足球，可以如此革命

很難得連續(xù)兩個月都跟大家聊聊關(guān)于足球的事情，實在是因為這個月也發(fā)生了不得了的大事：adidas推出了全新的Ace15和X15系列。

當(dāng)然，推出新系列本來稱不上什么驚天動地的大事，但adidas卻為了新系列革了所有線上系列的命。沒錯，Ace15和X15出現(xiàn)之后，F(xiàn)50、Predator、11Pro以及Nitrocharge都將被束之高閣，成為歷史鞋款?；叵肴ツ甏藭r，我們還在參加“獵鷹”系列的新品發(fā)布，回顧經(jīng)典、展望未來，真是時移勢易，計劃never趕得上變化啊。

同樣被喚醒的回憶，還有adidas在2007年推出后歷經(jīng)五載的TS系列。也是選擇在這樣一個既無重要明星簽約，又無高關(guān)注度賽事的年份。adidas將當(dāng)時旗下的籃球明星簽名系列全部廢止，推出“團(tuán)隊簽名”將籃球球員分為兩派，初期是Speed和Switch，后來演化成了Creator和Commander，想來大致就是速度型和力量型兩種。不可否認(rèn)，TS系列是一次不太成功的營銷，盡管讓人們記住了這個概念，卻失去了很多球員和粉絲的心。以至于TS系列終結(jié)之時，adidas籃球陣營已經(jīng)由當(dāng)年的五虎上將一臺大戲，變成了扶不起的霍華德和傷不起的羅斯。

同樣是推翻所有過去，重塑未來的做法，讓人很難不從Ace15和X15聯(lián)想到TS。但我卻認(rèn)為兩者有著本質(zhì)的不同，而Ace15和X15必將走向成功。因為究其原因，TS系列未能得到成功還是源自籃球運動和其粉絲的特性上?；@球相比足球來說更注重個人英雄，往往一支球隊有一名當(dāng)家球星就足以在聯(lián)盟中立足，而且粉絲追逐球星要比追逐球隊更甚。而且NBA聯(lián)盟中的球星們也都很追求服飾的個性化，每場比賽的進(jìn)場通道都像一個秀場，到了全明星這樣的節(jié)日，更是各出奇招。因此，在籃球領(lǐng)域?qū)⒚餍堑膫€人效應(yīng)淡化而強(qiáng)調(diào)整體打包，還是在球場中唯一能彰顯自己與眾不同的球鞋上，這是不得人心的。

足球領(lǐng)域不僅更注重團(tuán)隊性，而且頂級的足球鞋以及功能追求要遠(yuǎn)大于外觀，畢竟不會有人穿一雙專業(yè)的足球鞋去逛街吧。因此，通過足球鞋將球員分類，并不會讓人在心理上排斥，而且還是用推翻過去的極端手段，一定會讓人印象深刻，讓消費者樂于去為這種革命性的產(chǎn)品買單。但需要注意的是，在未來的延伸和后續(xù)上，一定不要再以團(tuán)隊和類別化為主打，而應(yīng)該集中在新科技或其他新噱頭為賣點，以免讓消費者審美疲勞。

雖然很看好新的系列，但心中還是難免為“獵鷹”、F50這樣的經(jīng)典感到惋惜。希望若干年后，能被當(dāng)作復(fù)刻的素材，說不定也會讓念舊的人們?yōu)橹偪褚幌掳伞?/p>