□祖群

漢語言類文化電視節(jié)目的模式創(chuàng)新和經(jīng)典傳揚(yáng)

□祖群

規(guī)范的漢字、豪邁的詩詞、精辟的成語都是中國漢語言文化的重要組成部分，價(jià)值和意義應(yīng)該被重視和挖掘。習(xí)總書記在以提高國家文化軟實(shí)力為主題的中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)提出：“讓藏在禁宮里的文物、廣博大地上的遺產(chǎn)和書寫在典籍上的文字活起來”。這種讓沉淀在傳統(tǒng)中的精神和價(jià)值延續(xù)下來，堅(jiān)持展現(xiàn)漢語言的魅力和中華文明的博大精深，喚起中國人的漢語情懷是每個(gè)傳媒工作者的職責(zé)。

文化類電視節(jié)目；文化魅力；傳播

2013、2014年的電視熒屏上，除了真人秀、相親交友、益智游戲等綜藝娛樂節(jié)目繼續(xù)發(fā)力之外，本土原創(chuàng)漢語言類文化節(jié)目的興起和熱播也成為電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)上的一個(gè)新亮點(diǎn)。除了繼續(xù)保持良好發(fā)展勢(shì)頭的中央電視臺(tái)的《中國漢字聽寫大會(huì)》、河南衛(wèi)視的《漢字英雄》、河北衛(wèi)視的《中華好詩詞》等節(jié)目推出第二季以外，還有中央電視臺(tái)的《中國謎語大會(huì)》《中國成語大會(huì)》，黑龍江衛(wèi)視的《最愛中國字》、河南衛(wèi)視的《成語英雄2》等十余檔以傳統(tǒng)文化中的漢語言文化為核心，彰顯傳統(tǒng)文化魅力、發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化精神的原創(chuàng)節(jié)目相繼播出。這種立足于傳統(tǒng)文化的定位，用現(xiàn)代電視藝術(shù)手段和充滿時(shí)代感的認(rèn)知形成的新節(jié)目樣態(tài)，對(duì)于中國原創(chuàng)節(jié)目形態(tài)是一個(gè)突破與創(chuàng)新。這種電視品牌欄目和有影響力的原創(chuàng)節(jié)目對(duì)于提高文化創(chuàng)造力也有重大影響。這種被強(qiáng)行傳播的文化已經(jīng)衍生出一定的未來影響力。比如現(xiàn)在很多出版社積極出版有關(guān)成語的書籍，出現(xiàn)了大量的成語愛好群落。在微信群、微社區(qū)里，很多高校已經(jīng)開始籌備參加下一次成語大會(huì)等等。由此可見，節(jié)目的功能性很強(qiáng)，這種對(duì)未來中國的語言文化形成的影響力是不可估量的。這些通過電視媒體衍生出來的未來力量對(duì)于廣大的民眾產(chǎn)生潛移默化的作用，“潤(rùn)物細(xì)無聲”的傳播影響力是這一類節(jié)目不可估量的力量。下面筆者從主題設(shè)定、節(jié)目形態(tài)、傳播渠道等幾個(gè)方面分析漢語類文化電視節(jié)目的模式創(chuàng)新和文化傳揚(yáng)。

一、主題設(shè)定：母語價(jià)值和文化傳承

《中國漢字聽寫大會(huì)》總導(dǎo)演關(guān)正文接受采訪時(shí)說：“一字一世界，從任何一個(gè)漢字出發(fā)，都能追溯到我們悠久的歷史、深厚的文化”。從母語中汲取中華民族優(yōu)秀文化的營養(yǎng)，傳達(dá)觀點(diǎn)，凝練價(jià)值，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀是中

華文化的傳承，更是彰顯民族自信和文化自覺的一個(gè)重要表現(xiàn)?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)青少年有極大影響，很多人面臨著“提筆忘字”的困擾。并且應(yīng)試教育中對(duì)于英語學(xué)習(xí)的不斷重視，讓很多學(xué)生陷入思想怪圈，認(rèn)為漢字在語文的基礎(chǔ)教育中不再重要，從而漠不關(guān)心，一系列的社會(huì)現(xiàn)象和認(rèn)知的偏離導(dǎo)致母語認(rèn)同的下降。而《中國漢字聽寫大會(huì)》能在明星娛樂節(jié)目幾成主流的大環(huán)境中獨(dú)樹一幟，激發(fā)中國人對(duì)于母語的關(guān)注以及呼喚民心實(shí)屬難能可貴。文化是一個(gè)民族進(jìn)步和凝聚力的重要因素，因此在傳承中華民族的命脈上，優(yōu)秀文化傳承起著舉足輕重的作用。而漢字作為最基本的中華文化載體，也是維系海內(nèi)外中華兒女的紐帶和民族認(rèn)同的符號(hào)?！吨袊鴿h字聽寫大會(huì)》正是將節(jié)目的的主題設(shè)定為母語價(jià)值和文化傳承。一是要將漢字文化傳承發(fā)揚(yáng)，二是在娛樂化的今天堅(jiān)守文化擔(dān)當(dāng)。筆者復(fù)述導(dǎo)演關(guān)正文的一段話：“越是在困難的時(shí)候，越需要責(zé)任堅(jiān)守和擔(dān)當(dāng)。一個(gè)民族不能靠娛樂去滋養(yǎng)精神，這也是一檔文化節(jié)目能夠長(zhǎng)期存在下去的價(jià)值和信心所在。所以，我們將永遠(yuǎn)以此為生，并且更好地相信未來?！?/p>

二、節(jié)目形態(tài)：自主研發(fā)和趣味文化

電視節(jié)目形態(tài)直接影響觀眾對(duì)其的認(rèn)可，在日益激烈的收視競(jìng)爭(zhēng)和求新求變的收視心理的作用下，節(jié)目形態(tài)成為收視率競(jìng)爭(zhēng)、吸引觀眾的重要手段?！吨袊烧Z大會(huì)》將“猜詞”這種廣泛流行于民間、日常的游戲作為節(jié)目的主要形態(tài)。并且節(jié)目為了強(qiáng)化觀眾的參與程度，還設(shè)置了120秒對(duì)抗賽、雙音節(jié)對(duì)抗賽等等。通過賽制的設(shè)置，一是考驗(yàn)選手的默契程度，二是挖掘成語背后的故事以及所展示的價(jià)值觀。曾經(jīng)課堂上晦澀難懂的成語變成一個(gè)個(gè)故事，讓節(jié)目的趣味文化滲透到比賽的每一個(gè)環(huán)節(jié)。這種節(jié)目形態(tài)既有競(jìng)賽的PK、音樂節(jié)目的晉級(jí)，又有真人秀節(jié)目的參賽選手的介紹，形成了以綜藝為殼、文化為核的全新節(jié)目形態(tài)。

節(jié)目為確保信息傳遞的正確性，啟動(dòng)了更為高級(jí)的學(xué)術(shù)平臺(tái)，主持人和嘉賓的選擇都煞費(fèi)苦心。主持人張騰岳的機(jī)智應(yīng)變可圈可點(diǎn)，他在現(xiàn)場(chǎng)除了起到穿針引線的作用，而且隨機(jī)應(yīng)變來緩和氣氛，推動(dòng)節(jié)目的進(jìn)程。在每一輪比賽結(jié)束后，酈波、畢淑敏和蒙曼等專家學(xué)者的講解為成語揭示背后的故事，也糾正某些成語理解的誤區(qū)和盲點(diǎn)。例如，“葉公好龍”這個(gè)成語，它現(xiàn)在的解釋是“表里不一”，表面上說很喜歡，很愛一件事情，但實(shí)際上卻不喜歡，甚至反感與畏懼。原文出自劉向《新序·雜事五》，“葉公子高好龍，鉤以寫龍，鑿以寫龍，屋室雕文以寫龍。于是天龍聞而下之，窺頭于牖，施尾于堂。葉公見之，妻而還走，失其魂魄，五色無主。是葉公非好龍也，好夫似龍而非龍也。”但酈波教授在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)為葉公正名，葉公姓沈，名諸梁，在葉縣興修水利，名重一時(shí)。當(dāng)時(shí)沒有圖紙，然后葉公在自家墻壁上畫溝繪渠，考慮龍王是主宰降雨的神物，所以才畫上“龍”的圖像。酈波教授講完典故，全場(chǎng)一片掌聲。專家講解環(huán)節(jié)的設(shè)置對(duì)于普通大眾學(xué)習(xí)成語、了解成語背后的故事無疑起到積極的作用。所以在節(jié)目每個(gè)競(jìng)賽環(huán)節(jié)的結(jié)尾都有專家學(xué)者的點(diǎn)評(píng)，讓節(jié)目更加準(zhǔn)確、科學(xué)與權(quán)威。

三、傳播渠道：全民參與和網(wǎng)絡(luò)合作

互聯(lián)網(wǎng)媒體人張守科在接受采訪時(shí)說到：“《漢字英雄》能夠用漢字做娛樂、做文化，這樣的創(chuàng)意本身就是與時(shí)俱進(jìn)的表現(xiàn)。再加上愛奇藝的強(qiáng)力注入，必將引領(lǐng)節(jié)目走向新臺(tái)階?！爆F(xiàn)如今大部分的電視節(jié)目由電視臺(tái)獨(dú)立制作或者委托第三方制作公司，繼而播出或者將重播權(quán)轉(zhuǎn)賣網(wǎng)站，由此獲得更高收視和收入。然而《漢字英雄》則是由河南衛(wèi)視和愛奇藝聯(lián)手打造的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的文化類節(jié)目。節(jié)目的首播也就相應(yīng)地變?yōu)楹幽闲l(wèi)視、愛奇藝和PPS同時(shí)進(jìn)行，這樣的播出模式改變了以往首播局限為電視臺(tái)的傳統(tǒng)模式，從而滿足了觀眾通過電視、電腦、手機(jī)、平板電腦等渠道觀看節(jié)目，增加了節(jié)目的播出渠道，提高收視率，更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全民參與。

《漢字英雄》以漢字的聽寫與解讀作為節(jié)目的核心內(nèi)容，目標(biāo)受眾也定位到7-17歲的青少年群體。節(jié)目開播以來便以較高的收視率躋身全國衛(wèi)視黃金時(shí)段收視率的前十強(qiáng)，甚至一度上升到第六名的好成績(jī)。如此高的收視率全面覆蓋了青少年學(xué)生、學(xué)生家長(zhǎng)、學(xué)校老師等很多群體，真正實(shí)現(xiàn)全民參與，從而提高知識(shí)普及度。

四、結(jié)語

漢語言文化類電視節(jié)目的熱播掀起了全民學(xué)習(xí)漢語言知識(shí)和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱潮。這一類節(jié)目成功的根本原因不在于節(jié)目的高收視率，而在于尋求到一條文化創(chuàng)新與回歸之路。這既是當(dāng)今時(shí)代電視節(jié)目的使命擔(dān)當(dāng)，更是媒體工作者永恒的使命?？傊?，漢語言文化類節(jié)目要在全媒體時(shí)代中不斷創(chuàng)新，勇?lián)姑?/p>

1.劉燕南,李翔.《中國成語大會(huì)》：模式創(chuàng)新與文化傳揚(yáng)——兼談節(jié)目的不足與改進(jìn)[J].電視教育,2015(01)

2.朱旭紅.讓書寫在古籍里的文字活起來——CCTV傳播論壇研討《中國漢字聽寫大會(huì)》發(fā)展思路[J].電視研究, 2014(12)

(作者單位：山東師范大學(xué)傳媒學(xué)院)