袁文

這是一個(gè)沒(méi)有做不到只有想不到的年代。曾經(jīng)作為罵人吐槽專用詞的“奇葩”，如今卻成為一檔互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目的關(guān)鍵詞，在開(kāi)播后20天里被超過(guò)3000萬(wàn)人點(diǎn)擊。如果你是綜藝節(jié)目或互聯(lián)網(wǎng)視頻的深度中毒者，大概能毫不費(fèi)勁地說(shuō)出答案：《奇葩說(shuō)》。

這檔愛(ài)奇藝自制節(jié)目在2014年11月29日開(kāi)播，由馬東、高曉松、蔡康永三位60后男人坐鎮(zhèn)，先是全國(guó)海選“奇葩”，入圍選手每期圍繞不同主題，分正反兩方展開(kāi)辯論。這檔辯論節(jié)目的最大特色是：沒(méi)有規(guī)則。

有錢就是這么任性。在11月底的媒體見(jiàn)面會(huì)上，這句玩笑話也被節(jié)目贊助方美特斯邦威CMO周龍頻頻引用。這位長(zhǎng)著娃娃臉的“金主”看似靦腆，在現(xiàn)場(chǎng)卻與奇葩選手們玩得很嗨，他也的確有底氣——美特斯邦威投入5000萬(wàn)獲得了《奇葩說(shuō)》冠名權(quán)。

即使在傳統(tǒng)電視行業(yè)，這也算得上是一次大手筆。根據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，《爸爸去哪兒》第一季冠名費(fèi)為3000萬(wàn)元，《中國(guó)好聲音》第一季是6000萬(wàn)元。5000萬(wàn)冠名一檔尚未開(kāi)播的互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目？這樣的事情前所未有。這也難怪周龍會(huì)在節(jié)目開(kāi)播前一夜未眠。

同樣緊張的還有制片人牟頔，開(kāi)播當(dāng)晚，她通過(guò)微信向1081位朋友推薦看節(jié)目，同時(shí)—直泡在微博等社交網(wǎng)站刷看網(wǎng)友評(píng)論。這位85后年輕人曾是央視最年輕的總導(dǎo)演，去年夏天帶著自己30多人的團(tuán)隊(duì)入職愛(ài)奇藝，《奇葩說(shuō)》算是她試水互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的第一份成績(jī)單。

“我們團(tuán)隊(duì)大部分是90后?！蹦差E告訴《時(shí)間線》。正如每期節(jié)目在開(kāi)頭配音中說(shuō)的“40歲以上的人請(qǐng)?jiān)?0后的陪同下收看”，《奇葩說(shuō)》本身就是一檔屬于80、90后的定制節(jié)目，最初想法其實(shí)是高曉松與馬東在吃飯時(shí)碰撞出來(lái)的——“做個(gè)‘大噴子的選秀節(jié)目”。

第三位60后男人的選擇很自然地鎖定在蔡康永身上?！靶枰獮楦邥运烧覀€(gè)對(duì)手”，牟頔解釋，曉松屬于進(jìn)攻型，而康永性情溫和、愛(ài)講故事，最關(guān)鍵的是，兩人簡(jiǎn)單接觸后發(fā)現(xiàn)有化學(xué)反應(yīng)。談了幾次后，蔡康永在大陸的首檔互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目就這樣敲定了。

不過(guò)，在如今互聯(lián)網(wǎng)公司都忙著做綜藝節(jié)目的大環(huán)境下，僅靠這三位大咖刷臉顯然是不夠的。

愛(ài)奇藝的賣點(diǎn)還有“奇葩”。拋開(kāi)三位導(dǎo)師的表現(xiàn)，小鮮肉選手們語(yǔ)言大膽直接，盡管涉黃涉臟語(yǔ)言全被后期的“bin”取代，不少金句還是在網(wǎng)絡(luò)中流行著，比如討論該不該偷看男友手機(jī)時(shí)出現(xiàn)“《圣經(jīng)》說(shuō)女人曾是男人身上的一根肋骨，你居然敢跟你身上的器官講隱私？”，以至于蔡康永在媒體見(jiàn)面會(huì)上調(diào)侃，這樣尺度的節(jié)目可能做一期就會(huì)被砍掉。

不過(guò)，看似聒噪的奇葩辯論背后，其實(shí)是價(jià)值觀的表達(dá)。比如“這是不是一個(gè)看臉的社會(huì)”、“夫妻沒(méi)有感情了要不要離婚”、“份子錢該不該給”等等。

互聯(lián)網(wǎng)的刺激之處在于，受眾好惡會(huì)以最直接的方式表達(dá)出來(lái)。人們可以忍受電視節(jié)目的正經(jīng)和無(wú)聊——大不了開(kāi)著電視去做其他事——但互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目可沒(méi)有這樣的好待遇，不耐煩就快進(jìn)，要不就索性退出頁(yè)面。大數(shù)據(jù)的參與讓《奇葩說(shuō)》幕后團(tuán)隊(duì)得以更清晰地看到這一點(diǎn)。

牟頔介紹，數(shù)據(jù)部門針對(duì)《奇葩說(shuō)》做了詳細(xì)的受眾分析，包括年齡、知識(shí)結(jié)構(gòu)、地域分布等。具體到每期，還會(huì)統(tǒng)計(jì)出哪些節(jié)點(diǎn)關(guān)閉視頻的人數(shù)最多，什么時(shí)候開(kāi)始保留收看的人多。

“比如海選有一期，數(shù)據(jù)部門說(shuō)節(jié)目開(kāi)始3分鐘時(shí)用戶流失比較多，我們節(jié)目組分析原因，發(fā)現(xiàn)是主題進(jìn)入太慢，用戶前3分鐘沒(méi)看懂是什么，就失去了耐心?！贝撕螅差E向剪輯團(tuán)隊(duì)規(guī)定，每期節(jié)目必須在3分鐘內(nèi)進(jìn)入話題。

盡管目前點(diǎn)擊量還算不錯(cuò)，但牟頔著實(shí)壓力不小。內(nèi)有“金主”設(shè)定的流量、百度指數(shù)、微博熱度等KPI，外有同樣有錢任性的視頻網(wǎng)站一起競(jìng)爭(zhēng)。

從各家最近發(fā)布的2015年度戰(zhàn)略來(lái)看，“自制”無(wú)疑是今年的重頭戲。比如優(yōu)酷土豆宣布今年要深挖自制IP，預(yù)計(jì)在自制劇方面投入將達(dá)6億；已經(jīng)在自制方面占得優(yōu)勢(shì)的搜狐視頻表示，今年的網(wǎng)絡(luò)自制和定制內(nèi)容會(huì)在投資、陣容、品質(zhì)、營(yíng)收等多方面，趕超傳統(tǒng)電視；壕主騰訊視頻也公布了多部2015自制劇片單和綜藝節(jié)目名單。

而背靠百度和小米、短期沒(méi)有盈利壓力的愛(ài)奇藝也宣布，2015年自制劇的單位成本會(huì)超過(guò)電視劇，比如《盜墓筆記》每集突破500萬(wàn)，自制綜藝的投入也會(huì)超過(guò)電視臺(tái)，代表作大概就是《奇葩說(shuō)》。首席內(nèi)容官馬東提出，未來(lái)希望自制流量能占到全站的30%。

但整體來(lái)看，除去少數(shù)王牌節(jié)目，目前各家自制水平發(fā)揮其實(shí)并不穩(wěn)定。在美劇遭遇無(wú)法同步之噩耗的2015年，時(shí)間線君只能默默祈禱，各家大神都保持好狀態(tài)，讓自制內(nèi)容好一些、再好一些。