朱 琳

(武漢大學信息管理學院，湖北武漢 430072)

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·讀物紀程·

《良友》畫報：流韻近百年的現(xiàn)代美學櫥窗

朱 琳

(武漢大學信息管理學院，湖北武漢 430072)

1926年2月15日，農(nóng)歷大年初三，有一份畫報從位于上海北四川路851號的印刷小作坊里新鮮問世。在首印出版、批發(fā)推銷全無著落的情況下，既是編者又是印刷所老板的伍聯(lián)德(1900—1972年)發(fā)動印刷、排版的小伙計們，直接拿著畫報到鄰近的奧迪安電影院門口叫賣。*余漢生《良友十年以來》，見《良友》1934年第100期年假期間，行人摩肩接踵，影院前更是有錢有閑人的叢集之所。不費什么功夫，畫報不但全部賣完，還一箭雙雕地口播了畫報廣告。隨后書刊經(jīng)銷商聞風而至，市場拓展開來了——作為編者、作者和讀者，當初大概誰都料想不到，這份雜志的文化余韻將歷近百年而不墜。

這份初生畫報的刊名出自劉向《說苑》：“賢師良友在其側，詩書禮樂陳于前，棄而為不善者，鮮矣。”而“良友”一詞，也因為《良友》畫報而成為大眾認知度極高的熱詞。《良友》為“良友”一詞注入的“美學”“品質(zhì)”“美譽”等“良友”文化屬性，形塑了“良友”一詞的歷史辨識度。作為一種歷史選擇過后的文化記憶，自上世紀20年代起，《良友》及其內(nèi)蘊的品格已成為一種民族性的文化基因，傳遞不衰。

1 時代風潮下的自我定位

在春寒料峭的早春時節(jié)，位于“十里洋場”的購買者手里拿到的這份畫報，從卷首起就春意盎然。首頁映目一幅“春之神雕像”的照片。圖片之上，有一段清新又歡快的文字，充溢著孩童般對未來所懷有的那股憧憬情愫：

“春來了，萬物都從寒夢中蘇醒過來了。人們微弱的心靈也因之而歡樂，有了喜意。聽啊，溪水流著，鳥兒唱著?？窗。猴L吹拂野花，野花招呼蝴蝶。大自然正換了一副頭面的當兒，我們薄薄幾頁的《良友》也就交著了這個好運，應時產(chǎn)生出來了?！读加选返门c世人相見，在我們沒有什么奢望，也不敢說有什么極大的貢獻和值得的欣賞。且只愿像這個散花的春神，把那一片片的花兒，播散到人們的心坎里去?！?/p>

祈愿春神庇佑的這部畫報正是《良友》。它的誕生，為中國畫報送來了一縷清新別致的空氣，開啟了中國現(xiàn)代畫報的春天，締造了屬于畫報的媒介黃金時代。

斟酌檢閱《良友》卷首的發(fā)刊詞，“沒什么奢望”按創(chuàng)始人伍聯(lián)德自己的說法，倒的確志不在經(jīng)商發(fā)財，于商業(yè)上宏圖大展；出版這種大型成冊的定期新聞畫報是要實現(xiàn)他還在商務印書館做小職員時就暗暗埋下的理想——“當時四開大小的畫報曾頗為流行，唯一查其內(nèi)容大都缺乏學問之元素，竊以為在文化落后之我國，藉圖畫普及教育工作，致為適宜?！?伍聯(lián)德《良友一百期之回顧與前瞻》，見《良友》1934年第100期

從某種意義上說，伍聯(lián)德是懷著一股理想之氣和“出版救國”心態(tài)進入的出版界。《良友》之前，伍聯(lián)德曾于1925年編輯出版過一部喚作《少年良友》(The Young Companion)的畫報?！渡倌炅加选啡缌餍莿澾^天際，給他的理想徒添一抹憂傷的色調(diào)。然而，憂傷里慣有的悲憤情緒左右不了雄心萬丈的伍聯(lián)德，他對畫報依舊傾心不改——時隔半年，他推出了另一種畫報，并將自己情有獨鐘的“良友”二字，和“少年良友”的英文翻譯(The Young Companion)分毫不差地安到這畫報身上。

《良友》日后所取成就，倒真的如其所愿，“把那一片片的花兒，播散到人們的心坎里去”了。被《良友》占據(jù)了心坎的人，不但是五湖四海的國內(nèi)同胞，連散居于世界萬水千山的角角落落，“有我國僑胞居住的地方一定能找到《良友》的讀者”。*趙家璧《重印全份舊版〈良友畫報〉引言》.載于《良友畫報》，上海：上海書店，1986年影印版(1926年第1頁)

這種成就是中國之前所有的畫報都未曾領略過的，這得益于伍聯(lián)德的不安份的眼光，蠢蠢欲動的冒險情懷總泛濫他心間。良友印刷公司創(chuàng)辦之初，伍聯(lián)德放眼域外，將畫報的比擬界限鎖定在國外圖文并茂的新型綜合類刊物上。此時上海風行的單張四開畫報相形見絀于美國的《星期六晚郵報》和英國的《倫敦畫報》——到1925年，“銅版畫報風起云涌，而臻于銅版時代之全盛時期。上海方面尤盛，最著者有《上海畫報》《攝影畫報》等，迄今仍在刊行，其余忽起倏滅之銅版畫報，合計之則可多至百數(shù)十種焉”。*薩空了《五十年來中國畫報之三個時期》，見張靜廬輯注《中國現(xiàn)代出版史料乙編》，北京：中華書局，1955：408-409然而，畫報的品質(zhì)泥沙俱下，眾多畫報為索求青睞，“照片則傾于高材生及裸體，文字則出于揭人隱私與性之描寫，竟至迫畫報成為純?nèi)飧兄铮滗N行愈廣者，趣味愈卑下，言之殊堪痛心。”*薩空了《五十年來中國畫報之三個時期》，見張靜廬輯注《中國現(xiàn)代出版史料乙編》，北京：中華書局，1955：408-409

1925年的新聞媒介行業(yè)，靠新鮮感推就畫報產(chǎn)業(yè)的論調(diào)已淪為明日黃花。這一時期，畫報匡扶正義，替字傳道于識字率低弱人群的使命業(yè)已完成，視覺文化的勃興也加速了上海都市市民文化破土出芽的力度。在都市文化大有參天大樹之長勢的事實沖擊下，加諸視覺威權對受眾媒介認知空間的擴張，畫報不得不考慮以新面目示人以改觀日漸寡荒的銷售狀況?；袒滩话仓校@個時期的畫報大多走上了以肉感畫面賺取眼球換取長久的路途。極少例外，畫報迷失在讀物消遣化的時代暗潮里，隨波逐流中日漸淪喪了其固有的新聞使命感。

1925年7月15日，由時年剛滿25周歲的伍聯(lián)德同自己的高中同學余漢生合營的良友印刷所開業(yè)。良友印刷所剛剛打開鋪門，就開始承印風行上海的單張四開畫報。在承印的諸多畫報里，伍聯(lián)德嗅到了這股酸朽萎靡之氣，這朵惡之花必須折噬之。于是，狂瀾中終見力挽之人。

20世紀20年代中期的中國，為伍聯(lián)德的創(chuàng)業(yè)環(huán)境供給了一個機遇。在“單張畫報不能容多量材料，且零散不易保存，結果必被淘汰”的考量下，伍聯(lián)德“乃決意刊印整本之畫報，自樹一幟”。*余漢生《良友十年以來》，見《良友》1934年第100期《良友》的自樹一幟，不但體現(xiàn)在膽敢于畫報扎堆的新聞界又橫空出版一部新的畫報，且開先河地以九開成冊的大型氣勢抓取受眾；它更獨樹一幟于內(nèi)容的選編上。

從創(chuàng)刊號分析，《良友》自初始便在內(nèi)容上為自己定位為綜合畫報。文藝美術、時事動態(tài)、體育、名人、時尚、電影等內(nèi)容濟濟一堂的《良友》創(chuàng)刊號，為其日后內(nèi)容的取向和欄目的設置定下了基調(diào)和框架。其新聞敏感與社會生活、藝術文化的相得益彰性，是對《良友》日后輪廓的成功勾勒。

然而創(chuàng)刊伊始，風云莫測，“事屬嘗試，未敢存奢望，故初印僅印三千冊”。*余漢生《良友十年以來》，見《良友》1934年第100期面對上海僧多粥少的市場環(huán)境，伍聯(lián)德不安份的眼光再度讓他大放異彩，《良友》從初期起即將海外納入了其發(fā)行的市場范圍。創(chuàng)刊號出刊后，廣東僑民出身的伍聯(lián)德將《良友》攜回粵港澳謀推銷。據(jù)余漢生回憶，《良友》“至港粵，亦大受歡迎，故(伍聯(lián)德)即以電來囑再版二千，其后續(xù)又版二千，皆于印后數(shù)日內(nèi)全部銷去，無一存余”。*余漢生《良友十年以來》，見《良友》1934年第100期據(jù)此統(tǒng)計，《良友》初出茅廬即出銷七千。這個數(shù)字，與同時代其他報刊的創(chuàng)刊號比較，非“佼佼者”無以狀其穎異。短時期內(nèi)的暢銷一空造就了《良友》創(chuàng)刊號一個不一般的結局，“致近數(shù)年來，讀者每懷巨金求一創(chuàng)刊號而不可得，良覺歉仄。蓋吾人當日，亦初不料其出版即如是暢銷也?！?余漢生《良友十年以來》，見《良友》1934年第100期

然則細細推究，《良友》的創(chuàng)刊號也并非完美無瑕。它的內(nèi)容過于厚重磅礴，以致在編排秩序上失了分寸少了章法，當年即有讀者去信對此毫不留情地批評之。而伍聯(lián)德聞過則喜，不但虛心接受，還將原信一字不漏地登載到了第二期上，引以為戒。*馬國亮《良友憶舊》，北京：生活讀書新知三聯(lián)書店，2002：8伍聯(lián)德這種有容乃大的脾性，讓他以及他的《良友》都受益匪淺。

2 欄目編排和選題策劃等議程設置功能中的內(nèi)蘊情懷

《良友》出版到第四期后，其鋪開市場的發(fā)行網(wǎng)點業(yè)已形成。出版發(fā)行環(huán)境甫一落定，編輯大權就被伍聯(lián)德讓渡給了禮聘來的上海文壇“鴛鴦蝴蝶派”的教主周瘦鵑(1895—1968)。伍聯(lián)德選聘周瘦鵑做主編，權衡的要素集中于周瘦鵑在文壇的名氣以及其主持的《禮拜六》雜志在上海文壇無可匹敵的地位。《良友》粘連《禮拜六》和周瘦鵑的名號而得的名氣是無形的財富，周瘦鵑的走馬上任為年輕的《良友》增獲了一份沉穩(wěn)的氣質(zhì)和不脛而走的廣告效應，同時周氏為《良友》的文字資源也貢獻了作者團隊?！读加选芬驗橹苁系募尤?，在上海雜志出版界站穩(wěn)了世俗眼光方面的腳跟。但編排一份內(nèi)容充滿活力的年輕雜志，并且是圖文兼具的新媒介類型，讓耽于純文字工作的周氏應接無措。且周氏依舊未脫手其他報刊的文字編輯業(yè)務，分身無術。于是編輯到第12期后，周氏作別了《良友》的編務。隨后，其繼任位置被伍聯(lián)德火眼金睛地拋給了一個剛滿22周歲的齊魯大學輟學生梁得所(1905—1938)。

回到那個年代，我們會發(fā)現(xiàn)，這部畫報從頭到尾的新鮮與大膽。這部年紀輕輕的雜志，在年紀輕輕的創(chuàng)辦者(伍聯(lián)德)手中破土，在另一個更加年紀輕輕的人(梁得所)手里花開燦爛，又在再一個年紀輕輕者(第四任主編馬國亮)手中過關斬將走過波詭云譎的風雨吹打。在上海這片講究論資排輩的地方，《良友》憑借一群年輕人“后浪推前浪”的少壯派沖勁，開創(chuàng)了業(yè)界的一個神話。

年輕的第三任主編梁得所上任后，開始屢屢在欄目策劃上鉆研和創(chuàng)新，終于在體例和欄目編排上完善了《良友》的面目。梁氏推出了日后《良友》有口皆碑的品牌欄目——“名人生活回憶錄”(起先名為“成功人物自述”)、“上海地方生活素描”等，固定了由時事、婦女、名人、體育、電影、時尚、文藝等欄目內(nèi)容組編的雜志風貌。

在上海都市文化已然血肉豐滿的歲月，對婦女話題、時尚風潮以及名人舉止、上海都市風情的耐心描摹是畫報識時務的俊杰之選。加諸裝幀設計上的時尚大方，花團錦簇的各色封面女郎的簇擁助瀾，使得讀者對這部開本大、圖片內(nèi)容和印制水平精良的畫報產(chǎn)生“目靚而易明”的愛不釋手感，呼其為“眼睛的冰激凌”。

如果徹頭徹尾僅僅流于“眼睛”上的“冰激凌”，止于美風儀的花瓶裝扮的話，《良友》也不過如此——淹沒在一眾止步于都市風情秀的庸俗化選題定位的雜志汪洋里是它的命運。幸運的是它的創(chuàng)辦者和歷任主編皆想要其成就為民眾“心靈”的“冰激凌”。

這種對“心靈冰激凌”的追求，自伍聯(lián)德創(chuàng)刊時便如影隨形。“我的對于它(良友)不想有很大的貢獻，只希望它本身生了一種力量來，那力量到了人們的心坎里去，就會使人的思想轉移，學問進步，心靈得到無限的慰藉”，“希望我們‘良友’現(xiàn)在所抱有這一普及教育發(fā)揚文化的目標保持到底，不見異思遷，不因難而思退?！?伍聯(lián)德《為良友發(fā)言》，見《良友》1930年第25期

自梁得所接手后，《良友》始終不忘將畫報的焦點對準時事，“《良友》暢銷的重要原因之一，是它對時事的重視，每月發(fā)生的重大新聞，幾乎都可以從畫報中找到如實報道的照片”。*馬國亮《良友憶舊錄》，見《良友》(復刊)1987年第4期這種新聞視角傳統(tǒng)，催生出伍聯(lián)德許多靈光乍現(xiàn)的選題靈感。

1925年孫中山先生逝世，時隔一年有余，《良友》推出了《孫中山先生紀念特刊》，作為《良友》1926年第十期的號外出版。當時中國國內(nèi)的圖片專集，無一例外地青睞于對美術作品的圖片匯編，如神州國光社出版的中國畫冊，故宮藏品的畫冊等。*馬國亮《良友憶舊：一家畫報與一個時代》，北京：生活讀書新知三聯(lián)書店，2002：28對時事新聞照片搜集整編而為圖集出版，則鮮有所聞?！读加选坊ㄙM漫長時日對革命先驅者用心良苦地圖片搜集編排，不但是對人物生命歷程的紀念，也是對中國革命事業(yè)的段落式回顧自省。特刊發(fā)行后，暢銷數(shù)萬冊，政治余溫也隨之膨脹。

《良友》這種先聲奪人地開拓性創(chuàng)新，為其贏取了圖片專集的權威締造者身份。它別具一格地以密集的照片轟炸式地介紹時事的方式，也令新聞領域刮目相看。

《孫中山先生紀念特刊》的一炮打響，讓《良友》關注時事的熱情愈加升溫。日后，《良友》結合時事，又推出了《遠東運動會特刊》《全國運動會特刊》《奉安大典寫真集》《世界運動大會圖畫特刊》*吳果中《〈良友〉畫報與上海都市文》,長沙：湖南師范大學出版社，2007：120等圖片專集。作為這種熱情的衍生物，伍聯(lián)德于1932年策劃了用圖片介紹中國國情的活動。

“我國土地的廣大，歷史的悠遠，久已為世界所注目。海禁大開以后，各國的學者到內(nèi)地探險考察的，不勝計數(shù)……我國人士對此，尚無自動的組織，可稱遺憾”。*馬國亮《良友憶舊：一家畫報與一個時代》，北京：生活讀書新知三聯(lián)書店，2002：76此情此景，造就了“國際上，人家對我們的惡意宣傳非常之多，因為我們一點自身的表現(xiàn)也沒有，結果這些惡意宣傳便占了大勢力，或且形成一種輿論。所以把我們一切文化道德藝術的真相，充量給人知道，亦是當今急而且要的”。*馬國亮《良友憶舊：一家畫報與一個時代》，北京：生活讀書新知三聯(lián)書店，2002：78

良友公司組派了由總編輯梁得所及雜志社內(nèi)部的三位攝影師組成的“全國攝影旅行團”，攜帶攝影器材及旅行用品十四大箱自上海出發(fā)，旅行路線分黃河流域、長江流域和西南諸省三大區(qū)，采攝全國各地風物。

被當時海上媒體譽為開“中國文化事業(yè)之創(chuàng)舉”的“良友全國攝影旅行團”，自1932年9月15日至1933年5月的攝影旅行時日內(nèi)，共拍得一萬余張照片。所拍照片，一部分當即在畫報上陸續(xù)發(fā)表；事后，又遴選出具有代表性的照片200多幅，先后在上海、南京、漢口、北平、香港、廣州、濟南、開封、天津等地展覽。*馬國亮《良友憶舊：一家畫報與一個時代》，北京：生活讀書新知三聯(lián)書店，2002：80用新鮮真實的圖片介紹全國各地風物的博覽會這種創(chuàng)舉，為世人認識中國的真實風采提供了不可多得的機會。而耗時近一年編纂的規(guī)模宏達的《中華景象》一書，則皇皇然474頁，彩圖50幅左右，附全國地圖及圖表10幅以展示中國各地風土和建筑風貌。

在地方割據(jù)、交通不便的年代，一家私營畫報憑借一己之力，風餐露宿地穿行在中國廣闊的大地上，采攝華夏山河人情風貌的舉動，堪為壯舉。這同伍聯(lián)德對國家所懷有的情懷不無關聯(lián)，伍氏早年于美國開拓海外市場并考察北美出版行業(yè)的旅途中，面對美國人對中國游客的刁難，曾握緊拳頭操著并不流利的英文勇敢地對強國之民道：“We can go everywhere we want to when China becomes strong!”*伍聯(lián)德《旅途通信》，見《良友》1927年第15期伍氏的這種脾性，賦予了畫報在圖文內(nèi)容上抹不去的家國情懷，也將畫報中的一些欄目打造得別有風味。

如其招牌欄目之一的“體育界”對體育運動的報道，雖然不乏引領時尚的意圖，但也絕非淺薄至淪為供給茶余飯后之用的媚俗化的身體觀賞或是娛樂消遣。鑒于彼時麻將和大煙等被視為荼毒健康和精神之物，救國救亡的首要條件是人民健康的體魄和積極向上的生活態(tài)度，《良友》在這種背景下，設置“體育界”這一固定欄目，其貫通于此的更多是種“健身強國”理念，意欲將科學運動健身的道理普及至普通民眾心中去。其致力打造宣揚的社會新女性形象，其“新”字要義之一便是“體格健康”與“積極向上”。其多期封面，雜糅于柔美、嬌媚的摩登女子形象之中的是樸素的體育運動者形象，如第46期封面上以童花頭、身著T恤示人的全國運動會優(yōu)勝體育家孫桂云女士*見《良友》1930年第46期；“婦女界”上，也經(jīng)?？巧⒉健ⅡT馬、游泳或是在草地上打網(wǎng)球的女學生年輕活潑的運動形象。

家國天下、地理風貌、都市風情、精神思想、情感消遣、體育時尚、電影攝影等的多管齊下，為《良友》在自1877年到1949年間的出現(xiàn)過的我國800多種畫報*彭永祥《中國近代畫報簡介1877—1919》，載于丁守和主編《辛亥革命時期期刊介紹》，北京：人民出版社，1987：656中脫穎而出。在長達20年的173期的出版生命歷程里，《良友》的最高月銷量曾達4萬以上*許敏《〈良友畫報〉與二三十年代的上?！?，載于《中國近代城市企業(yè)·社會·空間》，上海：上海社會科學出版社，1999：296。海內(nèi)外凡有華人之地，無不以一睹《良友》為快?？傊?，在上海這座沿海城市的文化導向力的助推下，《良友》畫報在其存在的日子里，在引領潮流、教化民眾的坐標軸上從未失去其位置。

3 知識生產(chǎn)之外的現(xiàn)代美學追求

在開埠以來建設現(xiàn)代化國家的追求上，《良友》為這一理想生產(chǎn)了審美的現(xiàn)代性。其大開本的裝幀樣式，美麗大方的封面圖片，鮮活生動的內(nèi)容文化，在現(xiàn)代出版史上自成一統(tǒng)，在世界范圍內(nèi)也具備開拓性和創(chuàng)新性。創(chuàng)刊于1936年日后名噪一時的美國畫報雜志《時代》，也晚于其整整十分之一個世紀。而此后中國的畫報，如《中華畫報》《文華畫報》《時代畫報》《美術生活》等“晚輩”，不論在封面和內(nèi)文的樣式上，還是內(nèi)容選材、欄目設置以及編輯體例上，皆以《良友》為圭臬，且無出其右者。《良友》為彼時的畫報出版業(yè)創(chuàng)制的這一深具建制性的畫報編排范式樣例，代表了那個時代的最高水平。

除卻其自身與生俱來的現(xiàn)代化表征的面貌外，《良友》在二十年的時光里，在圖像與文字的通力助益下，不動聲色地努力褪去已不合時宜的古舊的民族審美肌理，引渡來帶有西方色彩的嶄新的現(xiàn)代文化基因，慢條斯理地雕琢打磨起了中西合璧的新鮮審美意趣，販賣著世界趨向的現(xiàn)代化的審美價值取向?！读加选费b扮了彼時國人的外觀樣貌和行為舉止，構建了其內(nèi)心審美價值觀，形塑了現(xiàn)代生活方式、家庭觀念、倫理道德、名物制度。此時翻閱，其流光溢彩、鮮殊誘人、美輪美奐的質(zhì)性，依舊青山不改。

尤其在消費意識形態(tài)的架構上，《良友》更是無意中玉成了諸多流行風潮。彼時同世界同步的廣告產(chǎn)品、生活休閑內(nèi)容、消遣娛樂方式等建構出的現(xiàn)代化的“良友美學”櫥窗，在海上城坊街巷間流布，在四宇內(nèi)播傳?！读加选愤@位現(xiàn)代美學的歌者和詩人，由此堆砌出了龐大的景觀世界。誠然，通過鏡像化的擬態(tài)手段，難免浮華流俗。它扭曲了一些事物，或將之遮蔽，或將之夸大，常伴來神話真實的功效。形變帶來的誘惑力，勾起人窺伺、仿效的蠢蠢欲動之心，俘獲一批追逐者。盲目的趨之若鶩，大有將《良友》里一些畸變的庸俗審美大眾化的合法性引領勢頭，造成社會的污濁，引人詬病。瑕不掩瑜，《良友》對現(xiàn)代美學的揮毫摹繪，鑄就了一場流動的視覺盛宴，一代人在它的美學觀的哺育下成長起來，一個時代在它的美學意識補給下，追趕起世界前行的步履。

這曲現(xiàn)代化的美學戀歌，唱到曲終人散時已是20世紀40年代。1937年“八一三事變”后，《良友》遷至香港發(fā)行，其影響力開始經(jīng)受戰(zhàn)爭和發(fā)售空間縮偏一隅的考驗。在民族的生死存亡成為時代的不二命題，躍乎萬事之上的境況下，《良友》依就風向，轉變了選題欄目的天平測度，偏重國事戰(zhàn)爭。這一時期所出版的畫報，內(nèi)容以戰(zhàn)場新聞寫真為主，多以英武肅穆的軍政人物圖像為封面，給人以脫胎換骨之感。

但《良友》未能幸免于雜志社內(nèi)部權益爭奪的侵擾，最終于1945年毀于鬩墻之戰(zhàn)。為世人留下一場回味悠長的視覺文化記憶，以及生命力力透畫報紙背之外的文化基因。日后雖然一再復刊，也終難復舊日風范，畢竟是天翻地覆，換了人間。

4 《良友》系列讀物的美學鑒賞和讀者接受

《良友》畫報，為良友圖書公司締造了良好的聲譽。自畫報起家的良友圖書公司，借助《良友》畫報的美譽，從印制風行一時的明星和風景名物畫片起步，曾將出版業(yè)務輻射至其他類型的出版物生產(chǎn)上。包括大型攝影畫冊、文藝著作等類型讀物。在良友圖書公司所出版的所有類型書籍中，各類畫冊樣式的圖書是其力能扛鼎之作，具有開時代先河的開拓價值和視覺藝術的審美價值。

良友組建的攝影團曾采用多種方式呈現(xiàn)其攝影成果，包括攝影展覽、《良友》畫報登載等方式，其中最令人印象深刻的莫過于1934年4月編印出版的《中華景象》一書。如上文所述，全書474頁，畫冊照片2000幅，其中彩圖50幅，附全國地圖及圖表10幅。照片地域包括江蘇、浙江、安徽、江西、湖北、湖南、四川、河南、河北、山東、山西、陜西、甘青寧、福建、廣東、廣西、云南、貴州、東三省、新疆、熱察綏、康藏、蒙古，共23個行政區(qū)域。對于攝影團因為戰(zhàn)爭等原因無法前往的，良友編輯們亦以其他來源圖片搜集補充進去，力爭做到各省皆在，完美無缺。《中華景象》全面、規(guī)模化地顯示了中國各地風土和建設面貌，這種圖說國家山河的出版方式，對于普通讀者來說，無疑具有增進家國情懷的教育意義；對于攝影愛好者來說，則不啻為目眩神迷的實踐參照物和學習作品。而對于現(xiàn)今讀者來說，則會驚異于這份遙遠年代的視覺饕餮盛宴，遙想神往良友出產(chǎn)物的精美高妙。

《中華景象》一書初版3000冊，半月內(nèi)售完，立即再版。這種豐收，給了良友在畫冊出版上的信心。此后，在良友畫冊類圖書的出版圖譜中，接續(xù)又出現(xiàn)了《中國建筑美》《中國雕刻美》《中國風景美》各類。這些畫冊出版物，從逾萬的照片中選出有關中國傳統(tǒng)美術的作品，以原照片米色紙放大，分別裝幀成冊，以饗攝影美術愛好者。而為適應一般讀者需求，良友圖書公司還以《全國獵影集》為名，出版了《桂林山水》《西北一瞥》《圣地巡禮》《頤和園》和《泰山圣跡》等小型畫冊，每冊刊照片60余幅。

良友的出版書目，數(shù)目上雖遠不及商務印書館、中華書局多，但其別出心裁的畫冊式樣，則令其大放異彩，過目不忘，形成了自己的出版價值，塑造了自己的出版特色。隨著時光的堆疊，其所出版的畫冊更是增添了別樣的風霜歷史價值。例如，《活躍的蘇俄》《北伐畫史》《孫中山紀念畫冊》和記錄孫中山葬禮的《奉安大典》畫冊，以及震動全國的日軍炮轟濟南事件的《濟南慘案畫冊》，還有《歷屆全國運動會特刊》等，皆已經(jīng)成為現(xiàn)今寶貴的歷史文獻。

不單青睞攝影和政治題材，良友出版的畫冊還包括藝術和知識性題材。如《麥綏萊勒木刻連環(huán)圖畫故事》《故宮圖錄》《世界遺跡大觀》《世界人種風俗大觀》《世界奇觀》《南洋大觀》，尤其是《西陲壁畫集》更是為后世留下了彌足珍貴的敦煌舊影，是研究古代藝術的重要影像資料。

良友亦留心做專題性的畫集策劃，如《百科畫集》《萬有畫庫》。在畫冊圖書汗牛充棟的今天，書店里的畫冊圖書觸目皆是，但回到彼時的語境，良友是最先著眼于用圖片形式向讀者介紹世界見聞的先見出版者。這些畫冊出版物，在當時是普及世界知識的通俗教育讀物，對后世，則是珍貴的歷史圖片資料。

畫冊圖書出版而外，良友亦曾在文字書籍方面用心耕耘。成立初期，良友圖書公司出版過田漢、孫師毅等關于文藝理論的書籍，翻譯類書籍則有菊池寬的《戲劇研究》《俄國西洋畫史》等。此外，亦曾出版“良友讀者叢書”等叢書多種。如曾主持良友文藝出版部門的趙家璧，在良友創(chuàng)設的“十元運動”的出版營銷時期，曾主編有“一角叢書”?！耙唤菂矔背霭媪税耸N，內(nèi)容包括哲學、科學、政治經(jīng)濟、文化藝術等；又如“良友文學叢書”，出版了八種，作者包括魯迅、巴金、張?zhí)煲怼⒗仙?、施蟄存、丁玲、豐子愷、茅盾等；再如“良友文庫”，也出版了一系列文藝作品。

因為所選用的作者的政治身份觸及了當局的政治敏感性，再加上之前出版的《蘇聯(lián)大觀》和《活躍的蘇俄》等畫冊圖書，良友“激怒了那些‘反共同志’?！加训挠酀h生、趙家璧應邀去會見當時的上海國民黨市黨部主任委員潘公展的安排……潘公展板起面孔對他們說，這一陣子趙家璧和馬國亮給左翼作家出了許多書，還有《蘇聯(lián)大觀》等等?！读加选樊媹笠步?jīng)常刊出這些作家的文章。他們二人和共產(chǎn)黨都有密切關系。要良友公司不能讓二人這樣工作下去?！薄安痪?，良友公司接到上海國民黨市委的一封信，命令公司把我和趙家璧二人解雇?！弊詈?，在公司對當局的申辯和托人求情下而不了了之。時任主編馬國亮回憶說：“值得一提的是，良友當局并不因此要求我們‘自律’。我們一如既往的編輯方針，公司也絕不干涉我們，十分難得?！?馬國亮《良友憶舊：一家畫報與一個時代》，北京：生活讀書新知三聯(lián)書店，2002：122-123從中可窺，良友在編輯上的自主性和歷史價值判斷。

5 作為一種品牌的“《良友》文化”余韻

1954年，伍聯(lián)德在香港以“海外版”的名義，重新出版了《良友》畫報。復刊偏重藝術介紹，中外古今藝術家及其作品、中國風光文物、香港生活與電影藝術等為其倚賴的題材。1968年，伍聯(lián)德去世，《良友》?？?984年，伍聯(lián)德哲嗣伍福強在香港再度復刊《良友》。

馬國亮在《良友》畫報六十周年的出版紀念專輯里曾說：“在六十年間，《良友》曾為了各種原因幾經(jīng)?？瘡涂＿@種情形在其他刊物是較為少見的。通常一個刊物停了就停了。即使是同一投資者，如果有興趣再辦刊物，也會另起爐灶，不會重新?lián)斐鲞^去的舊招牌?！读加选分阅芡Ｍ蛷?，只能說明，它的生命力強得很；只能說明，它已深入人心，非繼續(xù)出版不可。它?？瘯r，讀者惋惜，它復刊時，讀者高興……”*馬國亮《良友憶舊：一家畫報與一個時代》，北京：生活讀書新知三聯(lián)書店，2002：298

現(xiàn)今語境下，“良友”的品質(zhì)加諸“良友遍天下”的意蘊，使得“良友”依舊是受人青睞和尊重的詞匯。若從社會普羅大眾角度考量《良友》的民間號召力，那么在社會行業(yè)的名頭取字上即可看出其影響力之一二。律師事務所、旅行社、圖書信息管理軟件，進出口公司、餐飲企業(yè)、糧油企業(yè)、電臺、圣經(jīng)學院、便利店、廣告公司、香煙、大廈、木業(yè)制造商等不一而足，命名“良友”者皇皇不可限量。自《良友》“良友”而皆“良友”之，細剖其中的文化現(xiàn)象和社會心理，箭頭直指《良友》的品牌號召力。

而作為一種文化符號和歷史文化記憶，《良友》所代表的圖書文化史影響于文化業(yè)界的余韻也是韻味悠長綿遠。

如由薛原、臧杰等創(chuàng)辦于青島的“良友書坊文化機構”便是深得良友文化余脈者之一。為了致敬和傳承，也為了再現(xiàn)多元時代的文化夢想與榮光，創(chuàng)辦于2006年的良友書坊秉持老“良友”的出版精神理念，揮舞海派“良友”的重生之旗，執(zhí)著奔走于以“良友”“閑話”等命名的系列“慕客”(Magzine Book)圖書的出版。重返再現(xiàn)現(xiàn)當代藝術傳播與歷史現(xiàn)場，并著重對區(qū)域文學、藝術文獻的整理與發(fā)現(xiàn)。

線下的出版活動外，于線上鉤沉、發(fā)揚老“良友”的文化也是良友書坊的致力之事。比如其于文化交流網(wǎng)絡平臺豆瓣網(wǎng)上創(chuàng)設的“良友藝術文獻館”“良友電影話劇館”“《良友》溫夢館”等小組。各小組以良友圖書公司的出版特色為軸，推出了一系列以歷史考辨和資料整理為主的文章及活動。如“良友藝術文獻館”用心于藝術史料的挖掘與收集；而得名“良友”的“電影話劇館”，則源于1926年的老“良友”也曾是個“電影戲劇狂”——各期《良友》畫報中，電影類條目1842條；戲劇類條目492條，為中國話劇史留下463幀珍貴的圖片資料；良友圖書公司更是出過多種專業(yè)電影雜志，如《銀星》《新銀星》《銀星與體育》《電影畫報》。鑒于此，“良友電影話劇館”便常創(chuàng)見于中國電影史、中國話劇史料的爬梳，中國電影人、劇人掌故的溝沉，華語電影評論、話劇的評論，以及民國知識分子在電影、話劇領域的求索和公共空間建構等問題。

而“《良友》溫夢館”更是直接同《良友》相關?！读加选酚诮窳粝碌摹斑z產(chǎn)”，在歷史發(fā)酵下變成了一座富礦，有關《良友》的研究如潮水拍岸。還原《良友》的真貌，成為“《良友》溫夢館”的不二職責。對此，“《良友》溫夢館”開通了書寫個人史的《良友》，來解讀《良友》畫報。

對《良友》文化的傳播，持續(xù)發(fā)揮熱度的“良友書坊文化機構”之外，致力于出版、影視和紀錄片等文化產(chǎn)業(yè)領域的香港良友傳媒企業(yè)集團也是其中的佼佼者。除了將創(chuàng)辦的儒家書院(北京)、文化沙龍(香港)，良友視覺藝術館(北京)以“良友”命名外，良友傳媒同時醉心于《良友》文化的實務再現(xiàn)，如2006年，時值《良友》畫報創(chuàng)刊80周年之際，其曾集結1926—1945年間的172期《良友》畫報及2期特刊，重印制作成合訂本并開發(fā)出一系列衍生產(chǎn)品。于線下，良友傳媒則于豆瓣上組織開設了承載老上海情結的“良友老上海生活記憶館”小組空間。正如其所描述的——“復古的老上海家具、吱呀作響的木質(zhì)地板、裊裊升騰的咖啡清香、從民國款款而來的良友畫報、雅致懷舊的溫暖燈光、巨大的落地書架與海量文學藏書，一切都是那么恰到好處的低調(diào)奢華，不溫不火的透出老上海的人文與懷舊。”

相信《良友》畫報文化的余韻，在未來的不斷接力下，仍將綻放出新的奇葩。

朱琳，女，武漢大學信息管理學院2014級出版發(fā)行學博士研究生。