□ 林梅芝

建設(shè)社會主義新農(nóng)村是我國現(xiàn)代化進程中的重要任務(wù)，這一偉大戰(zhàn)略任務(wù)的實現(xiàn)離不開各級媒體對新農(nóng)村建設(shè)的強有力的輿論支持和導向作用。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳事業(yè)作為我國社會主義文化事業(yè)的重要組成部分，一方面屬于新農(nóng)村建設(shè)內(nèi)容之一；另一方面，還能積極發(fā)揮自身引導、激勵、教育作用，助推新農(nóng)村建設(shè)的順利進行。所以，新形勢下做好鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳事業(yè)就顯得至關(guān)重要。

一、鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳在新農(nóng)村建設(shè)中的重要作用

鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視臺是廣大農(nóng)民接觸的“第一媒體”，全面覆蓋中國廣大農(nóng)村地區(qū)，直指“三農(nóng)”問題的核心，在新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮著自身獨特的優(yōu)勢，為億萬人民群眾服務(wù)，全面推動社會主義新農(nóng)村建設(shè)的順利進行。

(一)導向——凝聚新農(nóng)村建設(shè)中堅力量

當前我國大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)信息閉塞，交通不便，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，不能及時了解外部環(huán)境的變化或政策的變革，這就在一定程度上給農(nóng)村發(fā)展帶來限制。而隨著科學技術(shù)與信息技術(shù)的不斷發(fā)展，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視開始成為覆蓋中國廣大農(nóng)村地區(qū)的信息傳播媒體，成為廣大農(nóng)民獲得信息的最主要渠道。作為一種廣受歡迎的文化傳媒方式，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視在現(xiàn)代化傳媒和新農(nóng)村建設(shè)中有著重要的作用。鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視的宣傳工作能幫助廣大農(nóng)民群眾獲取外部知識和信息，還能及時宣傳黨的方針政策，凝聚人心，引導廣大農(nóng)民正確的輿論導向，動員及組織干部、群眾積極投身新農(nóng)村建設(shè)，從而幫助歸正新農(nóng)村建設(shè)的輿論導向。

(二)激勵——構(gòu)建良好文化氛圍

鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視在很大程度上是為農(nóng)村發(fā)展服務(wù)的，并且在長期的服務(wù)過程中積累了豐厚的實踐經(jīng)驗，對基層農(nóng)村人民群眾的心理特征有著較為深刻的了解，所以鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視能充分發(fā)揮自身激勵作用，構(gòu)建良好文化氛圍。在具體做法上，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視可以選擇基層群眾喜聞樂見的文藝作品進行宣傳播放，開闊農(nóng)村事業(yè)，提升人民群眾文化素養(yǎng)，從正面來激勵群眾，從而全面構(gòu)建社會主義新農(nóng)村建設(shè)的良好文化氛圍。除此之外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳還能對文明思想進行有效傳播，比如計劃生育、禁毒、破除封建迷信、移風易俗等，從而培育新農(nóng)村建設(shè)的文明和道德風尚，促進農(nóng)民對生活文明的追求，幫助農(nóng)民發(fā)展為有理想、有道德、有紀律、有文化、會技術(shù)、善經(jīng)營的新型農(nóng)民。總之，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視的激勵作用一方面能極大滿足人民群眾對精神文明的追求，另一方面，還能引導、激勵、感染廣大人民群眾積極投身到新農(nóng)村建設(shè)中來。

(三)教育——提供強大智力支持

鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視是一種廣大農(nóng)民喜聞樂見的大眾傳媒，自身有著較強的教育作用。鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視通過自身生動形象的信息傳遞方式，能在傳播過程中形成良好的社會效益，引起受眾的強烈反響。比如鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視能宣傳健康知識、公共衛(wèi)生知識、環(huán)境保護知識、防災(zāi)知識、真假商品鑒別知識等，幫助加強新農(nóng)村建設(shè)的智力力量，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。此外還能幫助解讀政策、法規(guī)、抨擊丑惡、褒揚先進，真實地報道和揭露社會中一些令人憎恨、憤怒的丑惡現(xiàn)象，同時宣傳那些能在新農(nóng)村建設(shè)中起到積極作用的楷模，教育廣大人民群眾從中認識善惡，從而在具體的思想和行動中明辨善惡，這也是鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視媒體在新農(nóng)村建設(shè)的重要責任之一。

二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳事業(yè)助推新農(nóng)村建設(shè)的相關(guān)策略

(一)加強宣傳，引導正確輿論導向

宣傳引導工作是鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視工作的重中之重，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳工作的實質(zhì)和目的是為了引導人民群眾形成正確的輿論導向。因此筆者認為，要想做好這一點，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視必須在尊重當?shù)剞r(nóng)村發(fā)展實際的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建一個良好的播出平臺，以便及時、清晰、準確地向廣大人民群眾傳遞黨和國家的各項惠農(nóng)政策，做好廣播電視本身應(yīng)有的政策宣傳和思想引導工作。同時也應(yīng)該認識到，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視既是作為群眾獲取政策動向的渠道而存在的，同時又是對農(nóng)村中相關(guān)政策落實進行溝通與協(xié)調(diào)的重要組成部分。基于鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視自身便處于人民群眾之中的特點，使得其能最先獲得群眾的呼聲和反饋。所以，要求鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視必須對群眾問題進行及時解答，積極協(xié)調(diào)黨的政策在農(nóng)村的具體落實。除此之外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視還應(yīng)該努力構(gòu)建和諧友愛社會環(huán)境，堅持服務(wù)新農(nóng)村的理念，以人民群眾為服務(wù)對象，做好節(jié)目定位，積極開拓市場，從而為農(nóng)村創(chuàng)建一個電視節(jié)目播出的良好平臺。

(二)加強創(chuàng)新，更新廣播電視內(nèi)容

從本質(zhì)上來說，社會主義新農(nóng)村建設(shè)具有劃時代的意義，它是對傳統(tǒng)農(nóng)耕社會的一種深層意義上的變革和創(chuàng)新。這一變革和創(chuàng)新過程在很大程度上改變了中國農(nóng)村落后的舊面貌。同時這一過程也對新農(nóng)村建設(shè)中的鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視革新提出更高的要求。強調(diào)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視不僅要傳遞給廣大人民群眾關(guān)于新農(nóng)村建設(shè)的指導思想，還應(yīng)該利用自身宣傳優(yōu)勢廣泛普及新農(nóng)村建設(shè)的優(yōu)勢，帶給人民群眾更加豐富、有效、實用的文化節(jié)目。當前，隨著人們生活水平的提升，以往廣播電視內(nèi)容已不能滿足群眾文化發(fā)展需要，這就要求鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視應(yīng)該不斷加強創(chuàng)新，更新廣播電視內(nèi)容，引導群眾從思想上增強新農(nóng)村建設(shè)意識，為新農(nóng)村建設(shè)奉獻自己的力量。具體做法上，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視應(yīng)該根據(jù)當?shù)厝嗣袢罕姷膶嶋H需求，有針對性地改進節(jié)目，但要始終堅持以較具實用性的服務(wù)性節(jié)目為主。另外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視還應(yīng)該在充分確保節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上，為滿足人民群眾多樣化需求，精心策劃一些全方位的精品節(jié)目，如科技服務(wù)、法律服務(wù)、政策信息與服務(wù)、公共衛(wèi)生服務(wù)等，培育新型農(nóng)民。

(三)完善體制，構(gòu)建高素質(zhì)人才隊伍

從客觀上來說，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視事業(yè)在長期的發(fā)展過程中出現(xiàn)一系列問題，其中最重要的便是管理體制的不完善，從而制約了鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視事業(yè)的長遠發(fā)展。所以，新時期必須加強鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視事業(yè)管理體制的不斷完善，爭取構(gòu)建一套完整系統(tǒng)的、適合鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視發(fā)展的管理制度。而人才是實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視事業(yè)發(fā)展的核心，關(guān)系著管理制度的執(zhí)行和不斷完善。這就要求廣播電視臺必須高度重視人才的選拔和培養(yǎng)，全面引進高素質(zhì)人才，要求選入的各類專業(yè)技術(shù)人員必須具備良好廣播影視理論基礎(chǔ)和專業(yè)技能。同時對廣播電視從業(yè)人員進行各類專業(yè)技術(shù)的業(yè)務(wù)培訓工作，全面提升其專業(yè)素質(zhì)和能力。應(yīng)該注意的是，開展的業(yè)務(wù)培訓工作應(yīng)該具有豐富的內(nèi)容和類型，必須嚴格重視培訓質(zhì)量，選擇先進專業(yè)技術(shù)為培訓內(nèi)容，實現(xiàn)培訓手段多樣化，積極鼓勵廣播電視全體工作人員參與到其中，選擇適合自己或有興趣的項目進行培訓，鼓勵創(chuàng)新。

三、結(jié)語

綜上所述，新農(nóng)村的建設(shè)是一項惠及我國億萬農(nóng)民的歷史性工程，同時與我國構(gòu)建社會主義和諧社會密切相關(guān)。這一偉大工程的實現(xiàn)需要全國億萬農(nóng)民一起努力，凝聚所有人民群眾的力量不斷積極創(chuàng)新、開拓進取。一方面應(yīng)積極投入大量財力物力；另一方面，還應(yīng)高度重視正確思想導向的樹立。而作為新農(nóng)村建設(shè)的主要宣傳途徑，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視具有極大的引導、激勵、教育作用，能助推社會主義新農(nóng)村的建設(shè)。在我國今后的新農(nóng)村建設(shè)過程中，更應(yīng)該不斷發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳事業(yè)，做好宣傳引導工作，樹立正確輿論導向，加強節(jié)目創(chuàng)新，更新廣播電視內(nèi)容，完善廣播電視體制，打造出高素質(zhì)的人才隊伍，積極引導、激勵、教育廣大人民群眾為新農(nóng)村的建設(shè)貢獻自己的力量。

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