□吉琳

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年9月底我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶總量已經(jīng)達(dá)到了8.2億。3G、4G手機(jī)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的終端，已經(jīng)不再僅僅是一種通信工具，而是變?yōu)榱思ㄐ?、辦公、娛樂、咨詢、消費(fèi)等綜合功能為一體的移動(dòng)終端設(shè)備。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以不可阻擋之勢(shì)深深滲透于社會(huì)的各個(gè)層面，逐漸改變著人們的生產(chǎn)、生活方式。就時(shí)間維度來說，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶擁有的時(shí)間更多地呈現(xiàn)碎片化。這不僅僅展現(xiàn)了用戶的生活方式發(fā)生了根本性的變化，還更為充分地體現(xiàn)了用戶的鮮明個(gè)性與意識(shí)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支持下，人們的自我化意志已經(jīng)具備了與專業(yè)媒體相抗衡的資本，比如，廣播節(jié)目不僅可以在線收聽，還可以離線收聽，而且不受時(shí)間、地域的限制。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播

(一)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合體。用戶通過便攜式移動(dòng)設(shè)備可以突破時(shí)間、地域的限制，快速地訪問互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)設(shè)備主要包括手機(jī)、筆記本電腦等網(wǎng)絡(luò)連接設(shè)備，具備分組數(shù)據(jù)連接功能，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)訪問互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的受地域限制的弊端，能夠?qū)崿F(xiàn)更多靈活便捷的互聯(lián)網(wǎng)訪問。3G網(wǎng)絡(luò)的迅速普及以及無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋給手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)帶來了技術(shù)基礎(chǔ)，很多用戶在訪問互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，也優(yōu)化了其他各項(xiàng)上網(wǎng)體驗(yàn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施以及3G、4G等技術(shù)成熟的背景下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲得了發(fā)展的重大機(jī)遇。更多的客戶通過手機(jī)等移動(dòng)便捷設(shè)備來關(guān)注信息傳播。

(二)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播特點(diǎn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1）跨時(shí)空與地域性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展讓信息傳播沖破了時(shí)間、地域與設(shè)備的限制。移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟使得移動(dòng)用戶可以在任何時(shí)候接收各種類型的信息，包括圖像、視頻、文字等等。在移動(dòng)通信技術(shù)的支持下用戶訪問互聯(lián)網(wǎng)擁有了更佳的體驗(yàn)；2）病毒性傳播。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播特征已經(jīng)傾向于病毒性傳播，傳播速度與范圍都十分驚人。3）動(dòng)態(tài)性。傳統(tǒng)媒體信息與傳播都是單向的，需要經(jīng)過加工、存儲(chǔ)等環(huán)節(jié)，待媒體發(fā)布后受眾才能獲知。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶可以自己生產(chǎn)內(nèi)容，大大縮短了信息的生產(chǎn)時(shí)間，用戶可以任意在網(wǎng)絡(luò)上快速地發(fā)布信息與自己的態(tài)度。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)新聞廣播的結(jié)合

(一)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)新聞廣播的契合點(diǎn)

在對(duì)比其他類別的傳統(tǒng)媒體以后，大多數(shù)學(xué)者都認(rèn)為傳統(tǒng)廣播模式是與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最為契合的媒體形式。內(nèi)容為重要核心，渠道、介質(zhì)為基本輔助的混合經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)漸漸成為了信息傳播媒體發(fā)展的主流模式之一，并且在未來的發(fā)展過程中也有很大的進(jìn)步空間。對(duì)于傳統(tǒng)的廣播行業(yè)來說，高度的伴隨性、兼容性、即時(shí)性、參與性、互動(dòng)性、便捷性與便攜輕巧的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有著許多相似之處。新聞廣播作為廣播的主打產(chǎn)品，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之間存在著天然的契合點(diǎn)，用戶能夠更加充分地體驗(yàn)多媒介的融合。契合點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1）新聞廣播的伴隨性與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的契合。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定程度的時(shí)候，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始出現(xiàn)，其是構(gòu)建在移動(dòng)終端基礎(chǔ)上的，可以讓用戶在碎片化的時(shí)間段內(nèi)來接收信息。這與新聞廣播的伴隨性不謀而合。用戶不論是在散步、健身，還是地鐵、公交交通工具內(nèi)都可以使用移動(dòng)終端設(shè)備來接收新聞廣播。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與新聞廣播相結(jié)合是一種十分便捷、簡(jiǎn)易的媒介消費(fèi)模式。2）新聞廣播的即時(shí)性與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的契合。傳統(tǒng)新聞廣播相對(duì)于視覺色彩豐富、直觀感受強(qiáng)烈的視覺媒體來說，其產(chǎn)品短小、分散，顯示出了強(qiáng)烈的即時(shí)性。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶需求的是個(gè)人信息媒介的輕便化，而新聞廣播能夠滿足用戶對(duì)信息最新、最快的需求。3）新聞廣播參與的便捷性與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的契合。在所有的傳統(tǒng)媒體中，只有廣播的受眾可以方便、快捷、多元地與節(jié)目互動(dòng)，這與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的新鮮體驗(yàn)十分接近，兩者可以非常方便地嫁接。

(二)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞廣播的發(fā)展機(jī)遇

傳統(tǒng)的新聞廣播節(jié)目與產(chǎn)品全部是音頻產(chǎn)品，它與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將使雙方互惠互利，從而產(chǎn)生出一種全新的信息傳遞方式與產(chǎn)品表現(xiàn)模式，用戶的體驗(yàn)習(xí)慣也將得到改變。在這個(gè)基礎(chǔ)上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞廣播產(chǎn)生了新的產(chǎn)業(yè)格局，給廣播媒體提供了全新的發(fā)展平臺(tái)。新聞廣播的伴隨性表現(xiàn)得更加強(qiáng)烈，用戶碎片化的收聽以及個(gè)性化的定制使得新聞廣播媒體需要更深層次的拓展。新聞廣播收聽設(shè)備的移動(dòng)化給音頻產(chǎn)品的供應(yīng)企業(yè)帶來了更加準(zhǔn)確的用戶需求分析，進(jìn)而最大程度地提升音頻產(chǎn)品價(jià)值。移動(dòng)設(shè)備用戶是一個(gè)規(guī)模不可估量的群體，其間蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)，用戶可以用移動(dòng)設(shè)備實(shí)現(xiàn)線上與線下的互動(dòng)，這種互動(dòng)模式也可以成為新聞廣播媒體滿足用戶需求、增加效益的重要方式。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞廣播的內(nèi)容模式探索

(一)分析受眾需求，優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容

1.提升新聞報(bào)道能力，強(qiáng)化新聞競(jìng)爭(zhēng)力

新聞是媒體的重要核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，同時(shí)也是評(píng)價(jià)新聞機(jī)構(gòu)傳播信息能力的重要標(biāo)準(zhǔn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新聞廣播只有適應(yīng)新媒體環(huán)境才能立于不敗之地。

(1)新聞報(bào)道緊貼社會(huì)熱點(diǎn)

新聞廣播作為主流媒體，要始終堅(jiān)守正確的輿論導(dǎo)向價(jià)值與責(zé)任。緊貼國家政府工作核心，推出與國家發(fā)展政策相一致的內(nèi)容。在緊貼時(shí)政新聞的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新播報(bào)形式，融合現(xiàn)場(chǎng)直播、互動(dòng)訪談、網(wǎng)絡(luò)媒體等形式，讓新聞廣播不僅緊貼社會(huì)熱點(diǎn)，還能夠滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下用戶的需求。

(2)發(fā)表鮮明觀點(diǎn)，掌握“話語權(quán)”

新聞廣播的內(nèi)容與模式一直是其創(chuàng)新探索的重點(diǎn)之一。面對(duì)新聞事件，新聞廣播應(yīng)該形成不同的評(píng)論風(fēng)格，掌握新聞事件的“話語權(quán)”。態(tài)度與觀點(diǎn)是新聞價(jià)值的重要表現(xiàn)。新聞廣播通過闡述自身觀點(diǎn)才能夠充分挖掘媒體新聞事件的價(jià)值。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，聽眾對(duì)于新聞事件的報(bào)道更加想要從媒體中得到評(píng)論與解讀，并從這些評(píng)論和解讀中獲取共鳴與認(rèn)同。要在受眾心中塑造權(quán)威的形象，就應(yīng)該在新聞播報(bào)的第一時(shí)間發(fā)出自己的聲音，假如能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行深度加工，就可更加充分地展示新聞內(nèi)在價(jià)值，從而引導(dǎo)輿論。受眾在獲知新聞事件發(fā)生后，與新聞廣播積極互動(dòng)，進(jìn)而碰撞出智慧的火花。

2.利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資源豐富廣播新聞信息

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代造就了海量的信息庫資源。這種海量的信息資源對(duì)于傳統(tǒng)新聞廣播來說既是一種沖擊，又是一種發(fā)展的機(jī)遇。如果廣播新聞能夠有效利用這些海量信息資源，將會(huì)無限制地?cái)U(kuò)充廣播新聞信息的內(nèi)容。首先，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞廣播應(yīng)該充分利用其新聞信息優(yōu)勢(shì)。一個(gè)帖子、一條微博微信、一則評(píng)論的背后都有可能隱藏著有價(jià)值的新聞報(bào)道線索。這種由網(wǎng)絡(luò)爆料、傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)報(bào)道的新聞事件不在少數(shù)，例如“表叔”事件、“房姐”事件等都是典型代表。其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，社交工具的出現(xiàn)大大拓展了新聞廣播記者的采訪空間。記者不僅僅可以使用傳統(tǒng)的采訪方式獲得新聞資訊，還能通過郵件、電子社區(qū)、微信等方式進(jìn)行采訪，不但大大節(jié)約了采訪的時(shí)間成本，還降低了采訪難度。再次，廣播新聞可以作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳遞的補(bǔ)充。廣播新聞可以參考互聯(lián)網(wǎng)資源上的評(píng)論、留言等來對(duì)新聞事件進(jìn)行補(bǔ)充與豐富。最后，新聞廣播還可以通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息搜集、整理和新聞來源、新聞線索的搜索、征集。相對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的分布范圍更加廣闊，分散點(diǎn)更加零散，第一時(shí)間接觸新聞的可能性相對(duì)于傳統(tǒng)媒體更大。同時(shí)由于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，在現(xiàn)場(chǎng)的群眾也能夠在第一時(shí)間來發(fā)布新聞消息，因此新聞廣播可以將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中的信息作為新聞的來源，但是在選擇過程中要注意甄別新聞的質(zhì)量，核實(shí)新聞的真假，避免出現(xiàn)虛假新聞。

(二)利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，創(chuàng)新節(jié)目模式

1.建立貼近移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)目模式

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，要進(jìn)一步突出網(wǎng)絡(luò)思維，建立貼近移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞廣播節(jié)目模式。首先，需要充分掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)聽眾用戶的信息，盡可能地適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)聽眾的收聽習(xí)慣與內(nèi)容選擇，在內(nèi)容與模式上主動(dòng)構(gòu)建對(duì)接。另外，新聞廣播要不斷擴(kuò)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的傳播途徑。不單單要將廣播節(jié)目放在網(wǎng)絡(luò)上播出，更要主動(dòng)探索有效的融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方式。比如，2012年鳳凰傳媒在移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域得到了突破，推出了“鳳凰FM”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻客戶端產(chǎn)品。手機(jī)用戶可以下載該APP來在線收聽海量的音頻節(jié)目。用戶下載該應(yīng)用，不僅僅可以收聽廣播節(jié)目，還可以收聽其他的音頻類別。多樣化、個(gè)性化的節(jié)目讓新聞廣播節(jié)目變得更加豐富。在該應(yīng)用中，不僅僅能夠收聽直播的新聞廣播節(jié)目，用戶還可以點(diǎn)播節(jié)目，真正實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)、隨地收聽。近段時(shí)間，該客戶端還與汽車制造商進(jìn)行了洽淡，尋求汽車內(nèi)置的可能性，進(jìn)而從硬件設(shè)備上實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。

2.貼近移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用“碎片文化”

伴隨著傳播技術(shù)的成熟發(fā)展與創(chuàng)新變革，聽眾對(duì)新聞的需求增多。新聞廣播在內(nèi)容選擇、播放形式等方面做出的改變，都是為了制作出滿足受眾需求、讓受眾喜愛的新聞。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“，碎片文化”不停息地向我們襲來，充斥著聽眾的閑暇時(shí)間。在現(xiàn)代社會(huì)中“碎片文化”讓人們利用零散的閑暇時(shí)間，通過移動(dòng)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)來獲得信息。將“碎片文化”整合起來，將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞廣播與新媒體融合的關(guān)鍵契合點(diǎn)。以浙江新聞廣播為例，其大膽嘗試了全碎片形式的節(jié)目編排方式。新聞節(jié)目主要由連續(xù)的廣播插件組成，這些插件在形式上即為相互獨(dú)立的新聞資訊與熱點(diǎn)話題，每一個(gè)獨(dú)立的話題時(shí)長(zhǎng)都在5-10分鐘左右。以往一成不變的新聞播報(bào)被現(xiàn)在主持人富有個(gè)性化的表述方式所取代，體現(xiàn)出前所未有的動(dòng)感與個(gè)性風(fēng)格。節(jié)目除了有20余個(gè)獨(dú)立的碎片話題外，還有各類的生活實(shí)用資訊或休閑娛樂信息，例如《云路況APP》、搞笑段子《茄子來了》等等。這些插件全天滾動(dòng)播出，展現(xiàn)了輕快豐富的新聞廣播模式。

3.滿足受眾需求，提高受眾參與度

(1)開展互動(dòng)

建立公共輿論平臺(tái)讓群眾可以發(fā)表自我觀點(diǎn)與態(tài)度，是廣播新聞媒體引導(dǎo)社會(huì)積極發(fā)展的應(yīng)有責(zé)任。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給新聞廣播等傳統(tǒng)媒體開拓了受眾參與的新途徑。新聞廣播節(jié)目在制作過程中，可以通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來作為受眾與節(jié)目之間的溝通橋梁，同時(shí)還可以將采納的公眾意見來呈現(xiàn)。另外，新聞廣播平臺(tái)還可以利用其影響力，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)中建立獨(dú)立的節(jié)目討論社區(qū)話題，以欄目與欄目主持人的名義來發(fā)起討論，構(gòu)建巨大的公共輿論平臺(tái)。在新聞廣播節(jié)目中還可以將公共輿論平臺(tái)中的精華傳遞給更多受眾。這樣不僅僅滿足了受眾參與節(jié)目互動(dòng)的需求，還憑借著廣大受眾的智慧提升了新聞廣播節(jié)目的質(zhì)量，拓展了節(jié)目的外延、廣度、深度。當(dāng)前，微博、微信已經(jīng)是新聞廣播的必備溝通渠道之一，很多主持人利用微信實(shí)時(shí)語音對(duì)講的特點(diǎn)來讓受眾積極參與到節(jié)目當(dāng)中，大大提升了節(jié)目的時(shí)代性與靈活性，讓聽眾覺得更加親切。

(2)利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新受眾參與形式

目前新聞廣播節(jié)目中微博、微信等平臺(tái)已經(jīng)介入，這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的平臺(tái)本身就具有極大的挖掘潛力。因此新聞廣播可以設(shè)置更多的微博話題，來加大話題的參與度。在微信平臺(tái)上增加推送的內(nèi)容和頻次，同時(shí)還可以在微信平臺(tái)上舉行各種類型的參與活動(dòng)，將新聞廣播與移動(dòng)設(shè)備平臺(tái)相結(jié)合，可以帶來更佳的效果。例如，揚(yáng)州新聞廣播電臺(tái)特別策劃了“xx廣場(chǎng)誠信車展”活動(dòng)，邀請(qǐng)前來觀看車展的女性朋友與心愛的汽車合影，由專業(yè)攝影師拍照，并且在現(xiàn)場(chǎng)公布，現(xiàn)場(chǎng)群眾可以進(jìn)行投票，微博微信點(diǎn)贊、微信轉(zhuǎn)發(fā)等形式，選出每天累計(jì)人氣最高的女性朋友，獲得本次車展、新聞廣播和贊助商提供的獎(jiǎng)品。該車展順利出售汽車上千輛，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的宣傳效應(yīng)十分顯著。因此可以看出，新聞廣播每天在開展活動(dòng)的過程中不單單要多多嘗試具有互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的、多樣的宣傳手段，還要注意內(nèi)容的新穎性與吸引程度、受眾的愛好與接收新聞的方式方法。

結(jié)語

從媒介自然發(fā)展規(guī)律來看，不論任何一種全新的媒介形式出現(xiàn)、發(fā)展、成熟，都不會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)的媒介形式完全消亡。新舊媒介形式將會(huì)融合并進(jìn)、共同發(fā)展。但是不可否認(rèn)的是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體的出現(xiàn)給廣播新聞傳播不論是節(jié)目?jī)?nèi)容選擇，還是節(jié)目模式的安排上都帶來了巨大的挑戰(zhàn)。但是與此同時(shí)，發(fā)展的機(jī)遇也不可忽視。廣播移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的數(shù)量增多，車載電臺(tái)的應(yīng)用將廣播的移動(dòng)化收聽變得更加多元化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下社交網(wǎng)站與應(yīng)用的開發(fā)下載，大大縮短了廣播新聞與受眾之間的距離?？梢哉f移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代幫助新聞廣播擺脫了單一傳播的限制，實(shí)現(xiàn)了廣播的多向參與化。抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，擺脫廣播新聞的發(fā)展困境，是廣播新聞能否順應(yīng)時(shí)代轉(zhuǎn)變、發(fā)展、壯大、騰飛的關(guān)鍵。保持新聞原有的真實(shí)性與專業(yè)性，充分融合新媒體技術(shù)，靈活利用，第一時(shí)間調(diào)整經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略，從內(nèi)容與形式以及營(yíng)銷上形成更加獨(dú)特的風(fēng)格化服務(wù)，必將給廣播新聞的發(fā)展帶來源源不斷的動(dòng)力。

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