趙鹿鳴

（安徽省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)研究院，安徽 合肥 230051)

1 宿州文化資源類型及特色

（1）自然文化獨(dú)具特色。本地區(qū)特色自然文化首推靈璧奇石文化，靈璧縣盛產(chǎn)玉石、故得名“靈璧”。靈璧石主要分奇石、磬石和大理石。奇石天然神韻，叩之有道，妙趣天成的誘人魅力在于它集聲、形、質(zhì)、色、紋諸美于一體，并以瘦、漏、透、皺、傴、黑、聲、丑、懸九美俱備而名揚(yáng)天下，威振四方，品位至高至尊，其石質(zhì)堅(jiān)硬素雅。靈璧石的質(zhì)、形、色、紋皆俱有的美學(xué)藝術(shù)欣賞價(jià)值如表1所示，被國(guó)內(nèi)外石藝界譽(yù)為“天下第一石”。

表1 靈璧石的美學(xué)價(jià)值

（2）人文文化頗具風(fēng)情。①碭山梨花文化：碭山盛產(chǎn)酥梨聞名于世，素有“梨都之稱”，被譽(yù)為“世界果林公園”，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，自然風(fēng)光獨(dú)特是難得的自然生態(tài)旅游資源。②名人文化：宿州英才輩出，有出聲名卓著者有雕塑大師劉開(kāi)渠、書(shū)畫家王子云、有文化名人自居易曾在符離生活了十幾年。③戲劇與書(shū)畫文化：宿州傳統(tǒng)民俗文化底蘊(yùn)深厚，文化產(chǎn)品多姿多彩，非物質(zhì)遺產(chǎn)豐富多樣，鐘馗畫、剪紙藝術(shù)、泗州戲等影響深遠(yuǎn)。④歷史文化遺址或遺跡：滄桑歷史留下深厚的文化積淀。南有中國(guó)歷史上第一次農(nóng)民大起義著名的涉故臺(tái)；北有漢高祖劉邦避秦兵之地的皇藏峪；東有楚漢相爭(zhēng)時(shí)的垓下古戰(zhàn)場(chǎng)及烏江自刎的虞姬墓；西有李白飲酒賦詩(shī)的宴嬉臺(tái)；中有白居易寓居多年的東林草堂。

2 旅游開(kāi)發(fā)方案設(shè)想

（1）據(jù)其特色文化資源組建文化博物館。博物館是旅游者特別是具有一定文化素質(zhì)的旅游者必到之處，被譽(yù)為“旅游者之家”。宿州擁有豐富的特色文化資源；按照“突出特色、精選項(xiàng)目，打造精品”的思路，依托其靈璧奇石獨(dú)一無(wú)二的文化資源和民間藝術(shù)-鐘馗畫打造合成特色綜合性博物館；同樣有“書(shū)畫之鄉(xiāng)”美譽(yù)的蕭縣依托其書(shū)畫文化與歷史文物古跡如古代銅鏡等相組建成書(shū)畫藝術(shù)文物博物館。

（2）建設(shè)文化主題公園。文化主題公園是一種以展現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主題，具有極強(qiáng)參與性和知識(shí)性的主題景區(qū)。宿州具有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及垓下古戰(zhàn)場(chǎng)、涉故臺(tái)等待開(kāi)發(fā)的歷史文化遺跡。加快虞姬墓的整修擴(kuò)建；盡快將垓下古戰(zhàn)場(chǎng)建設(shè)成為垓下遺址公園，并引進(jìn)嗩吶、泗州戲和瑤劇等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)供游客參觀欣賞，將會(huì)吸引海內(nèi)外眾多旅游者。

（3）整合資源優(yōu)勢(shì)創(chuàng)遺產(chǎn)蹤跡游等精品路線。宿州雖然有豐富的旅游文化資源，但是總體上分布的密度低，相隔距離大，關(guān)聯(lián)性小，根據(jù)其文化主題公園、博物館及歷史殘留下來(lái)的歷史文化遺址可創(chuàng)建精品路線。①垓下古戰(zhàn)場(chǎng)&奇石名畫博物館：省道301線可從奇石名畫博物館——垓下古戰(zhàn)場(chǎng)（主題形象——“四蘧楚歌·霸王別姬”）——霸王別姬（主題形象——蓋墩“英雄·美人”贊）——虞姬墓（主題形象——巾幗英雄）。通過(guò)建立博物館、歷史遺跡主題公園，弘揚(yáng)宿州歷史文化特色。②大澤鄉(xiāng)起義舊址&碭山酥梨自然保護(hù)區(qū)：經(jīng)國(guó)道310、206線省道301線從碭山酥梨自然保護(hù)區(qū)——畫藝術(shù)文物博物館——皇藏峪自然保護(hù)區(qū)——大五柳自然保護(hù)區(qū)——涉故臺(tái)——大澤鄉(xiāng)起義舊址通過(guò)收集戰(zhàn)爭(zhēng)相關(guān)殘遺武器、歷史資料，欣賞奇石書(shū)畫，建立博物館及影視基地，培養(yǎng)愛(ài)國(guó)主義精神。

3 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略

（1）舉辦文化活動(dòng)加強(qiáng)宣傳與促銷。為了打響宿州文化品牌，應(yīng)進(jìn)行全方位多層次的宣傳活動(dòng)。其一，高度重視旅游營(yíng)銷策劃工作，積極引進(jìn)有實(shí)力的文化創(chuàng)意公司、重要媒體等參與旅游營(yíng)銷策劃；其二，通過(guò)奇石文化節(jié)等大型文化藝術(shù)節(jié)日宣傳，聚焦視線，吸引廣大游客眼球；其三，通過(guò)加強(qiáng)與社會(huì)各界以及旅行社的互利合作，邀請(qǐng)名人名家、記者、旅行社經(jīng)理、民間社團(tuán)負(fù)責(zé)人來(lái)宿州考察，提高宣傳效果。

（2）引進(jìn)或培養(yǎng)旅游專業(yè)開(kāi)發(fā)隊(duì)伍。對(duì)于旅游者來(lái)說(shuō)，都希望在旅游過(guò)程中受到其文化的熏陶，從而達(dá)到心里上的震撼，這就充分要求從業(yè)人員要更深入的理解景點(diǎn)文化的內(nèi)涵。因此在對(duì)文化內(nèi)涵進(jìn)行深入廣泛挖掘的基礎(chǔ)上，應(yīng)大力加強(qiáng)旅游從業(yè)人員的教育，提高其文化素質(zhì)。

4 結(jié)語(yǔ)

享有“中國(guó)觀賞石之鄉(xiāng)”、“泗州戲之鄉(xiāng)”等美譽(yù)的小城——宿州市千余年間一直是歷代州府治所，自古以來(lái)鐘靈毓秀，人才輩出。有豐富的自然文化及歷史文化資源，近些年來(lái)，宿州旅游業(yè)雖有所發(fā)展，但同時(shí)也存在文化資源密度低、關(guān)聯(lián)性差，缺乏專業(yè)開(kāi)發(fā)隊(duì)伍等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。人民生活水平的提高對(duì)其精神文化特別是特色文化內(nèi)涵的渴望需求及政府的大力支持無(wú)疑是宿州文化旅游發(fā)展的動(dòng)力，在這些優(yōu)勢(shì)下，宿州旅游有很大的發(fā)展?jié)摿土己玫陌l(fā)展前景，必將獲得較快的發(fā)展。