林一延，楊 潤

（河北建材職業(yè)技術(shù)學院，河北 秦皇島 066004）

新媒體節(jié)目的創(chuàng)意與策劃

林一延，楊 潤

（河北建材職業(yè)技術(shù)學院，河北 秦皇島 066004）

基于對新媒體概念、形態(tài)與本質(zhì)和對節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新內(nèi)涵的分析，對新媒體節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的路徑、編輯創(chuàng)新進行了探討，指出節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作方式和手段的多元化、科學化和智能化發(fā)展，在此基礎上建立新媒體節(jié)目的正確策劃理念，包括策劃對象理念、策劃過程理念、主題思想的理念。

新媒體；節(jié)目創(chuàng)新；策劃理念

隨著社會的快速發(fā)展及生活水平的提高，人們對文化生活、信息傳播提出了更高的要求，新媒體節(jié)目作為新的媒體形式，在當今信息時代扮演著不可或缺的角色。為了給觀眾提供更優(yōu)質(zhì)、實效更強的新媒體節(jié)目，必須認清新媒體節(jié)目的形式特點，對其進行創(chuàng)意創(chuàng)新，建立節(jié)目策劃理念。外國學者認為，新媒體作為信息時代的新興經(jīng)濟發(fā)展動力，其內(nèi)容是建設的核心，只有制作出更有吸引力的優(yōu)質(zhì)新媒體節(jié)目，才能實現(xiàn)新媒體節(jié)目騰飛和升華。由此，創(chuàng)新內(nèi)容和創(chuàng)意理念是發(fā)展新媒體節(jié)目的重要及必要手段。

1 新媒體的概念及本質(zhì)

新媒體是在報刊、雜志、電視傳媒等傳統(tǒng)媒體的基礎之上發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)[1]，是對傳統(tǒng)媒體的延伸。新媒體的概念十分廣泛，主要是利用通訊與網(wǎng)絡技術(shù)，使用網(wǎng)絡、衛(wèi)星等渠道，通過計算機、手機等終端設備，向用戶傳播信息，提供服務。

從呈現(xiàn)形式的角度，已有學術(shù)研究和官方定義主要劃分為以下幾種：（1）由新生市場檢測機構(gòu)給出的定義，主要是因為技術(shù)的飛速發(fā)展而產(chǎn)生的新的媒體類型，例如手機電視、iPad等。還包括現(xiàn)有的媒體由于自身設計理念和內(nèi)容的創(chuàng)新而產(chǎn)生了新的轉(zhuǎn)變，比如數(shù)字電視等。（2）基于廣播電視總局新媒體研究所的定義，主要是通過數(shù)字廣播和網(wǎng)絡，以廣播電視為基本傳播形態(tài)，例如有線數(shù)字電視等。（3）清華大學新媒體研究中心的界定，包括兩個方面：一是之前不存在的媒體新形態(tài)；二是通過計算機信息技術(shù)處理后形成并發(fā)展的新的媒體系統(tǒng)。（4）此種界定來源于互聯(lián)網(wǎng)實驗室，他們從多方面對新媒體的概念進行了定義。新媒體是利用移動通訊技術(shù)、數(shù)字廣播電視技術(shù)等，通過互聯(lián)網(wǎng)等手段，以手機、計算機等為終端顯示設備的媒體形態(tài)[2]。

新媒體的特征主要反映在其資源的呈現(xiàn)上，包括內(nèi)容以及內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。若對內(nèi)容產(chǎn)品在版權(quán)和專利等方面進行管理，不僅可以保護創(chuàng)造發(fā)明者的合法權(quán)益，還可以調(diào)動其發(fā)明創(chuàng)造的積極性，保障優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容制作、加工和流通的順利進行。

在此基礎上，新媒體節(jié)目可以有以下兩種解釋。從狹義上來說，新媒體節(jié)目是以數(shù)字化技術(shù)以及網(wǎng)絡技術(shù)為基礎的傳媒藝術(shù)作品；從廣義上來說，新媒體節(jié)目是以數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡通訊技術(shù)為基礎，以播放、出版等形式傳播具有文藝性、娛樂性等特征的大眾內(nèi)容?；镜男螒B(tài)特征包括內(nèi)容結(jié)構(gòu)非線性、傳播復制無損化等。

2 新媒體節(jié)目的創(chuàng)意

2.1 節(jié)目創(chuàng)意存在的問題

美國著名的經(jīng)濟學家認為：創(chuàng)新就是將新出現(xiàn)的要素與已有的環(huán)境相互作用，進而把這種碰撞產(chǎn)生的結(jié)果運用到生產(chǎn)鏈中。國內(nèi)相關(guān)研究人員從自身視角，以國外內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為基礎，提出了不同的看法[3]。近年來，新媒體節(jié)目內(nèi)容和理念的創(chuàng)新研究一直是領域內(nèi)的關(guān)注熱點，雖然取得了一定的成果，但是存在著現(xiàn)實局限。一是相關(guān)概念的研究較平臺研究多很多，即對新媒體研究的概念、內(nèi)容、本質(zhì)等的理論探討，要遠遠大于對平臺的關(guān)注。二是實質(zhì)的內(nèi)容比較少，需要建立的新平臺要多。雖然存在現(xiàn)實的平臺，但完全適用新媒體要求的內(nèi)容依然很匱乏。

2.2 新媒體節(jié)目的創(chuàng)意路徑

節(jié)目內(nèi)容獨具的創(chuàng)造性是創(chuàng)作過程中重要的環(huán)節(jié)，節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)方式個性化和多樣化，除了傳統(tǒng)的文字表現(xiàn)外，更多的是圖片、聲音和視屏。節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新以及設計理念的創(chuàng)意發(fā)展，都對新媒體的產(chǎn)品、組織和創(chuàng)作形態(tài)方面提出了新的要求，新媒體必須在這些方面進行大的變革。（1）利用數(shù)字、碎片等新形式，提高節(jié)目內(nèi)容的核心創(chuàng)意，讓節(jié)目內(nèi)容可以通過多種途徑和方式進行傳播。（2）變革組織形態(tài)，使結(jié)構(gòu)從網(wǎng)絡化結(jié)構(gòu)向金字塔結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。（3）內(nèi)容生產(chǎn)微型化，通過開發(fā)微型數(shù)字媒體產(chǎn)品實現(xiàn)其產(chǎn)權(quán)經(jīng)營，提高節(jié)目的傳播速度和影響力，這樣節(jié)目內(nèi)容才能具備更高的傳播價值。

2.3 創(chuàng)新創(chuàng)作方式和手段

計算機智能信息處理研究不斷發(fā)展，研究包括意義計算、社會計算和“知件”，促進了節(jié)目內(nèi)容原創(chuàng)方式和手段新思路、平臺的產(chǎn)生。

意義計算主要由以下兩點含義：一是自然語言的意義表示及其自動構(gòu)建，二是自動推理理論、方法及應用。當前，意義計算研究的主要方向是方法應用和產(chǎn)品化。

社會的計算通常會被認為是在政治、社會學中的定性問題，這就產(chǎn)生了兩個焦點問題：計算的研究和應用。主要研究方式有：常態(tài)化仿真模擬，數(shù)字化經(jīng)驗知識等等[3]。新媒體節(jié)目側(cè)重使用先進的計算智能系統(tǒng)來模擬、設計游戲節(jié)目，這也是進行內(nèi)容原創(chuàng)的非常必要手段。

設備生產(chǎn)知識主要是憑借移動通訊和計算機網(wǎng)絡等技術(shù)，知識產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶出了“知件”這個新的名詞，其具有以下主要功能：知識編譯、更新、生產(chǎn)等。無疑，“知件”和知識產(chǎn)業(yè)的研究強有力地支撐了新媒體節(jié)目內(nèi)容原創(chuàng)性的巨大發(fā)展。

3 建立節(jié)目策劃理念

新媒體節(jié)目作為新型文化藝術(shù)產(chǎn)品，與傳統(tǒng)書刊與音像產(chǎn)品有很大不同，主要體現(xiàn)在從節(jié)目的策劃、創(chuàng)作、發(fā)行、流通到最終消費。只有了解兩者之間的種種差異，才能在此基礎上建立新媒體節(jié)目的正確策劃理念，包括策劃對象的自身理念、策劃進行過程中的理念、主題思想的理念[4]。

3.1 策劃對象理念

“節(jié)目”可視為“具有審美功能和文化內(nèi)涵的出版物”，所以具有“文化產(chǎn)品”與“藝術(shù)作品”的屬性，藝術(shù)作品的創(chuàng)作產(chǎn)生了節(jié)目，文化產(chǎn)品的策劃同樣產(chǎn)生了節(jié)目。由于節(jié)目具有雙重的屬性，所以新媒體節(jié)目同樣具有“傳播”與“表現(xiàn)”的功能[5]?，F(xiàn)代的數(shù)字化信息技術(shù)特征是以多媒體計算機和互聯(lián)網(wǎng)為支撐，這也是新媒體節(jié)目技術(shù)形成的社會背景條件。然而，新媒體節(jié)目特點并不是僅僅在新型媒體節(jié)目上呈現(xiàn)，而是更多地要依存新媒體技術(shù)，這樣才能深層次、高水平地發(fā)展與體現(xiàn)新媒體，體現(xiàn)出是內(nèi)容、傳播的展現(xiàn)效果的新文化節(jié)目。

3.2 策劃過程的理念

新媒體節(jié)目的策劃過程往往是在策劃和互動的過程中慢慢形成的，它們的先后順序是策劃、創(chuàng)作，它們之間有重合的部分，整體性創(chuàng)作有一部分在策劃中，并且策劃和其他具體性創(chuàng)作相互關(guān)聯(lián)著。新媒體節(jié)目為豐富的體驗提供了可能，極大地拓展了設計的空間，虛擬現(xiàn)實的特征，如選擇性和導向性，為強大的認知功能提供了保證，強化了體驗功能。

3.3 主題思想的理念

新媒體節(jié)目和多數(shù)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品個體性策劃是不同的，其策劃主體基本的特征在于團隊性和研究性。新媒體節(jié)目策劃的主體理念涉及好多方面，包括策劃主體、創(chuàng)作主體、節(jié)目的傳播主體、接受主體和各主體的相互關(guān)系，新媒體節(jié)目整個行為過程中最重要的是各種主體的相互關(guān)系，新媒體節(jié)目的互動與參與特性是這一理念的支撐。從各類新媒體節(jié)目導航系統(tǒng)的比較中，可以發(fā)現(xiàn)國貨設計與洋貨設計的差異，這就很容易發(fā)現(xiàn)策劃理念的差距。

4 結(jié)語

新媒體具有綜合性媒體的特征，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是其產(chǎn)業(yè)本質(zhì)，為了能讓新媒體具有蓬勃的發(fā)展，節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新是關(guān)鍵。如果要做出有創(chuàng)意的新媒體節(jié)目內(nèi)容，就要千方百計地進行大規(guī)模的改革，改革的方面主要側(cè)重在節(jié)目創(chuàng)作內(nèi)容的設計概念、如何進行組織的架構(gòu)、產(chǎn)品面向外部的形態(tài)以及進行創(chuàng)作的方式[6]。此外，隨著變革的愈加深入，新媒體節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)作和生產(chǎn)應逐漸向規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路邁進。并且還要確立正確的策劃理念，以保證節(jié)目策劃科學有效、節(jié)目制作的水平質(zhì)量，重要的是可以培養(yǎng)出具有高水平的策劃者和研發(fā)團隊，有利于文化資源的合理配置[6]。

[1]廖祥忠.何為新媒體?[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2008（05）：121-125.

[2]賴茂生，龍健.新媒體的節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新研究[J].科技傳播，2010（04）：38-41.

[3]王琳琳，陳云芳，耿路.社會計算:計算的新應用方向[J].淮海工學院學報：自然科學版，2012（02）：19-22.

[4]許鵬.建構(gòu)新媒體節(jié)目的策劃理念[N].中國文化報，2006-05-12（004）.

[5]邵敏.對統(tǒng)戰(zhàn)成員“新媒體從業(yè)人員”的概念和范疇的思考[J].上海市社會主義學院學報，2013（04）：56-60.

[6]宋姣.簡論新媒體的發(fā)展及其影響力[J].新聞愛好者，2009（06）：26-27.

（編輯：劉艷霞）

Innovation and Planning of New Media Program

Lin Yiyan,Yang Run
（Hebei Vocational&Technical College of Building Materials,Qinhuangdao Hebei 066004,China）

On the basis of analyzing the concept,form and nature of new media,and the innovation in program content,discussed the innovation paths and editing innovation of new media program content,pointed out the development direction for content innovation paths and means: diversification,scientific and intelligentization.Established the correct planning concept of new media program,including planning object,planning process and theme planning concept.

new media；program innovation；planning concept

G206

A

1008-813X（2015）02-0089-03

10.13358 /j.issn.1008-813x.2015.02.25

2015-03-17

林一延（1987-），女，河北秦皇島人，畢業(yè)于河北傳媒大學廣播電視編導專業(yè)，助教，主要從事廣告設計與制作的教學工作。