文 丫丫

手游破局，不能走尋常路

文 丫丫

在手游廠商大肆收購熱門IP的時候，卻有人反其道而行之為自身現(xiàn)有的游戲IP加碼?！侗Ｐl(wèi)蘿卜》近日攜手漫畫團(tuán)隊“笑江南”打造其同名漫畫，想以此顛覆現(xiàn)有的“漫畫→動畫→游戲”ACG產(chǎn)業(yè)鏈。這會是第一個吃到螃蟹的人，還是下一個被淹死的人？

手游漫畫一家親

在很早之前，“ACG”不分家就已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)的一個默認(rèn)規(guī)則。在日韓市場上，一部成功的動漫輕小說作品，被改編成游戲的案例數(shù)不勝數(shù)，不少原作者更將其視為自己作品成功的一個重要依據(jù)。比如《秦時明月》在動畫獲得成功后，在手游市場上又得到了一次新生。而另外一方面，將自己手頭的游戲改編成動漫作品也同樣早就已經(jīng)有了先例，比如《龍之谷》甚至還登陸過各大院線，并且獲得了不俗的票房成績。而對于國內(nèi)手游市場來說，手游本身改編成漫畫，卻還是大姑娘上轎頭一回。

而之所以這種在日韓已經(jīng)司空見慣的模式，在中國卻至今才開始冒頭，有很大一部分原因是在過去，中國的手游市場不夠規(guī)范化。要么是小作坊經(jīng)營，手游公司以量來求利，手游常常是三個月就宣告壽終正寢。要么就是大公司拿著自己手頭的黃金IP，主攻端游市場，手游作品不過是端游的衍生產(chǎn)品，因此即便這些公司為旗下作品拍大電影，制作同名動畫，也只能算在端游名下，與手游搭不上什么關(guān)系。在這種“小公司有心無力，大公司端游為先”的過程中，再加上手游改編動漫作品本身就有起效慢的缺陷，遠(yuǎn)不如請幾個明星、爆乳美女上各大媒體吼幾次見效快——這個本身非常有潛力的營銷模式，就這樣被選擇性地遺忘了。

手游與IP，誰是誰的神隊友?

一直以來，一個好的IP被認(rèn)為讓手游贏在起跑線上的保障。很難想象，如果沒有《我叫MT》、《冰雪奇緣》、《灌籃高手》和DotA等這樣的IP，其衍生手游作品能否以另外一個截然不同的世界觀在競爭日益激烈的手游市場中生存下來，甚至大紅大紫，還很難說。而許多手游開發(fā)商在哄搶人氣IP的同時，卻往往是忽略了自己手頭的游戲作品，同樣具有IP價值。而這一點，國外顯然要做得好得多，比如《植物大戰(zhàn)僵尸》和《憤怒的小鳥》等都是在游戲大火之后，再從本身出發(fā)，開始在其他領(lǐng)域衍生出一個龐大的市場。而在游戲產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)的日本，無論是《智龍迷城》，還是現(xiàn)在的《Love Live!》或者是《艦隊collection》，無不向玩家以及業(yè)內(nèi)人士昭示著當(dāng)手游與動漫結(jié)合在一起的時候，其所能引發(fā)出的強(qiáng)大生命力。而這一點在國內(nèi)很少見的另外一個原因則是，目前國內(nèi)動漫市場盡管進(jìn)步相當(dāng)迅猛，但是給手游主流消費群眾的印象依舊停留在了“小打小鬧”和“低齡化”的印象之中。在他們眼里國產(chǎn)動漫就只剩下了《喜羊羊與灰太狼》或者《熊出沒》這樣的作品，因此手游即便出了衍生動漫作品，他們也很少會去關(guān)心，那么《保衛(wèi)蘿卜》能否打破這種僵局呢？

互動娛樂的黎明

《保衛(wèi)蘿卜》能否突圍成功，這個問題也許只有時間能夠回答，但是毫無疑問，這一行為不論成敗，對于中國手游業(yè)來說都意味深遠(yuǎn)。因為這很有可能成為中國手游互動娛樂時代黎明到來的標(biāo)志事件。

對于手游，尤其是像《保衛(wèi)蘿卜》這樣的偏向于休閑方向的手游而言，世界觀不足一直就是此類游戲“能火，但是卻難成就品牌”的重要原因。而動漫產(chǎn)品卻能夠補(bǔ)足整個游戲的世界觀，為玩家?guī)砀鼮閺?qiáng)烈的代入感。

而與此同時，手游IP反哺中國動漫市場，還能夠為現(xiàn)如今題材貧乏的動漫市場引入一股清流，并帶來一批穩(wěn)定的忠實受眾。我們知道，中國動漫市場并非沒有市場，也并非沒有潛力，而是由于種種原因，不少動漫廠商一味追求量而忽略了質(zhì)，而手游作品的入局，或許能改變這種狀況——對于手游廠商而言，當(dāng)然希望自己手游的衍生動漫作品能夠依靠高質(zhì)量來吸引一批新玩家入駐其中。而低質(zhì)量作品反而會拖累手游人氣，正因為有這層原因，動漫廠商就不再是只為自己的賬本負(fù)責(zé)了，同時還要為手游廠商，乃至其背后的整個市場負(fù)責(zé)。

在這種互相需要，互相補(bǔ)充的合作關(guān)系下，手游就會和動漫產(chǎn)業(yè)越來越緊密地捆綁在一起，最終互相促進(jìn)，讓手游逐漸成長為一個品牌。屆時，瘋搶IP這種不太理智的舉動，或許不會在那么大規(guī)模的出現(xiàn)了吧！

寫在最后

雖然愿望是美好的，但是我們也要承認(rèn)，一款手游通過動漫作品來形成一個品牌也并非容易的事情，首先就要解決手游短壽的問題。像《保衛(wèi)蘿卜》這樣的長壽作品在中國手游市場還是太少了，而原創(chuàng)題材更是寥寥無幾，市場會給他們以機(jī)會證明自己嗎？讓我們不妨拭目以待吧！