王姿倩

一、究竟何為新媒體

其實(shí)，媒體是一個(gè)發(fā)展中概念，它的定義是相對的而不是一成不變的。我們不能簡單地把新媒體歸結(jié)于網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。在一個(gè)時(shí)代，由于科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步就會有適應(yīng)于當(dāng)時(shí)技術(shù)水平的媒體誕生，這樣的媒體就是新媒體。然而這樣的“新”總有一天會被更加成熟的技術(shù)產(chǎn)物所代替而成為舊媒體，就現(xiàn)在而言新媒體可以被定義為：相對于報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體來說，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字廣播技術(shù)、通信技術(shù)等，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道，以電腦、電視、手機(jī)等設(shè)備為終端媒體，能夠?qū)崿F(xiàn)信息產(chǎn)品的個(gè)性化、移動化、多元化、互動化傳播。例如：網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字電視、觸摸媒體等。[1]新媒體的發(fā)展關(guān)系著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改變了傳媒體系的舊格局，新媒體技術(shù)的進(jìn)步同樣帶動著傳媒經(jīng)濟(jì)水平的提升。

那么新媒體究竟具有那些特征和優(yōu)勢呢？

（一）首先新媒體彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體單向傳播方式帶來的與受眾交流不足的這一缺陷，實(shí)現(xiàn)了與信息產(chǎn)品接受著的雙向傳播，掀起了網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、移動化、便攜化的傳播潮流。

（二）在資源方面，新媒體掌握著傳媒行業(yè)最多元的渠道優(yōu)勢。傳媒產(chǎn)品除了傳統(tǒng)媒體的宣傳資源之外，新媒體還為之提供了各大門戶網(wǎng)站、APP客戶端、QQ、微信、微博、移動傳媒等新型傳播渠道進(jìn)行宣傳。以現(xiàn)在最火的新媒體平臺——微信講，作為一款為只能終端提供及時(shí)通訊的免費(fèi)APP，它在短時(shí)間被大眾所普及，并且擁有了令所有媒體平臺都羨慕的龐大客戶資源。慢慢地微信利用它的渠道優(yōu)勢，將與受眾息息相關(guān)的各項(xiàng)傳媒活動通過一個(gè)二維碼聯(lián)系起來，幾乎所有的信息都能通過掃一掃來分享?，F(xiàn)在，微信這一具有時(shí)代性的新媒體愈加“全能”了，團(tuán)購、電影、娛樂、理財(cái)、打車、旅游以及網(wǎng)上交易等數(shù)不完的新功能受到了現(xiàn)代年輕人的追捧，越來越多的行業(yè)和商品通過這一新媒體平臺獲得交易。

（三）新媒體具有交互性與即時(shí)性共存，海量性與共存性共存，多媒體與超文體共存，個(gè)性化與社群化共存的諸多特征。[2]由于新媒體的產(chǎn)生說到底的發(fā)展帶動而來的，經(jīng)濟(jì)發(fā)展了科技進(jìn)步了人們對信息的獲取需求也隨之增加了，這就要求新媒體的出現(xiàn)來滿足受眾不同階段不同角度的信息需求，這也決定了新媒體最突出的一個(gè)特征就是創(chuàng)新性，包括理念上和技術(shù)上的不斷創(chuàng)新。

二、新媒體和傳統(tǒng)媒體的相互聯(lián)系

新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)治地位形成了鮮明的挑戰(zhàn)，讓傳統(tǒng)媒體不得不產(chǎn)生危機(jī)意識，從而調(diào)整自己的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和運(yùn)營模式。從另一個(gè)角度來看，新媒體的發(fā)展也向激勵了傳統(tǒng)媒體的系統(tǒng)革新，進(jìn)而促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而新媒體的發(fā)展也是需要依托于傳統(tǒng)媒體所奠定的基礎(chǔ)進(jìn)一步發(fā)展的。

在我看來新媒體和傳統(tǒng)媒體都有著各自的優(yōu)勢和弱點(diǎn)，新媒體是當(dāng)今時(shí)代媒體渠道資源優(yōu)勢的掌握者，傳統(tǒng)媒體是內(nèi)容資源優(yōu)勢的掌握者，新舊媒體要都想著發(fā)展就勢必需要融合發(fā)展共同合作?，F(xiàn)階段新舊媒體基本采取的是相互依存、共同發(fā)展的模式，從技術(shù)融合到產(chǎn)品融合，再到業(yè)務(wù)融合，最后到市場融合，在整個(gè)的融合過程中，新媒體利用傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢發(fā)揮自己的渠道優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體通力合作實(shí)現(xiàn)共贏。拿“報(bào)紙媒體”的變革來說，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展信息得以爆炸獲取的今天，很多人都認(rèn)為“報(bào)紙必死”，傳統(tǒng)報(bào)紙的版面有限，內(nèi)容包含的多元化受到嚴(yán)重限制，無法滿足廣大受眾的信息獲取需求。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播和數(shù)字媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)現(xiàn)了自己的致命弱點(diǎn)，決心改革于是誕生了現(xiàn)在倍受歡迎的“數(shù)字報(bào)紙”。數(shù)字報(bào)紙是新舊媒體完美結(jié)合的一個(gè)典型代表，它既滿足了傳統(tǒng)報(bào)紙讀者的閱讀習(xí)慣，又吸取了新媒體網(wǎng)絡(luò)化條件下的信息的豐富性和多元性，同時(shí)也節(jié)約了報(bào)紙的印刷成本，提高了新聞信息的時(shí)效性。最重要的就是改變了傳統(tǒng)紙媒的單向傳播劣勢，數(shù)字報(bào)紙給讀者提供了交流和評論的平臺，更多的吸引了廣告商的投資。除了報(bào)紙，電視劇電影期刊雜志等產(chǎn)業(yè)也利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體資源得到了更大范圍的宣傳營銷?？梢娦旅襟w的發(fā)展對當(dāng)今傳媒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)所帶來全方位的影響是不言而喻的。[3]

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的合作優(yōu)勢更是十分明顯，傳統(tǒng)媒體工作者通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)了諸多境外倍受受眾歡迎的電視劇作品、綜藝節(jié)目（《爸爸去哪兒》）、選秀節(jié)目（《中國好聲音》）等傳媒產(chǎn)品，通過版權(quán)購買實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品引進(jìn)，再根據(jù)我國傳媒市場的自身情況加以改動，造就了現(xiàn)在大型戶外真人秀節(jié)目的大火之勢。節(jié)目火了，隨之而來節(jié)目的冠名費(fèi)、廣告費(fèi)等都水漲船高，同時(shí)也相應(yīng)的拉動了包括網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率、下載量、付費(fèi)直播、同名游戲下載量以及周邊產(chǎn)品銷售份額的提升。

三、新媒體的發(fā)展對傳媒經(jīng)濟(jì)的推動作用

（一）新媒體促使傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和傳媒產(chǎn)業(yè)全方位變革

自從21世紀(jì)人類進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代開始，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展影響著各個(gè)各個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，作為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中重要的一部分，傳媒產(chǎn)業(yè)也無形中受到網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的影響而逐漸的產(chǎn)生的全方位的革新，紛紛與新媒體平臺合作共贏，無形中促使了傳統(tǒng)媒體向“數(shù)字化”轉(zhuǎn)型，傳媒產(chǎn)業(yè)向“網(wǎng)絡(luò)化”擴(kuò)張。同時(shí)新媒體的出現(xiàn)還慢慢改變著人們的消費(fèi)需求和消費(fèi)方式，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)模式也是今后傳媒經(jīng)濟(jì)收入增長的一個(gè)必然趨勢。

（二）提升傳媒經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)活動中所占比重

多元化的新媒體經(jīng)濟(jì)拓展了社會經(jīng)濟(jì)生活中的傳媒經(jīng)濟(jì)元素。隨著各種領(lǐng)域各種類型的APP平臺的出現(xiàn)，新媒體群體的不斷壯大，新媒體經(jīng)濟(jì)涉及受眾消費(fèi)需求的層面就更為廣泛，現(xiàn)在新媒體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品已經(jīng)基本涵蓋了消費(fèi)者日常生活的方方面面。從越來越多的企業(yè)愿意把宣傳資費(fèi)投入在新媒體產(chǎn)品中也可以看出新媒體經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中的重要性。

（三）新媒體技術(shù)的發(fā)展對傳媒經(jīng)濟(jì)的推動

傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是傳媒技術(shù)的進(jìn)步?jīng)Q定的，傳媒產(chǎn)業(yè)將先進(jìn)新媒體技術(shù)引入產(chǎn)品中，這不僅幫助傳媒產(chǎn)品內(nèi)容的提升，同時(shí)增強(qiáng)了傳媒產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。新媒體的介入使得原本一成不變的傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)顯得頑固不堪，讓傳媒經(jīng)濟(jì)變得更加新鮮根據(jù)活力和吸引力。中國傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要分為以下幾個(gè)方面：首先是廣告經(jīng)濟(jì)，傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙廣告再加上網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺廣告，廣告經(jīng)濟(jì)必然會有很大程度的漲幅。[4]其次，是政策方面，現(xiàn)有的針對于中國傳媒產(chǎn)業(yè)的政策都激勵著傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，給新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也提供了諸多平臺。再有就是媒體運(yùn)營理念方面的與時(shí)俱進(jìn)，媒體的運(yùn)營必須根據(jù)當(dāng)前傳媒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢而作調(diào)整，有側(cè)重點(diǎn)有立足點(diǎn)，利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢和渠道資源優(yōu)勢充分發(fā)展調(diào)動經(jīng)濟(jì)元素，給傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到一定的推動作用。

近幾年來新媒體媒介數(shù)量的不斷增多，信息傳播量也明細(xì)增加和傳播途徑也不再拘泥于傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志和廣播。傳媒經(jīng)濟(jì)憑借新媒體優(yōu)勢已經(jīng)影響著受眾群體的生活各個(gè)方面，甚至改變著他們的生活方式和消費(fèi)模式，很大程度上推動者經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡珊.新媒體對傳媒經(jīng)濟(jì)推動作用的探究[J].環(huán)球市場信息導(dǎo)報(bào)，2013（11）

[2]田小秋.新媒體與我國的跨文化傳播[J].傳媒，2013（4）

[3]梁瀲之.媒介融合背景下我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型研究[J].廣西大學(xué)，2013

[4]郭英培.我國傳媒經(jīng)濟(jì)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響及特征[J].西部廣播電視，2014（5）