張思瑤,劉 昕,張 郁,高 桐

（沈陽(yáng)市氣象局，遼寧 沈陽(yáng) 110168）

1 引言

傳統(tǒng)的電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目自上世紀(jì)八十年代初問(wèn)世以來(lái)，就成為人們關(guān)注與喜愛(ài)的電視節(jié)目之一，隨著新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，傳統(tǒng)媒體下的電視天氣預(yù)報(bào)從過(guò)去的獨(dú)樹(shù)一幟到如今收視率每況愈下，直至今日依然沒(méi)有新的突破[1-3]。因此，研究探討新舊媒體形態(tài)下電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的互補(bǔ)對(duì)接，對(duì)傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2 傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報(bào)的分析

2.1 傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報(bào)優(yōu)勢(shì)

電視天氣預(yù)報(bào)作為一檔最貼近人們生活的原生態(tài)傳媒節(jié)目，它具有直觀性、權(quán)威性、覆蓋面廣，有著固定頻道及收視群體，視覺(jué)效果強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)[1]。

2.1.1 電視天氣預(yù)報(bào)覆蓋面廣

有線電視"村村通"工程實(shí)施以來(lái)，電視覆蓋了農(nóng)村在內(nèi)的各個(gè)地區(qū)[1]。雖然近幾年由于新媒體的出現(xiàn)，城市中的電視收視率下滑，但農(nóng)村、牧區(qū)或偏遠(yuǎn)山區(qū)依然在通過(guò)電視收看天氣信息[2]。

2.1.2 電視天氣預(yù)報(bào)權(quán)威性高

傳播天氣信息是天氣預(yù)報(bào)的首要任務(wù)，要求預(yù)報(bào)內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確。近年來(lái)很多網(wǎng)站都是通過(guò)轉(zhuǎn)載發(fā)布天氣信息，而天氣是受諸多因素影響隨時(shí)變化的，通過(guò)轉(zhuǎn)載發(fā)布天氣，全天信息是一成不變的缺乏準(zhǔn)確性，而電視天氣預(yù)報(bào)是通過(guò)衛(wèi)星全天候的監(jiān)測(cè)傳輸，再由專業(yè)人員采用氣象資料、圖表分析等手段、最后通過(guò)電視平臺(tái)播報(bào)出去的更具有權(quán)威性。

2.1.3 氣象信息傳播視覺(jué)效果強(qiáng)

因?yàn)橐曈X(jué)傳播比語(yǔ)言、文字表現(xiàn)的更生動(dòng)直觀，而電視天氣預(yù)報(bào)恰具備了這一特點(diǎn)，從文字語(yǔ)言到圖像符號(hào)，再到主持人出鏡，聲畫(huà)同步而受到人們的青睞。

2.2 傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報(bào)的劣勢(shì)

首先傳統(tǒng)媒體下的電視天氣預(yù)報(bào)存在形式簡(jiǎn)單、內(nèi)容單一，缺乏互動(dòng)性等問(wèn)題，而新媒體在信息的呈現(xiàn)方式上則多形態(tài)、多手段，迎合了人們需要多元化傳播方式的心理，而電視天氣預(yù)報(bào)仍保持著原有模式；其次電視天氣預(yù)報(bào)受時(shí)間、地點(diǎn)、頻道等限制，存在局限性，而現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，隨機(jī)性大，很難拿出固定的時(shí)間收看，所以更多的人會(huì)選擇通過(guò)其他渠道獲取信息；再次電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目作為公眾服務(wù)類節(jié)目，只能考慮到大眾化的需求；另外，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)在2-3min，主持人出鏡也只有不到1min。以沈陽(yáng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目為例，節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)要求2 min40 s，主持人出鏡35 s，在有限的時(shí)間里傳遞的氣象信息只能是大范圍內(nèi)的區(qū)域天氣，難以完成天氣信息的分析講解。

3 新媒體助力傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報(bào)發(fā)展

3.1 新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

關(guān)于新媒體有一個(gè)共識(shí)[3-5]：新媒體是一個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，不斷變化的概念，它不會(huì)終結(jié)在某個(gè)固定的媒體形態(tài)上。在科技高速發(fā)展的今天，新媒體已從邊緣走向主流。新媒體是建立在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)基礎(chǔ)上以多媒體的方式傳遞信息，具有資源豐富、傳播快捷，發(fā)布便捷的優(yōu)勢(shì)；新媒體具有互動(dòng)性、及時(shí)性、海量性、共享性、個(gè)性化與群體化的功能。比如，一個(gè)預(yù)警信息在網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)平臺(tái)上可以達(dá)到即收即發(fā)的效果，而傳統(tǒng)的電視媒體則需要通過(guò)多道程序才能完成發(fā)布，甚至惡劣天氣已經(jīng)出現(xiàn)，電視信息還沒(méi)有發(fā)布出去。而新媒體則不然，可以輕而易舉地破解傳統(tǒng)電視媒體新聞傳播時(shí)效性的難題，還可以從天氣衍生出相關(guān)方方面面的信息，利用互動(dòng)平臺(tái)營(yíng)造氛圍增強(qiáng)影響力，這些優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)是傳統(tǒng)媒體難以比擬的。

3.2 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報(bào)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、微博、移動(dòng)電視等新媒體優(yōu)勢(shì)的凸顯不僅可供傳統(tǒng)媒體加以借鑒，而且使傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報(bào)的傳播實(shí)現(xiàn)了空前的開(kāi)放性、分享性、移動(dòng)性、交流性、可選擇性。新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展改變了電視天氣預(yù)報(bào)模式單一的現(xiàn)狀，為建立多元化的預(yù)報(bào)服務(wù)模式起到了引領(lǐng)作用；拓展了天氣預(yù)報(bào)的服務(wù)領(lǐng)域（環(huán)境氣象服務(wù)、交通氣象服務(wù)、旅游氣象服務(wù)）等；為改變電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目播出形態(tài)奠定了基礎(chǔ)，然而在給傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報(bào)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)就如何突破傳統(tǒng)節(jié)目模式，同樣是傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報(bào)所面臨的挑戰(zhàn)。

4 新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報(bào)的創(chuàng)新之路

傳統(tǒng)媒體雖然遭遇到挑戰(zhàn)，但新媒體也不能完全取代傳統(tǒng)媒體而獨(dú)立存在，傳統(tǒng)的電視天氣預(yù)報(bào)仍有其自身優(yōu)勢(shì)，所以說(shuō)電視天氣預(yù)報(bào)若與新媒體相互借鑒、滲透，還是有著很大發(fā)展空間的。

4.1 改變天氣預(yù)報(bào)節(jié)目播報(bào)方式向多元化發(fā)展

傳統(tǒng)的電視天氣預(yù)報(bào)可以更多的嘗試用情感交流及互動(dòng)或寓教于樂(lè)的方式來(lái)做。比如親身經(jīng)歷的天氣事件以聊天的方式陳述給觀眾，邀請(qǐng)氣象專家做客節(jié)目，還可采用前方記者連線，專業(yè)技術(shù)人員現(xiàn)場(chǎng)解惑答疑演示天氣云圖等方式解密人們對(duì)天氣的神秘感，營(yíng)造輕松的交流環(huán)境，增加節(jié)目的互動(dòng)性。另外還可以以聲像、文字、圖形、影像的方式增加寓教于樂(lè)的動(dòng)漫、娛樂(lè)元素吸引各年齡段的受眾群體。比如，鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰氣象站》節(jié)目就把氣象信息與人們的日常生活很好地結(jié)合在一起，通過(guò)主持人藝術(shù)化的處理將氣象信息與娛樂(lè)性溶為一體，大大吸引了人們的眼球，有效地增加了節(jié)目的播出效果[6-7]。

4.2 打造分眾化的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目

在如今"人本位"的時(shí)代，應(yīng)集觀眾所需，根據(jù)不同頻道收視群體的需求，樹(shù)立起以分眾化服務(wù)為引領(lǐng)的發(fā)展理念，打造專業(yè)化服務(wù)的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目。比如：早間和午間天氣預(yù)報(bào)內(nèi)容應(yīng)偏重于出行和穿衣指數(shù)方面的建議，晚間節(jié)目應(yīng)偏重于農(nóng)業(yè)、牧業(yè)方面的服務(wù)，文體娛樂(lè)頻道由于其定位于時(shí)尚、娛樂(lè)方面，因此將受眾群體應(yīng)定位于中青年人，節(jié)目?jī)?nèi)容則應(yīng)偏重于穿衣搭配、旅游天氣的服務(wù)，少兒頻道的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目應(yīng)增加通俗易懂的氣象科普知識(shí)，以提高孩子們的認(rèn)知能力。通過(guò)采取個(gè)性化服務(wù)可以讓人們感受到分眾化氣象服務(wù)的針對(duì)性及人性化的優(yōu)勢(shì)，以擴(kuò)大受眾群體。

4.3 與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，打造精細(xì)化、專題化天氣預(yù)報(bào)節(jié)目

在新媒體的催生下，用戶需求開(kāi)始趨于多元化、個(gè)性化。傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報(bào)不僅要在節(jié)目定位、形式上要有所創(chuàng)新，而且在節(jié)目的播出時(shí)間和頻次上也需要改革，要在打造精細(xì)化、專題化天氣預(yù)報(bào)節(jié)目上下功夫，增加特色天氣預(yù)報(bào)，隨時(shí)更新短時(shí)氣象信息，以方便人們隨時(shí)隨地全天候的掌握天氣情況，合理安排生活與工作，還可利用公共汽車(chē)、地鐵、超市、賣(mài)場(chǎng)視頻、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播速度快、不受時(shí)間、地點(diǎn)限制等優(yōu)勢(shì)，與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)，發(fā)布?xì)庀鬅狳c(diǎn)事件對(duì)其分析解讀，也可現(xiàn)場(chǎng)與觀眾視頻、電話連線。觀眾在網(wǎng)絡(luò)上也可對(duì)節(jié)目提出建議或感興趣的話題，借此有針對(duì)性地編輯氣象專題，以拓寬天氣預(yù)報(bào)節(jié)目領(lǐng)域增加收視率。

5 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代，還要繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)的優(yōu)勢(shì)并要與新媒體形成互匯貫通，傳統(tǒng)的電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目應(yīng)在體系、形態(tài)、功能、受眾群體等諸多方面改革創(chuàng)新，以鞏固原有收視群體，吸引新的受眾群體，增加收視率，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，已達(dá)到發(fā)展氣象事業(yè)的目的。

[1]矯梅燕,龔建東,周兵,等.天氣預(yù)報(bào)的業(yè)務(wù)技術(shù)進(jìn)展[J].應(yīng)用氣象學(xué)報(bào),2006,17(5):594-601.

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[5]吳廣珍,陳海堅(jiān).電視天氣預(yù)報(bào)風(fēng)格創(chuàng)新思路研究[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào),2011,24:246-247.

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