裴璐 賈玲

古語云：“千里送鵝毛，禮輕情意重”，中華民族自古以來就特別重視禮儀之道，饋贈(zèng)禮品作為體現(xiàn)“禮”的一種重要形式，是人們生活中不可缺少的交往方式之一。在現(xiàn)代社會(huì)中，傳情達(dá)意已不僅僅是禮品本身的功能，精美、新穎的包裝設(shè)計(jì)將會(huì)為禮品錦上添花。

禮品包裝設(shè)計(jì)新理念

禮品包裝有別于普通商品的包裝，在包裝材料質(zhì)量、外觀造型、展示促銷等方面均有較高的要求。除了滿足包裝的基本功能以外，筆者認(rèn)為現(xiàn)代禮品包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)遵循綠色化和創(chuàng)意化兩大理念，以滿足當(dāng)今社會(huì)需求。

1.綠色化

當(dāng)前，任何設(shè)計(jì)領(lǐng)域都提倡綠色設(shè)計(jì)理念，因?yàn)闊o論是設(shè)計(jì)師，還是消費(fèi)者，都己經(jīng)逐步認(rèn)識(shí)到人與自然需要和諧發(fā)展。禮品包裝作為包裝領(lǐng)域的重要分支之一，也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代需求，在設(shè)計(jì)過程中全程貫徹“4R1D”原則，堅(jiān)持減量化和可循環(huán)再生的設(shè)計(jì)理念，堅(jiān)決杜絕“過度包裝”。

2.創(chuàng)意化

21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，也是充滿創(chuàng)意的時(shí)代。在現(xiàn)代以自助銷售為主的模式下，禮品包裝的外觀對(duì)消費(fèi)者的購買決策起著至關(guān)重要的作用。禮品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意化可通過外觀結(jié)構(gòu)、裝潢效果等來實(shí)現(xiàn)，巧妙的包裝外觀結(jié)構(gòu)和新穎的包裝裝潢效果自然具有與眾不同的魅力和吸引力，有助于禮品的展示和銷售。

禮品包裝設(shè)計(jì)案例

下面，筆者以“君山銀針茶”的禮品包裝設(shè)計(jì)為例加以介紹。該茶出產(chǎn)于湖南岳陽君山區(qū)洞庭湖中的君山島，作為當(dāng)?shù)靥赜械纳系炔璺N一直被視為饋贈(zèng)佳品。

考慮到茶葉需防潮保香的特性要求，與其直接接觸的包裝選用鋁塑復(fù)合袋，可保證在一定存儲(chǔ)期內(nèi)茶葉不發(fā)生變質(zhì)；用于展示和銷售的內(nèi)層（包括中層）和外層包裝材料分別選用白紙板和銅版紙，易于裝潢和回收再利用，符合當(dāng)前綠色包裝的設(shè)計(jì)要求。

1.內(nèi)層包裝設(shè)計(jì)

根據(jù)實(shí)際需要，“君山銀針茶”內(nèi)層包裝設(shè)計(jì)為4個(gè)獨(dú)立的包裝紙盒，每個(gè)包裝紙盒內(nèi)裝一袋茶葉（凈重80g）。內(nèi)層包裝結(jié)構(gòu)如圖1所示，盒底設(shè)計(jì)為自鎖底，加工成型簡(jiǎn)便；盒蓋設(shè)計(jì)為插入式，開啟方便，且制造成本低廉。

每個(gè)內(nèi)層包裝紙盒僅對(duì)主展示面進(jìn)行裝潢，不僅可以節(jié)省油墨，而且可以通過這種方式將一幅完整的山水畫分成4個(gè)部分，分別印刷在4個(gè)內(nèi)層包裝紙盒上（如圖2所示），當(dāng)外層包裝打開時(shí)，就可以欣賞到一幅優(yōu)美的君山山水風(fēng)景。

2.中層包裝設(shè)計(jì)

中層包裝的主要作用是分隔與陳列內(nèi)層包裝，結(jié)構(gòu)如圖3所示，其特點(diǎn)是在普通對(duì)折組裝的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上進(jìn)行簡(jiǎn)化，減少了襟片的使用，通過設(shè)計(jì)裁切和壓痕線在底板構(gòu)建隔板，盒體側(cè)板處的擋板與隔板相互作用實(shí)現(xiàn)內(nèi)層包裝的固定。以上設(shè)計(jì)不僅可以減少包裝材料的使用量，而且無需使用膠黏劑，廢棄后易于拆卸以及回收再利用。考慮到綠色化的設(shè)計(jì)理念以及中層包裝的作用，因此未設(shè)計(jì)任何裝潢圖案和文字。

3.外層包裝設(shè)計(jì)

如圖4所示，外層包裝設(shè)計(jì)為三棱柱體，類似“山”的形狀，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，便于加工。該造型可以很好地表現(xiàn)出產(chǎn)品產(chǎn)地的地域特征，有很好的辨識(shí)和宣傳作用。外層包裝打開以后，中心部分可自然突起形成一個(gè)展臺(tái)，具有極佳的展示效果，可吸引消費(fèi)者的注意。封合方式則采用插鎖式，封口強(qiáng)度好，開啟方便。

外層包裝裝潢采用了中國傳統(tǒng)水墨畫元素，風(fēng)格與內(nèi)層包裝一致，如圖5和圖6所示。水墨畫用色簡(jiǎn)單，可以減少油墨用量，綠色環(huán)保；書法和古詩的運(yùn)用符合茶葉的文化內(nèi)涵，能夠彰顯產(chǎn)品和包裝的檔次和品位。外層包裝上除了設(shè)計(jì)用于識(shí)別商品信息的傳統(tǒng)條碼以外，還添加了用于產(chǎn)品身份識(shí)別的二維碼。

由于外層包裝成型后為三棱柱體，因此設(shè)計(jì)時(shí)特意將外層包裝的3個(gè)頂角設(shè)計(jì)為90°，這樣在儲(chǔ)運(yùn)堆碼時(shí)每4個(gè)包裝盒就能拼湊成一個(gè)立方體（如圖7所示），便于裝箱儲(chǔ)運(yùn)。

“君山銀針茶”禮品包裝采用三棱柱體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，與傳統(tǒng)紙盒的造型有所區(qū)別，創(chuàng)意新穎，既可以表現(xiàn)出產(chǎn)品的產(chǎn)地特征，又具備良好的貨架展示效果，能夠很好地吸引消費(fèi)者的眼球。更重要的是，通過巧妙的設(shè)計(jì)，使得包裝整體便于儲(chǔ)運(yùn)堆碼，適合現(xiàn)代銷售模式。此外，包裝主體材料采用可回收再利用的白紙板和銅版紙，成型過程中減少施膠，廢棄后便于回收再利用，且裝潢簡(jiǎn)約大方，完全符合當(dāng)前綠色減量的設(shè)計(jì)要求。