潘林青++葉婧

電商農(nóng)業(yè)是通過網(wǎng)絡(luò)進行農(nóng)業(yè)物資的采購并營銷銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)各個環(huán)節(jié)中采購和銷售的電子商務(wù)化。

在我國絕大部分農(nóng)村，最基本的運作模式是：種子、耕種、收獲、留種、留糧、銷售等，而在這條看似簡單的農(nóng)業(yè)鏈上，關(guān)聯(lián)著很多的程序，播種、施肥、除草、除蟲、收割、打種、銷售。于是便涉及到了購買和銷售的市場和經(jīng)濟問題。我國農(nóng)村最傳統(tǒng)的農(nóng)資購買和農(nóng)產(chǎn)品銷售途徑都比較單一，一般都是通過村鎮(zhèn)里的商鋪或者農(nóng)資超市購買，再賣給下鄉(xiāng)收購的商販，這就使得農(nóng)民的交易渠道比較狹窄，沒有足夠的主動權(quán)，在經(jīng)濟收入上，也沒有多大的利益空間。而在電子商務(wù)遍及商業(yè)領(lǐng)域的當(dāng)今，網(wǎng)上農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品交易不失為一個巨大的市場，它能為農(nóng)民提供更多的利益。農(nóng)業(yè)是立國之本，在建設(shè)社會主義新農(nóng)村的進程中，電子商務(wù)也應(yīng)該發(fā)揮出它的巨大作用。

業(yè)內(nèi)人士認為，為“三農(nóng)”插上互聯(lián)網(wǎng)“翅膀”，需要通過優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施，培育“智慧農(nóng)民”，建設(shè)網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品信任體系等措施，破除制約三農(nóng)“觸網(wǎng)”的“溝溝坎坎”，促進電商農(nóng)業(yè)做大做強。

優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施

早在2010年，山東省蒙陰縣宗路果品專業(yè)合作社理事長劉宗路就把蜜桃裝進集裝箱，賣到了迪拜；而今，他又把蜜桃銷售“搬”到了網(wǎng)上?！熬W(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品，必須有冷庫等相關(guān)的物流、倉儲設(shè)施，但近年來國家對用地指標(biāo)控制嚴(yán)格，想建這些設(shè)施可能連審批關(guān)都過不了?！眲⒆诼氛f。

山東省蓬萊市是紅富士蘋果產(chǎn)地之一。曾在蓬萊市潮水鎮(zhèn)崖下村擔(dān)任“第一書記”的劉培亮，任職期間帶領(lǐng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民利用網(wǎng)店銷售，幫助果農(nóng)增收致富。劉培亮希望，在“農(nóng)民網(wǎng)商”發(fā)展到一定規(guī)模的地區(qū)，有關(guān)部門開辟“網(wǎng)絡(luò)綠色通道”，適當(dāng)對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購的運費予以補貼，并為電子商務(wù)企業(yè)倉庫和運營設(shè)施建設(shè)等方面提供支持。

與傳統(tǒng)農(nóng)民不同，“觸網(wǎng)”農(nóng)民需要的資金量較大，僅靠自身積累難以滿足需求?！坝|網(wǎng)”農(nóng)民主要的“資產(chǎn)”是生鮮農(nóng)產(chǎn)品、網(wǎng)店、網(wǎng)絡(luò)美譽度等，在現(xiàn)行政策下難以進行抵押貸款，需要有關(guān)部門創(chuàng)新金融制度，盡快實行“農(nóng)民網(wǎng)商”投融資服務(wù)試點并將成功做法推廣，從而為“觸網(wǎng)”農(nóng)民提供資金支持。

培育“智慧農(nóng)民”

“對一般企業(yè)或‘農(nóng)民網(wǎng)商來說，‘觸網(wǎng)的成本還是比較高的。”浙江儂聯(lián)電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理章新光給記者算了一筆賬，僅用于美工、運營、客服以及營銷策劃等人才的開支，一個月就需要7萬多元。

章新光希望，有關(guān)部門能聯(lián)合若干家企業(yè)，搭建電子商務(wù)公共服務(wù)中心，為“農(nóng)民網(wǎng)商”提供市場化服務(wù)，以破解農(nóng)民技能偏低、運營成本偏高的難題。

而在山東省臨沂市蒙陰縣蜂農(nóng)王朋看來，農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心更適合建在“農(nóng)民網(wǎng)商”較為密集的“淘寶村”，需要政府部門引導(dǎo)市場營銷、電子商務(wù)等技術(shù)性人才充實到“農(nóng)民網(wǎng)商”群體中，提高“農(nóng)民網(wǎng)商”的專業(yè)性。同時，還應(yīng)鼓勵具有電子商務(wù)知識的返鄉(xiāng)大學(xué)生、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、大學(xué)生村官等素質(zhì)較高的群體成為“農(nóng)民網(wǎng)商”，促進“農(nóng)民網(wǎng)商”群體做大。

建設(shè)信任體系

據(jù)多位接觸過網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)民向記者反映，建設(shè)網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品信任體系，就要建立網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系。

“如果農(nóng)產(chǎn)品出了質(zhì)量安全問題，對電商企業(yè)來說是不能承受的?！卑不账姆诫娮由虅?wù)產(chǎn)業(yè)園董事長方謀慶希望有關(guān)部門指導(dǎo)建立網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，必須做好農(nóng)作物種植、管理、保鮮、運輸?shù)雀鱾€環(huán)節(jié)的工作，才能夠確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。

農(nóng)業(yè)部市場司信息化推進處處長楊娜認為，需要加強對現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用、管控，對生產(chǎn)、加工、流通全程質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)予以把關(guān)，充分對“三品一標(biāo)”獲證產(chǎn)品等進行整合與利用，并加快農(nóng)產(chǎn)品電商信用平臺建設(shè)，實現(xiàn)網(wǎng)上交易行為可追溯、可確認。

劉宗路、劉培亮等“觸網(wǎng)”農(nóng)民建議，建立“農(nóng)民網(wǎng)商”誠信檔案與紅黑名單制度，對于網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全進行嚴(yán)格監(jiān)管，嚴(yán)厲查處銷售假冒偽劣行為。

（新華社）