這幾個(gè)月聽(tīng)廣播，一家本地的連鎖烤串店幾乎在每個(gè)時(shí)段都有廣告播出，一會(huì)兒是影子接吻吧，一會(huì)兒又是預(yù)約點(diǎn)餐吧，基本上每隔一段時(shí)間都會(huì)有點(diǎn)新鮮花樣推出。上個(gè)月與朋友約飯，恰巧約在了其中的一家門(mén)店，作為受烤串藝術(shù)熏陶多年的筆者自然是滿心期待地赴約，甚至付出了排隊(duì)近一小時(shí)的代價(jià)，卻不曾想最后是滿嘴失望地離開(kāi)。作為一家以烤串為本行的飯館，不管是最最普通的羊肉串還是近幾年最為流行的烤雞翅中，沒(méi)有一樣是讓我能給出及格分的。他家的口味不僅無(wú)法與一些專門(mén)的烤串小館兒媲美，甚至連大眾餐館那些并不專業(yè)的烤串都不如。這兩天再聽(tīng)到他們的廣告，筆者都不禁會(huì)皺起眉頭：把心思都花在如何宣傳推廣上，而不是提升食品本身的口味，這樣的餐廳還能火多久？

其實(shí)這樣的情況在各行各業(yè)都在發(fā)生，當(dāng)然也包括我們所關(guān)注的球鞋行業(yè)。品牌推出一款主打球鞋，會(huì)想方設(shè)法地讓它在消費(fèi)者面前多曝光。而不論是播放電視廣告還是簽約球星做代言，或者是找明星、大V在社交平臺(tái)上曝光，代價(jià)自然都是不菲的。因此我們看到，球鞋越賣越貴，質(zhì)量卻越做越差。前年網(wǎng)上有一照片顯示，一雙Air Jordan 1 Retro的物料與加工成本僅21美元，其中的真皮鞋面占到成本中的一大部分。而某些高性能頂級(jí)籃球鞋的物料與加工成本甚至更低。那些品牌大力宣傳的新材料、新科技真的有那么神奇嗎？事實(shí)上并不盡然。嘗試的鞋子多了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)往往一些品牌并不主推的冷門(mén)鞋款會(huì)為你帶來(lái)更大的驚喜。而筆者與身邊朋友的親身經(jīng)歷則證明，同為頂級(jí)足球鞋，更便宜的真皮足球鞋（如Mizuno Morelia、adidas 11pro等）所帶來(lái)的舒適度上的提升往往比品牌重點(diǎn)推介的合成材料球鞋（如Nike Mercurial Vapor、adidas f50等）所輕的那幾十克重量更能幫助穿著者在球場(chǎng)上獲得出色的發(fā)揮。

下次再看到鋪天蓋地的球鞋廣告，不要相信你的眼睛，只有你的腳會(huì)為你做出正確的選擇。