相關(guān)創(chuàng)新屈指可數(shù)，增長遭遇瓶頸，平板電腦也許已經(jīng)過了它的巔峰期，其他種類的設(shè)備正慢慢超越它。

大約一年前，我們?cè)谝粋€(gè)展會(huì)上遇到一個(gè)正在展示他們公司新款平板電腦的產(chǎn)品經(jīng)理。他們的平板電腦體積不大，攜帶方便，也有很好的外觀，但功能和普通平板電腦也沒什么差別。這款平板電腦售價(jià)1500元左右。這個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理私下跟我們說：“中高端的平板電腦不再搶手了，現(xiàn)在平板電腦的市場已經(jīng)接近飽和?！?/p>

一年之后，市場研究機(jī)構(gòu)高德納公司也作出了相同的判斷：市場上對(duì)于平板電腦的樂觀判斷可能有誤。2015年平板電腦市場增長率預(yù)計(jì)僅為19%，而非之前預(yù)測的25%。這意味著到2015年年末，蘋果、三星、宏碁和其他廠商將會(huì)比先前預(yù)計(jì)少賣出7 500萬臺(tái)平板電腦。到2018年，這些廠商平板電腦的銷量將會(huì)比原來預(yù)計(jì)的少15 500萬臺(tái)。有人可能會(huì)說這是因?yàn)樵瓉淼念A(yù)測太過樂觀，但就連蘋果也遭遇了銷量增長下降：2014年年初以來，iPhone的銷量已經(jīng)打破了記錄，但iPad的銷量增長與去年相比則出現(xiàn)了下滑，最多下降了13%。新發(fā)布的iPad mini 3和iPad Air 2也很難挽回局面。

平板電腦市場將在4年后開始下滑

平板電腦這個(gè)在這幾年剛剛掀起狂熱的設(shè)備到底怎么了？2010年發(fā)布的第一款iPad拉開了平板電腦繁榮的大幕。那時(shí)平板電腦被視為現(xiàn)代文明的救世主，至少是媒體和娛樂行業(yè)的救世主。雜志、電視臺(tái)和網(wǎng)站，所有人都在做iPad應(yīng)用。他們認(rèn)為平板電腦是對(duì)媒體內(nèi)容消費(fèi)最好的平臺(tái)。但今天呢？高德納公司的報(bào)告認(rèn)為，平板電腦的增長困境主要源于消費(fèi)者對(duì)平板電腦更新?lián)Q代的速度相較手機(jī)等其他移動(dòng)設(shè)備來講太慢。預(yù)計(jì)到2018年，每款平板電腦的生命周期將達(dá)到3年。對(duì)于iPad來說，這一點(diǎn)更加顯而易見。iPad 3000～5000元的售價(jià)和它長久的壽命，使得消費(fèi)者會(huì)更慎重地更換新款產(chǎn)品。4年前的iPad 2現(xiàn)在也能比較流暢地運(yùn)行iOS 8.1系統(tǒng)。

現(xiàn)在，平板電腦更多地要和其他設(shè)備競爭用戶的時(shí)間，智能手表的出現(xiàn)將會(huì)使競爭變得更加激烈。東芝在德國的消費(fèi)者部門總監(jiān)Gabriel Willigens表示，平板電腦對(duì)于一般消費(fèi)者來說是一個(gè)附加設(shè)備。只有擁有了智能手機(jī)和筆記本電腦之后，他們才會(huì)考慮購買平板電腦。

然而，對(duì)于平板電腦來說，更嚴(yán)峻的問題在于，用戶正在用大屏手機(jī)和觸屏筆記本電腦這樣的設(shè)備來代替平板電腦。高德納咨詢認(rèn)為后者已經(jīng)單獨(dú)成為一個(gè)設(shè)備門類了，這些混合型筆記本電腦或者變形本，通常將平板電腦和筆記本電腦的功能合二為一。它們將成為平板電腦的主要競爭對(duì)手，因?yàn)樵诠ぷ鳝h(huán)境下，人們通常需要實(shí)體鍵盤作為高效的輸入設(shè)備。

而且，現(xiàn)在的筆記本電腦已經(jīng)可以在重量和移動(dòng)性上和平板電腦一較高下了。宏碁在中歐的負(fù)責(zé)人Wilfried Thom表示，近幾年筆記本電腦在這些方面取得了很大的進(jìn)步，現(xiàn)在宏碁推出了更輕薄、顯示屏和電池續(xù)航能力更優(yōu)秀的筆記本電腦，而這些特點(diǎn)正是幾年前平板電腦的優(yōu)勢所在。

尋找平板電腦的利基市場

各大廠商現(xiàn)在正在重新評(píng)估平板電腦的前景。普通的硬件升級(jí)，如更快的處理器和更清晰的屏幕，這些對(duì)平板電腦市場的刺激作用已經(jīng)微乎其微。聯(lián)想的發(fā)言人ThiloHuys表示，平板電腦創(chuàng)新的關(guān)鍵在于開拓新的使用場景。只有將平板電腦帶入更多的使用場景，各種尺寸和價(jià)格的平板電腦才會(huì)共同取得增長。宏碁在中歐的負(fù)責(zé)人Thom也表示了類似的樂觀態(tài)度，他認(rèn)為并沒有一個(gè)設(shè)備類別可以一統(tǒng)移動(dòng)市場。

但到底哪塊市場才是屬于平板的利基而讓它在移動(dòng)大潮中分得一杯羹呢？畢竟平板電腦現(xiàn)在主要被消費(fèi)者用來上網(wǎng)、閱讀和看電影。東芝的Gabriel Willigens表示，這些行為對(duì)技術(shù)的要求在這幾年里有著很大程度的下降。平板電腦的硬件肯定會(huì)繼續(xù)升級(jí)，電池續(xù)航能力也會(huì)越來越強(qiáng)，但生產(chǎn)廠商們卻不能保持樂觀。Willigens認(rèn)為，平板電腦市場最終會(huì)作為其他設(shè)備的補(bǔ)充存在下去。像變形本和移動(dòng)超極本一樣的設(shè)備將會(huì)成為新的標(biāo)桿，這是東芝的戰(zhàn)略從平板電腦轉(zhuǎn)向它們的原因。另一方面，聯(lián)想還在嘗試平板電腦的創(chuàng)新，他們的新款平板電腦Yoga Tab 2 Pro帶有13.3英寸的屏幕和一個(gè)內(nèi)置投影儀。Yoga Tab 2 Pro對(duì)于在室外工作的人來說是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，但它不會(huì)成為一個(gè)爆款產(chǎn)品。

其他競爭廠商將拯救平板電腦市場的希望放在了其他領(lǐng)域上。宏碁盯上了教育市場，Thom表示，將平板電腦應(yīng)用在學(xué)校中，是一個(gè)現(xiàn)在才開始發(fā)展的市場。一項(xiàng)調(diào)查表明，45%的德國學(xué)生在所有多媒體設(shè)備中，更喜歡在平板電腦上進(jìn)行學(xué)習(xí)。但教育市場也同樣競爭激烈，現(xiàn)在已經(jīng)有許多美國學(xué)校從平板電腦轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)筆記本電腦Chromebook。

而游戲市場則在持續(xù)繁榮。大約6 600萬美國人表示，他們經(jīng)常在移動(dòng)設(shè)備上玩游戲。平板電腦早就取代像PS Vita和任天堂3DS這樣的手持游戲機(jī)作為最重要的移動(dòng)游戲平臺(tái)。游戲開發(fā)者也將許多經(jīng)典游戲搬上了平板電腦，例如EA的模擬人生和FIFA系列。平板電腦更強(qiáng)的計(jì)算能力使得人們?yōu)槠溟_發(fā)畫面質(zhì)量更高的游戲成為可能。業(yè)界領(lǐng)袖蘋果公司則將發(fā)展中國家視為平板電腦的重要市場，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為50%～70%的智能手機(jī)用戶即將購買他們的第一臺(tái)平板電腦。蒂姆·庫克相信，這塊市場還有很大的潛能。