高峰

2014年，艾維在法國參加戛納創(chuàng)意節(jié)。

日前，蘋果公布了iWatch的上市日期和售價(jià)。這是蘋果第一款可穿戴設(shè)備，又在中國同步首發(fā)，可以預(yù)料4月24日又將是“果粉”的狂歡節(jié)。

在“果粉”心中，iWatch打著鮮明的喬納森·艾維的設(shè)計(jì)烙印。艾維，蘋果公司的首席設(shè)計(jì)師兼資深副總裁，被稱為喬布斯的精神伙伴。對于iWatch，一向低調(diào)的他顯出少有的得意，早在半年前他就開玩笑說：“瑞士手表該有麻煩了！”

追求個(gè)性與細(xì)微差別

蘋果內(nèi)部曾對開發(fā)iWatch有不同意見，但艾維力排眾議，說服了大家。除了可穿戴設(shè)備已被預(yù)測為下一個(gè)增長點(diǎn)，更重要的是，艾維本人對手表情有獨(dú)鐘。他喜歡收藏手表，還經(jīng)常與好友、著名的工業(yè)設(shè)計(jì)師馬克·紐森一起討論手表設(shè)計(jì)。

2011年秋iWatch立項(xiàng)，艾維率領(lǐng)著大約100人的產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)投入了工作。艾維有個(gè)雅號，叫“煉金術(shù)師”，因?yàn)樗墒裁词露季媲缶?。對iWatch，他傾注了更多心血，訂購了大量腕表，不斷試戴、比較，試圖找到最理想的材質(zhì)。

在設(shè)計(jì)iWatch的過程中，艾維清楚地意識到自己面臨的挑戰(zhàn)?！按蠹也粫橐饽弥豢钆c上億人款式相同或類似的手機(jī)，但是在可穿戴設(shè)備上他們會非常挑剔，會更加追求個(gè)性與細(xì)微差別?！彼约磳⑸鲜械膇Watch有38種配置，不同版本的主要差異在于表殼和表帶的不同材質(zhì)，價(jià)錢從349美元到1.7萬美元（1美元約合6.2元人民幣）不等。最終定型的iWatch外形接近于卡蒂亞1904年款SANTOS系列——這可是收藏家心目中的經(jīng)典。在營銷概念上，艾維借鑒了豪華手機(jī)威圖的做法：雖然功能上差別不大，但鑲嵌寶石走豪華路線，一樣能占一席之地。為此，蘋果特意請來了巴寶莉前任CEO安吉拉·阿倫茨和伊夫·圣羅蘭前任CEO保羅·德萊夫等許多奢侈品領(lǐng)域人才出謀劃策。

曾天天揣著辭職信

艾維是英國人，1967年出生在倫敦。他的母親是位心理醫(yī)生;父親是個(gè)銀匠，還在米德爾塞克斯學(xué)院教書，“他是個(gè)了不起的手藝人，我得到的最好禮物，就是他陪著我在他的實(shí)驗(yàn)室呆上一整天，幫我做出我夢想的東西。”

后來，艾維在紐卡斯?fàn)柎髮W(xué)學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)，學(xué)生作品曾在倫敦設(shè)計(jì)博物館展出。大二時(shí)，他就和青梅竹馬的摯愛希瑟·佩格結(jié)了婚——佩格后來成為一名出色的作家和歷史學(xué)家。他們有一對雙胞胎兒子。

1989年畢業(yè)后，艾維和同學(xué)在倫敦創(chuàng)立了一家名為Tangerine的設(shè)計(jì)公司，但家居品設(shè)計(jì)并不能讓他滿足。1992年，蘋果的前設(shè)計(jì)主管羅伯特·布魯納把艾維挖到了蘋果，布魯納非?？粗匕S，稱他的設(shè)計(jì)“能夠化腐朽為神奇”，甚至曾經(jīng)打趣說：“當(dāng)我死了之后，我的墓碑上將寫著：‘這里躺著雇傭喬納森·艾維的人’?！?/p>

遺憾的是，艾維沒得到重用，“在最壞的情況下，我的口袋里一直揣著辭職信?！敝钡?997年，喬布斯重掌帥印，迫切需要一位設(shè)計(jì)天才來實(shí)現(xiàn)自己的產(chǎn)品理念，為此他曾向幾位設(shè)計(jì)高手發(fā)出過邀請，但都不滿意。偶然間，他從故紙堆中翻出了艾維的作品，眼前一亮：這正是自己要找的人，而這個(gè)人就在自己的公司！很快，艾維被任命為負(fù)責(zé)工業(yè)設(shè)計(jì)的高級副總裁。

iWatch（運(yùn)動版）。

艾維和喬布斯在討論問題。GlcuqxBeEEDja7ZwVYjOdg==

艾維也不辱使命，自1998年設(shè)計(jì)出第一臺iMac后，又設(shè)計(jì)出了iPod、iPhone和 iPad等系列產(chǎn)品。尤其是iMac奠定了蘋果設(shè)計(jì)理念：功能上簡潔，審美上誘惑，讓人愛不釋手。著名工業(yè)設(shè)計(jì)師阿米特曾這樣評價(jià)：“蘋果的偉大貢獻(xiàn)，在于它證明了能通過販賣情感而成為億萬富翁，證明了設(shè)計(jì)也是一種有效的商業(yè)模式?！?/p>

在硅谷，很多人都知道，艾維是喬布斯的精神伙伴，喬布斯的想法總能通過艾維的設(shè)計(jì)最恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)出來。兩人的著裝風(fēng)格也很接近，都推崇簡單隨意，只是艾維更喜歡穿運(yùn)動鞋、T恤衫和圓領(lǐng)毛衣，頭發(fā)總是剪得很短。

上中學(xué)時(shí)，艾維打過英式橄欖球，當(dāng)時(shí)他的理想是成為一名英式橄欖球運(yùn)動員或音樂人?，F(xiàn)在的艾維看上去仍有幾分肌肉男的感覺，其實(shí)他有一顆文藝的心，他喜歡邀請幾個(gè)好朋友在自家的院子里聚會，其中包括酷玩樂隊(duì)的克里斯·馬丁、英國演員和作家斯蒂芬·弗雷等人。

在蘋果網(wǎng)站經(jīng)理人介紹那欄，14位高管的照片都是熱情洋溢的笑臉，只有艾維表情平靜。他曾說：“我很害羞，喜歡專注于實(shí)際工作?！庇龅焦ぷ魅藛T遲到，他也只是皺一下眉頭表達(dá)不滿。喬布斯了解他不愿意拋頭露面，就給了他一張“免講金牌”。不過他不介意用他那從容、淡定的倫敦音為蘋果新品介紹視頻獻(xiàn)聲。

然而在工作室里，他則流淌出無盡的創(chuàng)意。他是蘋果公司唯一擁有私人辦公室的設(shè)計(jì)師。他的工作室極其簡單，白墻，一桌，一椅，一臺燈;門外擺放著一整套的高保真設(shè)備，因?yàn)樗矚g在音樂中工作。

蘋果設(shè)計(jì)部門或許是硅谷戒備最為森嚴(yán)的地方，而艾維的工作室更是嚴(yán)中之嚴(yán)，磨砂玻璃墻完全將這里包圍起來，以防偷窺，除了公司高管，普通員工禁入。艾維創(chuàng)建了一個(gè)19人的頭腦風(fēng)暴小組，他曾透露：“很多產(chǎn)品都是我們在工作室狹小的廚房里，一邊吃比薩一邊構(gòu)想出來的。”

從概念到原型，艾維喜歡親歷親為。為設(shè)計(jì)iMac半透明的外殼，他跑到糖果工廠去研究膠質(zhì)軟糖;為了設(shè)計(jì)出世界上最輕薄的筆記本電腦iPad2，他專程飛到日本去拜訪一位鑄劍大師，希望從中獲得靈感。

“我就是喜歡制作東西。”艾維說，“如果我在蘋果的工作水準(zhǔn)變得差強(qiáng)人意，索性就回家自己鼓搗點(diǎn)兒東西去！”