自打自媒體“阿春第三只眼”在去年4月上線以來(lái),我就開(kāi)始在各地頻頻游走,一年中先后參加了北京、大連、廣東、澳門、香港、江蘇、重慶、西安、杭州、海寧、常熟等地的各種時(shí)裝周,應(yīng)該說(shuō),各有高招,各有千秋,精彩紛呈。
我們可以看到,各地方興未艾、日漸趨熱,如雨后春筍,紛紛舉辦時(shí)裝周,從大態(tài)勢(shì)看,我持高興與積極支持的態(tài)度,
因?yàn)?,不論是“展秀合一”還是“跨界合作”,抑或是“融匯新銳與國(guó)際”,在齊頭并進(jìn)的態(tài)勢(shì)下?tīng)?zhēng)奇斗艷,這種活躍的確能提高“服裝美化生活”的影響力,讓城市的時(shí)尚度有某種提高,對(duì)于參與的品牌也會(huì)有一些或大或小的促動(dòng)與提升。就拿杭州來(lái)說(shuō),這也是提高我們杭州“美麗生活““品質(zhì)生活”的一個(gè)重要組成部分。
還因?yàn)?,各地的時(shí)尚周還都打著一面大旗(相同或相似的舉辦初衷)——以創(chuàng)意設(shè)計(jì)的力量推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)的升級(jí),提高城市或地區(qū)的時(shí)尚度。
比如在今年的杭州時(shí)尚周上,杭派女裝商會(huì)就推出了一場(chǎng)“旗袍達(dá)人秀”,最大的特點(diǎn),就是全場(chǎng)沒(méi)有一個(gè)專業(yè)模特,登上T臺(tái)走秀的全部是威蕓的明星客戶和省屬機(jī)關(guān)的普通公務(wù)員,甚至邀請(qǐng)到了原中國(guó)女籃的主力中鋒鄭海霞這樣特殊身材的女性。這樣做的目的就是要讓大家明白:每一個(gè)女人都應(yīng)該有一件屬于自己的旗袍。愛(ài)美,要有追求。旗袍完全可以生活化。時(shí)尚應(yīng)該生活化。有專家評(píng)論,這是還原了時(shí)尚的本質(zhì)!這是其一。
其二,如今有很多設(shè)計(jì)師有靈感,有許多好的創(chuàng)意設(shè)計(jì),但缺乏經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),而時(shí)裝周對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌的知名度提高是最有效的,尤其是買手制發(fā)展以來(lái),能迅速地幫助設(shè)計(jì)師品牌對(duì)接商機(jī),這一點(diǎn)已經(jīng)被國(guó)內(nèi)眾多的時(shí)裝周所證明,
不過(guò),時(shí)裝周看多了,不是審美疲勞的問(wèn)題,而是比較之下,也就有自己的想法了,竟然不吐不快了。
第一個(gè)想法:
所有的時(shí)裝周,不要?jiǎng)硬粍?dòng)就冠以“國(guó)際”兩字。
我并不反對(duì)甚至是積極推崇國(guó)際交流的,我也不否認(rèn)國(guó)內(nèi)的時(shí)尚水準(zhǔn)與先進(jìn)國(guó)家有差距甚至很大,我們需要努力學(xué)習(xí)。我說(shuō)的問(wèn)題是,實(shí)際上也沒(méi)有幾個(gè)甚至根本沒(méi)有國(guó)際友人的參加,也被稱為“國(guó)際”?這豈不給人留口舌,自取其辱。千萬(wàn)要用“國(guó)際”來(lái)貼金、裝門面。
再說(shuō)了:不國(guó)際就不時(shí)尚啦?其實(shí),但凡真正的國(guó)際性時(shí)裝周,從不用國(guó)際二字。而這是一種不自信的表現(xiàn)。甚至說(shuō)重一點(diǎn),是崇洋媚外的陰影在時(shí)尚界的一種隱性反映。
“每個(gè)時(shí)裝周又都有著相同或相似的舉辦初衷——以創(chuàng)意設(shè)計(jì)的力量推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)的升級(jí)。單從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō),當(dāng)然無(wú)可厚非,全該鼎力支持?!?/p>
阿春第三只眼
知名自媒體人
現(xiàn)在是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代,且不論名稱好聽(tīng)與否,主要還是看你呈現(xiàn)的內(nèi)容是否精彩。
做好自己,就很好!
只有是民族的,才是國(guó)際的!
第二個(gè)想法:
是不是將十幾場(chǎng)秀七拼八湊在一起集中演出,就是一個(gè)時(shí)裝周呢?各式菜肴拼湊在一起難道就是一次盛宴?NO!
好的時(shí)裝周應(yīng)該有自己的主題。就像不久前的“常熟江南時(shí)裝周”,它以“江南織造”為主題,系統(tǒng)地組織了學(xué)院設(shè)計(jì)秀4場(chǎng),流行趨勢(shì)發(fā)布秀2場(chǎng)(夢(mèng)江南和敘江南);一場(chǎng)“江南織造大秀”加上已經(jīng)舉辦7年的休閑裝精英大賽和2015休閑裝人物的評(píng)選,不僅較好地展示了以常熟服裝城為依托的休閑裝的發(fā)展現(xiàn)狀與進(jìn)步,也開(kāi)始控制在這個(gè)服裝門類的時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)。這個(gè)時(shí)裝周的策劃與表達(dá)脈絡(luò)清晰,值得稱道。
第三個(gè)想法:
我一直糾結(jié)的是“時(shí)裝周”究竟是秀給誰(shuí)看的?
不用躲閃,國(guó)內(nèi)的一些時(shí)裝周并沒(méi)有解決這個(gè)老生常談的問(wèn)題。為秀而秀并不鮮見(jiàn)。T臺(tái)上走得熱鬧,臺(tái)下,除了領(lǐng)導(dǎo)和媒體朋友,人不多,更要命的是,來(lái)看秀的人根本不對(duì)路。結(jié)果是,熱鬧過(guò)后,什么都不是。
我個(gè)人認(rèn)為,時(shí)裝周應(yīng)該是這座城市或這個(gè)地區(qū)的時(shí)尚態(tài)度的具體演繹。但從服裝的專業(yè)角度來(lái)說(shuō),時(shí)裝周并不是這座城市百姓的節(jié)慶活動(dòng),也不完全是服裝院校的學(xué)生觀摩的課堂,更不應(yīng)該是父母官展示自己文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)抓得好的匯報(bào)演出。時(shí)裝周是一個(gè)時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的的發(fā)言大講臺(tái),而且,應(yīng)該是并必須是服裝界專有的商業(yè)模式之一,作為品牌企業(yè)的新品發(fā)布秀,那就應(yīng)該秀給客商看。
我很推崇廣東2015春季時(shí)裝周。這是一個(gè)展秀合一的優(yōu)秀時(shí)裝周,無(wú)論你是設(shè)計(jì)買手,有著“買版、ODM下單訂貨、面料采購(gòu)、大貨生產(chǎn)”的需要;或者你有設(shè)計(jì)師跨界合作的需要;還是你是零售買手(電商采買、連鎖店組貨、區(qū)域代理商零售商),只要有采購(gòu)需求,2015廣東春季時(shí)尚周都會(huì)熱情接待,竭盡全力組織。同時(shí)有130多位的獨(dú)立設(shè)計(jì)師的新銳新品的靜態(tài)展,又招來(lái)了數(shù)百名電商、采購(gòu)商,實(shí)地評(píng)判。所以,被人們稱之為“最接地氣的時(shí)裝周”是有道理的。接什么地氣?接的就是商機(jī)。廣東較好地解決了“秀給誰(shuí)看”的問(wèn)題。值得大家學(xué)習(xí)。
第四個(gè)想法:
時(shí)裝周對(duì)于媒體的組織,我認(rèn)為應(yīng)該向香港時(shí)裝周學(xué)習(xí)。媒體采訪的得當(dāng)與否,有無(wú)深度與廣度以及寫稿的積極性和熱情對(duì)于這個(gè)時(shí)裝周的影響力有很大關(guān)系。
香港人深知這一點(diǎn),每次特約的媒體都會(huì)在時(shí)裝周開(kāi)始前搞個(gè)“通氣會(huì)”,把重點(diǎn)、亮點(diǎn)以及重要活動(dòng)的內(nèi)容,要點(diǎn)給媒體朋友先交待清楚,讓大家的采訪工作心中有底。而不是把新聞通稿一發(fā)了事。這種工作方法,我覺(jué)得值得推廣。記?。好襟w不是工具,而是朋友!是時(shí)裝周不可或缺的一部分。
當(dāng)然,還有許多更具體的想法,比如時(shí)裝周舉辦的形式,宣傳預(yù)熱的方式,就不一一贅述。以上所言,僅僅是我的有感而發(fā),個(gè)人淺見(jiàn),僅以交流。