周營

（吉林藝術(shù)學(xué)院戲劇影視學(xué)院，吉林長春130021）

電視專題片故事化發(fā)展的創(chuàng)新策略

周營

（吉林藝術(shù)學(xué)院戲劇影視學(xué)院，吉林長春130021）

在市場化經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的社會(huì)背景之下，媒介之間的競爭日益激烈，不同的媒介在自身傳播模式以及表現(xiàn)形式上都力求變化與進(jìn)步。當(dāng)前專題片故事化發(fā)展已經(jīng)成為無可避免的發(fā)展趨勢。針對當(dāng)前專題片故事化發(fā)展的現(xiàn)狀以及存在的問題進(jìn)行深入的分析，同時(shí)探索出故事化發(fā)展的創(chuàng)新之路對于電視專題片，乃至電視行業(yè)的發(fā)展而言都很重要。

專題片；故事化；創(chuàng)新策略

電視專題片憑借其多角度多層次的立體化表現(xiàn)形式而成為電視文化的重要傳播載體，其對于當(dāng)前電視文化以及社會(huì)文化的構(gòu)建發(fā)揮著不可替代的傳播效應(yīng)。在社會(huì)物質(zhì)文明與精神文明都不斷發(fā)展的過程中，電視專題片同樣不斷地增強(qiáng)自身的價(jià)值建設(shè)以及模式創(chuàng)新，逐步地走上了故事化的發(fā)展道路。故事化的表現(xiàn)形式以結(jié)構(gòu)的新穎性與內(nèi)容的生動(dòng)性使專題片得到了業(yè)界的肯定與廣大受眾的歡迎。

一、電視專題片故事化發(fā)展是必然趨勢

所謂故事化是指專題片涵蓋著完整的事件發(fā)生過程，有情節(jié)故事，有矛盾沖突，專題片開展的過程便是事件的解決過程。大眾媒介的發(fā)展總是與社會(huì)發(fā)展的腳步相一致。專題片故事化之所以贏得了積極的發(fā)展態(tài)勢，離不開其與社會(huì)現(xiàn)狀的密切結(jié)合，可從三個(gè)方面的原因深入分析電視專題片故事化的必然趨勢。

首先是市場競爭的催化。當(dāng)前媒介格局與媒介生態(tài)都日益發(fā)生著深刻的變化，新媒體以其互動(dòng)性與交互性等傳播優(yōu)勢迅速占領(lǐng)受眾，瓜分著傳統(tǒng)媒體原有的市場份額。隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的迅速崛起，受眾對于傳媒的依賴性被巨大地瓜分，越來越多的人加入到手機(jī)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、電子書等的消費(fèi)行列中。目前，互聯(lián)網(wǎng)用戶增長迅速，各大主流媒體紛紛建立起網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，中央電視臺(tái)以及省級(jí)衛(wèi)視等都紛紛設(shè)有自身相關(guān)的網(wǎng)站，甚至部分廣電集團(tuán)已經(jīng)研發(fā)出新型的手機(jī)運(yùn)行終端，例如無錫廣播影視集團(tuán)等都加入到新媒體的行列中來。除了電視媒體的廣泛靠攏之外，報(bào)紙以及廣播等都設(shè)有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。各大媒體向新媒體的業(yè)務(wù)延展恰恰說明了新媒體發(fā)展的巨大前景。新舊媒體及其建立的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)之間形成了縱橫交叉的競爭網(wǎng)絡(luò)。電視臺(tái)自創(chuàng)建以來都是采用單方傳輸?shù)姆绞较驈V大觀眾輸送節(jié)目信息，與交互性較強(qiáng)的新媒體相比，儼然失去了巨大的競爭力。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的逐步壯大，眾多權(quán)威信息也以更加快速與全面的報(bào)道方式提高著新聞的時(shí)效性，這對電視來說，無疑是巨大的挑戰(zhàn)。在嚴(yán)峻的行業(yè)發(fā)展形勢中，電視工作者不得不加大爭奪受眾的力度，無論是內(nèi)容的制作還是形式的打造都必須進(jìn)一步增強(qiáng)其競爭力，而故事化毫無疑問是吸引受眾注意力與提升電視收視率的有效途徑。

其次是受眾為本意識(shí)的激化。受眾為本是當(dāng)前媒介發(fā)展中的首要問題，它意味著在信息傳播的過程中要不斷地滿足受眾對于信息量、觀賞性以及價(jià)值導(dǎo)向等方面的需求。面對豐富多樣的傳播載體與表現(xiàn)形式，吸引受眾的駐足是媒介贏得市場的直接表現(xiàn)，一定程度上說，受眾就是市場。當(dāng)前媒體意識(shí)已經(jīng)從精英意識(shí)逐漸轉(zhuǎn)化為大眾意識(shí)，媒介信息的傳播已經(jīng)不再是自上而下高高在上的傳達(dá)，相反卻是更加深入群眾，深入基層。在當(dāng)前發(fā)展迅速的時(shí)代，人們對于媒體的選擇具有很大的自由性，媒介單位的數(shù)量持續(xù)增長，例如互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站以及各種正在開播的電視頻道等，觀眾手中的遙控器能調(diào)換數(shù)百個(gè)頻道，在網(wǎng)絡(luò)更是具備著無限的空間，各類網(wǎng)站中飽滿的信息以爆炸的狀態(tài)呈現(xiàn)給受眾，受眾已經(jīng)變成了接受媒介信息的主動(dòng)篩選者。隨著市場化經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，自由競爭的氛圍越來越濃烈，各個(gè)媒介單位都必須在堅(jiān)守必要的媒介責(zé)任之后，盡最大可能去獲取商業(yè)利潤。商業(yè)利潤是媒介單位得以長遠(yuǎn)發(fā)展的重要支撐力量，因而，廣泛地爭取受眾，以受眾的需求作為基礎(chǔ)進(jìn)行信息的制作與傳播便顯得更加符合時(shí)代潮流，由此，針對不同受眾的信息需求而發(fā)展的分眾化傳播模式在當(dāng)前媒介中就顯得異常重要。電視專題片故事化的敘事模式中巧妙地融合了受眾的期望，使得新聞更加具有可看性，同時(shí)在從業(yè)人員精心的設(shè)計(jì)與編排中不知不覺地將積極的價(jià)值觀念融入在了其中，由此成為人們青睞的傳播形式。

此外，受眾審美觀的同化。當(dāng)前受眾對于電視的接受方式已經(jīng)由被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥鲃?dòng)，廣泛地獲得受眾的認(rèn)可對于電視提升競爭力而言舉足輕重，獲得受眾情感上的認(rèn)同是媒介認(rèn)同的最高層次，而與受眾審美觀念高度契合便是最佳途徑。故事化的敘述方式將事件設(shè)置一定的懸念而逐步展開內(nèi)容，往往具有不同程度的戲劇性與跌宕性，扣人心弦的矛盾沖突與充滿趣味性的故事情節(jié)讓觀眾得到了審美上極大的愉悅，可見專題片故事化的良好態(tài)勢與受眾審美觀的契合密不可分。

二、電視專題片故事化發(fā)展中存在弊端

電視專題片的故事化為電視發(fā)展贏得了顯著的競爭優(yōu)勢，然而在當(dāng)前我國媒介環(huán)境極為復(fù)雜的背景之下，電視專題片故事化在贏得掌聲的同時(shí)也存在著一定的問題和弊端。

首先，一定程度上削弱了輿論導(dǎo)向性。專題片故事化的最大特征便是情節(jié)化，對于人物或者事件的報(bào)道注重情節(jié)故事的開展以及戲劇化氛圍的營造，這一特征使得專題片最大化地滿足了受眾的收視需求。從敘述角度上來說，將重點(diǎn)放在專題片的情節(jié)上容易忽視對客觀事件全貌的還原，一定程度上喪失一些重要的新聞信息。眾多媒介制作人員過分地追求故事化，雖然可以營造一些戲劇性的情節(jié)，但如此以來便產(chǎn)生了人為的痕跡，使得部分故事化處理后的專題片缺少了與現(xiàn)實(shí)相契合的新聞性。新聞事件中許多信息并不全具有豐富的戲劇性，看似平淡無奇的新聞信息或許隱藏著重大的社會(huì)問題，將其報(bào)道出來或?qū)a(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力，對情節(jié)化的單一追求使得新聞在信息的包含量與輿論效應(yīng)的追求上呈現(xiàn)出了弱化的現(xiàn)象。新聞事件的發(fā)生并不以人的意愿為方向，在不具備故事化情節(jié)的新聞事件中人為地制造出故事化，滿足了受眾的需求，但一定程度上也與宣傳主流價(jià)值觀念相違背，使得專題片變成了缺乏精神內(nèi)涵的“故事片”。

其次，弱化了新聞的真實(shí)性。故事化的專題片注重新鮮生動(dòng)的敘述技巧，受眾在觀看時(shí)非常容易進(jìn)入情境，這種新穎的敘述風(fēng)格需要相當(dāng)?shù)闹饔^色彩予以編排，例如解說詞的設(shè)計(jì)，新聞主題的設(shè)置等等，一改常規(guī)新聞報(bào)道的刻板姿態(tài)。然而真實(shí)性卻是新聞的生命，電視作為大眾媒介，除了在時(shí)效性、觀賞性上滿足受眾之外，更需要保持新聞節(jié)目的真實(shí)性。眾多專題片故事化的制作過程中融入了過多的主觀色彩，例如在采訪時(shí)違背受訪者個(gè)人的意愿而強(qiáng)制性地使其說出具有故事性的“臺(tái)詞”，或者在原本具有的平實(shí)的故事情節(jié)上夸大事實(shí)，刻意制造懸念等，充分滿足了受眾的獵奇心理，卻失去了故事化背后的真相。大量地?fù)饺肜缜榫霸佻F(xiàn)等模擬場景，兩方面都不同程度地削弱了新聞的真實(shí)性與嚴(yán)謹(jǐn)性。

此外，一定范圍內(nèi)呈現(xiàn)出低俗化傾向。專題片故事化為專題片與電視都贏得了巨大的收視效益，由此對于故事化的片面追求卻表現(xiàn)出了文化品格的低下。眾多編導(dǎo)一味地追求事件或者人物的故事性，在選題與選材上降低門檻，過分關(guān)注具有趣味性卻缺少傳播價(jià)值的故事，專題片一定程度上成為了“故事片”。同時(shí)，對于事件中戲劇化的內(nèi)容的加工潤色與刻意放大也使得專題片在內(nèi)容上呈現(xiàn)出庸俗化的現(xiàn)象。部分專題片以吸引受眾眼球?yàn)楦灸康?，專注獵奇探秘，加入了大量的低俗語言與畫面，使得專題片降低了文化品位，流于低俗。除此之外，部分專題片照搬其他成功的類似的專題片內(nèi)容，在解說語言、故事化營造、懸念設(shè)置等出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化與相似性，受眾觀看到大量此類內(nèi)容與風(fēng)格都趨向于一致的專題片之后，毫無疑問地降低觀看興趣，甚至?xí)黾訁拹焊小?/p>

總的說來，近些年我國電視專題片在故事化發(fā)展上取得了眾多的成果，廣大觀眾也在媒介的帶領(lǐng)下深入到專題片當(dāng)中去，許多優(yōu)秀的專題片堪稱經(jīng)典，它們以樸實(shí)的情節(jié)、恰到好處的懸念營造以及對于真實(shí)性的堅(jiān)守等感動(dòng)了眾多的觀眾，為電視的發(fā)展增添了其他媒體所不具備的優(yōu)勢。然而在專題片故事化發(fā)展的過程中，許多媒介制作人員未能把握好故事化的尺度，產(chǎn)生了眾多如上文中所列出的不足。在今后的發(fā)展中，必須進(jìn)一步理清專題片故事化發(fā)展的正確策略，尊重事實(shí)真相，同時(shí)也尊重觀眾，并在時(shí)代的發(fā)展中不斷地開拓創(chuàng)新。

三、電視專題片故事化創(chuàng)新發(fā)展的有效策略

電視專題片的故事化發(fā)展符合當(dāng)前媒介發(fā)展的總體要求與趨勢，其中受眾為本意識(shí)的提升是媒體自身進(jìn)步發(fā)展的突出表現(xiàn)，受眾對于故事化專題片的接受程度之高也彰顯著這一傳播模式的合時(shí)合宜。針對當(dāng)前故事化發(fā)展中存在的一些弊端和不足，為促進(jìn)電視專題片更加長足良性的發(fā)展，積極開拓創(chuàng)新發(fā)展策略成為當(dāng)務(wù)之急。

首先，于故事化表現(xiàn)形式之中正確引導(dǎo)輿論。當(dāng)前媒介格局與生態(tài)在新媒體的大勢入侵之下呈現(xiàn)出多樣化與復(fù)雜化的狀態(tài)，多元文化與多種意識(shí)形態(tài)借由方便快捷的新媒體正日益融入到廣大受眾的視野中并產(chǎn)生著巨大的影響。面對當(dāng)前的媒介形式，電視作為我國主流媒體應(yīng)該義不容辭地?fù)?dān)負(fù)起正確引導(dǎo)輿論的社會(huì)責(zé)任，電視專題片作為最具影響力的傳播形式同樣責(zé)無旁貸。從業(yè)者應(yīng)該進(jìn)一步明確這一重要的社會(huì)職責(zé)與專題片的新聞屬性，將故事化的追求建立在新聞的基礎(chǔ)上，在設(shè)置故事化內(nèi)容的過程中要以尊重事實(shí)為基礎(chǔ)，以原有的故事素材為基本素材，通過合理的整合安排來營造出故事化的特點(diǎn)。媒介人員應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)，包括當(dāng)前政府多積極倡導(dǎo)的主流價(jià)值觀念，以及政府各部門所出臺(tái)下發(fā)的各項(xiàng)政策規(guī)定，同時(shí)需要密切關(guān)注輿論形態(tài)，深入研究當(dāng)前受眾的媒介接受情況以及輿情發(fā)展等，出現(xiàn)新聞事件進(jìn)行采訪的時(shí)候，要緊跟時(shí)代的潮流，充分而恰當(dāng)?shù)匕研侣勈录c當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的動(dòng)態(tài)以及意識(shí)等相結(jié)合。此外，應(yīng)充分發(fā)揮新聞媒體的責(zé)任，將正確引導(dǎo)輿論這一觀念貫徹始終，強(qiáng)化社會(huì)中正面而積極的社會(huì)事件，摘取典型為大眾塑造出具有積極的輿論影響力的新聞事件，在專題片的拍攝與制作中應(yīng)該充分地彰顯出人文主義精神，切實(shí)做到以人為本的基本理念，了解百姓需求，體諒百姓難處，設(shè)身處地地為群眾著想，深入挖掘典型事件中的故事化元素，充分利用新聞媒體的核心價(jià)值體系而服務(wù)社會(huì)、服務(wù)大眾。

其次，在強(qiáng)調(diào)情節(jié)化過程中契合新聞?wù)鎸?shí)性。專題片中對于故事化的過度追求會(huì)使得專題片主觀色彩過重，從而缺乏真實(shí)性。真實(shí)性是新聞的生命，同時(shí)也是電視臺(tái)媒體與其它媒體相競爭的突出優(yōu)勢。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體雖然門檻低、受眾可以自由接受信息，但是在信息的真實(shí)性以及準(zhǔn)確性上卻大打折扣，究其原因，是因?yàn)楫?dāng)前新媒體尚未形成嚴(yán)格而全面的監(jiān)督系統(tǒng)，從而使得虛假信息大肆泛濫。而電視媒體則不同，每一則電視新聞、電視節(jié)目都是在嚴(yán)格的監(jiān)督檢測系統(tǒng)下操作完成的，任何播出的欄目都經(jīng)過了層層審查與篩選，在真實(shí)性以及準(zhǔn)確性上具有其他任何媒體都無法比擬的優(yōu)勢，因而電視專題片在故事化的發(fā)展中更應(yīng)該以此優(yōu)勢為基礎(chǔ)，為觀眾展現(xiàn)出具有真實(shí)性權(quán)威性的新聞信息，如此才能使得電視媒體具有長久的公信力。在專題片故事化整體愈演愈烈的發(fā)展趨勢之下，從業(yè)人員應(yīng)該將真實(shí)性作為不可動(dòng)搖的原則貫徹到專題片的制作中去，同時(shí)在故事化的敘述風(fēng)格下，尋求其與真實(shí)性的契合點(diǎn)，在真實(shí)性的基礎(chǔ)上通過巧妙的構(gòu)思與精心的安排使得故事以客觀的角度呈現(xiàn)出來，讓受眾在引人入勝的情節(jié)中堅(jiān)信新聞事件的真實(shí)性，一定程度上不但吸引了受眾，更有益于增加專題片欄目乃至電視臺(tái)的整體公信力。這一點(diǎn)對于制作人的編導(dǎo)能力提出了更高的要求，在設(shè)計(jì)片頭時(shí)要在一開始便迅速吸引受眾的注意力，在情節(jié)的逐步開展過程中以巧妙的結(jié)構(gòu)安排與語言風(fēng)格保持專題片的吸引力，在敘述至故事重要的矛盾點(diǎn)時(shí)將隱藏在事件的新聞價(jià)值充分地展現(xiàn)出來。

此外，注重選題與內(nèi)容的文化品味。電視承擔(dān)著重大的審美功能，其大眾化的傳播信息中應(yīng)該注重國民素質(zhì)的提升，其中包括審美品味與文化品格的追求。專題片是集合電視傳播優(yōu)勢于一身的傳播形式，其制作人員也當(dāng)屬業(yè)界精英。打造出符合大眾審美需求，同時(shí)具有普遍的審美趣味的專題片是從業(yè)人員高尚的職業(yè)追求與道德體現(xiàn)。針對當(dāng)前眾多專題片選題與內(nèi)容上的低俗化應(yīng)該盡最大努力予以凈化，摒棄話題敏感、內(nèi)容粗俗的選題，避免低俗化語言與畫面的出現(xiàn)。注重以大眾審美的角度進(jìn)行適當(dāng)?shù)倪x材，在制作時(shí)提升解說詞的文化品位與視頻編排中的審美元素，使受眾在獲得心靈洗禮的同時(shí)獲得視聽上的審美愉悅，從而進(jìn)一步完善電視傳播的價(jià)值恪守。

三、結(jié)語

電視專題片故事化的過程中，其傳播優(yōu)勢也正是其劣勢所在。進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)其傳播優(yōu)勢，使得故事化的專題片成為滿足受眾需求、提升大眾品味的優(yōu)質(zhì)傳播形式，同時(shí)避免其故事化中存在的諸多弊端將其引導(dǎo)至低俗化的劣質(zhì)發(fā)展中。充分認(rèn)清當(dāng)前的發(fā)展形式，面對各種弊端，不斷開拓創(chuàng)新，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，是保證電視專題片得到進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展的必要途徑。

［1］蘇田冰.淺談新聞故事化創(chuàng)作［J］.青年記者，2011（6）：42-43.

［2］毛武群.故事新聞創(chuàng)作手法探析［J］.新聞知識(shí)，2007（8）：80-81.

［3］金鐵明.談電視新聞的故事化［J］.記者搖籃，2005（5）：42.

［4］葉進(jìn)軍.論故事化電視新聞的魅力［J］.電視研究，1999（6）：14-15.

［5］孫宏.電視新聞故事化的魅力［J］.當(dāng)代電視，2006（9）：65-66.

【責(zé)任編輯詹麗】

J952

A

1674-5450（2015）04-0152-03

2014-10-12

周營，男，吉林長春人，吉林藝術(shù)學(xué)院講師，吉林大學(xué)中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)博士研究生。