周營(yíng)

（吉林藝術(shù)學(xué)院戲劇影視學(xué)院，吉林長(zhǎng)春130021）

電視專(zhuān)題片故事化發(fā)展的創(chuàng)新策略

周營(yíng)

（吉林藝術(shù)學(xué)院戲劇影視學(xué)院，吉林長(zhǎng)春130021）

在市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的社會(huì)背景之下，媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，不同的媒介在自身傳播模式以及表現(xiàn)形式上都力求變化與進(jìn)步。當(dāng)前專(zhuān)題片故事化發(fā)展已經(jīng)成為無(wú)可避免的發(fā)展趨勢(shì)。針對(duì)當(dāng)前專(zhuān)題片故事化發(fā)展的現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題進(jìn)行深入的分析，同時(shí)探索出故事化發(fā)展的創(chuàng)新之路對(duì)于電視專(zhuān)題片，乃至電視行業(yè)的發(fā)展而言都很重要。

專(zhuān)題片；故事化；創(chuàng)新策略

電視專(zhuān)題片憑借其多角度多層次的立體化表現(xiàn)形式而成為電視文化的重要傳播載體，其對(duì)于當(dāng)前電視文化以及社會(huì)文化的構(gòu)建發(fā)揮著不可替代的傳播效應(yīng)。在社會(huì)物質(zhì)文明與精神文明都不斷發(fā)展的過(guò)程中，電視專(zhuān)題片同樣不斷地增強(qiáng)自身的價(jià)值建設(shè)以及模式創(chuàng)新，逐步地走上了故事化的發(fā)展道路。故事化的表現(xiàn)形式以結(jié)構(gòu)的新穎性與內(nèi)容的生動(dòng)性使專(zhuān)題片得到了業(yè)界的肯定與廣大受眾的歡迎。

一、電視專(zhuān)題片故事化發(fā)展是必然趨勢(shì)

所謂故事化是指專(zhuān)題片涵蓋著完整的事件發(fā)生過(guò)程，有情節(jié)故事，有矛盾沖突，專(zhuān)題片開(kāi)展的過(guò)程便是事件的解決過(guò)程。大眾媒介的發(fā)展總是與社會(huì)發(fā)展的腳步相一致。專(zhuān)題片故事化之所以贏得了積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)，離不開(kāi)其與社會(huì)現(xiàn)狀的密切結(jié)合，可從三個(gè)方面的原因深入分析電視專(zhuān)題片故事化的必然趨勢(shì)。

首先是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的催化。當(dāng)前媒介格局與媒介生態(tài)都日益發(fā)生著深刻的變化，新媒體以其互動(dòng)性與交互性等傳播優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)受眾，瓜分著傳統(tǒng)媒體原有的市場(chǎng)份額。隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的迅速崛起，受眾對(duì)于傳媒的依賴(lài)性被巨大地瓜分，越來(lái)越多的人加入到手機(jī)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、電子書(shū)等的消費(fèi)行列中。目前，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)迅速，各大主流媒體紛紛建立起網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，中央電視臺(tái)以及省級(jí)衛(wèi)視等都紛紛設(shè)有自身相關(guān)的網(wǎng)站，甚至部分廣電集團(tuán)已經(jīng)研發(fā)出新型的手機(jī)運(yùn)行終端，例如無(wú)錫廣播影視集團(tuán)等都加入到新媒體的行列中來(lái)。除了電視媒體的廣泛靠攏之外，報(bào)紙以及廣播等都設(shè)有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。各大媒體向新媒體的業(yè)務(wù)延展恰恰說(shuō)明了新媒體發(fā)展的巨大前景。新舊媒體及其建立的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)之間形成了縱橫交叉的競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)絡(luò)。電視臺(tái)自創(chuàng)建以來(lái)都是采用單方傳輸?shù)姆绞较驈V大觀眾輸送節(jié)目信息，與交互性較強(qiáng)的新媒體相比，儼然失去了巨大的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的逐步壯大，眾多權(quán)威信息也以更加快速與全面的報(bào)道方式提高著新聞的時(shí)效性，這對(duì)電視來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是巨大的挑戰(zhàn)。在嚴(yán)峻的行業(yè)發(fā)展形勢(shì)中，電視工作者不得不加大爭(zhēng)奪受眾的力度，無(wú)論是內(nèi)容的制作還是形式的打造都必須進(jìn)一步增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力，而故事化毫無(wú)疑問(wèn)是吸引受眾注意力與提升電視收視率的有效途徑。

其次是受眾為本意識(shí)的激化。受眾為本是當(dāng)前媒介發(fā)展中的首要問(wèn)題，它意味著在信息傳播的過(guò)程中要不斷地滿(mǎn)足受眾對(duì)于信息量、觀賞性以及價(jià)值導(dǎo)向等方面的需求。面對(duì)豐富多樣的傳播載體與表現(xiàn)形式，吸引受眾的駐足是媒介贏得市場(chǎng)的直接表現(xiàn)，一定程度上說(shuō)，受眾就是市場(chǎng)。當(dāng)前媒體意識(shí)已經(jīng)從精英意識(shí)逐漸轉(zhuǎn)化為大眾意識(shí)，媒介信息的傳播已經(jīng)不再是自上而下高高在上的傳達(dá)，相反卻是更加深入群眾，深入基層。在當(dāng)前發(fā)展迅速的時(shí)代，人們對(duì)于媒體的選擇具有很大的自由性，媒介單位的數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，例如互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站以及各種正在開(kāi)播的電視頻道等，觀眾手中的遙控器能調(diào)換數(shù)百個(gè)頻道，在網(wǎng)絡(luò)更是具備著無(wú)限的空間，各類(lèi)網(wǎng)站中飽滿(mǎn)的信息以爆炸的狀態(tài)呈現(xiàn)給受眾，受眾已經(jīng)變成了接受媒介信息的主動(dòng)篩選者。隨著市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，自由競(jìng)爭(zhēng)的氛圍越來(lái)越濃烈，各個(gè)媒介單位都必須在堅(jiān)守必要的媒介責(zé)任之后，盡最大可能去獲取商業(yè)利潤(rùn)。商業(yè)利潤(rùn)是媒介單位得以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要支撐力量，因而，廣泛地爭(zhēng)取受眾，以受眾的需求作為基礎(chǔ)進(jìn)行信息的制作與傳播便顯得更加符合時(shí)代潮流，由此，針對(duì)不同受眾的信息需求而發(fā)展的分眾化傳播模式在當(dāng)前媒介中就顯得異常重要。電視專(zhuān)題片故事化的敘事模式中巧妙地融合了受眾的期望，使得新聞更加具有可看性，同時(shí)在從業(yè)人員精心的設(shè)計(jì)與編排中不知不覺(jué)地將積極的價(jià)值觀念融入在了其中，由此成為人們青睞的傳播形式。

此外，受眾審美觀的同化。當(dāng)前受眾對(duì)于電視的接受方式已經(jīng)由被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥鲃?dòng)，廣泛地獲得受眾的認(rèn)可對(duì)于電視提升競(jìng)爭(zhēng)力而言舉足輕重，獲得受眾情感上的認(rèn)同是媒介認(rèn)同的最高層次，而與受眾審美觀念高度契合便是最佳途徑。故事化的敘述方式將事件設(shè)置一定的懸念而逐步展開(kāi)內(nèi)容，往往具有不同程度的戲劇性與跌宕性，扣人心弦的矛盾沖突與充滿(mǎn)趣味性的故事情節(jié)讓觀眾得到了審美上極大的愉悅，可見(jiàn)專(zhuān)題片故事化的良好態(tài)勢(shì)與受眾審美觀的契合密不可分。

二、電視專(zhuān)題片故事化發(fā)展中存在弊端

電視專(zhuān)題片的故事化為電視發(fā)展贏得了顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，然而在當(dāng)前我國(guó)媒介環(huán)境極為復(fù)雜的背景之下，電視專(zhuān)題片故事化在贏得掌聲的同時(shí)也存在著一定的問(wèn)題和弊端。

首先，一定程度上削弱了輿論導(dǎo)向性。專(zhuān)題片故事化的最大特征便是情節(jié)化，對(duì)于人物或者事件的報(bào)道注重情節(jié)故事的開(kāi)展以及戲劇化氛圍的營(yíng)造，這一特征使得專(zhuān)題片最大化地滿(mǎn)足了受眾的收視需求。從敘述角度上來(lái)說(shuō)，將重點(diǎn)放在專(zhuān)題片的情節(jié)上容易忽視對(duì)客觀事件全貌的還原，一定程度上喪失一些重要的新聞信息。眾多媒介制作人員過(guò)分地追求故事化，雖然可以營(yíng)造一些戲劇性的情節(jié)，但如此以來(lái)便產(chǎn)生了人為的痕跡，使得部分故事化處理后的專(zhuān)題片缺少了與現(xiàn)實(shí)相契合的新聞性。新聞事件中許多信息并不全具有豐富的戲劇性，看似平淡無(wú)奇的新聞信息或許隱藏著重大的社會(huì)問(wèn)題，將其報(bào)道出來(lái)或?qū)a(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力，對(duì)情節(jié)化的單一追求使得新聞在信息的包含量與輿論效應(yīng)的追求上呈現(xiàn)出了弱化的現(xiàn)象。新聞事件的發(fā)生并不以人的意愿為方向，在不具備故事化情節(jié)的新聞事件中人為地制造出故事化，滿(mǎn)足了受眾的需求，但一定程度上也與宣傳主流價(jià)值觀念相違背，使得專(zhuān)題片變成了缺乏精神內(nèi)涵的“故事片”。

其次，弱化了新聞的真實(shí)性。故事化的專(zhuān)題片注重新鮮生動(dòng)的敘述技巧，受眾在觀看時(shí)非常容易進(jìn)入情境，這種新穎的敘述風(fēng)格需要相當(dāng)?shù)闹饔^色彩予以編排，例如解說(shuō)詞的設(shè)計(jì)，新聞主題的設(shè)置等等，一改常規(guī)新聞報(bào)道的刻板姿態(tài)。然而真實(shí)性卻是新聞的生命，電視作為大眾媒介，除了在時(shí)效性、觀賞性上滿(mǎn)足受眾之外，更需要保持新聞節(jié)目的真實(shí)性。眾多專(zhuān)題片故事化的制作過(guò)程中融入了過(guò)多的主觀色彩，例如在采訪時(shí)違背受訪者個(gè)人的意愿而強(qiáng)制性地使其說(shuō)出具有故事性的“臺(tái)詞”，或者在原本具有的平實(shí)的故事情節(jié)上夸大事實(shí)，刻意制造懸念等，充分滿(mǎn)足了受眾的獵奇心理，卻失去了故事化背后的真相。大量地?fù)饺肜缜榫霸佻F(xiàn)等模擬場(chǎng)景，兩方面都不同程度地削弱了新聞的真實(shí)性與嚴(yán)謹(jǐn)性。

此外，一定范圍內(nèi)呈現(xiàn)出低俗化傾向。專(zhuān)題片故事化為專(zhuān)題片與電視都贏得了巨大的收視效益，由此對(duì)于故事化的片面追求卻表現(xiàn)出了文化品格的低下。眾多編導(dǎo)一味地追求事件或者人物的故事性，在選題與選材上降低門(mén)檻，過(guò)分關(guān)注具有趣味性卻缺少傳播價(jià)值的故事，專(zhuān)題片一定程度上成為了“故事片”。同時(shí)，對(duì)于事件中戲劇化的內(nèi)容的加工潤(rùn)色與刻意放大也使得專(zhuān)題片在內(nèi)容上呈現(xiàn)出庸俗化的現(xiàn)象。部分專(zhuān)題片以吸引受眾眼球?yàn)楦灸康?，?zhuān)注獵奇探秘，加入了大量的低俗語(yǔ)言與畫(huà)面，使得專(zhuān)題片降低了文化品位，流于低俗。除此之外，部分專(zhuān)題片照搬其他成功的類(lèi)似的專(zhuān)題片內(nèi)容，在解說(shuō)語(yǔ)言、故事化營(yíng)造、懸念設(shè)置等出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化與相似性，受眾觀看到大量此類(lèi)內(nèi)容與風(fēng)格都趨向于一致的專(zhuān)題片之后，毫無(wú)疑問(wèn)地降低觀看興趣，甚至?xí)黾訁拹焊小?/p>

總的說(shuō)來(lái)，近些年我國(guó)電視專(zhuān)題片在故事化發(fā)展上取得了眾多的成果，廣大觀眾也在媒介的帶領(lǐng)下深入到專(zhuān)題片當(dāng)中去，許多優(yōu)秀的專(zhuān)題片堪稱(chēng)經(jīng)典，它們以樸實(shí)的情節(jié)、恰到好處的懸念營(yíng)造以及對(duì)于真實(shí)性的堅(jiān)守等感動(dòng)了眾多的觀眾，為電視的發(fā)展增添了其他媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。然而在專(zhuān)題片故事化發(fā)展的過(guò)程中，許多媒介制作人員未能把握好故事化的尺度，產(chǎn)生了眾多如上文中所列出的不足。在今后的發(fā)展中，必須進(jìn)一步理清專(zhuān)題片故事化發(fā)展的正確策略，尊重事實(shí)真相，同時(shí)也尊重觀眾，并在時(shí)代的發(fā)展中不斷地開(kāi)拓創(chuàng)新。

三、電視專(zhuān)題片故事化創(chuàng)新發(fā)展的有效策略

電視專(zhuān)題片的故事化發(fā)展符合當(dāng)前媒介發(fā)展的總體要求與趨勢(shì)，其中受眾為本意識(shí)的提升是媒體自身進(jìn)步發(fā)展的突出表現(xiàn)，受眾對(duì)于故事化專(zhuān)題片的接受程度之高也彰顯著這一傳播模式的合時(shí)合宜。針對(duì)當(dāng)前故事化發(fā)展中存在的一些弊端和不足，為促進(jìn)電視專(zhuān)題片更加長(zhǎng)足良性的發(fā)展，積極開(kāi)拓創(chuàng)新發(fā)展策略成為當(dāng)務(wù)之急。

首先，于故事化表現(xiàn)形式之中正確引導(dǎo)輿論。當(dāng)前媒介格局與生態(tài)在新媒體的大勢(shì)入侵之下呈現(xiàn)出多樣化與復(fù)雜化的狀態(tài)，多元文化與多種意識(shí)形態(tài)借由方便快捷的新媒體正日益融入到廣大受眾的視野中并產(chǎn)生著巨大的影響。面對(duì)當(dāng)前的媒介形式，電視作為我國(guó)主流媒體應(yīng)該義不容辭地?fù)?dān)負(fù)起正確引導(dǎo)輿論的社會(huì)責(zé)任，電視專(zhuān)題片作為最具影響力的傳播形式同樣責(zé)無(wú)旁貸。從業(yè)者應(yīng)該進(jìn)一步明確這一重要的社會(huì)職責(zé)與專(zhuān)題片的新聞屬性，將故事化的追求建立在新聞的基礎(chǔ)上，在設(shè)置故事化內(nèi)容的過(guò)程中要以尊重事實(shí)為基礎(chǔ)，以原有的故事素材為基本素材，通過(guò)合理的整合安排來(lái)營(yíng)造出故事化的特點(diǎn)。媒介人員應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)，包括當(dāng)前政府多積極倡導(dǎo)的主流價(jià)值觀念，以及政府各部門(mén)所出臺(tái)下發(fā)的各項(xiàng)政策規(guī)定，同時(shí)需要密切關(guān)注輿論形態(tài)，深入研究當(dāng)前受眾的媒介接受情況以及輿情發(fā)展等，出現(xiàn)新聞事件進(jìn)行采訪的時(shí)候，要緊跟時(shí)代的潮流，充分而恰當(dāng)?shù)匕研侣勈录c當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的動(dòng)態(tài)以及意識(shí)等相結(jié)合。此外，應(yīng)充分發(fā)揮新聞媒體的責(zé)任，將正確引導(dǎo)輿論這一觀念貫徹始終，強(qiáng)化社會(huì)中正面而積極的社會(huì)事件，摘取典型為大眾塑造出具有積極的輿論影響力的新聞事件，在專(zhuān)題片的拍攝與制作中應(yīng)該充分地彰顯出人文主義精神，切實(shí)做到以人為本的基本理念，了解百姓需求，體諒百姓難處，設(shè)身處地地為群眾著想，深入挖掘典型事件中的故事化元素，充分利用新聞媒體的核心價(jià)值體系而服務(wù)社會(huì)、服務(wù)大眾。

其次，在強(qiáng)調(diào)情節(jié)化過(guò)程中契合新聞?wù)鎸?shí)性。專(zhuān)題片中對(duì)于故事化的過(guò)度追求會(huì)使得專(zhuān)題片主觀色彩過(guò)重，從而缺乏真實(shí)性。真實(shí)性是新聞的生命，同時(shí)也是電視臺(tái)媒體與其它媒體相競(jìng)爭(zhēng)的突出優(yōu)勢(shì)。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體雖然門(mén)檻低、受眾可以自由接受信息，但是在信息的真實(shí)性以及準(zhǔn)確性上卻大打折扣，究其原因，是因?yàn)楫?dāng)前新媒體尚未形成嚴(yán)格而全面的監(jiān)督系統(tǒng)，從而使得虛假信息大肆泛濫。而電視媒體則不同，每一則電視新聞、電視節(jié)目都是在嚴(yán)格的監(jiān)督檢測(cè)系統(tǒng)下操作完成的，任何播出的欄目都經(jīng)過(guò)了層層審查與篩選，在真實(shí)性以及準(zhǔn)確性上具有其他任何媒體都無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，因而電視專(zhuān)題片在故事化的發(fā)展中更應(yīng)該以此優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，為觀眾展現(xiàn)出具有真實(shí)性權(quán)威性的新聞信息，如此才能使得電視媒體具有長(zhǎng)久的公信力。在專(zhuān)題片故事化整體愈演愈烈的發(fā)展趨勢(shì)之下，從業(yè)人員應(yīng)該將真實(shí)性作為不可動(dòng)搖的原則貫徹到專(zhuān)題片的制作中去，同時(shí)在故事化的敘述風(fēng)格下，尋求其與真實(shí)性的契合點(diǎn)，在真實(shí)性的基礎(chǔ)上通過(guò)巧妙的構(gòu)思與精心的安排使得故事以客觀的角度呈現(xiàn)出來(lái)，讓受眾在引人入勝的情節(jié)中堅(jiān)信新聞事件的真實(shí)性，一定程度上不但吸引了受眾，更有益于增加專(zhuān)題片欄目乃至電視臺(tái)的整體公信力。這一點(diǎn)對(duì)于制作人的編導(dǎo)能力提出了更高的要求，在設(shè)計(jì)片頭時(shí)要在一開(kāi)始便迅速吸引受眾的注意力，在情節(jié)的逐步開(kāi)展過(guò)程中以巧妙的結(jié)構(gòu)安排與語(yǔ)言風(fēng)格保持專(zhuān)題片的吸引力，在敘述至故事重要的矛盾點(diǎn)時(shí)將隱藏在事件的新聞價(jià)值充分地展現(xiàn)出來(lái)。

此外，注重選題與內(nèi)容的文化品味。電視承擔(dān)著重大的審美功能，其大眾化的傳播信息中應(yīng)該注重國(guó)民素質(zhì)的提升，其中包括審美品味與文化品格的追求。專(zhuān)題片是集合電視傳播優(yōu)勢(shì)于一身的傳播形式，其制作人員也當(dāng)屬業(yè)界精英。打造出符合大眾審美需求，同時(shí)具有普遍的審美趣味的專(zhuān)題片是從業(yè)人員高尚的職業(yè)追求與道德體現(xiàn)。針對(duì)當(dāng)前眾多專(zhuān)題片選題與內(nèi)容上的低俗化應(yīng)該盡最大努力予以?xún)艋?，摒棄話題敏感、內(nèi)容粗俗的選題，避免低俗化語(yǔ)言與畫(huà)面的出現(xiàn)。注重以大眾審美的角度進(jìn)行適當(dāng)?shù)倪x材，在制作時(shí)提升解說(shuō)詞的文化品位與視頻編排中的審美元素，使受眾在獲得心靈洗禮的同時(shí)獲得視聽(tīng)上的審美愉悅，從而進(jìn)一步完善電視傳播的價(jià)值恪守。

三、結(jié)語(yǔ)

電視專(zhuān)題片故事化的過(guò)程中，其傳播優(yōu)勢(shì)也正是其劣勢(shì)所在。進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)其傳播優(yōu)勢(shì)，使得故事化的專(zhuān)題片成為滿(mǎn)足受眾需求、提升大眾品味的優(yōu)質(zhì)傳播形式，同時(shí)避免其故事化中存在的諸多弊端將其引導(dǎo)至低俗化的劣質(zhì)發(fā)展中。充分認(rèn)清當(dāng)前的發(fā)展形式，面對(duì)各種弊端，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，是保證電視專(zhuān)題片得到進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展的必要途徑。

［1］蘇田冰.淺談新聞故事化創(chuàng)作［J］.青年記者，2011（6）：42-43.

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【責(zé)任編輯詹麗】

J952

A

1674-5450（2015）04-0152-03

2014-10-12

周營(yíng)，男，吉林長(zhǎng)春人，吉林藝術(shù)學(xué)院講師，吉林大學(xué)中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)博士研究生。