朱琳

山東服裝職業(yè)學(xué)院服裝工程與管理系,山東泰安271000

泰山文化旅游商品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)探究

朱琳

山東服裝職業(yè)學(xué)院服裝工程與管理系,山東泰安271000

本章針對(duì)泰安旅游購(gòu)物比重低，泰山文化旅游商品市場(chǎng)不成熟這一現(xiàn)象，對(duì)泰山文化旅游商品中所存在的問(wèn)題進(jìn)行了梳理，提出了通過(guò)對(duì)泰山文化旅游商品的造型、色彩和肌理這些藝術(shù)形式語(yǔ)言再設(shè)計(jì)的方法，把先進(jìn)的藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言和豐富的泰山歷史文化內(nèi)涵融入到文化旅游商品中去，創(chuàng)造有象征和推廣性的泰山文化旅游商品，以此帶動(dòng)泰安文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

文化旅游商品;泰山文化;藝術(shù)形式語(yǔ)言

近幾年，隨著中國(guó)入境旅游和國(guó)內(nèi)旅游的快速增長(zhǎng)，文化旅游商品的市場(chǎng)需求也隨之增加?！奥糜钨?gòu)物是否發(fā)達(dá)，是旅游業(yè)從發(fā)展走向成熟的重要標(biāo)志”[1]，泰安作為一個(gè)旅游城市，旅游購(gòu)物比重低，具有地方文化特色的旅游商品開(kāi)發(fā)仍是短板。泰安要建設(shè)成為旅游名城，加強(qiáng)泰山文化旅游商品的開(kāi)發(fā)，設(shè)計(jì)出有象征性和推廣性的泰山文化旅游商品，迫在眉睫。

1　文化旅游商品

旅游商品作為旅游資源的一部分，如今已逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重要關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)?！奥糜紊唐肥侵嘎糜握咭蚵糜位顒?dòng)引起旅游者處于商業(yè)目的以外購(gòu)買(mǎi)的，且由旅游供給者為滿(mǎn)足旅游者需要提供的各種物質(zhì)和文化產(chǎn)品的總和?！盵2]與旅游商品相比，文化旅游商品則更強(qiáng)調(diào)旅游商品的的文化內(nèi)涵和文化品位，筆者認(rèn)為文化旅游商品是地方民俗、地方文化特色的載體，能夠體現(xiàn)地區(qū)的歷史文化內(nèi)涵，是具有紀(jì)念價(jià)值和收藏價(jià)值的旅游商品。

2　泰山文化旅游商品所存在問(wèn)題

與泰安市所擁有的大量旅游資源相比，整個(gè)泰安旅游商品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)還在起步階段。2011年“全年共接待海內(nèi)外游客3727.9萬(wàn)人次，旅游總收入318.7億元”[3]，至2013年，“年內(nèi)共接待境內(nèi)外游客4830.3萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入441.7億元”[4]，泰安市旅游收入以每年近20%的速度遞增，而旅游購(gòu)物收入依然占旅游總收入21%左右，并沒(méi)有明顯的漲幅。相對(duì)于“歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)旅游購(gòu)物占旅游總收入的比重一般為40～60%”[5]，泰安有不小的差距。究其原因，泰山文化旅游商品的文化特色，紀(jì)念、收藏價(jià)值，實(shí)用價(jià)值等問(wèn)題嚴(yán)重制約了泰安文化旅游商品的銷(xiāo)售。

2.1文化特色不突出

“旅游商品是區(qū)域文化的載體,區(qū)域文化特色是旅游商品的靈魂,旅游商品充當(dāng)著文化交流使者的角色。旅游商品區(qū)域文化的含量,是提高旅游商品的檔次和藝術(shù)性、紀(jì)念性、收藏性的重要前提?！盵6]泰山是一座文化名山，其中泰安平安文化、泰山的封禪文化、泰山石文化、泰山的皮影文化等各種文化形態(tài)都是極具泰安地域特色的文化，而在實(shí)際的文化旅游商品開(kāi)發(fā)之中，并未深挖其中的文化內(nèi)涵。泰安文化旅游商品普遍存在同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，例如在天外村腳下小商店里，比比皆是蠟染背包、竹制玩具等旅游商品，但毫無(wú)泰山文化特色。泰安文化旅游商品為適應(yīng)新型文化旅游的創(chuàng)新設(shè)計(jì)沒(méi)能體現(xiàn)在文化旅游商品之中。

2.2紀(jì)念、收藏價(jià)值不高

旅游者進(jìn)行旅游活動(dòng)，主要是為了滿(mǎn)足自身對(duì)不同旅游目的地的文化精神追求。文化旅游商品作為旅游地的象征，被旅游者收藏，成為旅游者旅游經(jīng)歷的承載物之后，仍然能在旅游結(jié)束后的時(shí)間里形成旅游地特色文化的二次消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)文化旅游商品的紀(jì)念價(jià)值和收藏價(jià)值。因此旅游者都會(huì)在旅游過(guò)程中購(gòu)買(mǎi)極具紀(jì)念價(jià)值和地方代表性的旅游商品作為收藏。泰安現(xiàn)有的許多文化旅游商品也存在品質(zhì)低劣、紀(jì)念性、收藏性?xún)r(jià)值不高的現(xiàn)象。比如“泰山平安帶”是泰山最常見(jiàn)的祈福保平安的一種形式，但其多年來(lái)一直沒(méi)有改造創(chuàng)新過(guò)，不僅廉價(jià)、粗糙而且缺乏藝術(shù)品位，不具備紀(jì)念和收藏的意義。

2.3實(shí)用價(jià)值有限，不方便攜帶

隨著人們生活水平和文化素質(zhì)的不斷提高，旅游者們對(duì)旅游商品的品質(zhì)、實(shí)用性、便攜性有了更高的要求。而泰安文化旅游商品存在著實(shí)用性有限，且體積龐大，不便于攜帶的弊端，比如泰山石敢當(dāng)。泰山石敢當(dāng)是泰山平安文化的代表，傳統(tǒng)的石敢當(dāng)是以鎮(zhèn)宅石的形式出現(xiàn)，工匠將原有泰山花崗巖打磨切割之后，在其上鑿刻“泰山石敢當(dāng)”的字樣，用來(lái)放在門(mén)前、巷口以期“鎮(zhèn)百鬼,壓災(zāi)殃”。但是現(xiàn)代住房以樓房為主，加上泰山石體積大，份量重，旅游者攜帶不方便，直接影響了旅游者的購(gòu)買(mǎi)欲望。泰山文化旅游商品應(yīng)當(dāng)適應(yīng)現(xiàn)代旅游購(gòu)物的需求，賦予文化旅游商品新的形式。

3　藝術(shù)形式語(yǔ)言在泰山文化旅游商品中的創(chuàng)新研究

近年來(lái)泰安市推出了泰安四寶為代表的一批特色旅游商品，這些旅游商品均著眼點(diǎn)于泰安地域資源特色，而以展現(xiàn)傳統(tǒng)泰山精神文化為特色的泰山文化旅游商品并未體現(xiàn)出其優(yōu)勢(shì)。要克服當(dāng)前泰山文化旅游商品的弊端，把泰山文化元素融入文化旅游商品之中，就必須運(yùn)用藝術(shù)形式語(yǔ)言的創(chuàng)新設(shè)計(jì)手法挖掘泰山文化，從造型形式語(yǔ)言、色彩形式語(yǔ)言和肌理形式語(yǔ)言三個(gè)藝術(shù)形式語(yǔ)言方面，系統(tǒng)梳理泰山文化旅游商品的特點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

3.1泰山文化旅游商品造型創(chuàng)新

造型是藝術(shù)形式語(yǔ)言的基本要素，“通過(guò)造型來(lái)表現(xiàn)目的地的歷史和文化信息，是進(jìn)行旅游商品造型設(shè)計(jì)的路徑之一”[7]。泰山文化旅游商品的造型形式，不僅要體現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜紊唐吩煨偷莫?dú)特結(jié)構(gòu)，更要體現(xiàn)其文化內(nèi)涵和文化品位，展現(xiàn)泰山的歷史和文化信息。

泰山文化旅游商品的造型創(chuàng)新可以從兩個(gè)方面入手，一是改變傳統(tǒng)文化旅游商品本身的造型，如傳統(tǒng)泰山石敢當(dāng)?shù)氖^加底座的造型形式，可以改為石片雕刻的形式，化三維至二維。通過(guò)對(duì)史料記載的石敢當(dāng)人物形像進(jìn)一步夸張變形的造型手法，將石敢當(dāng)故事雕刻于石片之上，并在石片背面雕刻泰山碑刻或摩崖石刻的內(nèi)容，形成石敢當(dāng)石片系列，既便于攜帶，又蘊(yùn)涵泰山石文化寓意；二是在文化旅游商品的包裝造型上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。包裝造型在現(xiàn)代商品的銷(xiāo)售中具有提升商品價(jià)值的功能，泰山文化旅游商品的包裝造型設(shè)計(jì)可從泰山特色文化入手，運(yùn)用象征、聯(lián)想等手法，使其達(dá)到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。例如在泰山女兒茶的包裝設(shè)計(jì)中，可以用聯(lián)想、擬人的的手法，將茶葉包裝盒造型為年輕女子皮影形象。泰山皮影造型寫(xiě)實(shí)，既能表現(xiàn)出女子婉約美好的形象，也能與女兒茶的商品特性相吻合。這種包裝造型新穎，提升旅游商品的了文化品位。

3.2泰山文化旅游商品色彩語(yǔ)言創(chuàng)新

中國(guó)傳統(tǒng)色彩具有獨(dú)特的東方文化特色語(yǔ)言形式，泰山文化中同樣包含著豐富的傳統(tǒng)色彩語(yǔ)言——泰山年畫(huà)之濃烈、泰山皮影之艷麗、泰山封禪之莊重，都展現(xiàn)出泰山豐富的歷史內(nèi)涵。而當(dāng)前泰山文化旅游商品并未體現(xiàn)出泰山色彩語(yǔ)言的文化特色。在實(shí)際應(yīng)用中，設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用主題性色彩和設(shè)計(jì)性色彩兩種手段進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如泰山旅游商品中的一次性雨衣，既無(wú)泰山文化特色也無(wú)紀(jì)念價(jià)值，設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用“泰山皮影戲”“泰山年畫(huà)”“泰山封禪大典”等主題，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)雨衣雨傘系列，將泰山的文化色彩語(yǔ)言直接應(yīng)用其中；或者通過(guò)解構(gòu)手法將色彩打散重構(gòu)，形成具有視覺(jué)美感的設(shè)計(jì)性色彩，使泰山文化旅游商品將實(shí)用性、鑒賞性和收藏性融于一身。

3.3泰山文化旅游商品肌理語(yǔ)言創(chuàng)新

肌理語(yǔ)言是現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要組成部分，“不僅為商品注入了某種文化或格調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，而且在視覺(jué)基礎(chǔ)上產(chǎn)生觸覺(jué)感、味覺(jué)感、嗅覺(jué)感等感覺(jué),甚至一瞬間升華了信息的傳遞,使商品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出”[8]。泰山文化旅游商品也應(yīng)當(dāng)通過(guò)商品自身和包裝材料的肌理創(chuàng)新應(yīng)用來(lái)展現(xiàn)泰山文化的獨(dú)特韻味。在文化旅游商品自身材料的設(shè)計(jì)中，可采用同形異構(gòu)的方法，例如2014中國(guó)旅游商品大賽金獎(jiǎng)《泰山玉纏枝蓮紋葫蘆》就采用了“泰山鎮(zhèn)山三寶”中“黃釉青花葫蘆瓶”的造型樣式，泰山玉這種新材料的使用，改變了原型的肌理紋樣，成功把泰山玉和泰山“鎮(zhèn)山之寶”兩種文化元素融合在一起，創(chuàng)造了集文化性和收藏性為一體的泰山文化旅游商品；在旅游商品包裝設(shè)計(jì)中也可運(yùn)用泰山石、泰山漢麻等自然肌理來(lái)體現(xiàn)泰山文化的厚重。如泰山石黑白相間條帶狀、“醉心石”環(huán)狀、燕子石飛燕狀等天然的肌理紋樣，設(shè)計(jì)師可通過(guò)視覺(jué)肌理和觸覺(jué)肌理的模擬設(shè)計(jì)，形成文化旅游商品的新型包裝形式。

4　結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)泰山文化旅游商品增強(qiáng)了的自主創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力，但就其廣闊的發(fā)展空間來(lái)說(shuō)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。泰山文化旅游商品應(yīng)當(dāng)把先進(jìn)的藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言和豐富的歷史文化內(nèi)涵相融合，提煉出能代表和象征泰山文化的設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用造型形式語(yǔ)言、色彩形式語(yǔ)言和肌理形式語(yǔ)言的手段創(chuàng)造具有顯著的文化性、審美性、紀(jì)念性、收藏性的文化旅游商品，并以此帶動(dòng)泰安經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)泰山文化的傳播。

[1]李明德.旅游購(gòu)物的發(fā)展是旅游業(yè)成熟的標(biāo)志[J].北京觀察,2005(10):52-53

[2]辛建榮,路科,魏麗英.旅游商品概論[M].哈爾濱:哈爾濱工程大學(xué)出版社,2012

[3]泰安市統(tǒng)計(jì)局,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局泰安調(diào)查隊(duì).2012年泰安市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[P/OL].[2013-03-19].http://w ww.taian.gov.cn/zwgk/sjgb/tjgb/11ntjgb/

[4]泰安市統(tǒng)計(jì)局,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局泰安調(diào)查隊(duì).2013年泰安市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[P/OL].[2014-03-12].http://w ww.taian.gov.cn/zwgk/sjgb/tjgb/11ntjgb/

[5]劉英.“購(gòu)物天堂”還有多遠(yuǎn)?[N/OL].[2011-09-19].大眾日?qǐng)?bào).http://paper.dzwww.com/dzrb/content/20110919/Articel 09009MT.htm

[6]張學(xué)通.泰山平安文化旅游商品研究與開(kāi)發(fā)[D].青島:青島大學(xué),2012

[7]方百壽,沈麗晶,張芳芳.旅游商品與購(gòu)物管理[M].北京:旅游教育出版社,2011

[8]竇桂麗,宗明明.肌理在現(xiàn)代包裝形象視覺(jué)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].包裝世界,2009(5):74-77

An Exploration for the Development of Commodities of Cultural Tourism in Mountain Tai

ZHU Lin
Department of Clothing Engineering and Management,Shandong Vocational College of Clothing,Tai'an 271000,China

At present,there’s an immature market of commodities for cultural tourism in Tai’an city and they are with small sale volume.In this paper,the author proposes these related questions through systematic summaries and attempts to redesign commodities for cultural tourism by means of different forms of art language——shaping,color and texture.The advanced art languages integrated with the splendid culture of Mountain Tai will be added into the designing and redesigning process to create typical and marketable commodities related to cultural tourism of Mountain Tai and consequently,to propel the economic and cultural development in Tai'an city.

Commodities for cultural tourism;the culture of Mountain Tai;art language

J524.1;F590.8

A

1000-2324(2015)02-0309-03

2013-10-12

2013-11-21

山東省高校人文社會(huì)科學(xué)研究計(jì)劃(J14WJ66)

朱琳(1981-),女,山東泰安人,,講師,,研究生,主要研究方向:美術(shù)學(xué)與藝術(shù)設(shè)計(jì)研究.E-mail:158335676@qq.com