隨著國際傳播格局和世界地緣政治的變遷，新疆在對(duì)外傳播特別是在對(duì)中亞傳播中的戰(zhàn)略地位得到較大提升，新疆新聞媒體對(duì)中亞宣傳報(bào)道新疆政治、經(jīng)濟(jì)、文化的變遷已成為自治區(qū)內(nèi)主流媒介的重要活動(dòng)之一。新疆對(duì)中亞傳播主要以廣播電視為主，至2009年12月31日，新疆廣播電視以租賃頻道和整頻道落地兩種形式分別在烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、土耳其、蒙古等國成功播出。新疆作為中亞地區(qū)的一部分，從東北至西南與俄羅斯、蒙古、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、阿富汗、巴基斯坦和印度為鄰，和中亞七國中的五國保持邊境接壤。新疆少數(shù)民族眾多，其中許多民族與中亞地區(qū)的民族同屬操突厥語族諸語言的民族，語言具有相通性，并廣泛信仰伊斯蘭教?；谶@樣的文化背景，新疆的少數(shù)民族語言廣播電視節(jié)目在對(duì)中亞傳播中自然承擔(dān)著重要職責(zé)。由于媒介環(huán)境、傳播理念、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等因素的影響，新疆媒介目前對(duì)中亞傳播雖然呈不斷發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但也存在一些不足與問題。

現(xiàn)狀

受“西強(qiáng)東弱”整個(gè)大的傳播環(huán)境的影響，特別是蘇聯(lián)解體后，美國等西方國家利用中亞五國經(jīng)濟(jì)衰退全面進(jìn)駐，在中國新疆周邊形成傳播包圍態(tài)勢(shì)進(jìn)而對(duì)中國進(jìn)行文化上的滲透，如“美國之音”“自由亞洲”“德國之聲”“BBC”等對(duì)中國進(jìn)行“西化”和“分化”，再加上民族分裂主義、宗教極端主義和恐怖主義“三股勢(shì)力”侵?jǐn)_，新疆對(duì)中亞傳播的外部環(huán)境復(fù)雜而險(xiǎn)峻。在國內(nèi)，由于全面建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的推進(jìn)以及新疆獨(dú)特的地緣優(yōu)勢(shì)，國家先后在新疆實(shí)施了“西新工程”和“新疆廣播電視走出去”工程，新疆大眾傳媒的內(nèi)部環(huán)境得到很大改善，新疆在國家對(duì)外傳播中的戰(zhàn)略地位也得到較大提升。隨著新疆人民廣播電臺(tái)《中國之聲》、新疆電視臺(tái)《走進(jìn)中國》等節(jié)目在吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦等國家成功播出，新疆廣播電視節(jié)目開始走進(jìn)尋常百姓家，越來越多的中亞國家老百姓開始了解中國、了解新疆，并走入新疆。但由于新疆幅員遼闊，南北疆經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡導(dǎo)致的媒介資源分配事實(shí)上的不平等，新疆本地媒體的生存空間和媒介生態(tài)環(huán)境都不容樂觀。目前承擔(dān)新疆對(duì)中亞傳播的媒介僅限于自治區(qū)少數(shù)幾家主流媒介，并且這幾家媒體播出內(nèi)容大部分來自中央人民廣播電臺(tái)和中央電視臺(tái)。新疆廣播電視媒介專業(yè)人員特別是懂國際傳播的人才嚴(yán)重缺乏，資金有限，技術(shù)相對(duì)落后，這些都在一定程度上制約了新疆媒介對(duì)外傳播功能的實(shí)現(xiàn)，限制了國際傳播影響力的進(jìn)一步提升。

新疆廣播電視對(duì)中亞傳播本質(zhì)上是一種跨文化、跨國界、跨語言的傳播，不同文化間的傳播得以進(jìn)行的前提條件是傳受雙方具有共通的意義空間，包括傳受雙方主體大體一致或接近的生活經(jīng)驗(yàn)和文化背景。新疆與周邊五個(gè)中亞國家的主體民族是同根民族，在地緣、語言、民俗、宗教等方面都比較接近，這種接近性是進(jìn)行跨文化傳播的基礎(chǔ)，在傳播過程中容易產(chǎn)生“鄰里效應(yīng)”，并且由于具有共同的歷史記憶、精神信仰和生活方式，容易產(chǎn)生共同的情感歸屬，這些都是新疆廣播電視對(duì)中亞傳播所具有的優(yōu)勢(shì)。但是，目前由于資金、技術(shù)、人才等方面的不足，新疆廣播電視在對(duì)中亞傳播中還沒有將這些優(yōu)勢(shì)都發(fā)揮出來，對(duì)中亞傳播的影響力還十分有限。

不足

新疆廣播電視對(duì)中亞傳播中存在的主要問題有：

1.在傳播觀念上，仍然沿用傳統(tǒng)的宣傳思維定勢(shì)。由于受政治、傳播體制等方面的制約，新疆媒介對(duì)中亞的傳播宣傳味過重，主要表現(xiàn)為：習(xí)慣以自我為中心，喜歡生硬地講解和闡述說明，把一些大道理強(qiáng)加于人，“自我為中心”的報(bào)道方針在對(duì)外報(bào)道中就轉(zhuǎn)化為“正面報(bào)道為主”的原則，具體體現(xiàn)在宣傳政府形象、經(jīng)濟(jì)建設(shè)與社會(huì)發(fā)展，忽視對(duì)國外受眾的心理需求、思維習(xí)慣和接受特點(diǎn)的分析研究。

2.在傳播內(nèi)容上，著重傳達(dá)“事實(shí)議程”，而“價(jià)值議程”的輸出則明顯不足。多年來新疆媒介在對(duì)外傳播內(nèi)容中更多的是宣傳新疆的地域特點(diǎn)、民族風(fēng)情、資源優(yōu)勢(shì)等生活表層的東西，“缺乏對(duì)事實(shí)信息的深刻挖掘，片面理解文化傳統(tǒng)，著重表現(xiàn)過去時(shí)的新疆文化。結(jié)果是，一提起新疆，人們的頭腦中就是一張“老照片”：雪山沙漠，駱駝氈房，瓜果飄香；一說起新疆少數(shù)民族就是“熱情好客，能歌善舞”①，而新疆社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、民族心理所發(fā)生變革的深層原因及本質(zhì)意義輸出不足，“新疆對(duì)中亞傳播的符號(hào)被極大地地理化、民族化，風(fēng)情民俗占據(jù)對(duì)中亞傳播符號(hào)容量的空間過大，強(qiáng)調(diào)追逐差異化的地理表達(dá)，長時(shí)期單一文化元素選擇造成新疆對(duì)中亞傳播地理文化上的擬態(tài)，虛幻為單一的印象，缺乏整體性的解構(gòu)”②。

3.在傳播方式上，相對(duì)比較單調(diào)，缺乏符合中亞受眾接受習(xí)慣的國際話語表達(dá)。中國媒體習(xí)慣于“以我為主”的表達(dá)方式，在傳播活動(dòng)中缺乏有針對(duì)性的、符合對(duì)象國本土語言表達(dá)的方式，忽視受眾的國別、文化背景、語言等差異，采用千篇一律的說教式的口吻，報(bào)道口徑、信源、報(bào)道方式高度一致，讓受眾明顯感到政治宣傳的目的。

4.傳播時(shí)效性差。自治區(qū)內(nèi)一些熱點(diǎn)問題和重大突發(fā)性事件發(fā)生時(shí)，對(duì)外報(bào)道往往不能及時(shí)跟進(jìn)，其結(jié)果是，西方一些媒體鋪天蓋地的不實(shí)報(bào)道就滿足了中亞各國受眾的獵奇心理，并且由于首因效應(yīng)，雖然后來不斷澄清謠言，還原事實(shí)，還是很難改變一些人的固定成見，從而喪失了對(duì)外報(bào)道的主動(dòng)權(quán)。

策略

1.遵循傳播規(guī)律。在傳播日益國際化的今天，對(duì)外傳播越來越側(cè)重于客觀、公正、平衡、平等，我們應(yīng)該借鑒與吸收世界先進(jìn)的傳播理念，適當(dāng)弱化宣傳觀，強(qiáng)化傳播觀，學(xué)會(huì)與國外受眾“溝通”和“對(duì)話”，而不是單向宣傳。注重新聞報(bào)道的時(shí)效性，主動(dòng)出擊，第一時(shí)間發(fā)布消息，搶占制高點(diǎn)，切實(shí)有效地引導(dǎo)國際輿論，避免將本應(yīng)主動(dòng)的對(duì)外傳播搞成“對(duì)外澄清”的被動(dòng)局面。

2.在傳播內(nèi)容上將中國傳統(tǒng)文化和新疆民族文化融合起來，進(jìn)一步提煉和傳播中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀價(jià)值觀。長期以來，我國對(duì)外傳播主要集中在器物工藝層面，較少涉及中國文化價(jià)值的核心內(nèi)容，“中國幾千年的文化精髓和文明傳統(tǒng)不僅是中國社會(huì)良性健康穩(wěn)步前行的推動(dòng)力，也是對(duì)外傳播和交流的重要資源”③。將中國幾千年的文化精神遺產(chǎn)以及當(dāng)代文化大師的理論與實(shí)踐進(jìn)行總結(jié)和整理，并將這些思想成果整合成新文化成果來對(duì)中亞傳播，使中亞社會(huì)認(rèn)識(shí)到中國文化不是持“中國威脅論”的人士宣揚(yáng)的那種沖突性文化，而是一種有深刻歷史感和人類文明互動(dòng)的歷史文化，是一種以“和合”為中心的，具有書畫、琴韻、茶藝等藝術(shù)性很強(qiáng)的精神文化，一種懷有“天下”觀念的博大精深的文化。同時(shí)，將當(dāng)代新疆各民族在建設(shè)新疆、構(gòu)建新疆現(xiàn)代文化中產(chǎn)生的優(yōu)秀文化產(chǎn)品推介到中亞各國，給中國傳統(tǒng)文化注入新的活力，通過文化傳播，建構(gòu)“和平中國”和“文明中國”的形象。

3.樹立全球化語境下的中亞傳播受眾觀，有針對(duì)性地進(jìn)行傳播。中亞受眾大致分為以下幾類：（1）旅居在中亞的華人；（2）喜愛中國文化，渴望了解中國特別是新疆發(fā)展變化的中亞友人；（3）希望通過各種媒介信息尋找市場(chǎng)和商機(jī)的中亞商人；（4）隨心所欲選擇媒介信息的一般受眾。新疆媒介應(yīng)該根據(jù)不同受眾的特點(diǎn)，用生活化的敘事、講故事的方式，以他們能聽得懂、看得明白的傳播符號(hào)，有選擇性地制作、傳播他們所需要的信息。

4.打造“絲路新新疆”核心品牌，擴(kuò)大新疆對(duì)中亞傳播的影響力。“‘新新疆即是21世紀(jì)新疆對(duì)外傳播的品牌。這是一個(gè)與絲路厚重歷史聯(lián)系，立足于現(xiàn)實(shí)及未來新疆發(fā)展變化的品牌；是逐漸消化受眾地理界域認(rèn)知的‘新疆，取而代之以文化層面認(rèn)知的‘新新疆，是一個(gè)具有物質(zhì)層面支撐，更強(qiáng)調(diào)精神層面認(rèn)同的文化形象品牌?！z路新新疆是新疆社會(huì)良性運(yùn)行與發(fā)展實(shí)態(tài)的反映，是新疆在對(duì)外傳播活動(dòng)過程中與信息收受主體之間互動(dòng)的結(jié)果”④。在對(duì)中亞傳播建構(gòu)“新疆形象”時(shí)，要集中反映新疆“包容、開放、發(fā)展”的特性，充分展示新疆社會(huì)的“現(xiàn)代化”意義，打造新疆“文化走出去”的核心品牌。

（本文系新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)2013年科研基金項(xiàng)目“新疆廣播電視對(duì)中亞傳播發(fā)展戰(zhàn)略研究”的階段性成果，項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)2013年XYB027）

「注釋」

①羅彬：《跨文化視域下新疆對(duì)中亞傳播研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)》，《新聞愛好者》，2013年第8期。

②武鴻鳴：《中國西部對(duì)外傳播的價(jià)值構(gòu)建》，《新聞愛好者》，2011年第24期。

③馮春梅：《弘揚(yáng)中華文化構(gòu)建國家形象》，《現(xiàn)代廣告》2007年12月。

④劉紅：《新疆對(duì)外傳播影響力研究》，北京，北京大學(xué)出版社，2012年版。endprint