié)是吃喝玩樂的旺盛時(shí)期，數(shù)億用戶會(huì)在大眾點(diǎn)評(píng)上產(chǎn)生大量的實(shí)時(shí)行為，如搜索、瀏覽、交易、點(diǎn)評(píng)等，這些用戶行為構(gòu)成了一個(gè)實(shí)時(shí)的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，能夠把全國(guó)各地人民在吃喝玩樂上的不同習(xí)慣和消費(fèi)水平全程、實(shí)時(shí)展現(xiàn)出來(lái)。比如風(fēng)和君就發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)，三線城市過年吃飯貴過一二線城市。比如根據(jù)2月22日大眾點(diǎn)評(píng)年味地圖數(shù)據(jù)顯示，在江蘇省，吃飯人均消費(fèi)城市排名前三位分別是南通、常州和蘇州，省會(huì)南京排在第10名;在湖北省，吃一頓飯人均消費(fèi)排名前三位分別是隨州、潛江、宜昌，省會(huì)武漢排名第4。在浙江省，吃飯人均消費(fèi)排名前三位的分別是舟山、溫州和寧波，杭州排名第7位。在山東省，吃一頓花費(fèi)排名前三位的依次是煙臺(tái)、青島和東營(yíng)，濟(jì)南排名第7。

最后，大眾點(diǎn)評(píng)的大數(shù)據(jù)能力，除了與數(shù)據(jù)量大小有重要關(guān)系之外，還有數(shù)據(jù)的展現(xiàn)能力和展現(xiàn)形式有關(guān)。大眾點(diǎn)評(píng)“年味地圖”是業(yè)內(nèi)甚至是全球第一次實(shí)時(shí)、全程展現(xiàn)中國(guó)人春節(jié)吃喝玩樂的習(xí)慣和消費(fèi)水平，便于商戶和用戶查詢了解。

集中體現(xiàn)大眾點(diǎn)評(píng)的大數(shù)據(jù)能力，和對(duì)商戶、用戶的服務(wù)價(jià)值

a、商戶端價(jià)值：通過大數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)掌握市場(chǎng)熱點(diǎn)，提升運(yùn)營(yíng)效率和品牌推廣

對(duì)于商戶老板特別是吃喝玩樂領(lǐng)域相關(guān)的老板來(lái)說(shuō)，借助年味地圖可以實(shí)時(shí)了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)在春節(jié)期間的吃喝玩樂熱點(diǎn)，如上榜的熱門菜品、玩法等，然后有針對(duì)性的調(diào)整、優(yōu)化服務(wù)的內(nèi)容，幫助商戶的經(jīng)營(yíng)、推廣效率不斷提升。同時(shí)，年味地圖將大數(shù)據(jù)進(jìn)行了可視化展現(xiàn)，簡(jiǎn)單直接。最后，商戶還能夠根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)年味地圖的熱點(diǎn)，進(jìn)行自己的品牌推廣。

b、用戶端價(jià)值：看懂身邊吃喝玩樂的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，感受大數(shù)據(jù)背后的文化差異

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，可以清楚的了解本地好吃菜品、好玩的休閑娛樂方式等，增加過年的樂趣;而對(duì)于一些準(zhǔn)備在春節(jié)期間旅游、探親的用戶而言，年味地圖也可以幫助他們很快的熟悉目的地城市的吃喝玩樂熱點(diǎn);同時(shí)，因?yàn)槟晡兜貓D展現(xiàn)了不同城市的吃喝玩樂，用戶也能很明顯感受到地域間的文化差異。