文 TMT撰稿人 NerdRage

格力手機，不只沒有核心科技

文 TMT撰稿人 NerdRage

每隔一段時間，雷軍和董明珠的口水戰(zhàn)，便會被大家拿出來調侃。最終，雷軍牽手美的進軍智能家居，格力自己造起了手機。對于喜歡自己出鏡拍廣告的董明珠來說，此次口水戰(zhàn)又為自己的格力手機帶來了空前的關注度。然而，拋開話題和炒作，格力做手機意欲何為，前景又是否可期呢？

沒有核心科技的格力手機

繼TCL、康佳和海信等家電企業(yè)先后涉足手機領域之后，格力也發(fā)大招了！之前在中山大學演講現(xiàn)場，董明珠突然講半截不講了，然后“唰”一下亮出法寶，格力手機就這樣完成了首秀。很快，它就在工信部電信設備認證中心拿到了入網(wǎng)許可證，相關資料也隨之公之于眾。

然而無論是外觀設計還是內在配置，格力手機都是相當一般。除了機背的“Gree”字樣，其他與貼牌代工機無異。而配置方面就更是乏善可陳。最可樂的是，格力手機定位為千元機，并且首批備貨要達到10～20萬臺，年銷售目標還要達到1億臺！

其實早前董明珠為了預熱格力手機，就在很多場合說了放出狠話，這些把格力手機吹上天的豪言壯語，也招致了不少網(wǎng)友的吐槽。很多人都覺得，所謂的格力手機其實就是格力空調的“智能遙控器”。董明珠這么做，是因小米與其競爭對手美的結盟進軍智能家居，而和雷軍賭氣。雖然她本人否認了上述兩點，并宣稱格力手機是格力發(fā)展智能家電過程中所需要的業(yè)務，但格力手機本身卻真得像其入門智能家居領域一樣入門。

格力選擇了困難模式

格力手機要投放市場可謂困難重重。首先從大背景看，當前國內手機市場格局趨于穩(wěn)定，而這個“智能家居遙控器”選擇如此低潮期進場，將可能遭受被消費者邊緣化的命運。再者就其自身而言，格力本身并沒有ROM的優(yōu)勢。另外對于手機市場來說，線下實體渠道呈現(xiàn)萎縮趨勢，而線上渠道則愈加重要，所以縱然格力擁有幾萬家下屬門店，但在電商渠道的劣勢卻依然是個大問題。

我們都知道格力發(fā)布手機，是為了掌控智能家居入口。我們也都清楚格力手機其實就是董明珠為其品牌的智能家居所打造的“控制終端”。我們也都理解現(xiàn)在傳統(tǒng)家電企業(yè)不好干，有著增速放緩、利潤降低等問題。但如果消費者不買賬，又何談什么掌控智能家居入口等諸如此類的一系列問題？

即使董明珠與雷軍的賭局是為了格力之后的智能家居鋪路，借小米的腕兒試圖在智能手機領域搶占先機。但格力手機本身很是平庸，也難以掀起太大波瀾。有人會問，格力手機都是這副尊榮，那格力智能家居弄出來得什么樣？所以此次格力智能手機的發(fā)布，最讓人擔心的，不僅是董明珠將在智能手機的開局中失利，還可能受到自身品牌手機的牽連，而在智能家居的開局中失利。

掛手機，為了賣家居

以往格力給人的印象只是一家做空調、熱水器和電冰箱的白電企業(yè)，但自打格力手機發(fā)布后，格力就將在消費者心中打下“智能家居”的烙印。在3月舉行的中國家電博覽會上，格力對外展示了光伏多聯(lián)機、智能窗簾、智能新風機和智能燈具等智能環(huán)保家居系統(tǒng)，而這些產(chǎn)品都需要通過手機終端進行遠程操控，并且格力手里也均預裝了“格力智能家電”的APP。

格力兩年前就開始布局手機了；我要是造手機，肯定比小米的好；如果格力做手機，會讓消費者三年不換手機。

——格力董事長 董明珠

此次的格力手機很可能只是整個格力智能電器產(chǎn)業(yè)鏈的一部分，它還需要智能家居的其他組件與之合體為“復仇者聯(lián)盟”，并且在未來做捆綁營銷時，甚至還可以免費贈送給用戶。

正所謂，量產(chǎn)未動，營銷先行。隨著白電企業(yè)普遍趨于疲軟，董明珠必須跟雷軍“賭氣”，必須把格力空調的遙控器稱為“格力手機”。不怕有爭議，就怕沒人理。格力需要等上新聞的頭條，格力也必須“做失敗的廣告”。

全民做手機

現(xiàn)在不論是TCL、創(chuàng)維和長虹這樣的家電企業(yè)，還是360、樂視和阿里巴巴這樣的互聯(lián)網(wǎng)廠商，甚至像崔健和瘋狂英語都在忙著進軍手機市場。一時間那些年的“土法煉鋼”亂象再現(xiàn)，而其結果也可能是做出來的質量參差不齊，最終導致魚龍混雜且魚目混珠。

傳統(tǒng)企業(yè)急需轉型發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈，從而得以跟上“移動互聯(lián)網(wǎng)熱”和“物聯(lián)網(wǎng)熱”的大時代潮流，固然可以理解。而互聯(lián)網(wǎng)本身就在不斷滲透以及改變所有行業(yè)，也在情理之中。而這么多外行現(xiàn)在看到做手機最有利可圖，結果便蜂擁而至，則很容易讓人聯(lián)想到早年間電子游戲產(chǎn)業(yè)剛起步時，因為太多爛游戲與制造商涌入，最終導致整個行業(yè)崩潰，消費者信譽流失的慘痛局面。

那么為何還是有這么多企業(yè)執(zhí)意要做手機呢？其一是手機制造門檻已經(jīng)降低。2004年，國家頒布了手機牌照制度，注冊資金必須在2億元人民幣以上，連續(xù)經(jīng)營兩年以上且具有研發(fā)能力等相關規(guī)定認證的公司才能制造手機。到了2007年，手機只需通過入網(wǎng)質量檢測且能經(jīng)受消費者投訴監(jiān)控即可。

其二，借著手機推廣服務。很多公司研發(fā)整合出自家的ROM，之后再直接推出內置有自家服務的手機，這不僅比打廣告更有實效性，且效果也更好。而最后一點自然是利益。為什么現(xiàn)在這么多人投資拍電影？且越投資爛片就越多？答案還是因為錢。因為，再爛的片子還是無法阻擋每天涌進院線的人流。