S:Air Jordan 1近期發(fā)售了“Chicago”配色,很多人爭相購買。您想要購買這雙鞋的理由是什么?
購買這雙鞋的理由是源于1998年的情結。1998年在廣州西湖路上有一家叫A1的鞋店。當時看到櫥窗中有一雙1994年復刻的Air Jordan 1“Chicago”,售價是999元。我欣喜若狂地試鞋然后去取錢,那個時候的我剛工作1年,也就1200元左右的月薪,想要花這么多錢去購買一雙球鞋也是咬牙為之,怎么可能隨身攜帶那么多現(xiàn)金。等錢取到手,悲劇也就發(fā)生了。短短15分鐘,鞋店中的Air Jordan 1“Chicago”被香港的鞋客一雙不落地全部掃空。所以這次還有機會再買到這雙鞋好像圓夢一樣,我雖然沒有排上號,但也加價購買了兩雙。
S:Air Jordan 1的諸多配色并未大賣,為何價格炒到如此離譜還有那么多人購買?
導致差價如此高其中有很多原因。首先Nike.com在當日突然取消線上發(fā)售。據(jù)坊間傳聞官網(wǎng)當日發(fā)售400雙,而在廣州,線下發(fā)售也就100雙左右??赡苋珖舷驴倲?shù)也就1000雙,數(shù)量可謂稀少。再者現(xiàn)在的鞋販子過于瘋狂。其實Nike在鞋款的宣傳力度上有所增加,像我們這個歲數(shù)的人更加向往OG鞋款配色,而Nike的宣傳恰好迎合了我們的需求,我們也會跟風去購買。
S:眾所周知這款配色的復刻,也并非每次都出現(xiàn)如此瘋狂的場景,是什么導致了這次的Air Jordan 1“Chicago”被捧過高?
這款Air Jordan 1 “Chicago”復刻過3次,1994年、2013年和2015年。1994年的復刻不用說,很可惜我沒有買到。2013年復刻的版本質量并不是很好。而且這雙鞋預售價從最初的2000元到后來人們得知官網(wǎng)取消發(fā)售的消息后,這雙鞋更是漲到了空前高的價格。對于我這種勢在必得的人,我還在淘寶上預訂了兩雙,結果慘遭退訂。炒價過高是人為原因,美國也會出現(xiàn)這樣的情況,但是在中國單純?yōu)榱速徺I穿著的十之一二,剩下的人購買更多的是看中了這雙鞋能夠同時滿足他們在網(wǎng)上發(fā)個照片就以高價賣出這樣的行為。所以經(jīng)典球鞋炒價高在中國現(xiàn)階段也成為必然的情況。
S:發(fā)售當日Nike Store在并未提前通知的情況下臨時取消了線上發(fā)售,對于這樣的行為您作何感想?
先從積極的方面說,取消發(fā)售是對于現(xiàn)在搶鞋機器人行為的強烈抵制。包括我身邊也有朋友購買了這樣的插件,真的可以搶到鞋,這對于那些真正喜歡球鞋的人來說是不公平的。負面的影響那無外乎炒作行為,讓人難以購買,以達到宣傳的目的。對于這次的行為,我們進行了討論。是否取消發(fā)售的真正原因就是為了對付搶鞋機器人?那么在官網(wǎng)上發(fā)售的鞋款去了哪里?是分散給商家賣還是調配到國外,抑或是內部消化?種種情況我們不得而知。真要說我對于這件事情的看法,那只能是氣憤,因為買不到原價鞋。
S:您是否曾經(jīng)經(jīng)歷過不論線上或是線下突然取消銷售的情況?對于這樣的發(fā)售狀況,您有何看法?
在今年發(fā)售的Air Jordan 1 x fragment design那款Black Toe配色,在廣州這邊是有預告發(fā)售的,當時引起了人們比較大的關注,最終卻并沒有進行發(fā)售。線上就是今年早些時候發(fā)售的“鏡面噴”,最終也不了了之。作為一個消費者,我認為Nike公司不用開新聞發(fā)布會,也希望能夠通過媒體渠道給各位消費者一個比較公開的解釋。雖然Nike現(xiàn)如今并不懼怕這樣的行為會給品牌帶來比較負面的影響,但是總的來說,這樣的行為不夠妥當?,F(xiàn)在也是有一些人對于Nike這樣的發(fā)售情況產(chǎn)生了不滿的情緒,但是對于經(jīng)濟能力允許的人來說,哪怕加上3-4倍的價錢也是要入手的,像我這樣,當年錯過了Air Jordan 1“Chicago”的復刻,現(xiàn)如今無論如何要買到的人,和很多年輕人要買回憶是不相同的,最終只能任人宰割。
S:隨著球鞋市場的愈發(fā)火爆以及發(fā)售行為不夠規(guī)范,您認為其中有待提高的部分會是什么?
對于一而再的發(fā)售不規(guī)范行為,就要品牌方面的人出來進行解釋,通過某種渠道向大家闡明他們的意見和難處。雖然并不能改變既定事實,但是做總比不做讓人們更容易接受一點。我前段時間看到一篇文章,上面寫到世界上多數(shù)球鞋是從中國生產(chǎn)的,反而作為中國人得不到應有的待遇,而在歐美地區(qū)的發(fā)售量,說句難聽的,差不多有一半的產(chǎn)品都是被中國鞋販子買回國再加價賣到國人手中,如此行為倒是遵從了綠色生活觀念——循環(huán)往復!就我個人而言,Nike可以將這些經(jīng)典鞋款的經(jīng)典配色增大發(fā)行量,這些配色和款式多一倍的發(fā)行量也是會被人們搶購一空。再者,加大量后,我相信鞋販子們不會有太多的空間進行加價出售。
S:Air Jordan 1作為Air Jordan中科技含量最低的一雙鞋,而且諸多購買的人并未經(jīng)歷過初出茅廬時代的喬丹,說到買回憶又過于牽強,現(xiàn)在購鞋的人究竟是為了什么在買鞋?
像我看錄像的時候,也沒有趕上喬丹初出茅廬的階段,也是在他第一個三連冠時期才看到的。當時沒有直播,只有在中央電視臺體育頻道能看到錄像,從后三連冠開始有了轉播,才可以說真正意義上看他打球。之前看到他打球也只能通過錄像和圖書?,F(xiàn)在的高中生和大學生再談談買回憶的事情多少令人捧腹。他們可能是受到了潮流的影響,Jordan Brand近幾年的復刻產(chǎn)品帶起了一股全新的風潮,追星追潮是年輕人難以改變的行為。像近幾年Sneaker文化盛行,一些小朋友通過網(wǎng)絡信息等了解到其中的奧妙,也會受到影響讓家長去購買。我是一名老師,在學校中就會見到男生和女生穿著Air Jordan,他們家庭條件可能都比較富裕,抽簽買不到也會發(fā)動家長加價買給他們。再有一些人擁有攀比心態(tài),看到人穿,虛榮心促使他們必須要擁有,根本不去了解一雙經(jīng)典球鞋。所以現(xiàn)在的年輕人對于Air Jordan是一種病態(tài)“熱愛”。