□唐燕

由中國國際廣播電臺(tái)和廣西人民廣播電臺(tái)聯(lián)合開辦的“北部灣之聲”（Beibu Bay Radio，簡稱BBR）于2009年10月23日正式開播，是國內(nèi)首家中央媒體和地方媒體合辦的區(qū)域性國際廣播頻率。區(qū)域性對外傳播是我國對外廣播戰(zhàn)略格局的重要組成部分，承擔(dān)著區(qū)域傳播和國家傳播的雙重任務(wù)。本文試圖對“北部灣之聲”節(jié)目進(jìn)行梳理分析，為我國區(qū)域性對外廣播節(jié)目傳播的形式、內(nèi)容和技巧等方面提供借鑒之處。

一、“北部灣之聲”概況

（一）基本情況

北部灣之聲前身為開播于1984年12月的廣西廣播電臺(tái)，當(dāng)時(shí)以越南語錄播形式通過短波SW5050、SW9820播出，每天播出8小時(shí)。1989年10月改名為“廣西對外廣播電臺(tái)”。2003年8月14日，廣西對外廣播電臺(tái)正式并入廣西人民廣播電臺(tái)。北部灣之聲經(jīng)中國國家新聞出版廣播電影電視總局批準(zhǔn)，由中國國際廣播電臺(tái)和廣西人民廣播電臺(tái)聯(lián)合開辦，于2009年8月18日開始試播，2009年10月23日正式開播，呼號為“廣西北部灣之聲”。

北部灣之聲調(diào)頻覆蓋中國廣西北海、欽州、防城港及南北高速公路沿線和中越邊境12個(gè)口岸。短波SW5050、SW 9820可覆蓋越南、老撾、柬埔寨、馬來西亞及泰國東南部地區(qū)。在調(diào)頻播出及短波覆蓋的基礎(chǔ)上，通過廣西廣電網(wǎng)絡(luò)中心，將北部灣之聲上傳機(jī)頂盒播出；通過北部灣在線實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上直播，隨時(shí)點(diǎn)擊。

根據(jù)頻率覆蓋人口的語言特點(diǎn)，開播初期，北部灣之聲設(shè)置了普通話、廣州話、越南語、英語、泰語共5種語言播出，2014年10月增開柬埔寨語節(jié)目，2015年4月增開老撾語節(jié)目。在節(jié)目策劃方面，立足廣西，面向北部灣和越南等東盟地區(qū)，體現(xiàn)“中國立場、廣西特色、國際表達(dá)”這一原則，設(shè)置了以信息資訊為主，兼有國際國內(nèi)新聞、評論、專家訪談；財(cái)經(jīng)商貿(mào)信息；天氣預(yù)報(bào)；音樂、文化、旅游、健康、外語教學(xué)等內(nèi)容，力求實(shí)用和貼近。節(jié)目播出時(shí)間為北京時(shí)間7點(diǎn)至24點(diǎn)，共17小時(shí)調(diào)頻直播；同時(shí)，7點(diǎn)到9點(diǎn)，18點(diǎn)到24點(diǎn)短波并機(jī)直播。

（二）特點(diǎn)與優(yōu)勢

1.獨(dú)特的地緣優(yōu)勢

廣西毗鄰東盟國家形成的沿邊沿海地緣優(yōu)勢具有唯一性，是國內(nèi)其他任何地方都不能復(fù)制，更無法替代的。如今，在中國與東盟自貿(mào)區(qū)范圍內(nèi)，廣西同時(shí)占有了東盟經(jīng)濟(jì)圈、泛珠三角經(jīng)濟(jì)圈以及西部大開發(fā)戰(zhàn)略的地緣優(yōu)勢，得盡天時(shí)地利，是中國與東盟的最佳海上通道和陸上通道，在中國與東盟區(qū)域合作中具有不可替代的戰(zhàn)略地位和作用。

除了經(jīng)濟(jì)上的聯(lián)系，在文化聯(lián)系上，廣西與東盟國家有著悠久的歷史人文淵源，尤其是泰國的泰族與廣西的壯族，在血緣、語言、文化方面都有相通之處。在生活習(xí)性和文化傳統(tǒng)上，東盟國家和廣西有很多相似之處，容易引起東盟國家對廣西文化的認(rèn)同與共鳴，有利于加強(qiáng)相互間的文化交流。

特殊的地理位置和復(fù)雜的周邊環(huán)境決定了北部灣之聲立足廣西、面向東盟對外傳播的重要性和戰(zhàn)略意義，也造就了北部灣之聲區(qū)域性國際廣播頻率的傳播優(yōu)勢，使北部灣之聲在我國與東盟各國在與周邊地區(qū)的跨文化傳播中扮演關(guān)鍵性的角色，為塑造我國在東盟的國家形象、提升我國的文化軟實(shí)力發(fā)揮重要作用。

2.擁有多種非通用語言人才

目前，除普通話、廣州話節(jié)目之外，北部灣之聲還設(shè)置了英語、越南語、泰語、柬埔寨語、老撾語等5個(gè)外語語種節(jié)目。為保證各語種節(jié)目正常和專業(yè)的運(yùn)作，北部灣之聲積極儲(chǔ)備、培養(yǎng)相關(guān)語種人才，多次組織工作人員到越南、泰國、柬埔寨、老撾、新加坡、馬來西亞等國家臺(tái)學(xué)習(xí)，選派人員參加越南語廣播國際研討會(huì)等培訓(xùn)。

3.豐富的境內(nèi)外媒體資源

作為由中國國際廣播電臺(tái)和廣西人民廣播電臺(tái)聯(lián)合開辦的區(qū)域性國際廣播頻率，北部灣之聲共享中國國際廣播電臺(tái)新聞和節(jié)目資源，實(shí)現(xiàn)中央外宣主流媒體與地方外宣媒體節(jié)目對接落地。2010年以來，北部灣之聲還分別與安徽人民廣播電臺(tái)、吉林人民廣播電臺(tái)、江蘇人民廣播電臺(tái)和貴州人民廣播電臺(tái)簽署了合作協(xié)議，按照資源共享、功能互補(bǔ)的原則，開展全方位外宣合作。2012年4月和9月相繼在憑祥和東興設(shè)立工作站，將北部灣之聲節(jié)目制作和新聞報(bào)道工作崗位遷移至中越邊境的重要口岸，與地方媒體開展合作。

同時(shí)，北部灣之聲與傳播對象國的媒體密切合作，與越南國家電臺(tái)“越南之聲”、越南廣寧廣播電視臺(tái)、越南“胡志明之聲”電臺(tái)、越南國家數(shù)字電視臺(tái)、泰國國家廣播電視臺(tái)、柬埔寨國家廣播電視臺(tái)、緬甸國家廣播電視臺(tái)、老撾國家電視臺(tái)、老撾國家廣播電臺(tái)簽訂了友好合作協(xié)議，與新加坡新傳媒集團(tuán)、印度尼西亞“萬隆美聲”電臺(tái)、雅加達(dá)中文電臺(tái)、泰國103頻道（國際臺(tái)）、泰國國際中文電視臺(tái)、馬來西亞《中國報(bào)》等東南亞國家媒體建立了經(jīng)常性合作關(guān)系。

4.全媒體運(yùn)營平臺(tái)

北部灣之聲除完成每天17小時(shí)調(diào)頻直播任務(wù)外，還將中國優(yōu)秀的影視劇、動(dòng)畫片、音像制品、圖書雜志及廣播節(jié)目等文化產(chǎn)品譯制成越南語、老撾語、柬埔寨語、泰語、緬甸語等語言和文字，以銷售或提供的方式供東盟國家媒體機(jī)構(gòu)及有關(guān)組織使用，從而實(shí)現(xiàn)我國文化產(chǎn)品在東南亞市場的直接投放。

北部灣之聲也將東南亞國家的重要信息和優(yōu)秀文化作品譯制成中文，提供給“北部灣之聲”有關(guān)廣播節(jié)目、《荷花》雜志、北部灣在線、國際在線東盟網(wǎng)及國內(nèi)相關(guān)網(wǎng)站使用。同時(shí)，為擴(kuò)大譯制文化產(chǎn)品的傳播推廣渠道，借助中國國際廣播電臺(tái)國際在線東盟網(wǎng)、北部灣在線網(wǎng)站上傳譯制產(chǎn)品，著力打造東盟第一網(wǎng)絡(luò)電子閱讀平臺(tái)，進(jìn)一步提升中國優(yōu)秀文化產(chǎn)品在東盟國家的傳播力。

北部灣之聲正著力打造廣播影視、新聞出版、網(wǎng)絡(luò)新媒體、境外合作機(jī)構(gòu)、境外文化傳媒公司“五位一體”的對外傳播平臺(tái)。

二、“北部灣之聲”節(jié)目架構(gòu)及特點(diǎn)分析

（一）節(jié)目設(shè)置構(gòu)成與變遷

“中國立場、廣西特色、國際表達(dá)”的定位及其區(qū)域性對外傳播的特點(diǎn)與優(yōu)勢，決定了北部灣之聲節(jié)目的定位與構(gòu)成。隨著影響力的加深，傳播渠道的拓寬以及合作媒體的增加，北部灣之聲于2012年3月、2014年10月分別進(jìn)行了兩次節(jié)目改版。

第一次改版是在節(jié)目樣態(tài)上進(jìn)行調(diào)整，打破大篇幅大版塊時(shí)段，以線性+版塊播出的形式來豐富節(jié)目內(nèi)容，調(diào)整節(jié)目播出的節(jié)奏。第二次改版，除了節(jié)目內(nèi)容有所調(diào)整，關(guān)鍵的是加大了小語種播出量。比如，從日均播出量看，2009年至2014年，普通話節(jié)目占8小時(shí)，越南語節(jié)目5小時(shí)，英語節(jié)目2小時(shí)，廣州話、泰語節(jié)目各占1小時(shí)；2014年改版后，越南語節(jié)目增加至8小時(shí)，泰語節(jié)目3小時(shí)，普通話節(jié)目2小時(shí)，廣州話、英語節(jié)目各1小時(shí)，老撾語、柬埔寨語等語種節(jié)目合計(jì)2小時(shí)。

外語時(shí)段的增加是北部灣之聲對外宣傳工作進(jìn)一步拓展的需求，但為了兼顧區(qū)域性的宣傳特點(diǎn)，播出語言則選擇了中外雙語結(jié)合的形式為主，如：中越雙語、中泰雙語、中英雙語、中柬雙語、中老雙語等。

（二）節(jié)目分類及編譯特點(diǎn)

人們對自己熟悉和近距離的事物有特別關(guān)注的心理，這就是“就近心理”。北部灣之聲在對外宣傳的時(shí)候很注意掌握國外聽眾的這種“就近心理”，不僅從自身與傳播目標(biāo)出發(fā)，同時(shí)要兼顧對方（對象國）感受、順應(yīng)其個(gè)性風(fēng)格、滿足其需求。通過告訴他們熟悉和感興趣的事情，讓他們了解中國。根據(jù)多次對邊境地區(qū)及境外聽眾的收聽興趣、習(xí)慣調(diào)查，北部灣之聲大致設(shè)置了以下幾類節(jié)目（以2014年改版節(jié)目為例）：

1.新聞專題類：《BBR聽世界》（普）、《中國—東盟聯(lián)播》（普）、《旭日東興》（越）、《華人世界》（粵）等；

2.服務(wù)資訊類：《963服務(wù)熱線》（越）、《聽眾俱樂部》（越）、《走進(jìn)使領(lǐng)館》（普）、《投資自貿(mào)區(qū)》（普）等；

3.傳統(tǒng)文化類：《魅力中國》（普）、《華夏劇場》（越）、《文化視點(diǎn)》（越）等；

4.科技、體育、旅游類：《科技中國》（普）、《體育 10+1》（普）、《陽光沙灘北部灣》（普）、《暢游中國》（越）等；

5.音樂、娛樂類：《經(jīng)典 963》（中越）、《TOP MUSIC》（中泰）、《聆聽萬象》（中老）、《PEEP SHOW》（中英）、《粵語金曲》（粵）等；

6.語言學(xué)習(xí)類：《學(xué)說中國話》（中越）、《一詞一世界》（中英）、《薩瓦迪卡》（中泰）、《每日柬語》（中柬）等；

7.境外落地節(jié)目：《美麗廣西》、《中國文藝》等。

相對應(yīng)地，北部灣之聲對節(jié)目內(nèi)容的采編、翻譯均有一定的要求與規(guī)范。

首先，在堅(jiān)持正面宣傳為主原則的前提下，做到兼顧內(nèi)外有別、外外有別。內(nèi)外有別、外外有別是我們從事外宣工作必須堅(jiān)持的一個(gè)基本原則。對外宣傳和對內(nèi)宣傳同樣都要堅(jiān)持新聞的黨性原則，牢固樹立作為黨和國家輿論工具的意識，在政治上堅(jiān)持同黨中央保待高度一致， 這是二者的共同點(diǎn)。但對外宣傳主要是為增進(jìn)各國人民對我國的了解和友誼，創(chuàng)造有利于我國改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的國際輿論環(huán)境。

其次，兼顧考慮境內(nèi)外聽眾的需求，節(jié)目內(nèi)容要易被受眾接受。作為區(qū)域性對外廣播，北部灣之聲的節(jié)目要兼顧考慮境內(nèi)外聽眾的需求，充分為聽眾著想、在選題角度、行文方式等方面要考慮到聽眾的需求和接受能力，真正使其喜聞樂聽。對外宣傳的稿件一定要有具體的人和事，有豐富的情節(jié)和內(nèi)容、忌空泛干巴、生硬說教和浮泛的評論，國外聽眾對我國的了解往往是從具體的人和事出發(fā)，進(jìn)而了解整個(gè)社會(huì)。

以《中國—東盟聯(lián)播》為例，該欄目整合中國—東盟區(qū)域內(nèi)的媒體資源，內(nèi)容與欄目定位緊密切合、豐富多彩，涉及中國與東盟國家，特別是廣西與東盟國家在文化、藝術(shù)、教育、經(jīng)貿(mào)等各領(lǐng)域的交流與合作，選材典型，事實(shí)準(zhǔn)確。作為周播欄目，每期節(jié)目內(nèi)容以當(dāng)周廣西、中國國內(nèi)其他省區(qū)、東盟國家發(fā)生的熱點(diǎn)事件、重大活動(dòng)為主。欄目強(qiáng)調(diào)的是“所在國的人說所在國的事”，為此欄目組人員需與東盟國家媒體記者編輯連線，利用頻率翻譯隊(duì)伍及資源對東盟媒體提供的稿件以及自采稿件中的外語音響內(nèi)容進(jìn)行譯制。

第三，對節(jié)目內(nèi)容的翻譯，在遵循翻譯的共性原則的前提下（所有翻譯工作都需要遵循 “信、達(dá)、雅” 的標(biāo)準(zhǔn)），外宣翻譯工作者還要熟知并運(yùn)用“外宣三貼近”的原則，即：貼近中國發(fā)展的實(shí)際，貼近國外受眾對中國信息的需求，貼近國外受眾的思維習(xí)慣。翻譯要最大程度地保證其傳播效果。這就要求翻譯人員在充分了解原文的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行跨文化意識轉(zhuǎn)化，在翻譯過程中有所取舍，調(diào)整文體，滿足受眾的接受心理，選擇通順易懂的語言，以保證傳播目的的實(shí)現(xiàn)。而中外雙語則需要編譯人員甚至是主持人，都要掌握好兩種語言內(nèi)容的切換與銜接。

例如，中英雙語線性節(jié)目《一詞一世界》是以一個(gè)單詞或詞組作為節(jié)目主線，一切資訊全部圍繞所述“熱詞”，力圖使聽眾在了解一個(gè)新聞事件時(shí)，同時(shí)也能夠記住一個(gè)個(gè)單詞，讓聽眾在了解新聞的同時(shí)不斷積累詞匯，豐富知識。

三、結(jié)束語

綜上所述，根據(jù)對外宣傳采編、翻譯的特點(diǎn)與要求，結(jié)合“中國立場、廣西特色、國際表達(dá)”的定位及其區(qū)域性對外傳播的特點(diǎn)與優(yōu)勢， 北部灣之聲要將編與譯有效結(jié)合，做到在對外傳播中的“軟銷”和“硬銷”相互滲透、相輔相成又相互消解，達(dá)到跨文化傳播的效果。

1.廣西人民廣播電臺(tái).北部灣之聲事業(yè)發(fā)展匯報(bào).內(nèi)部資料，2010

2.廣西人民廣播電臺(tái).北部灣之聲開播以來效果匯報(bào).內(nèi)部資料，2010

3.孟偉.移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的中國廣播影響力：廣西電臺(tái)廣播現(xiàn)象研究.中國廣播影視出版社，2015

4.黃友義.堅(jiān)持“外宣三貼近”原則，處理好外宣翻譯中的難點(diǎn)問題.中國翻譯，2004（6）