□王強(qiáng)

（江西財(cái)經(jīng)大學(xué)江西南昌330013）

HL市畜牧產(chǎn)業(yè)BCG Matrix（波士頓矩陣）競爭力分析

□王強(qiáng)

（江西財(cái)經(jīng)大學(xué)江西南昌330013）

作為現(xiàn)代企業(yè)重要的分析模型工具之一，BCG Matrix一直被上市企業(yè)用以分析公司和行業(yè)的競爭力。BCG Matrix按照有關(guān)要素進(jìn)行分類，分別有著不同特點(diǎn)的業(yè)務(wù)分為四個(gè)象限并加以區(qū)分，對在不同象限的業(yè)務(wù)采取相應(yīng)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化資源，提高分析目標(biāo)的綜合競爭實(shí)力。

BCGMatrix；畜牧產(chǎn)業(yè)；綜合競爭實(shí)力

本文DOI編碼：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2015.06.011

我國幅員遼闊，自然環(huán)境也由著南北和東西的巨大差異，受自然環(huán)境的影響，不同地方的農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)有著顯著的地域特點(diǎn)。HL市位于我國的北方地區(qū)，同時(shí)也是中國天然牧場分布的地域之一，擁有者豐富的畜牧資源，由于其所處的地理位置優(yōu)越且擁有良好的生態(tài)環(huán)境，為其畜牧業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的外部基礎(chǔ)。近幾年國家對第三產(chǎn)業(yè)的扶持力度一直在加大，也進(jìn)一步帶動了其產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，畜牧業(yè)總產(chǎn)值在周邊的省市中多年排名第一。但是，周邊的畜牧業(yè)較為發(fā)達(dá)的省市近些年也在不斷的崛起，發(fā)展勢頭迅猛，不斷分化HL市所占據(jù)的市場份額。

1　HL 市畜牧產(chǎn)業(yè)概況

HL是一個(gè)傳統(tǒng)的以農(nóng)牧業(yè)為主要經(jīng)濟(jì)的城市，畜牧業(yè)占其全市經(jīng)濟(jì)的36.78%，擁有很大的比重，近幾年發(fā)展較為穩(wěn)定。在2005年到2015年十年之間，其畜牧業(yè)及相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值東187億上升到605億元，為HL市的社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。我們得知，HL市畜牧業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r不僅僅直接影響著HL市經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，更會間接影響到全省的經(jīng)濟(jì)總量。對HL市畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行BCG Matrix分析，對增加競爭實(shí)力，挽回被蠶食的市場份額有著十分重要的作用。

2　基于BCG Matrix的HL市畜牧產(chǎn)業(yè)分析

根據(jù)HL市畜牧局公布的數(shù)據(jù)來看，HL市畜牧業(yè)主要包括：飼料加工、牛羊養(yǎng)殖、牛羊培育、家禽養(yǎng)殖，以及與此相關(guān)的鮮奶生產(chǎn)、牛羊肉加工等主要業(yè)務(wù)單位。

2.1相關(guān)產(chǎn)業(yè)的BCG Matrix分析

根據(jù)BCG Matrix的基本理論，我們對HL市的畜牧業(yè)進(jìn)行了分析歸類，并分為四個(gè)不同的象限。第一類是明星類業(yè)務(wù)，明星類業(yè)務(wù)在整個(gè)BCG Matrix中增長率較高，專業(yè)化程度相對較高。在HL市的畜牧產(chǎn)業(yè)中，得益于其良好的牛羊養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，其牛羊品種培育和牛羊肉深加工產(chǎn)業(yè)增長率較高，屬于明星類業(yè)務(wù)。第二是金牛類業(yè)務(wù)，此類業(yè)務(wù)增長率相對較低，但是對整個(gè)產(chǎn)業(yè)的利潤貢獻(xiàn)較大，根據(jù)HL市的具體情況及公布的數(shù)據(jù)顯示，牛羊養(yǎng)殖、飼料加工屬于金牛類業(yè)務(wù)，這主要源于HL市所在省份良好的畜牧自然環(huán)境和對飼料的較高需求所致。第三是問題類業(yè)務(wù)，此類業(yè)務(wù)對整個(gè)行業(yè)有著一定得貢獻(xiàn)，但是本身又存在著一些問題，本文對HL市的畜牧業(yè)進(jìn)行深度分析，認(rèn)為鮮奶生產(chǎn)屬于問題類行業(yè)，鮮奶生產(chǎn)業(yè)務(wù)對整個(gè)畜牧業(yè)的進(jìn)一步加工生產(chǎn)有著積極的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但是由于受到受到市場奶制品質(zhì)量風(fēng)波的影響以及相關(guān)企業(yè)本身對鮮奶的運(yùn)輸、儲存、加工質(zhì)量把控不嚴(yán)格，也陸續(xù)出現(xiàn)一些產(chǎn)品質(zhì)量投訴事件。最后是瘦狗類業(yè)務(wù)，此類業(yè)務(wù)問題較多，對整個(gè)行業(yè)的競爭力有一定的不利影響，經(jīng)過分析認(rèn)為，在HL市的畜牧業(yè)中，家禽養(yǎng)殖屬于此類業(yè)務(wù)，不僅所占的份額較少，相對于牛羊養(yǎng)殖規(guī)?；潭鹊?。

2.2針對HL市畜牧業(yè)所采取的戰(zhàn)略

針對HL市畜牧業(yè)目前所處的情況，BCG Matrix四個(gè)象限有著不同的應(yīng)對戰(zhàn)略。首先針對明星類業(yè)務(wù)，HL市應(yīng)該進(jìn)行較大力度的支持，聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)努力打造牛羊品種培育基地，提高HL市在整個(gè)畜牧養(yǎng)殖行業(yè)中的地位，此外進(jìn)一步擴(kuò)大牛羊肉的深加工，提高其經(jīng)濟(jì)附加值。其次針對金牛類業(yè)務(wù)，應(yīng)該最大限度的獲取可獲取的利潤和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，使其對整個(gè)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)發(fā)揮到最大限度，與此同時(shí)，應(yīng)該不斷的為此類業(yè)務(wù)注入新的活力，延長其經(jīng)濟(jì)價(jià)值的貢獻(xiàn)周期。再次，針對HL市畜牧行業(yè)的問題產(chǎn)品，鑒于鮮奶行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和當(dāng)前的整個(gè)市場的行業(yè)競爭比較激烈，建議HL市對鮮奶行業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略性判斷和整合，一種情況是進(jìn)行收縮，逐漸減少鮮奶行業(yè)的投入，一種情況是進(jìn)行整合，集中優(yōu)勢打造強(qiáng)勢品牌與全國其他品牌進(jìn)行競爭。

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1004-7026（2015）06-0020-01中國圖書分類號：F326.3

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王強(qiáng)（1990—），男，漢族，江西贛州，碩士，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)會計(jì)學(xué)院，專業(yè)方向：會計(jì)碩士專業(yè)。