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        2015年10月中國·常熟男裝市場景氣分析

        2015-04-09 12:10:04
        紡織報告 2015年11期

        一、10月男裝市場景氣指數(shù)有所回落

        2015年10月,中國·常熟男裝市場景氣指數(shù)收于48.80點,較上期下降0.96個百分點。由于國慶節(jié)前采購商已備足貨品,尚需一段時間來消化已備庫存,加上本月氣溫忽冷忽熱,市場人流量受天氣影響較大,銷售總量及產(chǎn)品訂貨量有所下降,盈利隨之降低,資金壓力增加。平均銷售價格雖因冬裝上新有所增長,但對市場景氣指數(shù)的提升作用有限。從下期預(yù)測指數(shù)來看,市場景氣指數(shù)收于50.01點,較本期上漲1.21個百分點,可見商戶對冬裝銷售期望較高,但仍持謹慎態(tài)度。

        圖1 中國·常熟男裝市場景氣指數(shù)

        二、代理商與廠家直銷商戶景氣指數(shù)環(huán)比均降,代理商景氣指數(shù)同比略有增長

        圖2 廠家直銷商戶與代理商市場景氣指數(shù)

        據(jù)圖2可見,本月廠家直銷商戶與代理商市場景氣指數(shù)均呈下降趨勢,其中,廠家直銷商戶景氣指數(shù)收于48.93點,較上月下降0.89個百分點;代理商市場景氣指數(shù)收于48.61點,較上月下降1.65個百分點,均處不景氣區(qū)間,且略低于廠家直銷商戶市場景氣值。與去年同期相比,廠家直銷商戶景氣指數(shù)同比下降1.43個百分點,代理商景氣指數(shù)同比上升0.04個百分點。

        綜合市場銷售情況看,廠家直銷商戶已將棉服、羽絨服上架并進入鋪貨階段,代理商仍以銷售中厚款茄克、風(fēng)衣為主。月末受氣溫驟降影響,茄克、風(fēng)衣的銷售受影響有所回落,棉服、羽絨服銷量小幅增長。目前廠家已將精力重點放在厚款羽絨服、棉服的生產(chǎn)上。下月中下旬中厚款茄克、風(fēng)衣預(yù)計將進入清倉階段,但由于今年庫存量普遍較小,降價幅度不會太大。

        三、本月平均銷售價格有所提升,但顧客人數(shù)下降明顯

        表1 2015年10月男裝商戶市場景氣分項指數(shù)環(huán)比、同比變化

        由表1可以看出,本月前來市場采購的顧客人數(shù)較上月大幅減少,對銷售造成一定影響,產(chǎn)品訂貨量、銷售總量景氣指數(shù)環(huán)比分別下降1.36、1.87個百分點,商品庫存量及應(yīng)收未收的到期貨款增加,盈利減少,融資情況及流動資金周轉(zhuǎn)壓力增大,從而影響了市場景氣指數(shù)的下行。隨著棉服、羽絨服的上新,平均銷售價格略有增長,員工工資、租金水平、進貨價格等較上月有所好轉(zhuǎn),從而減緩了市場景氣指數(shù)的下降幅度。

        據(jù)市場了解情況看,商戶普遍對今年冬裝銷售情況持謹慎態(tài)度,天氣原因是一方面,另一方面是人們現(xiàn)在的消費觀念也在不斷變化。由于現(xiàn)在冬季日漸暖趨勢,消費者普遍喜歡輕薄款冬裝,短款棉服、羽絨服在特別寒冷的天氣比較受歡迎,中長款秋冬裝需求有所減弱。深秋初冬時節(jié)人們更愿意穿中厚款茄克、風(fēng)衣,所以往年銷售較好的秋薄中長款棉服、羽絨服,今年市場上只有幾家商戶有售,大部分商戶選擇繼續(xù)銷售中厚款茄克、風(fēng)衣或者直接上架厚款羽絨服、棉服。

        從各分項指標(biāo)同比數(shù)據(jù)來看,今年秋冬裝銷售仍不如去年同期,僅應(yīng)收未收的到期貨款、平均銷售價格和主要貨源供應(yīng)景氣指數(shù)略高于去年同期,其余指標(biāo)同比均下降。其中,顧客人數(shù)、流動資金、商品庫存量、融資情況等同比降幅最大??梢?,商戶資金周轉(zhuǎn)壓力仍大,受電商、移動端購物的沖擊,部分消費者轉(zhuǎn)移,市場批發(fā)量越來越小,商戶對下期景氣回升仍持謹慎態(tài)度。

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