朱 偉 駿

(安徽師范大學(xué) 體育學(xué)院，安徽 蕪湖 241003)

1 體育生活的豐富性

有學(xué)者認(rèn)為，體育生活是人們在特殊的環(huán)境條件下，為增強體質(zhì)、娛樂身心、豐富閑暇、促進社會交往而自覺以身體練習(xí)為基本手段、內(nèi)容的生活活動模式[1].體育生活主要包括體育觀念和價值觀的形成、體育信息的接受、體育運動的參與、體育話題的交流和體育交往，既包括與體育相關(guān)的意識活動，也包括身體參與.隨著時代的發(fā)展，體育與社會的融合越來越深，體育生活的方式呈現(xiàn)出更加豐富化和多元化的傾向.

2 體育生活中的大眾傳媒

伴隨著經(jīng)濟社會提供給大眾傳媒發(fā)展的條件，大眾傳媒迅速蔓延在全世界的各個角落.印刷機的發(fā)明，印刷媒體的開始拉開了大眾傳媒的序幕.而當(dāng)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將大眾傳媒帶入一個新的信息化時代，這大大影響了世界和歷史.我們的體育生活也隨之發(fā)生改變.大眾傳媒在社會生活中的作用越來越重要，體育依托大眾傳播媒介實現(xiàn)體育文化的傳播.

網(wǎng)絡(luò)傳媒在當(dāng)今社會具有無可替代的主導(dǎo)性地位.紙質(zhì)媒體與電視廣播媒體通過開通直播網(wǎng)站，開通微博、微信帳號，實現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)傳媒的結(jié)合.通過微博和微信，甚至可以和自己喜歡的體育明星進行互動，可以和體育專家、體育評論員進行體育賽事和體育話題的討論.電腦、手機移動終端等都會有相關(guān)的體育信息和體育新聞，這些會通過互聯(lián)網(wǎng)進行快速推送，極大地增加了時效性.

3 體育生活與大眾傳媒的融合

體育與大眾傳媒的融合，造就了豐富的信息空間，大眾傳媒和體育之間的融合和互動使得大眾傳媒和體育生活都得到了極大的發(fā)展.專門開通的體育頻道，門戶類網(wǎng)站的體育頁如騰訊體育和新浪體育，都極大地豐富了人們的體育生活.

3.1 大眾傳媒的體育傳播形態(tài)和傳播特征

根據(jù)“擬態(tài)環(huán)境”理論，媒體展示給我們的體育現(xiàn)實只是相對真實.人們關(guān)于體育的觀點與態(tài)度在很大程度上是根據(jù)媒介體育中描繪的形象和信息塑造的[2].這種傳播直接影響到人們的體育態(tài)度、體育興趣、體育觀、體育行為，進而影響人們的體育生活.

而大眾傳媒的快速發(fā)展，新興的電子傳媒和互聯(lián)網(wǎng)傳媒以更快的速度獲得傳播資源，使得體育傳播形態(tài)和傳播特征出現(xiàn)了新的特點.更多傳播途徑和傳播介質(zhì)的出現(xiàn)、當(dāng)代大眾傳媒特別是電子媒介快速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用使得移動終端的互聯(lián)技術(shù)得到提高，紙質(zhì)媒介與電子媒介正在逐步融合與創(chuàng)新.使得體育可以駕馭更多的載體，獲得更多的受眾，使得傳播的及時性和有效性得到更好的發(fā)揮，傳播內(nèi)容得到擴大，影響力加深.

3.2 體育生活的大眾傳媒化

根據(jù)中國群眾體育調(diào)查課題組的《中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查和研究》，休閑占據(jù)了現(xiàn)代人生活的很多時間.城鄉(xiāng)居民余暇活動選擇比例在20 %以上的有：看電視看電影的選擇比例是75.53 %，閱讀小說報紙雜志的選擇比例是44.04 %，參加各種體育活動的比例是26.68 %.可見，大眾傳媒和體育運動的選擇比例較多.而根據(jù)根據(jù)央視－索福瑞媒介研究對全國 79個樣本市縣的收視數(shù)據(jù)，2003年電視觀眾人均年收看體育節(jié)目的時間為2 029 min，合每人每天5.56 min；2002年電視觀眾人均收看體育節(jié)目的時間為3 150 min，收視份額為5.6 %；2001年電視觀眾人均收看體育節(jié)目的時間為2 704 min，收視份額為3.9 %[3].而根據(jù)索福瑞的研究，近年來體育頻道和體育節(jié)目的收視份額和收視相對穩(wěn)定.

體育頻道成為電視愛好者的首選之一；動作類、競技類電影是人們熱衷的電影品種，充滿大量的體育元素；體育報紙、體育雜志是體育愛好者們的首選.體育活動、體育娛樂節(jié)目、體育比賽大量充斥在電視雜志等大眾傳播媒介中，網(wǎng)絡(luò)傳媒現(xiàn)如今作為重要的傳播手段，無時無刻不在關(guān)注著體育，這些使得體育生活已經(jīng)大眾傳媒化.

4 工具性作用

大眾傳媒主動跟體育的融合，是因為體育能夠帶給大眾傳媒相當(dāng)大的媒體資源與受眾資源.而體育也積極主動地和大眾傳媒融合，并向電子傳媒、互聯(lián)網(wǎng)傳媒積極發(fā)展.因為大眾傳媒如今作為先進的傳播和交流工具，可以為體育帶來極大的便利和高速健全的發(fā)展.

4.1 傳播的工具

在門戶類網(wǎng)站中，體育被列入很重要的位置，國內(nèi)外媒體均對體育視為甚重[4].體育的非凡地位使得大眾傳媒積極地向它靠攏，電子傳媒互聯(lián)網(wǎng)傳媒通過視聽說互動的方式表現(xiàn)出來，受眾通過這些媒介可以接受到很多體育信息并作出互動.因此體育把大眾傳媒視為重要的傳播工具和傳播途徑加以利用，同時也將自己作為傳播內(nèi)容呈現(xiàn)給大眾傳媒，與大眾傳媒建立良性互動.

4.2 交流的工具

大眾傳媒不再僅僅是傳播的工具，而且也是交流的工具.如今的電子傳媒為體育和人際交流提供了寬闊的平臺和空間.通過關(guān)注體育明星的微博，我們甚至可以和體育明星進行交流，他們的回復(fù)也為我們提供更為直接的信息，同時也會極高地提高我們的體育興趣.體育賽事直播和解說的同時，電視媒體也和網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，通過關(guān)注體育欄目官方微博，體育解說員的個人認(rèn)證微博，(他們多是體育解說員或記者，可能身在現(xiàn)場，不僅發(fā)布實時賽況，還將個人的喜好和評價發(fā)布到微博中，傳遞給受眾[5].)人們可以和他們進行實時的互動，可以進行評論，博主也可以進行回復(fù)，微博上的留言觀點也有可能被解說員通過直播的形式跟大家分享.

網(wǎng)民通過各種媒介如即時網(wǎng)絡(luò)通訊類聊天工具等可以進行體育交流.體育愛好者通過網(wǎng)絡(luò)聊天群、論壇等媒介找到自己的興趣小組，組織體育活動，參加體育聚會，極大地豐富了體育活動和社交.

5 功能性影響

大眾傳媒?jīng)]有僅僅作為一種工具被體育所利用，在傳播交流的同時，大眾傳媒所附帶的種種元素如體育的生產(chǎn)、消費、營銷、價值觀等作為功能主體被嵌入進體育中，并對人們的體育生活產(chǎn)生影響.

在現(xiàn)代社會，大眾傳播媒介對人們了解體育、欣賞體育到愛好體育、參與體育起到了非常重要的作用[6].據(jù)中國體育發(fā)展戰(zhàn)略研究調(diào)查組的抽樣，促成城市居民體育生活的必要條件，除了自身需要的原因外，首當(dāng)其沖的是廣播、電視等大眾傳媒的作用.日常生活中接收到的多是積極的體育態(tài)度，體育明星的榜樣和明星效應(yīng)，對于人們產(chǎn)生積極的體育興趣，培養(yǎng)終生體育良好的體育觀念起到了積極的推動作用.對繼承培養(yǎng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育精神也起到了宣傳和推動作用.同時也促成了人們的身體活動參與和體育交流交往.

5.1 影響體育本身正常發(fā)展

由于市場化的作用，大眾傳媒有意地對運作良好的高級別賽事和男性體育項目進行跟蹤報道和播放，這無意間形成了一定的信息傾斜和性別歧視.對于社會主流運動偏愛的同時缺乏對新興運動的推廣，對其他運動的無視也會引起對體育健康發(fā)展的失調(diào).而莎娜·湯普森發(fā)現(xiàn)，媒體上女運動員有負(fù)面作用[7].女性歧視會使得體育的發(fā)展偏男性化，同時阻礙了體育的平衡發(fā)展.

傳播媒體開發(fā)利用體育資源，豐富自己的媒介內(nèi)容，所以大眾傳媒迫于市場需要，大力開拓自己的體育板塊，用體育來吸引觀眾.實際上是利用體育吸引到更多的廣告商和收入，其實質(zhì)還是市場經(jīng)濟時代大眾傳媒自身的發(fā)展需要，這體現(xiàn)了大眾傳媒對體育的控制權(quán).

大眾傳媒利用其獨特的傳播優(yōu)勢和運作方式，通過聚焦炒作來擴大體育事件和體育新聞.體育暴力事件、體育賽場上的興奮劑等丑聞、體育明星的違法缺德事件的放大，往往制造出吸引眼球的體育新聞.對受眾進行娛樂和感官刺激，相應(yīng)地縮小了體育信息的傳播.利用體育事件和體育新聞中與普通人的價值觀道德觀相悖逆的事件，如體育明星的戀愛情感問題以及道德事件，以此來吸引眼球.這種娛樂八卦類的體育新聞不僅起不到體育娛樂的作用，還會違背體育精神.

5.2 對體育觀念興趣等的影響

絕大多數(shù)事實似乎都在某種程度上經(jīng)過了有意的加工[8].因此，在信息傳播的過程中，尤其是在大眾傳媒的傳播和互動過程中，受眾接收的信息都是原始信息的加工品.而大眾傳媒在對體育的傳播過程中的附帶信息會對體育生活進行干預(yù)，這些將影響人們的體育觀.如今是信息爆炸時代，相當(dāng)部分的體育信息會夾雜著評論人、媒體商人的曲解和引導(dǎo).在我們體育態(tài)度、體育興趣甚至體育價值觀形成的過程當(dāng)中，這些信息都將產(chǎn)生重要的作用.在當(dāng)前的消費時代與市場經(jīng)濟主導(dǎo)時代，體育用品的生產(chǎn)和營銷，體育廣告中的體育態(tài)度和體育觀念都夾雜著體育生產(chǎn)企業(yè)的觀念和私欲，這些符號會通過某些形式刺激、同化受眾.如激發(fā)受眾的崇拜情緒，獲得受眾的認(rèn)同，受眾的潛意識里會產(chǎn)生向崇拜者學(xué)習(xí)的欲望.這些因素會不自覺地塑造人們的體育觀念，激發(fā)受眾的體育興趣.

5.3 對體育活動參與的影響

不少研究表明，體育信息的傳播，大眾傳媒對體育的傳播促進了人們體育活動的參與.張松貞等人調(diào)查發(fā)現(xiàn)，居民最初參加體育運動的影響因素中主要是受了同伴朋友的影響(49.2 %)和大眾傳播的影響(36.8 %)[9].王曉瑩的關(guān)于電視傳媒體育信息對北京市城市居民體育生活的影響的研究發(fā)現(xiàn)，“接受電視體育傳播越多的人，其參與體育的比例也越高”.張龍等人在大眾傳媒對大學(xué)生體育態(tài)度體育行為影響的研究中發(fā)現(xiàn)，“通過對調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，結(jié)果表明，在這些影響因素中，相關(guān)程度最大的是大眾傳媒.其次是同伴、父母、社區(qū)宣傳”[10].

5.4 對體育消費的影響

體育商業(yè)化傾向愈發(fā)嚴(yán)重，當(dāng)今媒體生存的最重要的經(jīng)濟來源于廣告收入，媒體也常常協(xié)助用商品以及制造商綁架受眾，達(dá)到品牌推廣，產(chǎn)品銷售，獲取利益的目的.大眾傳媒所構(gòu)建的“擬態(tài)環(huán)境”是在現(xiàn)實的基礎(chǔ)上來的，又會作用于現(xiàn)實環(huán)境.馬西敏在她的博士論文中提到，經(jīng)過傳播后的現(xiàn)實中的人物事件會帶上虛擬性，這些虛擬性會誘導(dǎo)我們進行消費.例如廣告中司空見慣的體育明星代言現(xiàn)象，NBA中的當(dāng)紅明星穿上某品牌的球鞋之后，運球扣籃，腳步輕快，動作瀟灑，讓人們自然聯(lián)想到這跟球鞋有關(guān)，刺激和誘導(dǎo)消費者.

6 結(jié)論

現(xiàn)代大眾傳媒是強勢有力的傳播溝通和交流工具，對我們的體育生活產(chǎn)生了重要的工具性作用.作為大眾傳媒介入和積極引導(dǎo)體育，也是大眾傳媒的功能性體現(xiàn)，引導(dǎo)一切優(yōu)秀文化和正能量更是現(xiàn)代大眾傳媒的責(zé)任.然而，利用傳媒的市場運作理念，強勢介入體育，出于利益的目的會對體育生活帶來不利影響，對體育精神產(chǎn)生偏離.

積極的介入和影響體育生活，是大眾傳媒的責(zé)任與功能的體現(xiàn).人們需要健康的體育價值觀，積極的體育態(tài)度，合理的體育鍛煉和體育行為.在傳播體育文化的同時，融入的正能量的體育文化會給人們帶來積極的影響.利用大眾傳媒對體育文化的生產(chǎn)傳播進行引導(dǎo)和規(guī)范控制，是政府以及公眾共同的社會責(zé)任.

人們在當(dāng)今傳媒高度發(fā)達(dá)的時代，需保持審慎的態(tài)度和清醒的意識，對大眾傳媒的內(nèi)容進行甄選.大眾傳媒也應(yīng)該背負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任，為構(gòu)建積極的體育生活起到一定的作用.

[1] 陳青.蘭州市城市居民生活方式中體育生活現(xiàn)狀的研究[J].體育科學(xué),1996(2):18-23.

[2] 馬希敏.大眾傳媒構(gòu)建的擬態(tài)體育環(huán)境研究[D].北京:北京體育大學(xué)研究生學(xué)院,2009:摘要.

[3] 蔡莉,王曉東.2000－2004年間我國電視體育節(jié)目收視狀況的解析與思考[J].西安體育學(xué)院學(xué)報,2006(1):13-17.

[4] 羅樂,孫葆麗.大眾傳媒對體育賽事的影響[J].體育文化導(dǎo)刊,2013(5):145-147.

[5] 江姍.微博對西安高校大學(xué)生體育價值觀和體育參與行為的影響研究[D].西安:西安體育學(xué)院研究生學(xué)院,2012:9-12.

[6] 王慧琳.大眾傳媒體育信息影響我國大學(xué)生體育生活的實證與理論研究[D].北京:北京體育大學(xué)研究生學(xué)院,2003:2.

[7] 約瑟夫·馬奎爾,凱文·揚.理論詮釋:體育與社會[M].重慶:重慶大學(xué)出版社,2012:81-84.

[8] 沃爾特·李爾曼.公眾輿論[M].閻克文,江紅,譯.上海:上海世紀(jì)出版集團,2006:譯者前言.

[9] 張松貞,牛興華.我國大中城市大眾傳播媒介體育傳播接收現(xiàn)狀初探[J].體育與科學(xué),1988(6):13.

[10] 張龍.大眾傳媒對大學(xué)生體育態(tài)度、體育行為影響的調(diào)查研究[J].首都體育學(xué)院學(xué)報,2007(5):77-78,85.