田 詩

（安徽廣播電視臺公共頻道，安徽 合肥 230000）

“互聯(lián)網(wǎng)+電視”新媒體時代的弄潮兒
——安徽廣播電視臺公共頻道新媒體客戶端“TV搖搖樂”

田 詩

（安徽廣播電視臺公共頻道，安徽 合肥 230000）

“互聯(lián)網(wǎng)+”是眼下最熱門的前綴詞語，而電視則是傳統(tǒng)行業(yè)中最大的一塊陣地，兩者的結(jié)合摩擦出的火花應(yīng)該是時下最艷麗的煙火。安徽廣播電視臺公共頻道出品的新媒體客戶端“TV搖搖樂”就應(yīng)運而生了。

互聯(lián)網(wǎng)+；電視；新媒體客戶端

“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，它代表一種新的社會形態(tài)，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)、社會各領(lǐng)域，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)［1］。

在這種大環(huán)境下，“互聯(lián)網(wǎng)+”如何能被利用創(chuàng)新電視這個傳統(tǒng)媒體，讓長久以來的傳統(tǒng)物品重?zé)ㄉ鷻C(jī)，這是所有為電視事業(yè)奮斗的人群亟需解決的新問題。

安徽廣播電視臺公共頻道作為省內(nèi)電視新聞第一直播平臺，以省內(nèi)新聞和新聞直播為主打特色，時時刷新國內(nèi)國際新聞，并通過特別編排和大型活動不斷創(chuàng)造亮點。同時公共頻道通過SNG、4G直播核心技術(shù)手段，不斷強(qiáng)化頻道特色，提升專業(yè)水平。那么在這樣的大環(huán)境下，作為進(jìn)取中的地面頻道，如何將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，公共頻道怎么樣走出一條互聯(lián)網(wǎng)時代下的融合之路呢？

安徽廣播電視臺公共頻道大膽引進(jìn)新技術(shù)，于2014年6月在省內(nèi)首推移動客戶端APP軟件——“TV搖搖樂”。該軟件自2014年6月18日上線，運行快兩年，每日活躍用戶在4～5萬人左右，同時公共頻道不斷改善，從1.0版本到3.0版本，從最開始的手機(jī)娛樂加新聞模式，到目前運行的“全媒體記者報道”+“活動”+“新聞隨時更新”模式，“TV搖搖樂”的運營過程也是在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代下，傳統(tǒng)電視媒體運用“互聯(lián)網(wǎng)+電視”最強(qiáng)有力的證明。它的誕生讓新媒體與傳統(tǒng)媒體相輔相成，形成大屏帶小屏，小屏助大屏的格局。

在“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的環(huán)境下，安徽廣播電視臺公共頻道對“TV搖搖樂”的運營戰(zhàn)略有哪些呢？現(xiàn)概括如下：

1　獨創(chuàng)“搖金幣”方式帶動觀眾，從單一坐在電視機(jī)前，演變成互動形式“玩電視”

“互聯(lián)網(wǎng)+電視”時代讓觀眾改變了許多原有的看電視的習(xí)慣，比如以前是守在電視機(jī)前，現(xiàn)在許多人轉(zhuǎn)移到移動設(shè)備：手機(jī)、平板電腦等上觀看。

“TV搖搖樂”最主要的功能特色就是“搖金幣”，此項就是在電視屏幕上放上搖搖樂特有的二維碼，根據(jù)節(jié)目需求、后臺設(shè)置來投放金幣，讓觀眾不僅僅單一地看電視，而是在“玩電視”，“搖”到的金幣可以在軟件里換實物或參加活動等。除此之外，“TV搖搖樂”互動娛樂里還設(shè)有“換獎品”“樂游戲”、“刮刮卡”、“E生活”等一系列貼近觀眾生活的版塊，電視娛樂兩不誤，讓觀眾更直接地體驗其中樂趣，同時讓身處不同地方的用戶都能夠一邊搖金幣，一邊討論正在觀看的電視節(jié)目，讓觀眾可以獲得更多信息和服務(wù)，推進(jìn)電視端、移動端與電腦端的互動融合。

2　“互聯(lián)網(wǎng)+電視”下“TV搖搖樂”新聞活動聯(lián)動打造全媒體記者

安徽廣播電視臺公共頻道利用頻道自身對新聞采集報道力量，“TV搖搖樂”內(nèi)容建設(shè)加以輔助，共同打造互聯(lián)網(wǎng)時代下的“全媒體記者”?！叭襟w記者”通過“TV搖搖樂”平臺第一手上傳突發(fā)新聞，并引導(dǎo)觀眾去收視具體節(jié)目，讓觀眾通過不同方式觀看新聞，在省內(nèi)新聞界實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”的新媒體平臺。“TV搖搖樂”還專門設(shè)置了“記者直擊”版塊，記者在采訪現(xiàn)場第一時間采制的視頻、圖文可以同步發(fā)布，大大增強(qiáng)了該APP的新聞屬性。“TV搖搖樂”還為頻道各類大型直播提供觀眾互動的平臺，目前已經(jīng)成功與“合福高鐵通行”、“520相親會”、“飛躍皖江”等大型直播結(jié)合，社會反響熱烈。作為安徽廣播電視臺地面頻道首個推出的APP項目，“TV搖搖樂”秉承新聞為主、活動不斷的宗旨，連續(xù)開展了“新春iphone6“搖”進(jìn)家”、“搖民旅游樂逍遙”、“公共頻道八周年感恩季·百萬大獎?chuàng)u不?！?、“演唱會門票等你搖”等系列活動，在觀眾群中引起了熱烈反響，使“TV搖搖樂”成為新媒體界的新風(fēng)景。

3　利用“TV搖搖樂”聯(lián)合“互聯(lián)網(wǎng)+電視”新型方式，兩者互為補(bǔ)充、拓展新領(lǐng)域、新商機(jī)

安徽廣播電視臺公共頻道“TV搖搖樂”除了主打新聞牌，還為其打造了一系列活動。軟件上線初期，頻道組織開展“主持人送獎品進(jìn)觀眾家”的活動，在全省選取收視熱門地市，將大獎送到觀眾家里，通過一系列的新聞報道，在全省各地產(chǎn)生巨大影響。2015年，在全省范圍內(nèi)進(jìn)行多場地面推廣活動，主持人現(xiàn)場與當(dāng)?shù)赜^眾互動，讓“TV搖搖樂”實實在在地“走進(jìn)觀眾當(dāng)中去”，同時以節(jié)目或新聞報道的方式對這些主題活動給予電視屏幕上的呈現(xiàn)，讓廣告客戶看到實實在在的市場占有率及收視份額。另一方面利用這些資源，通過活動對廣告客戶起到宣傳的作用，實現(xiàn)廣告創(chuàng)收，達(dá)成雙贏局面。據(jù)不完全統(tǒng)計，不到兩年時間，軟件創(chuàng)收（含實物等）近1000萬。

4　在“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的環(huán)境里，利用“TV搖搖樂”開發(fā)新聞線索，提升新聞節(jié)目的互通度

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，實現(xiàn)“全媒體新聞”的價值和占領(lǐng)輿論制高點是重中之重，同時，讓“傳統(tǒng)媒體人”更好地向“全媒體型人才”轉(zhuǎn)型。

鑒于此，公共頻道在“TV搖搖樂”中全力打造“爆料臺”版塊。不管什么時候，觀眾都可以在該版塊中進(jìn)行互動，特別是在觀看電視的時候，更能鎖定觀眾的視線。同時，通過“TV搖搖樂”，公共頻道的各檔節(jié)目聯(lián)合組成“時時在線”的電視平臺，將互聯(lián)網(wǎng)與電視緊密地結(jié)合在一起。據(jù)統(tǒng)計，“爆料臺”版塊的觀眾留言每天可達(dá)到十幾萬多條，其中平均每天提供10條左右的有效新聞線索。公共頻道的一些大型活動還可以在“TV搖搖樂”上開設(shè)專區(qū)，并可以進(jìn)行投票、互動等一系列功能，對參與者提供獎勵，從而幫助頻道低成本、快捷地整理出節(jié)目反饋意見和建議，以改進(jìn)節(jié)目質(zhì)量，進(jìn)一步提升收視率，為受眾提供更具參與性、互動性與個性化的節(jié)目和服務(wù)。

“TV搖搖樂”也為公共頻道的收視調(diào)查提供了最快捷的數(shù)據(jù)。據(jù)統(tǒng)計，每日用戶最活躍的時間段出現(xiàn)在午間、晚間的三檔新聞直播節(jié)目中，軟件單次使用時長平均8min，日使用時長達(dá)到30 min。在軟件主要功能中，“搖金幣”與“刮刮樂”熱度最高，日平均人數(shù)達(dá)到10萬人。從搖搖樂的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計中顯示，使用“TV搖搖樂”的觀眾中，男性占51%，女性占49%，年齡分布上看，集中在25～45歲之間。這些數(shù)據(jù)，讓公共頻道針對觀眾的喜好、品味等，量身定做符合他們需求的電視節(jié)目提供了最有力的數(shù)據(jù)。

5　利用“TV搖搖樂”經(jīng)營的觀眾資源，打造“互聯(lián)網(wǎng)+電視+手機(jī)”體系的新節(jié)目《E搖到底》

安徽廣播電視臺公共頻道于2016年1月4日正式開播一檔直播欄目——《E搖到底》。此檔節(jié)目借助當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口，順應(yīng)大屏與小屏聯(lián)動的趨勢，憑借公共頻道現(xiàn)有豐富的新聞資源以及TV搖搖樂百萬用戶群，打造一個全媒體的新聞社區(qū)，互動將成為欄目的基礎(chǔ)和靈魂。

《E搖到底》節(jié)目將搖搖樂用戶數(shù)轉(zhuǎn)化為收視率，讓“互聯(lián)網(wǎng)+電視”這一根本貫穿始終。而這檔電視節(jié)目的內(nèi)容資源則來自于“TV搖搖樂”平臺上的搖民爆料以及各種專屬活動的線上展示等。本檔節(jié)目將徹底改變傳統(tǒng)的編排模式，將從觀眾出發(fā)，從市場出發(fā)，注重逆向傳播思維。這將是安徽省內(nèi)乃至全國首檔電視媒體與新媒體全方位結(jié)合的欄目，具有一定的創(chuàng)新性和獨特性。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代正在進(jìn)行中，新媒體發(fā)展、新媒體融合是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向。在此大環(huán)境下，安徽廣播電視臺公共頻道以“互聯(lián)網(wǎng)+電視”為根本，同時進(jìn)行新媒體開發(fā)及融合道路，利用“TV搖搖樂”這一新媒體軟件，大屏和小屏互動，整合電視內(nèi)容資源與互動娛樂的小應(yīng)用，完成公共頻道向“全媒體頻道”轉(zhuǎn)變的光榮使命。

［1］鄒玲.面對互聯(lián)網(wǎng)攻勢，電視未來轉(zhuǎn)型的重點傳統(tǒng)電視臺植入互聯(lián)網(wǎng)基因的思考與對策［J］.傳媒評論，2014（2）：21-22.

"Internet+TV"Tastemakersof theNew Media Era—Public Channel New Media Client“TV shake"of Anhui Radio and Television

Tian Shi
（Anhui Radio and Television Public Channel，Hefei Anhui 230000）

"Internet+"is now the most popular prefix word，and television occupies the largest position in the traditional industry，their combination will give out sparks and become the most beautiful fireworks.The new media client“TV shake”produced by Anhui radio and television public channel will come into being.

Internet+；TV；new media client

G206

A

1003-5168（2015）12-0014-2

2015-10-12

田詩（1979.10-），女，本科，研究方向：新媒體。