□ 金曉艷

隨著我國社會經濟的不斷發(fā)展，我國的社會文化建設取得了顯著的成效?！按髷?shù)據”作為一種新興的詞匯，逐漸滲透到了人們生活的方方面面，并且起到的作用也越來越明顯。而所謂的大數(shù)據也就是指使用數(shù)據分析平臺，來對不同的數(shù)據進行有針對性的分析、對比和儲存，找出其存在的某種內在關聯(lián)。它在電視節(jié)目中的應用對電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展是十分有利的。那么怎樣高效合理的利用才可以促進電視節(jié)目的深層次發(fā)展呢？這一問題需要電視節(jié)目的制作者充分依據自身的實際，并結合大數(shù)據的特點進行合理處理。

一、基于大數(shù)據時代背景下的電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

(一)節(jié)目的編排缺少娛樂性，與大眾實際相脫離

從當前我國的電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀來看，由于其存在明顯的官辦性，使得很多的電視節(jié)目，不論是在內容上還是形式上，都受到了很大的限制和約束，因此而出現(xiàn)的更多是嚴肅的娛樂特點。另外，不論是從我國的社會制度方面來說還是媒介觀眾的實際特點來看，都存在著鮮明的獨特性，這也是造成電視節(jié)目約束性較強的重要原因之一。由于現(xiàn)代社會正能量的普及，很多低俗惡劣的電視節(jié)目被大量淘汰，嚴肅性和規(guī)范性十分強烈，這也就造成了電視節(jié)目普遍脫離了大眾實際，沒有人們所關心的娛樂性。

(二)形式過于單一，內容的表現(xiàn)形式受到限制

我國現(xiàn)在的電視節(jié)目所具有的限制性不僅表現(xiàn)在題材的選擇上，而且在內容的范圍以及形式上都有滲透。具體來說，節(jié)目形式表現(xiàn)方式過于拘泥，所表達的內容受到很大的限制，所關注的領域也有側重，大多反映的是社會的生活現(xiàn)象，重點表達的是大眾文化，而且在近幾年帶有諷刺意味的節(jié)目也開始增多，例如《壹周立波秀》等的脫口秀節(jié)目，就是依據于時下社會所發(fā)生的政治熱點以及社會現(xiàn)象，以諷刺的表現(xiàn)形式來進行批判性的表達，這也反映出了現(xiàn)代社會人們的生活方式和心理特征的顯著差異化特點。

(三)忽視了觀眾的實際體驗效果

現(xiàn)在很多的電視節(jié)目在成立之初往往具有兩種目的，一是側重于教化和啟示，另一種是娛樂和服務，這兩種目的一般都與實際的收視率高低相關聯(lián)。前者重點關注的是通過這個節(jié)目形式能夠給觀眾帶來什么樣的收獲和認知，是否對其起到了思想意識乃至行為上的變化，但是，它忽視了重要的一點，就是節(jié)目受眾范圍的特點，沒有考慮到節(jié)目受眾范圍的年齡特征、心理特征以及觀念等方面的差異；后者從實際的節(jié)目案例來看，它在觀眾收看比例中占有很大比重，一般主要的對象是青少年和中年階段人群，它的設立動機就是獲得高的收視率，滿足現(xiàn)代人們對娛樂方面和精神享受方面的特點。但是，由于其設立的形式較為多樣，往往出現(xiàn)的狀況是，很多的節(jié)目形式大同小異，這就給人們的觀看選擇帶來一定的困擾，也給消極文化的傳播提供了傳播渠道。

二、大數(shù)據時代背景下電視節(jié)目的深層次發(fā)展分析

(一)對節(jié)目收視率分析方式的創(chuàng)新

我國過去傳統(tǒng)的電視節(jié)目收視率分析的方式是定量評估測量，這種分析方式具有很強的對象性，一般來說只是針對于單一的電視節(jié)目來進行的。由于它所選取的覆蓋范圍不盡相同，最后所顯示的結果也并不是很準確。但是，大數(shù)據則是采取多渠道、多形式的方式全方位獲得海量的、非結構化的數(shù)據信息，這與其自身就是一個跨平臺技術有很大關系，它的分析數(shù)據來源有很多種，包括普通的電視、智能性質的機頂盒以及數(shù)據增值服務等。在獲得了不同類型的數(shù)據信息后，可以進行廣泛的關聯(lián)性分析，結合圖文轉換技術以及地理信息技術等使最后的分析結果更為科學有效，進而在此基礎上創(chuàng)造出具有針對性的、符合大眾需求的電視節(jié)目。

(二)注重網絡的傳播，循序漸進地進行滲透

隨著網絡的普及，電視節(jié)目的網絡化發(fā)展已經成為了一種趨勢，把相關的視頻資源和媒體資源進行整合處理，最終實現(xiàn)高點擊率。網絡的普及使得現(xiàn)代很多的電視節(jié)目觀眾開始轉向了網絡新媒體。對于電視節(jié)目制作者來說，就需要有更高的制作標準，跟上時代的發(fā)展，借助網絡媒體進行品牌效益的推廣宣傳，進一步地提升品牌的影響力，增加品牌的認同感。筆者以新浪媒體為例進行分析，新浪網站屬于一家綜合性的媒體網站，在大數(shù)據時代的潮流下，進一步地把新浪的品牌延伸至電腦和手機移動端，這樣就大大地增加了信息的傳播深度和廣度，給觀眾獲取及時信息提供了很大的便利，尤其是針對于時間安排較為緊促的上班族來說更為適合有效，使他們可以更好地體驗到大數(shù)據時代下的電視節(jié)目多樣化。除此之外，現(xiàn)在常見的網站視頻播放也是電視節(jié)目的傳播形式之一，它可以進一步地拉近和觀眾之間的距離，有效彌補了播放時間的不合理性，給用戶的觀看時間選擇提供了更多更為自由的空間，而且也成為了一種發(fā)展的趨勢。

(三)創(chuàng)新電視節(jié)目的內容和形式，促進題材的多樣化

電視節(jié)目的主要服務對象就是觀眾，因此，它的創(chuàng)新完善始終不能脫離對觀眾實際需求的整體把握，要堅持以觀眾為中心，緊緊圍繞觀眾，依據觀眾的收看需求和心理特征來不斷地擴充節(jié)目的題材，增添節(jié)目的內容和形式。如果站在現(xiàn)代社會的發(fā)展角度來看，人們的生活工作壓力很大，快節(jié)奏的生活方式使得他們對電視節(jié)目的娛樂性需求不斷增大。因此，提高電視節(jié)目的娛樂性就顯得尤為必要，還要在發(fā)展的這一過程中注重對節(jié)目形式的創(chuàng)新，選取新穎的題材，給觀眾耳目一新的感覺。例如現(xiàn)在收視率很高的《奔跑吧兄弟》，就是采用了新的節(jié)目形式，它屬于輕松性質的娛樂真人秀節(jié)目，明顯拉近了和觀眾之間的距離，以明星互動的形式，并選取眾多獨特的題材，大大增加了節(jié)目的娛樂性和觀賞性，觀眾在觀看的同時可以得到精神上的愉悅，能夠滿足內心的娛樂需求，因而受到了廣大觀眾的喜愛和關注。這對于其他的電視節(jié)目創(chuàng)新來說是很好的借鑒參考。

(四)采用現(xiàn)代化的數(shù)字特效技術，豐富舞臺效果

大數(shù)據時代下的電視節(jié)目創(chuàng)新很為關鍵的一個手段，就是充分地采用現(xiàn)代化的數(shù)字特效技術。它的使用可以把原本單調的節(jié)目舞臺變得更加有生機，給觀眾一種更好、更完美的視覺體驗和享受。從實質上來說，它是新時代發(fā)展的產物，是與大數(shù)據的整體發(fā)展方向相吻合的。以湖南衛(wèi)視《快樂大本營》為例，它之所以能夠在內地的娛樂綜藝節(jié)目中有長達十幾年的發(fā)展歷史，不僅僅取決于它的內容形式編排，很重要的一個方面就是它呈現(xiàn)在電視屏幕上的效果是十分可觀的。特別是在大數(shù)據時代的背景下，不斷地吸取新的事物和把握潮流特點，舞臺的設計風格和節(jié)目的定位保持一致，拉近了與觀眾之間的距離，充分滿足了觀眾的視覺享受。另外，數(shù)字特效技術的應用不僅僅體現(xiàn)在舞臺設計上，在節(jié)目的策劃和制作上也有充分的體現(xiàn)。不論是節(jié)目的前期制作還是后期的整合，都有十分合理的輔助，給觀眾想象力的發(fā)揮提供了很大的可能。因此，數(shù)字特效技術的應用是完全符合大數(shù)據發(fā)展的整體態(tài)勢的，是新時期電視節(jié)目創(chuàng)新深層化發(fā)展的必然選擇。另外，電視節(jié)目的制作方也可以在這種技術的支持下，不斷地拓寬節(jié)目的傳播途徑，擴大市場的普及率。

三、總結

在當前形勢下，大數(shù)據已經在社會的方方面面有了廣泛的應用和普及，它在電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展中具有關鍵性的促進作用，可以對當前的節(jié)目現(xiàn)狀進行有針對性的改革。并在此基礎上，采用新的技術，豐富節(jié)目的題材和形式，進一步擴大節(jié)目的收視率，獲得觀眾的認可。

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