劉玉堂，陳紹輝，陳文華

（湖北省社會科學(xué)院，湖北 武漢 430077）

文化產(chǎn)業(yè)是文化建設(shè)的重要內(nèi)容，是國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要組成部分。多年的改革與發(fā)展證明，湖北要實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展，就不能忽視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展、跨越發(fā)展。2014年11月，習(xí)近平總書記在致首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會的賀詞中指出：“當今時代，以信息技術(shù)為核心的新一輪科技革命正在孕育興起，互聯(lián)網(wǎng)日益成為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的先導(dǎo)力量，深刻改變著人們的生產(chǎn)生活，有力推動著社會發(fā)展?！盵1]在新常態(tài)下，積極搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”催生的跨業(yè)、跨界融合、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式之機遇，大力實施湖北文化產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動湖北文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、跨越發(fā)展，不僅是湖北實現(xiàn)由文化大省向文化強省的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變和歷史性跨越的重要舉措，同時也是湖北奮力“建成支點，走在前列”的必然要求和必由之路。

一、湖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與問題

文化資源是一個地區(qū)具有區(qū)域特色和特征的獨特表現(xiàn)，區(qū)域文化資源的獨特性既是該地區(qū)相比較其他地區(qū)的優(yōu)勢，又是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。[2]“地利西通蜀，天文北照秦，風煙含越鳥，舟楫控吳人?！鼻G楚大地，居?xùn)|西南北之中，當四通八達之會，歷史悠久，文化燦爛?？脊虐l(fā)現(xiàn)和歷史研究表明，湖北不僅是著名的遠古人類文化的演化地、楚文化的發(fā)祥地、三國文化的富集地、紅色文化的繁盛地，而且是佛道文化的昌明地、民間文化的沉積地、山水文化的靈秀地、南北文化的融合地。湖北文化資源豐富多彩，底蘊深厚，具有鮮明的地域特色和巨大的經(jīng)濟開發(fā)價值，是發(fā)展湖北文化產(chǎn)業(yè)不可多得的資源優(yōu)勢和極其寶貴的活水源頭。

文化資源是人們從事文化生活和生產(chǎn)所必需的前提。[3]荊楚文化是湖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化基礎(chǔ)。湖北歷來重視對荊楚文化的保護和利用，尤其是進入新世紀后，在省委、省政府著力建設(shè)文化強省的推動下，荊楚文化資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展取得了長足進展，獲得了豐碩成果。

1.文化旅游發(fā)展態(tài)勢良好。湖北旅游根據(jù)荊楚文化地域及其特色，在建構(gòu)以“一江兩山”為戰(zhàn)略重點的結(jié)構(gòu)布局的同時，推出了6條精品旅游線路：楚文化旅游線、三國文化旅游線、武當文化旅游線、清江民俗風情旅游線、大別山紅色旅游線、禪宗文化旅游線，打造特色文化旅游品牌，取得了顯著的經(jīng)濟效益和社會效益。進入21世紀后，省委、省政府做出了加快建設(shè)鄂西生態(tài)文化旅游圈的戰(zhàn)略部署，湖北生態(tài)文化旅游進入了發(fā)展的快車道。2011年，在省委、省政府的高度重視和大力推動下，湖北旅游在對荊楚文化資源進行全面分析、總結(jié)和提煉的基礎(chǔ)上，確定了“靈秀湖北”這一主題形象。“靈”代表著浪漫雄渾的荊楚文化，“秀”彰顯著鐘靈毓秀的山水之美，兩者的完美結(jié)合，體現(xiàn)了湖北豐富獨特的人文魅力，展示了我省旅游業(yè)和社會文化蓬勃發(fā)展的生機與活力。

2.文化節(jié)慶會展業(yè)成效顯著。由湖北省牽頭申報的“中國端午節(jié)”成為湖北省首個入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的節(jié)日。隨州世界華人炎帝故里尋根節(jié)，宜昌屈原故里端午文化節(jié)，武漢國際渡江節(jié)，長江三峽國際旅游節(jié)，嫘祖廟會，興山昭君文化節(jié)，當陽關(guān)公文化節(jié)，五峰土家文化節(jié)，襄陽諸葛亮文化節(jié)，十堰武當武術(shù)節(jié)，鄖西七夕文化節(jié)，荊州國際龍舟節(jié)，黃岡東坡赤壁文化節(jié)，黃梅戲藝術(shù)節(jié)，蘄春李時珍醫(yī)藥文化節(jié)，孝感孝文化節(jié)，恩施中國土家擺手舞文化旅游節(jié)，女兒會，巴東中國三峽纖夫節(jié)，黃石國際礦冶文化節(jié)，鄂州武昌魚國際文化旅游節(jié)，咸寧赤壁三國文化旅游節(jié)，潛江曹禺文化周，武漢木蘭文化節(jié)、辛亥首義文化經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)，等等。這些特色文化節(jié)慶活動主題鮮明，內(nèi)容豐富，參與面廣。節(jié)慶期間，精心組織文化交流、經(jīng)貿(mào)洽談、旅游觀光、學(xué)術(shù)研討、群眾文藝等活動，突出了地方的文化特色，展示了當?shù)氐娜宋膬?yōu)勢和特色文化資源，促進了當?shù)氐慕?jīng)濟文化繁榮，取得了顯著的經(jīng)濟和社會效益。許多節(jié)會促進了當?shù)匚幕M，擴大了對外文化交流，提升了知名度，成為當?shù)匚幕闹匾d體。

3.文化影視、演藝創(chuàng)作成果喜人。近年來，以荊楚文化為依托和元素的影視、演藝創(chuàng)作發(fā)展迅猛，取得了豐碩成果，涌現(xiàn)出了一批既具有較高思想性、藝術(shù)性和觀賞性，又廣受市場好評的精品力作。

電視劇《洪湖赤衛(wèi)隊》、《旗艦》、《南下南下》、《圣天門口》、《萬歷首輔張居正》、《武當》等精品佳作，先后在央視一套黃金時間和部分省級衛(wèi)視黃金時段播出，受到廣泛好評，產(chǎn)生了較大影響。以楚文化為素材的電影《桃花夫人》已開機拍攝，講述楚國女性的電視劇《羋月傳》拍攝已經(jīng)完成，即將播出。近年來，湖北還成為影視劇的拍攝外景地，對宣傳湖北文化起到了積極的作用。如真實再現(xiàn)中央監(jiān)察委員會誕生歷程的《忠誠與背叛》和講述共產(chǎn)黨人尋路歷程的《八七會議》等紅色電影均取景于武漢。《黃金時代》、《萬箭穿心》、《浮城謎事》、《桃花燦爛》、《江城夏日》、《人再囧途》中長江大橋、黃鶴樓、江漢關(guān)等知名景點在電影中多次出現(xiàn)。電視劇《倚天屠龍記》取景湖北十堰武當山，電影《山楂樹之戀》取景湖北宜昌。2015年，臺灣導(dǎo)演侯孝賢執(zhí)導(dǎo)的《刺客聶隱娘》獲第68屆戛納電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎，其外景拍攝地選擇了湖北的武當山、神農(nóng)架、利川、隨州4處景點，電影中空靈靜謐的大九湖，層巒疊嶂的武當山峰，云霧繚繞的神農(nóng)架都給人留下深刻的印象。京劇《曾侯乙》、大型歌舞《編鐘樂舞》、《鳳舞九天》、《鐘鳴楚天》不僅演遍了大江南北，還出訪美國、加拿大、日本和香港等國家和地區(qū)，大大提高了湖北文化的知名度和影響力。紀錄片《鳳舞神州》、《楚國八百年》和《漢江》在央視播出后，引來好評如潮，在全國掀起了一股荊楚文化熱。在文化與旅游融合方面，結(jié)合旅游景區(qū)的文化背景打造了大型山水情景劇《新龍船調(diào)》、《草廬諸葛亮》等，以及歌舞秀《夷水利川》、《太極武當》、《王昭君》、《妹娃要過河》、《荊楚風》、《三峽風情》、《炎帝大歌》、《嗯嘎·女兒會》、《畢茲卡》等文藝作品深受游客和當?shù)厝罕姷南矏邸?/p>

4.文化博覽、工藝美術(shù)業(yè)發(fā)展迅猛。湖北是文物大省，藝術(shù)資源豐富，各地充分利用文物資源，形成以文物復(fù)仿制品為主導(dǎo)的博物館文化產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和文博鑒賞培訓(xùn)等一體化文博產(chǎn)業(yè)，建立了一批特色鮮明的文物復(fù)仿制品基地。同時，各地還積極挖掘、開發(fā)和整理荊楚文化美術(shù)、書法及民間藝術(shù)品資源，加快藝術(shù)品創(chuàng)作、研究、收藏、展示、設(shè)計、生產(chǎn)、加工、交易等一體化，完善藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈。通過不懈的努力，培育了一些著名品牌。荊州仿古漆器、郭店楚簡復(fù)制等成為我省藝術(shù)品業(yè)的優(yōu)秀代表。此外，湖北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“活態(tài)”保護有所發(fā)展，湖北的漢繡、十堰的綠松石、云夢的皮影戲、恩施的手工蠟染布等工藝美術(shù)品在全國都有一定的知名度。

總之，經(jīng)過多年的發(fā)展，我省文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了較為完備的結(jié)構(gòu)體系。既有傳統(tǒng)的新聞出版發(fā)行服務(wù)、廣播電視電影服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)等行業(yè)，又有新興文化信息傳輸服務(wù)、文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)等行業(yè)，還有文化用品生產(chǎn)、產(chǎn)品輔助生產(chǎn)等相關(guān)行業(yè)。但必須看到，與荊楚文化資源的豐富度相比，與湖北文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的要求相比，還有較大的差距，存在諸多的不足和問題。

1.總體發(fā)展嚴重不足。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年全省文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP比重約為2.8%，增幅高于GDP增幅約4.8個百分點，高于第三產(chǎn)業(yè)增幅約4.9個百分點，但GDP占比仍低于3.79%的全國平均水平，“大文化小產(chǎn)業(yè)”的特征明顯。[4]

2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)仍居主導(dǎo)，新型文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，規(guī)模市場主體數(shù)量偏少，文化品牌競爭力不強，文化產(chǎn)業(yè)科技含量不高，在高技術(shù)化、高附加值、高集約化和高關(guān)聯(lián)度等方面均嚴重不足，湖北文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，競進增效迫在眉睫。[5]

3.文化資源整合意識和觀念不強。首先，從省級層面來看，迄今為止，還沒有對全省范圍內(nèi)的文化資源的整合與開發(fā)進行有組織、有計劃、有系統(tǒng)的調(diào)查與研究，沒有就荊楚文化資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展從宏觀規(guī)劃、戰(zhàn)略指導(dǎo)和總體部署的頂層設(shè)計加以推動。其次，從市縣層面來看，雖然有做大做強地方特色文化產(chǎn)業(yè)的強烈意愿，但缺乏全局性眼光與高度，缺少大區(qū)域的文化資源整合意識，未能立足全省和更高層面來把握、布置、培育、利用本地文化資源，沒有或很少將本土的文化資源放置在更大范圍、更高層次的平臺上去認識、安排和規(guī)劃，在選擇和確定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上，更多關(guān)注的是自有文化資源的小范圍整合，從而形成各自為戰(zhàn)、同質(zhì)競爭的局面。以三國文化為例，襄陽、荊州、鄂州三市均積極爭創(chuàng)“三國文化之鄉(xiāng)”，荊州和當陽均以公關(guān)文化產(chǎn)業(yè)園作為開發(fā)重點，沒有形成錯位發(fā)展，協(xié)同作戰(zhàn)，結(jié)果是湖北三國文化旅游及其產(chǎn)業(yè)化開發(fā)始終沒法做大、做強。再次，缺乏強有力的組織和制度等保障措施，使得一些好的規(guī)劃和構(gòu)想無法落實。大洪山是國家級風景區(qū)，文化資源豐厚，國家、省里均明確要求進行總體開發(fā)，并制定有相關(guān)規(guī)劃，隨州、鐘祥、京山三市縣也都認識到實行資源整合，進行總體開發(fā)的重要性，并為此作出了很大的努力，但由于行政、地域、權(quán)屬的分割，加上省級層面剛性保障的缺失，至今仍未形成合力，依然是各自為戰(zhàn)，各修各的路，各建各的景。

4.產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不平衡，產(chǎn)業(yè)鏈嚴重殘缺。目前，對荊楚文化資源開發(fā)利用主要還停留在旅游開發(fā)、影視創(chuàng)作等傳統(tǒng)、常態(tài)層面，沒能與金融、科技等深度融合，催生新型文化業(yè)態(tài)，沒有形成產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整。一個漫畫原創(chuàng)作品不僅可以帶來本身的銷售收入，更能帶動一大批衍生產(chǎn)品行業(yè)，如玩具、服裝、電影、音樂、出版、網(wǎng)站資源等等，這些相關(guān)行業(yè)之間相互作用，能成倍放大收益和知名度。荊楚文化資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展所缺乏的，正是這些圍繞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展環(huán)境和氛圍。事實上，在動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲制作等領(lǐng)域，湖北文化產(chǎn)品完全能夠參與國內(nèi)、國際競爭，并占據(jù)一席之地。遺憾的是，由于科技研發(fā)力薄弱，文化創(chuàng)意的欠缺，楚文化、三國文化等寶貴文化資源沒有得到高質(zhì)量的轉(zhuǎn)換開發(fā)。

5.產(chǎn)品開發(fā)深度不足，附加值不高。從目前現(xiàn)狀來看，已有的開發(fā)大多是初步的、淺層次的，產(chǎn)品深度開發(fā)嚴重不夠，產(chǎn)品的文化附加值和科技附加值不高，文化優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮出來，與資源稟賦和現(xiàn)實要求還有很大差距。以文化旅游為例，絕大多數(shù)地區(qū)和景區(qū)目前仍停留在以文化資源吸引旅游發(fā)展的階段，文化內(nèi)涵還沒有很好地挖掘和提升，無法吸引和留住更多的游客，嚴重影響了湖北文化旅游健康的、穩(wěn)定的、可持續(xù)發(fā)展。我省部分旅游產(chǎn)品對荊楚文化的挖掘還不夠深入。很多旅游景區(qū)所展示的只是一些文化表象，不能帶給游客深刻的文化體驗與震撼，無法營造整體的文化氛圍。旅游與文化融合發(fā)展與繁榮的道路仍需一段漫長繁瑣的過程。此外，目前湖北絕大多數(shù)的旅游景區(qū)還主要依靠門票收入。國際上旅游發(fā)達國家和地區(qū)的旅游購物都在支出比例的40%以上，湖北旅游購物占支出的比例遠低于此。

6.品牌建設(shè)不力，缺失領(lǐng)軍人才。文化品牌作為一種標志與象征，是一個地區(qū)文化競爭力的體現(xiàn)。經(jīng)過這么多年的發(fā)展，湖北還沒有打造出一批具有全國甚至世界影響的文化產(chǎn)品，除“靈秀湖北”之外，至今仍然缺乏一個比較權(quán)威的、民眾認同度高的、可以概括湖北文化精髓的品牌。文化產(chǎn)業(yè)在空間集聚方面以及文化資源的綜合利用方面都還處于初級階段，除少數(shù)領(lǐng)域如傳媒集團外，還缺乏重量級、領(lǐng)軍型的文化企業(yè)和集團。目前已經(jīng)形成的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地在產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)上還需要提升，在文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品資源價值的挖掘上還有相當?shù)臐摿赏凇Ｈ瞬抨犖榻ㄔO(shè)嚴重不足，缺乏特色文化的領(lǐng)軍人物，缺少既精通特色文化又善于經(jīng)營的人才。所有這些，嚴重制約了湖北文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

二、實施湖北文化產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的重要意義

2015年7月，《國務(wù)院關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動的指導(dǎo)意見》指出：“互聯(lián)網(wǎng)+”是把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域深度融合，推動技術(shù)進步、效率提升和組織變革，提升實體經(jīng)濟創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟社會發(fā)展新形態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”開啟了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)流程再造、商業(yè)模式創(chuàng)新和價值鏈重組的大門，為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供前所未有的巨大機遇，各地紛紛推出或抓緊制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。在這一背景下，加快實施湖北文化產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動具有重要而深遠的現(xiàn)實意義。

1.有利于湖北文化的保護和傳承。人類在創(chuàng)造現(xiàn)代文明的同時，也在消解著傳統(tǒng)文化，這是文明進步與發(fā)展過程中無法回避的遺憾。黨的十八大報告強調(diào)：“全面建成小康社會，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會主義文化建設(shè)新高潮，提高國家文化軟實力，發(fā)揮文化引領(lǐng)風尚、教育人民、服務(wù)社會、推動發(fā)展的作用。”文化是價值觀最直接的體現(xiàn)，傳承和發(fā)展好湖北文化，對提升湖北的軟實力與文化影響力具有重要的作用。幸運的是，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的東風，移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，現(xiàn)代社會突破行政、地域、權(quán)屬、時空的分割，打破相對封閉、靜止、固化的保護和開發(fā)模式，以人人皆可以參與、資源可以自由組合的形式，通過數(shù)字記錄和保存、數(shù)字復(fù)原和再現(xiàn)、數(shù)字出版與傳播等方式，實現(xiàn)大眾的、動態(tài)的、活態(tài)的保護和開發(fā)，為傳統(tǒng)文化資源“活起來”打造一個全新的生態(tài)系統(tǒng)，使其得以在文化精神家園中不斷地傳承下去。如北京數(shù)字圓明園項目就是很好的例證。所以，制定和實施湖北文化產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，加強對湖北文化資源數(shù)字化保護和開發(fā)，既能有效保護湖北文化資源的完整性，又能使湖北文化中如紀南城遺址之類的有說頭的湖北文化資源立體、鮮活起來，從而引起更多人的興趣和關(guān)注，更有效的保護和傳承，實現(xiàn)更多的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟價值。

2.有利于湖北文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”，文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了與科技、金融、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等多部門、多行業(yè)的跨界深度融合，催生出了諸多文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，同時又使得“文化+”成為一種新常態(tài)，成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、增強地區(qū)核心競爭力的火車頭。北京、浙江等省市在這方面已經(jīng)取得了顯著成效。因此，深入實施湖北文化產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”和“湖北文化+”行動計劃，構(gòu)建開放的“互聯(lián)網(wǎng)+”文化生態(tài)環(huán)境，不僅能有效實現(xiàn)湖北文化資源和湖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素的跨界、跨業(yè)重整和優(yōu)化，全面解決目前湖北文化產(chǎn)業(yè)的不足和問題，有力促進湖北文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的升級換代，而且能有效助推整個湖北經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級和競進增效。

3.有利于湖北文化形象的整體塑造。借助于“互聯(lián)網(wǎng)+”立體的生態(tài)系統(tǒng)和開放的互動平臺，我們可以將博大精深、種類豐富、底蘊深厚的湖北文化完整而集中地放在一個展示平臺上加以呈現(xiàn)和傳播，便于整體塑造和宣傳湖北文化形象。2015年，深圳文博會湖北館第一次以“互聯(lián)網(wǎng)+”串起湖北的禪宗文化、道家文化、土家文化、紅色文化、醫(yī)藥文化、橋梁文化等，全景展示荊楚特色文化、產(chǎn)業(yè)項目、文化成果及人文、科教資源優(yōu)勢，成功將“一次性展示”改建為“可持續(xù)補充完善內(nèi)容、永不落幕的湖北文化產(chǎn)業(yè)及成就展示、宣傳、推廣、招商平臺”。[6]同時，湖北館還用英、法、德、日、韓等多國語言，向全球展播，讓文化湖北走出去。又如，漢街萬達電影樂園“飛躍湖北”項目，將白云黃鶴、珞珈櫻花、油菜花海、武當山，神農(nóng)架、黃鶴樓、赤壁三國古戰(zhàn)場、三峽大壩、清江畫廊、武漢編鐘建筑等最具湖北文化符號性質(zhì)的旅游資源與現(xiàn)代高新技術(shù)融為一體，讓游客從視覺、聽覺、觸覺等全方位感受一場足不出戶、飛躍荊楚大地的“另類穿越”的文化之旅，贏得了游客的高度贊譽和廣泛推介，實現(xiàn)了經(jīng)濟和文化價值傳播的最大利益化。

4.有利于形成“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的競進局面。隨著消費需求向個性化和多樣化消費發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)的小型化、智能化、專業(yè)化將成為產(chǎn)業(yè)組織新的特征，文化產(chǎn)業(yè)正好與這一趨勢高度契合。湖北既是文化大省，文化資源和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯；也是科教大省，是國家重要的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)基地和現(xiàn)代信息技術(shù)研發(fā)中心，推進“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合發(fā)展實力雄厚。因此，作為科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合的催化劑，“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅較好地解決了文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的技術(shù)、市場等問題，而且通過股權(quán)眾籌等方式，較好地解決了制約發(fā)展的資金和人才等瓶頸問題，帶來了科技、藝術(shù)、人才自由交流，極大地降低了創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新的門檻。

當前，湖北正在進行以協(xié)同改革、融合發(fā)展思維推進文化強省建設(shè)的創(chuàng)新實踐。故而，只要積極推動對接，切實聚焦發(fā)展，湖北文化產(chǎn)業(yè)很快就會形成“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的生動局面，而這現(xiàn)象一旦蔚然成觀，勢必產(chǎn)生強烈的示范效應(yīng)，在更大范圍內(nèi)進一步推動我省的大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新。

三、實施湖北文化產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的路徑選擇

1.推動頂層設(shè)計，制定發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”在很多層面上給文化產(chǎn)業(yè)帶來了顛覆式的影響，需要進行全方位的改革和跨界、跨業(yè)的深度融合，應(yīng)該上升為全省文化強省建設(shè)的一項重大戰(zhàn)略，納入經(jīng)濟社會發(fā)展全局進行通盤考慮，對“互聯(lián)網(wǎng)+”和“文化創(chuàng)意+”推動下的文化創(chuàng)新體系建設(shè)的各方面、各層次、各種要素進行統(tǒng)籌考慮，設(shè)計相應(yīng)政策切實推進文化創(chuàng)意生態(tài)圈的形成，著力打造長江文化帶、漢江文化帶、鄂西生態(tài)文化旅游圈，促進帶圈互融，從宏觀規(guī)劃、戰(zhàn)略指導(dǎo)和總體部署的頂層設(shè)計上加以推動。具體而言：（1）運用新技術(shù)發(fā)展新業(yè)態(tài)，加快轉(zhuǎn)型升級。（2）積極發(fā)展創(chuàng)意業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)、動漫業(yè)、游戲業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)，加大在文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重。（3）積極推進湖北文化資源與湖北優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)對接。實施文化科技融合工程，推行文化科技培育計劃；實施文化市場主體培育工程，重點扶持科技成長型文化企業(yè)，做優(yōu)做強一批骨干文化企業(yè)；實施消費惠民工程，培育文化消費市場；實施文化品牌建設(shè)工程，培育壯大一批文化名牌產(chǎn)品、一批文化企業(yè)集團和一批文化支柱產(chǎn)業(yè)，形成特色鮮明、充分利用文化資源優(yōu)勢的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)門類。

2.深化文化體制改革，營造互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境。2015年7月15日，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、工業(yè)和信息化部信息中心在京聯(lián)合發(fā)布了2015年“中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強”排行榜。總體看，2015年互聯(lián)網(wǎng)百強企業(yè)覆蓋電子商務(wù)、綜合門戶、互聯(lián)網(wǎng)金融、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻等主要業(yè)務(wù)類型，整體業(yè)態(tài)多元，規(guī)模效益強，對信息消費拉動作用顯著。然而縱觀榜單，上榜企業(yè)多分布于北京、上海、廣州、深圳和浙江等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達的地區(qū)，湖北沒有一家企業(yè)上榜。湖北教育資源豐富，科技實力雄厚，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，作為在互聯(lián)網(wǎng)圈占到半壁江山“湖北系”，不僅涌現(xiàn)出雷軍、周鴻祎等網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍人物，還培養(yǎng)出眾多網(wǎng)絡(luò)精英，荊楚大地卻沒有一家標桿性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)值得我們深思。許多互聯(lián)網(wǎng)公司曾起步于湖北，卻因企業(yè)發(fā)展環(huán)境而不得不離開。湖北互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境相對落后，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)人才大量外流，并進而影響互聯(lián)網(wǎng)金融投融資和人才集聚。對此，（1）建議積極改善“互聯(lián)網(wǎng)+”行政環(huán)境，從政策上吸引互聯(lián)網(wǎng)人才的回流。（2）深化文化管理機構(gòu)改革，成立領(lǐng)導(dǎo)小組或文化產(chǎn)業(yè)委員會統(tǒng)攬文化產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的規(guī)劃和管理，加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。建立部門之間、部門與地方之間政策協(xié)調(diào)聯(lián)動機制，建立政策措施落實情況的督查督導(dǎo)機制，完善政策執(zhí)行評估體系和通報制度，確保各項政策措施落地生根。（3）深化市場主體改革，組建跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的文化產(chǎn)業(yè)集團，鼓勵民營企業(yè)加快發(fā)展，鼓勵各地市、企業(yè)與阿里巴巴、騰訊、百度等網(wǎng)絡(luò)巨頭企業(yè)展開深度合作，推動傳統(tǒng)產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的融合。（4）深化投資體制改革，創(chuàng)新文化投資融資方式，建立和健全政府資金引導(dǎo)、企業(yè)主體投入、民間資本給力、銀行銀代和股市融資助力等合成的多元化投融資機制。（5）利用武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)等高校的科研優(yōu)勢，重視研發(fā)，將企業(yè)的部分研發(fā)中心吸引到武漢，形成IT產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)，并進而吸引投資人的關(guān)注，創(chuàng)造良好的投資環(huán)境。

3.調(diào)整發(fā)展思路，聚焦發(fā)展重點。（1）調(diào)整發(fā)展思路。湖北文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的總體發(fā)展思路應(yīng)當是以寫好“中國夢”的湖北篇章為中心，順應(yīng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢，大力發(fā)展“幸福導(dǎo)向型”經(jīng)濟。重點發(fā)展文化娛樂、新聞出版、廣播電視、動漫游戲、休閑旅游、科研教育、體育運動、綠色環(huán)保、健康養(yǎng)老和智慧生活等與人民生活幸福息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。（2）聚焦發(fā)展重點。大力承借“互聯(lián)網(wǎng)+”催生的跨業(yè)、跨界融合、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式之風，推動在湖北出現(xiàn)跨界的顛覆革命，借勢文化創(chuàng)意和文化科技融合，實現(xiàn)湖北文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。要切實改變過去單一依靠文化資源發(fā)展，轉(zhuǎn)向依靠文化和科技融合方向發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的文化和科技附加值。要聚焦數(shù)字出版業(yè)、廣電制作業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)品交易產(chǎn)業(yè)、休閑娛樂業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、工業(yè)設(shè)計等產(chǎn)業(yè)重點，大幅度提高科技水平，力爭形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)方面取得新進展和新突破。要盯住“三塊屏幕”（電視屏幕、手機屏幕、電腦屏幕），推動廣播、影視、報紙、書刊與手機、網(wǎng)絡(luò)、游戲、動漫等產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，形成一批高附加值、多功能、多業(yè)態(tài)的數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)集群。（3）升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。積極推進全省文化資源及其產(chǎn)業(yè)資源整合，按照結(jié)構(gòu)好、布局好、可持續(xù)的要求，進一步調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。以產(chǎn)權(quán)為紐帶，組建特色文化產(chǎn)業(yè)集團，提高集約化、專業(yè)化水平。

4.加快數(shù)字化建設(shè)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化生態(tài)平臺。（1）建立數(shù)字化的湖北文化保護、展示、傳播的網(wǎng)絡(luò)化平臺，傳承湖北文化，講好湖北故事、傳播好湖北聲音、展示好湖北風采。具體而言，建設(shè)湖北文化的數(shù)字文化園，以獨一無二的湖北文化內(nèi)涵，融入湖北地域物質(zhì)文化遺產(chǎn)和民俗等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等內(nèi)容，同時運用3D/4D/5D等高科技手段，通過數(shù)字信息等平臺展示湖北文化，將湖北建設(shè)成為中部文化創(chuàng)意高地。如復(fù)原荊州紀南城大遺址等楚國遺址項目，通過視頻和音頻數(shù)字化演示湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目等，既避免保護遺址與開發(fā)利用之間的矛盾，也可讓游客更加全面、直觀地了解湖北。建設(shè)荊楚博物館網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)化展示平臺，通過移動互聯(lián)網(wǎng)，輔以微博、微信等適時傳播工具，開設(shè)官方微信公眾號，開發(fā)針對湖北文化旅游產(chǎn)業(yè)的APP等程序或項目，利用航拍無人機和微電影等新型技術(shù)與手段，全方位、多角度的展示和傳播湖北文化，打造靈秀湖北、大武漢、大鄂西、大三峽等文化品牌建設(shè)。（2）通過云計算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)，建立湖北文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化利用和開發(fā)平臺，打造平臺型企業(yè)和平臺經(jīng)濟集群。利用湖北高校科教和光谷科技與創(chuàng)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，建立基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的歷史文化遺產(chǎn)智能安保系統(tǒng)，建立具有監(jiān)控客流及接納能力的旅游文化信息系統(tǒng)平臺，建立智能感知、智能處理和智能監(jiān)控的網(wǎng)絡(luò)化平臺等，最終形成立體、多維的湖北文化產(chǎn)業(yè)平臺。（3）加快湖北數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建設(shè)好華中國家數(shù)字出版示范基地、武漢東湖國家級文化和科技融合示范基地，建立湖北文化網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，聚焦數(shù)字化設(shè)計、游戲、動漫、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等科技含量較高的新興文化業(yè)態(tài)。

5.打造“湖北文化+”泛文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，催生新的業(yè)態(tài)。鼓勵文化創(chuàng)意與其他產(chǎn)業(yè)融合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的“自由跨界”打造泛文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，造就“互聯(lián)網(wǎng)＋湖北文化＋N”的升級模式。重點打造“湖北文化+創(chuàng)意設(shè)計”、“湖北文化+景觀建筑”、“湖北文化+生態(tài)旅游”、“湖北文化+城鎮(zhèn)建設(shè)”、“湖北文化+城市空間”、“湖北文化+生活創(chuàng)意”等產(chǎn)業(yè)鏈。推動形成幾個具有全國影響、集聚效果明顯和產(chǎn)業(yè)特色鮮明的“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)集聚基地。要重視對湖北文化元素符號的提煉，深入挖掘其獨特的文化內(nèi)涵，將文化資源轉(zhuǎn)化成為文化資本。將具有鮮明特色的湖北文化符號植入建筑、裝飾、包裝、紀念品和生活用品中，注重荊楚文物在日常生活和產(chǎn)品設(shè)計中的創(chuàng)意開發(fā)，提高產(chǎn)品的文化含量與附加值。注重荊楚派特色建筑在湖北文化產(chǎn)業(yè)中的運用，湖北文化與鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展協(xié)同發(fā)展，湖北文化與新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的結(jié)合等。如“湖北文化+城市空間”可積極打造湖北文化生活的公共空間，以社區(qū)為單位，選擇最能代表當?shù)靥厣脑兀蛟煲粎^(qū)一景一園。同時在重大城市的公共空間，如城市公園、火車站、飛機場等重點區(qū)域，也應(yīng)注重體現(xiàn)湖北文化內(nèi)涵的設(shè)計與建設(shè)。也可選擇在城市地鐵中，推廣湖北文化，打造楚文化、三國文化地鐵專列等。

6.加強隊伍建設(shè)，吸納人才聚合。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展最重要的資源是開放的、流動的、具有多元化視角和思維的人才。多年來，湖北文化產(chǎn)業(yè)資源沒有完全又及時地轉(zhuǎn)化為文化市場資源，相對優(yōu)勢文化資源沒有化為效益、創(chuàng)出品牌，都與缺乏懂文化、擅管理的綜合型人才有密切的關(guān)系。要牢固樹立人才資源是第一資源的理念，加快構(gòu)筑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才保障體系。積極引進和培養(yǎng)文化科技創(chuàng)業(yè)領(lǐng)軍者、文化科技研發(fā)帶頭人和文化產(chǎn)品制作骨干。要發(fā)揮社會力量構(gòu)建立體化的培養(yǎng)體系，并出臺政策保駕護航，著力培養(yǎng)擁有終身學(xué)習(xí)能力、基本學(xué)習(xí)技能、信息素養(yǎng)、創(chuàng)新思維能力的，跨專業(yè)的符合“互聯(lián)網(wǎng)+”時代需求的文化產(chǎn)業(yè)人才。

7.重視法制建設(shè)，強化知識產(chǎn)權(quán)保護。作為新興行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)因其特殊的行業(yè)特征，立法相對欠缺，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版嚴重，法制環(huán)境相對薄弱。建議：（1）進一步建立健全相關(guān)法律法規(guī)，加強對各種網(wǎng)絡(luò)違法行為的監(jiān)管和處理，保證湖北文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。（2）加大對知識產(chǎn)權(quán)保護和執(zhí)法力度，為企業(yè)科技創(chuàng)新營造良好法治環(huán)境，使文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獲得持續(xù)的活力。版權(quán)的本身包含了創(chuàng)新、使用、管理和保護等諸多方面，版權(quán)不是在大量地消耗能源、資料和資源，而是依靠、依托了一些創(chuàng)造出來的智力成果，在傳播過程中來產(chǎn)生很大的價值。[7]只有認識到版權(quán)的巨大價值，并將湖北文化中優(yōu)質(zhì)版權(quán)整合、集聚、傳播，才能效果最大化，產(chǎn)生更好的價值。

8.改善網(wǎng)絡(luò)金融環(huán)境，構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)金融安全。7月18日，中國人民銀行等十部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》[8]。在此背景下，湖北應(yīng)積極探索與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相匹配的互聯(lián)網(wǎng)金融模式，依托云計算、移動支付、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，準確分析、把握人們的消費習(xí)慣和信用等信息，進行文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。結(jié)合湖北當前打造武漢為中部地區(qū)和長江中游的區(qū)域性金融中心的定位，建議加大對互聯(lián)網(wǎng)金融的政策支持，促進文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)金融的融合。在互聯(lián)網(wǎng)金融模式中，信息運作與資金運作具有同等重要地位，信息的處理能力與技術(shù)水準直接影響到互聯(lián)網(wǎng)金融的效率與安全性。[9]面對互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)規(guī)則不清晰，監(jiān)管缺失等問題，規(guī)范從業(yè)機構(gòu)的經(jīng)營活動、維護市場秩序，構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)金融安全。對文化產(chǎn)品積極進行互聯(lián)網(wǎng)融資業(yè)務(wù)，通過股權(quán)眾籌融資等方式積極開發(fā)湖北特色文化產(chǎn)品。

[1]習(xí)近平.習(xí)近平向首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會致賀詞強調(diào)共同構(gòu)建和平、安全、開放、合作的網(wǎng)絡(luò)空間建立多邊、民主、透明的國際互聯(lián)網(wǎng)治理體系[N]．人民日報，2014-11-20（1）．

[2]吳偉.本土文化資源向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的機制研究——以遼寧省為例[J].當代經(jīng)濟管理，2013，（5）.

[3]黃永林.文化產(chǎn)業(yè)縱橫談[M].武漢：湖北人民出版社，2012.

[4]尹漢寧.湖北是大文化、小產(chǎn)業(yè)，[DB/OL].http://business.sohu.com/20130917/n386742583.shtml，2013-9-17.

[5]黃勤.優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)迫在眉睫[J].政策，2015，（3）.

[6]湖北館用“互聯(lián)網(wǎng)＋”展現(xiàn)荊楚風貌[DB/OL].http://news.cnhubei.com/xw/wh/201505/t3256993.shtml，2015-5-14.

[7]閻曉宏.大數(shù)據(jù)時代的版權(quán)與文化[J].傳媒，2014，（23）.

[8]六大措施鼓勵創(chuàng)新、支持互聯(lián)網(wǎng)金融穩(wěn)步發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)金融獲政策助力[N]．人民日報，2015-7-19（2）．

[9]金元浦，歐陽神州.互聯(lián)網(wǎng)金融模式下文化中小企業(yè)的融資[J].學(xué)習(xí)與探索，2014，（6）.