如果問當下最“紅”、最受人們寵愛的品牌是誰，答案無可厚非，90%會是Gucci！近兩年Gucci的面貌和銷售額發(fā)生了顛覆性的360度轉(zhuǎn)折——幾乎是無可爭議的！據(jù)報道，Gucci去年第三季度銷售額增長49.4%，達到15.5億歐元。而上半年的銷售額增長率也達到43.4%，達到28.32億歐元。兩項銷售額均超過愛馬仕。這一次Alessandro Michele再次發(fā)力，新發(fā)布Gucci“無攝影師的”2018春夏系列廣告大片，社交網(wǎng)絡(luò)上又再一次掀起了對文藝調(diào)性的新一輪熱捧。

Alessandro Michele所做的是美學(xué)的時尚……

我們都很好奇，從商業(yè)和文化的多個層面Gucci成功的原因，兩三年來，為何消費者還沒有對這個重?zé)ㄐ律囊獯罄莩奁放茖徝榔冢科鋵?，除了在營銷策略與流量的積極投入之外，推動Gucci復(fù)興的源動力仍然在于Alessandro Michele自我實現(xiàn)的美學(xué)體系——“復(fù)古浪漫主義”！而這種美學(xué)體系依然為消費者所喜愛的現(xiàn)象，折射出當代社會伴隨著科技發(fā)展、社會節(jié)奏加快，人們的普遍焦慮、茫然、不知所措，以及對浪漫主義的回溯。

一開始，大家都認為，2015年以后的“Gucci效應(yīng)”只是利用了營銷手段曇花一現(xiàn)。認為這個不明出處的設(shè)計師在Gucci的地盤上，只是在玩一個比“那些品牌”更加精致高明的漂亮花樣。但是，三四年過去，我們不得不說：我們都錯了。一個時裝品牌能夠在市場上獲得如此的厚愛，原因只有一個：它抓住了時代的脈搏。

三四年前，當Alessandro Michele“臨危受命”，接過Gucci 2015秋冬男裝系列，打造出一個模糊了性別界線的“過渡”季時，大多數(shù)時尚人士還是對這個“不知從哪冒出來的設(shè)計師”持有——“病入膏肓”、“死馬當活馬醫(yī)”觀望態(tài)度。之后，令人瞠目結(jié)舌的增長速度，讓眾人仰視的速度，也好似如同坐上了一輛磁懸浮列車。一年又一年，人們對于Gucci銷售額大增的新聞已經(jīng)習(xí)以為常。在這樣一個經(jīng)濟并不景氣的年代，眾多奢侈品牌削尖了腦袋跪拜流量idol求創(chuàng)收，Gucci的發(fā)展軌跡卻把老牌霸主愛馬仕都拉下了“馬”，領(lǐng)跑新一代品牌“異類”風(fēng)。

說點兒消費心理學(xué)的事兒，如今，整個時尚行業(yè)變得越來越以產(chǎn)品為導(dǎo)向，幾乎完全的買方市場，顧客喜歡什么就做什么，創(chuàng)造力幾乎已經(jīng)消亡。原因不過是，隨著時間的推移，顧客已經(jīng)明顯地意識到所有的事情都只不過是一種營銷手法罷了。顧客不愿意做時尚行業(yè)引導(dǎo)下一個開心的奴隸，時尚轉(zhuǎn)瞬即逝，時尚太不可信了。

想要破解Gucci紅透半邊天的神話，其實不過就是——它抓住了消費者的心……

“我們所做的一切都是反映了社會中正在發(fā)生的變化，并且，消費者的反響還挺不錯。有時候很奇怪的是，時尚界并不是總有勇氣去表現(xiàn)時尚以外正在發(fā)生的變化。”Alessandro Michele其實是一個很有消費心理學(xué)常識的設(shè)計師。記憶中，Gucci的第一個“爆款”是Dionysus“酒神包”，它似乎是新Gucci極具標志性的單品，其命名中隱喻內(nèi)涵代表著Alessandro Michele所創(chuàng)造的美學(xué)系統(tǒng)背后的哲學(xué)觀念和依據(jù)。酒神所代表的自由精神和享樂主義，與古希臘文明中光輝不朽的理性及“古典主義”形象真真是急速社會發(fā)展下，以及人類本能渴求下產(chǎn)生的浪漫主義的根基。

所以，Gucci成功的原因很簡單，對Alessandro Michele來說，添加=文化附加值，并不是一場一次性的營銷策略，而只是對其自帶美學(xué)系統(tǒng)的一次次取用罷了。而后的各種附帶內(nèi)涵的動物形象的反復(fù)出現(xiàn)，珊瑚蛇、蜜蜂、老虎等元素編織出一套Gucci圖騰，成功地在品牌和購買者之間建立了一系列系統(tǒng)暗語。相同的手法也一樣適用于各種“潮牌”。潮牌借助街頭文化應(yīng)籠絡(luò)人心，希望受眾群心有所屬。但潮牌雖能讓人心有所屬，但依然無法溫暖人心。而Gucci在浪漫主義統(tǒng)籌下的藝術(shù)力量卻可以做到。