陳 科 馬寶龍 房玉婷

（華中師范大學新聞傳播學院，湖北武漢，430079）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的傳媒困局與發(fā)展創(chuàng)新
——“2015中國傳媒經(jīng)濟與管理學術年會暨‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代傳媒創(chuàng)新論壇”會議綜述

陳 科 馬寶龍 房玉婷

（華中師范大學新聞傳播學院，湖北武漢，430079）

內容提要：本文從本位之爭、研究范式偏差、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之途、價值鏈的斷裂與重構、生產(chǎn)者與消費者的模糊界限、傳播失靈下的產(chǎn)業(yè)管理等角度，對“2015中國傳媒經(jīng)濟與管理學術年會暨‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代傳媒創(chuàng)新論壇”的會議論文及嘉賓發(fā)言進行梳理分析，發(fā)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟學正著力構建交叉學科平臺，并大量借鑒經(jīng)濟學研究范式探索傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展及經(jīng)營管理等相關問題。

“互聯(lián)網(wǎng)+” 傳媒創(chuàng)新 媒介融合

2015年10月31日，由傳媒經(jīng)濟與管理研究委員會主辦、華中師范大學新聞傳播學院承辦的會議在武漢舉行，來自中央、湖北省網(wǎng)信辦等相關部門的領導及全國各地高校的80余名專家學者出席了此次會議。本次會議以“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的傳媒經(jīng)濟與管理創(chuàng)新為焦點，從傳媒經(jīng)濟的商業(yè)模式研究、價值鏈研究、傳媒廠商研究、傳媒市場研究等層面，綜合運用了質性訪談、個案分析、比較研究、調查統(tǒng)計、數(shù)據(jù)分析等研究方法和手段，對當下的媒介融合、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費轉型所面臨的問題進行了分析，同時也對傳媒經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展做了大量頗有見地的研究。本次會議還宣布了《傳媒經(jīng)濟學：中國的學科建構》首發(fā)，“中國新聞史學會傳媒經(jīng)濟與管理研究委員會”正式成立等消息，并發(fā)布了《傳媒經(jīng)濟學術共同體武漢宣言》。

入選會議論文集并宣讀的20余篇論文中不乏視角獨特、觀點及研究手段俱新之作。詞頻統(tǒng)計顯示，此次會議論文“互聯(lián)網(wǎng)+”一詞的出現(xiàn)頻率高達120余次，“創(chuàng)新”一詞的出現(xiàn)頻率更是高達240余次，可見“互聯(lián)網(wǎng)+”與“創(chuàng)新”是時代命題與傳媒發(fā)展重要課題?，F(xiàn)將與會學者對于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的傳媒困局與傳媒創(chuàng)新的理念、方法、爭議及生存之“道與術”做如下綜述。

一、本位之爭：“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“+互聯(lián)網(wǎng)”

2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為國家戰(zhàn)略，意味著整個媒介生態(tài)環(huán)境的改變，傳統(tǒng)媒體面臨極大的生存危機與挑戰(zhàn)，但是學者們對“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”還是“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”仍爭論未休。四川大學新聞傳播研究所所長歐陽宏生教授認為，應該是“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”，即“報紙+互聯(lián)網(wǎng)”、“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”、“電視+互聯(lián)網(wǎng)”，從而創(chuàng)造出建立在這三個傳統(tǒng)媒體基礎上的全新的媒體；而華中科技大學新聞與信息傳播學院的王溥教授則認為，從利潤生產(chǎn)到經(jīng)營設計與安排，傳統(tǒng)媒體無一具有優(yōu)勢，如果走“+互聯(lián)網(wǎng)”這條路是走不通的；中國傳媒大學文法學部部長李懷亮教授則認為，媒介融合只能是分層級的融合，有內容的融合、有產(chǎn)品的融合，媒體本身是不可能融合的，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的基因不一樣，媒介融合必須“轉基因”。該問題的爭論實際上是傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)兩者何者為本位的問題，但不可否認的一點是，建立在任一基礎上都面臨產(chǎn)業(yè)“換代升級”的問題。此次升級中，“互聯(lián)網(wǎng)”不再是一種單純的信息傳遞的媒介介質，而成為資源分配、整合與重構的市場有機組成部分，是一種能帶來價值增值的新型平臺。

二、范式偏差：媒介融合還是產(chǎn)業(yè)融合

“媒介融合”概念一直是學術界關注的焦點問題，自2005年被引入中國大陸新聞傳播界以來，國內學者從各自的角度和認知對這一概念進行多元界定。但他們基本上是從新聞傳播學的角度進行界定的，較少從產(chǎn)業(yè)融合和經(jīng)濟市場融合角度進行分析。華中農業(yè)大學文法學院的錢廣貴副教授對媒介融合的研究范式轉變提出了思考，認為媒介融合的經(jīng)濟本質是產(chǎn)業(yè)融合和市場融合，傳媒經(jīng)濟研究必須遵循基本的經(jīng)濟學的研究范式。

中國人民大學新聞學院的喻國明教授、陳端博士的研究從影響力經(jīng)濟出發(fā)，對大智移云時代影響力經(jīng)濟的實現(xiàn)機理和傳媒價值生發(fā)源泉及傳媒影響力生發(fā)傳導機制進行了梳理和再審視后指出：當前傳播行為日益“去中介化”，用戶自我生產(chǎn)并通過社交化分享的內容成為傳媒價值生發(fā)的重要源泉，傳播功能重心亦從內容資訊傳遞轉向基于內容的關系建構與維護，人與人之間的互動影響取代了內容對受眾的影響，成為“影響力”生發(fā)傳導的關鍵。這也是對媒介融合的經(jīng)濟學命題的一次強化。

暨南大學新聞與傳播學院的譚天教授則著眼于為產(chǎn)業(yè)融合提供方法論指導。他提出了“體外循環(huán)”的理論，認為融合的本質是產(chǎn)業(yè)融合，融合的運營主體必須置于事業(yè)體制之外，才能更好地適應瞬間萬變的傳媒市場和錯綜復雜的產(chǎn)業(yè)融合。此外，面對傳統(tǒng)媒體的渠道失靈危機及互聯(lián)網(wǎng)新媒體的渠道擠壓，中國人民大學新聞學院的楊雅博士認為，要規(guī)范行業(yè)邊界、明確分工，以內容產(chǎn)品和服務的質量推進渠道創(chuàng)新，構建場景與關系，減弱傳播渠道中的噪音，在渠道權力的博弈中重新定位。

國內新聞傳播學界注重從產(chǎn)業(yè)融合層面觀照媒介融合，注重媒介融合的經(jīng)濟學研究，這在一定程度上說明：學界對傳媒經(jīng)濟的研究朝經(jīng)濟學研究范式轉移，并將借此重構傳媒經(jīng)濟學的學科范疇。清華大學新聞學院副院長崔保國教授在《傳媒經(jīng)濟學學科體系與課程體系探索》一文中對此提出了自己的構想：傳媒經(jīng)濟學是用經(jīng)濟學的方法研究傳媒經(jīng)營和信息消費領域的經(jīng)濟活動與經(jīng)濟規(guī)律的學問，其在傳播學體系當中的定位，應當是關于市場和經(jīng)營管理的理論，即媒體、廣告、發(fā)行、經(jīng)濟、企業(yè)管理等理論，要從傳媒、內容和傳播活動三方面來思考傳媒創(chuàng)新。傳媒經(jīng)濟學未來的發(fā)展主要在于學科交叉，將其作為傳媒經(jīng)濟學的戰(zhàn)略突破口。一是把傳播學、新聞學中的理論和經(jīng)濟學交叉；二是技術交叉，在交叉中形成新的學科體系。

三、創(chuàng)新之途：理念更新、模式創(chuàng)新和戰(zhàn)略創(chuàng)新

1.理念更新：從“產(chǎn)品邏輯”到“人的邏輯”

傳統(tǒng)媒體要轉型、要自救，首先在理念層面要有清醒的認識。喻國明教授在《傳媒轉型是一場革命》的演講中以產(chǎn)業(yè)界曾經(jīng)占據(jù)高位的諾基亞和柯達企業(yè)為例，說明了轉變理念的重要性。互聯(lián)網(wǎng)構造了一個全新的社會場域，如何在這種以個人為基本單位的社會傳播的格局下激活、匹配和實現(xiàn)生態(tài)型的資源配置和功能整合，是包括傳媒領域在內的整個社會的一場深刻革命?；ヂ?lián)網(wǎng)是一種高維媒介，利用公信力和第三方媒體的優(yōu)勢來整合相關的資源，實現(xiàn)對流量的價值變現(xiàn)是一種趨勢。

從哲學上看，整個社會的建構邏輯、發(fā)展邏輯已經(jīng)發(fā)生了重大的改變。以物為本的發(fā)展邏輯——所有的社會建構和社會機制都從解決短缺問題和積累財富的角度去構建，已轉變?yōu)椤叭说倪壿嫛薄鐣娴臐M足度和幸福感不僅是由物質的豐富來決定，而且要跟人的生存發(fā)展、建立自己的個性價值相關聯(lián)?！爱a(chǎn)品邏輯”已被“人的邏輯”所取代。

物質的發(fā)展、技術的發(fā)展、產(chǎn)品的發(fā)展都要從對人的需要、人的發(fā)展的滿足和支撐的角度，去判別它的發(fā)展邏輯和發(fā)展?jié)撡|，而不應該只是遵循自己產(chǎn)品的發(fā)展理念。即便掌握了產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯，如果不能與“既得利益”果斷告別，也將會錯失轉型機遇。在傳媒領域里，也遵循同樣的邏輯，即尊重“以人為本”的理念。

中國人民大學新聞學院的王斌副教授、劉柏煊對這個邏輯轉向做了實證探析，根據(jù)非營利性新聞的三個類別——慈善捐助型、大眾籌資型和高校附屬型，分析了傳統(tǒng)媒體要走可持續(xù)發(fā)展的道路。非營利性新聞的生產(chǎn)變革的意義是：不同于當下媒體組織以媒介融合為本位開展的技術導向式的創(chuàng)新行為，非營利性新聞生產(chǎn)是一種容納多方力量參與的社會創(chuàng)新過程，是對用戶、渠道、內容、資金等新聞業(yè)元素之間關系紐帶的重組和優(yōu)化，體現(xiàn)出社會化生產(chǎn)的特征。這種實踐探索能看到傳媒業(yè)核心職能及角色的社會協(xié)商過程，能“試錯”多元的“媒介—社會”合作機制，為轉型中的新聞業(yè)提供理念更新及模式再造的某種參照。理念創(chuàng)新是對新聞業(yè)的關系、結構、行動者及產(chǎn)品的整體反思，是價值重估而非戰(zhàn)術調整，這會為傳媒經(jīng)濟的轉型與發(fā)展提供頂層的設計。

2.模式創(chuàng)新：內容深耕兼顧模式創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體的轉型并非一個單純的經(jīng)濟危機問題或者一個線性的媒介形態(tài)更迭問題，而是在新的社會條件和新的技術條件下新聞業(yè)既有的理念、結構與功能的全面重構。因而，在做好既有新聞業(yè)自身業(yè)務模式深耕的同時，更須發(fā)掘和開拓新的新聞生產(chǎn)理念與供給模式，以適應未來新聞業(yè)走向社會化、多元化的大趨勢。傳統(tǒng)媒體實行的“事業(yè)單位，企業(yè)管理”的發(fā)展模式，很顯然對于新聞生產(chǎn)各要素社會眾籌的新形式而言，難免不相匹配。武漢大學新聞與傳播學院的廖秉宜副教授以程序化購買廣告產(chǎn)業(yè)為例，通過揭露程序化購買廣告中的數(shù)據(jù)孤島、流量作弊以及跨屏識別等問題，提出了解決這種在網(wǎng)絡媒體和移動媒體中占主導的交易模式出現(xiàn)的問題的方案：建立大數(shù)據(jù)流動與交易的機制；出臺程序化購買廣告行業(yè)的標準，并建立第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測的平臺；多屏程序化購買整合多屏數(shù)據(jù)與跨屏投放；精準投放并保障品牌安全。華中師范大學文學院的王光艷博士也從戰(zhàn)略理念創(chuàng)新、運營平臺創(chuàng)新、盈利模式創(chuàng)新三個方面探究了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視的生存策略。

3.戰(zhàn)略創(chuàng)新：從“傳播”到“聯(lián)播”

戰(zhàn)略決策是指傳媒或者企業(yè)根據(jù)消費者需求或者媒體價值觀做出的對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利的宏觀調整。在戰(zhàn)略創(chuàng)新方面，華中師范大學新聞傳播學院的喻發(fā)勝教授，從互聯(lián)網(wǎng)的“聯(lián)接力”來闡釋傳統(tǒng)媒體經(jīng)營狀況式微的原因，首次提出“傳聯(lián)”的概念。他認為信息在聯(lián)系中傳遞與傳播，加速了連接與聯(lián)系。媒介要轉型，就要從單純依靠“傳播力”盈利的模式轉型為依靠“傳聯(lián)力”盈利的模式。

武漢大學媒體發(fā)展研究中心副主任呂尚彬教授提出實施平臺戰(zhàn)略，認為傳媒產(chǎn)業(yè)演進的基本路徑是新興、趨近、共存、支配，應以互聯(lián)網(wǎng)模式、用連接與開放的邏輯實施平臺戰(zhàn)略，連接社會、市場、網(wǎng)絡、價值等要素。傳媒產(chǎn)業(yè)要開放自我，用關系決定新的游戲規(guī)則。

西安外國語大學新聞與傳播學院的王亮副教授通過比較HBO和奈飛公司，揭示了隱藏在兩家公司戰(zhàn)略戰(zhàn)術決策背后的結構性力量及這種結構性力量如何影響兩家公司具體的決策和行動，從而對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳媒業(yè)創(chuàng)新、傳媒產(chǎn)業(yè)競爭及傳統(tǒng)媒體轉型問題形成新的認知，便于我們能夠更加從容地理解和應對新媒體帶來的挑戰(zhàn)和機遇。

四、斷裂與重構：傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的沖擊下，原有的媒介生態(tài)平衡被打破。在此背景下，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉型、發(fā)展就必須重新思考產(chǎn)業(yè)價值鏈的問題。本次與會者也從報業(yè)、移動廣告產(chǎn)業(yè)和品牌價值建設等諸多方面論述了傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈的建設與重構的問題。

在傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈的相關研究中，華中師范大學新聞傳播學院的張勇軍教授從報業(yè)最核心的內容產(chǎn)業(yè)鏈切入，將內容產(chǎn)業(yè)鏈分解為內容生產(chǎn)鏈、內容營銷鏈以及內容輔助鏈三個層面。在報紙生產(chǎn)商向內容生產(chǎn)商的角色轉變和價值鏈重構方面，他提出了一次生產(chǎn)、多次銷售，一業(yè)為主、輔業(yè)外包的思路和對策。

武漢大學新聞與傳播學院的程明教授、奚路陽博士則以“秒賺廣告”APP為例，分別從用戶價值、廣告主價值、平臺價值以及廣告代理商價值等方面，分析了其對產(chǎn)業(yè)價值鏈創(chuàng)新性整合的內在邏輯。他們認為，移動廣告平臺處在價值鏈的核心位置，其對價值鏈的整合程度必將極大影響移動營銷的價值呈現(xiàn)，這為正處在變革之中的移動廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一定的發(fā)展思路。

中國人民大學新聞學院的丁漢青副教授、蔣聰瀅，針對傳媒上市公司的內部治理結構與融資結構的關系問題，通過統(tǒng)計性描述、相關分析及多元回歸分析等方法，指出在傳媒行業(yè)中，傳媒上市公司的所有者無法影響企業(yè)的融資結構，傳媒上市企業(yè)的董事會能影響企業(yè)的融資結構，傳媒上市企業(yè)的經(jīng)理人能通過集中控制權來影響企業(yè)的融資結構并偏好債務融資。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代數(shù)字媒介引起品牌價值建設方式的改變，在此背景下，品牌價值建設應主動適應這種改變，將消費者全面納入品牌價值建設流程。北京師范大學文化創(chuàng)新與傳播研究院的張佰明副教授分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的品牌價值生態(tài)建設。他認為，品牌的本質在于價值建設，消費者能夠參與建立品牌連接過程。因此必須要讓消費者有效地參與品牌價值生成和傳播過程，將消費者全面納入品牌價值建設流程，從而確保品牌的持久競爭力。構建“格式塔”品牌，增強消費者的參與度是新媒介語境下品牌必須認真對待的全新命題。

五、模糊的界限：傳媒生產(chǎn)者和消費者

“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代進一步模糊了傳媒生產(chǎn)和消費的邊界。當今網(wǎng)絡信息生產(chǎn)環(huán)境“消除了生產(chǎn)者和消費者的邊界”，使所有參與者成為用戶，生產(chǎn)者和消費者身份的合二為一為當下的傳媒經(jīng)濟發(fā)展帶來了困惑。在傳媒產(chǎn)業(yè)的參與者研究方面，與會學者的關注點主要集中于傳媒產(chǎn)品的消費者與傳媒從業(yè)者。有的學者側重研究產(chǎn)業(yè)中的消費者，關注消費者作為勞動者和品牌價值共創(chuàng)者在資本價值增長中的作用；有的學者則側重研究媒介轉型時期作為從業(yè)者的傳媒人及其身份與生存狀況。尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，新媒體與傳統(tǒng)媒體的話語張力促使消費者和傳媒從業(yè)者的身份都發(fā)生著深刻變化。

張佰明副教授對消費者給予了較高的關注度，他認為，基于“格式塔”品牌建立價值共同體的視角，消費者作為品牌價值創(chuàng)造共同體成員，已從以往品牌生態(tài)系統(tǒng)中的終端購買者變?yōu)槿鎱⑴c品牌建設各個環(huán)節(jié)的價值共創(chuàng)者。武漢大學新聞與傳播學院的鄭忠明博士則更加關注網(wǎng)絡用戶勞動，提出了網(wǎng)絡用戶勞動參與制造“數(shù)據(jù)商品”這一觀點，認為用戶勞動參與制造了作為網(wǎng)絡媒介資本價值增長重要部分的“數(shù)據(jù)商品”。他認為，網(wǎng)絡用戶不再只是各類廣告企業(yè)希望接近的有價值的消費者，更是可以源源不斷制造“數(shù)據(jù)金礦”的勞動者。

此外，除了對消費者以及用戶的關注之外，也有學者致力于對傳媒從業(yè)者的研究。華中師范大學新聞傳播學院的李理副教授，基于社會化媒體的傳媒從業(yè)者轉行議題傳播過程中產(chǎn)生的框架建構作用，考察了中國新聞人在社會化媒體平臺上如何建構有關自身身份認同及新聞職業(yè)倫理的問題。她指出，需要通過框架建構重申職業(yè)應該承擔的規(guī)范性角色，從而共同建構身份認同。中國人民大學新聞學院的韓曉寧副教授則對傳統(tǒng)體制內傳媒從業(yè)者的生存狀態(tài)問題進行了調查研究。研究發(fā)現(xiàn)，編制因素并不是導致離職的主要原因，薪酬待遇水平、工作氛圍、工作壓力、工作時間以及來自新媒體的吸引力等因素都會對傳媒從業(yè)者的職業(yè)忠誠度產(chǎn)生較大影響。

六、傳媒產(chǎn)業(yè)：具體觀點及方法

關于傳媒產(chǎn)業(yè)的研究，與會者也分享交流了諸多階段性成果。

在報業(yè)方面，暨南大學新聞與傳播學院院長范以錦教授提出了“撕裂觀”，認為要利用好紙媒的內容傳播力、聲譽傳播力與新平臺渠道形成的合力，打造媒體的品牌影響力，實現(xiàn)內容與平臺、技術、渠道的一體化。他還從紙媒傳播三個層面的一致性方面，提出了怎樣利用好新平臺的影響力彌補傳統(tǒng)媒體平臺的不足的問題。湖北第二師范學院的鄧濤副教授通過對光明日報社融媒探索的觀察與思考，提出了內容建設、平臺建設和渠道建設的三條路徑，一體化、人才化及品牌化“三大戰(zhàn)略”以及“我是誰”、“依靠誰”、“為了誰”三個“關鍵詞”。滁州學院新聞系的羅偉博士從類型、價值取向、文化內涵三方面，分析了報紙副刊在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的特征和前景。復旦大學新聞學院的朱春陽教授則著眼于我國都市報的融合發(fā)展，提出都市報融合發(fā)展要完成主體重塑與目標選擇。他認為，都市報是一個“迷失的融合創(chuàng)新主體”，都市報融合發(fā)展必須將重心從“轉場”轉向“轉型”，必須在互聯(lián)網(wǎng)陣地中打通以傳統(tǒng)媒體主導的“官方輿論場”和以新媒體主導的“民間輿論場”兩個輿論場，尋求共識。

在電影產(chǎn)業(yè)方面，中國人民大學新聞學院的曹璞博士分析了互聯(lián)網(wǎng)公司參與電影生產(chǎn)與票房之間的關系。曹璞以212部劇情片為樣本，通過內容分析法和建立結構方程模型的方法，指出“互聯(lián)網(wǎng)參與電影生產(chǎn)”與“票房”具有顯著的正相關關系，“互聯(lián)網(wǎng)公司參與電影生產(chǎn)”與“票房”的關系為完全中介效應。

在廣播電視方面，四川大學新聞傳播研究所所長歐陽宏生教授和梁湘梓博士從用戶思維、迭代思維、平臺思維、社會化思維、跨界思維等方面提出創(chuàng)新“廣播電視+互聯(lián)網(wǎng)”應有的思維，他們認為廣電媒體應該做到“移動”、“互動”、“主動”。

總體而言，這些學者的研究為傳媒產(chǎn)業(yè)各個具體領域在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展轉型提供了創(chuàng)新思路。

七、傳播失靈：傳媒產(chǎn)業(yè)管理的困境與挑戰(zhàn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳媒產(chǎn)業(yè)管理面臨諸多困難和挑戰(zhàn)，傳播失靈與傳媒產(chǎn)業(yè)管理成為此次會議中學者們關注的重點問題之一。學者們主要從傳播失靈、媒體經(jīng)營責任、網(wǎng)絡謠言規(guī)制、網(wǎng)絡輿情傳播與監(jiān)管引導以及建構網(wǎng)絡國際安全保障機制等方面進行了研究。

上海大學新聞傳播系的吳信訓教授，以其開闊的視野在傳媒管理研究中獨樹一幟。他指出，網(wǎng)絡空間主導權之爭已然成為國際政治博弈的重要一環(huán)，網(wǎng)絡空間已經(jīng)成為決定國家安危、實力較量的重要戰(zhàn)場，網(wǎng)絡空間的國家對抗已成為新的“冷戰(zhàn)”態(tài)勢。在這種國際形勢下，我們應該警惕“e軍備”競賽災難，建構網(wǎng)絡國際安全保障機制。

華東師范大學傳播學院的潘祥輝副教授以證券報道中的傳播失靈為例，說明了傳播失靈的危害以及造成這種現(xiàn)象的原因，并從遵紀守法、輿論監(jiān)督、新聞專業(yè)主義倫理三方面提出防范媒體傳播失靈的思路。除了對傳播失靈的較高關注度外，還有學者指出媒體必須要正視經(jīng)營責任問題，這在傳媒產(chǎn)業(yè)的轉型發(fā)展中至關重要。華中師范大學新聞傳播學院院長江作蘇教授和劉文軍博士就以全國38份媒體社會責任報告為樣本，指出媒體“道德神話”和缺乏對新聞傳媒業(yè)經(jīng)濟功能的認知，是媒體諱談經(jīng)營責任的原因，并認為媒體要重置經(jīng)營功能和經(jīng)營責任的地位，實現(xiàn)經(jīng)濟責任和社會責任兩者的融合。

長沙理工大學文法學院的曾志華分析了在互聯(lián)網(wǎng)用戶大規(guī)模增長時期，謠言類網(wǎng)絡信息呈現(xiàn)出的不斷增長之勢，指出必須認識到構建網(wǎng)絡謠言規(guī)制體系的必要性，并詳細闡述了網(wǎng)絡謠言規(guī)制體系的構建原則、實施機制以及網(wǎng)絡謠言規(guī)制體系績效評價指標。

滁州學院文學與傳媒學院的張文杰副教授和裘新江教授論述了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的網(wǎng)絡輿情傳播與監(jiān)管引導，對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代給傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的沖擊影響、社會輿論傳播、民主參與渠道、網(wǎng)絡監(jiān)管力度，以及如何提高年輕大學生的媒介素養(yǎng)教育等問題展開了分析、探討和闡釋。這對于引導網(wǎng)絡媒介文化朝著良性方向發(fā)展以及更好地利用互聯(lián)網(wǎng)的信息文化傳播推進科技文化建設有很多裨益。

此外，本次會議還頒發(fā)了“中國傳媒經(jīng)濟年度觀點獎”。這是學會首次對專家學者個人富有創(chuàng)見的觀點和意見進行獎勵，獲獎專家及學者的基本信息及獲獎原因如下：

續(xù)表

八、結　語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代給傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的變革，但同時也使得傳統(tǒng)傳媒業(yè)發(fā)展面臨諸多困境和難題。此次會議中的諸多學者大都以此為研究背景，著眼傳媒創(chuàng)新，對媒介融合、產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)理念與模式創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)價值鏈、產(chǎn)業(yè)參與者、產(chǎn)業(yè)管理以及產(chǎn)業(yè)諸領域進行了深入研究，描述了傳統(tǒng)媒體在新背景下如何形成“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，更好地實現(xiàn)媒介在內容、渠道、技術、體制等方面的融合等問題。這在一定程度上回應了挑戰(zhàn)，在理論上部分解決了傳媒產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展面臨的難題。

綜觀本次會議的研究成果，筆者認為，一方面，現(xiàn)階段的傳媒經(jīng)濟研究以“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景為總體觀照，進而借鑒經(jīng)濟學范式進行傳媒經(jīng)濟研究，如對影響力經(jīng)濟、注意力經(jīng)濟、二次售賣等理論的借用，有了一定程度的創(chuàng)新與發(fā)現(xiàn)，但總體仍有待深入挖掘。另一方面，傳媒經(jīng)濟研究由于其跨學科性質，其學科屬性、研究范式等仍可商榷，在傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的范疇內，仍有大量可產(chǎn)生聚合反應的研究空間存在。

The Media Predicament and Development Innovation under the Era of“Internet+”—Summary of the Annual Academic Meeting of 2015 Chinese Media Economy and Management and Forum of Media Innovation under the Era of“Internet+”