李桃境（安徽建筑大學(xué)，安徽　合肥　230601）

藝術(shù)設(shè)計中展示設(shè)計如何提高整體效果

李桃境
（安徽建筑大學(xué)，安徽合肥230601）

摘要：經(jīng)濟(jì)和社會的快速發(fā)展，促進(jìn)了我國各個領(lǐng)域的升級與進(jìn)步.各個行業(yè)都從粗放的發(fā)展運行，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧?xì)致化的管理模式.無論是哪種產(chǎn)業(yè)，都向著更加文明的表現(xiàn)形式邁進(jìn).藝術(shù)與風(fēng)格的突出設(shè)計，給予了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域更多的啟示，帶來了多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的豐富性與多樣性.在藝術(shù)設(shè)計中，展示設(shè)計是一種綜合性藝術(shù)設(shè)計的體現(xiàn)，展示設(shè)計的主體是現(xiàn)實的商品，展示設(shè)計是通過空間與平面的精心布局，使商品在一定的空間范圍內(nèi)實現(xiàn)優(yōu)勢的放大與立體呈現(xiàn)，突出商品的美感和實用特點，實現(xiàn)商品宣傳的優(yōu)質(zhì)效果.藝術(shù)設(shè)計中的展示設(shè)計要提高整體效果，就需要掌握多種專業(yè)技術(shù)的融合，使展示設(shè)計能夠更好的為商品宣傳服務(wù).

關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計；展示設(shè)計；方法；效果；資源整合

市場經(jīng)濟(jì)給予了商品社會自由發(fā)展的寬松環(huán)境，在現(xiàn)代化的商品管理中，把商品賦予藝術(shù)性與人文特點是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科學(xué)技術(shù)升級與藝術(shù)風(fēng)格促進(jìn)的高度融合.在藝術(shù)設(shè)計的眾多類型中，展示設(shè)計是與商品主體由直接關(guān)系的藝術(shù)設(shè)計類型，而且展示設(shè)計的應(yīng)用也是在經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展領(lǐng)域，最直接最廣泛的類型.展示設(shè)計依托一定的空間，通過多種技術(shù)類型，宣傳主題的主要意圖，促進(jìn)產(chǎn)品與觀看者的溝通，突出產(chǎn)品的特性和能夠參與的社會活動，是商品活化、精英化，促進(jìn)產(chǎn)品與現(xiàn)實環(huán)境的對接.展示設(shè)計要提高整體效果，需要從多方面入手，以技術(shù)和思維的融合為主要方式，實現(xiàn)展示設(shè)計的藝術(shù)性和實用性.

1　展示設(shè)計的基本內(nèi)涵

1.1展示設(shè)計的基本概念.展示設(shè)計屬于一門綜合性的藝術(shù)設(shè)計，展示設(shè)計的主體是商品.展示設(shè)計依托于一定的展示空間，通過時間與空間的配合，運用藝術(shù)型的表現(xiàn)形式，在空間與平面的范圍內(nèi)，創(chuàng)造出一定的展示效果.展示設(shè)計的主要目的是服務(wù)于產(chǎn)品宣傳，是商品具有強(qiáng)大的吸引力，吸引觀眾的眼球，撥動觀眾的思維，激發(fā)觀眾的熱情.展示設(shè)計實際上也是展示空間的組合，是多種藝術(shù)形式的組合.展示設(shè)計通過展示的工具、燈光、說明等間接的標(biāo)的物，烘托所展示商品的主體設(shè)計.

1.2展示設(shè)計的主題設(shè)置要求.主題就是展示設(shè)計要針對的對象.例如展示設(shè)計的定位一般是告知

性、販賣性、慶典性、教育性還是娛樂性.展示設(shè)計實際上就是配合主題演出的設(shè)計，確定主題的目的就是在設(shè)計之初就要明確被展示的物件的基本概念，通過對主題的了解和深刻認(rèn)知，就會明確主體設(shè)計具有要求，這個過程是對展示整體的全方位了解，通過對主題設(shè)置的要求明確，就會使展示設(shè)計奠定明確的基調(diào)，有利于展示活動其他配合部門的工作要求設(shè)計.

1.3展示設(shè)計的主要分類.展示設(shè)計從主體范圍上可以分為經(jīng)濟(jì)類和人文類兩種.經(jīng)濟(jì)類的主要包括商業(yè)展示，商場的促銷活動，交易會和訂貨會，以及產(chǎn)品發(fā)布會等.人文類的可以分為科學(xué)館、紀(jì)念館、美術(shù)館、博物館等.從展示設(shè)計的存在形式上，可以分為動態(tài)展示與靜態(tài)展示.動態(tài)展示就是使展示設(shè)計處于移動中，流入巡回展示或者交流展示.而靜態(tài)展示一般都是在固定地點進(jìn)行的展示設(shè)計活動.展示設(shè)計根據(jù)展示的規(guī)?？梢苑譃榫扌?、大型、中型和小型.

1.4展示設(shè)計的主要功能.在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展運行中，信息的利用能夠帶來經(jīng)濟(jì)效益的穩(wěn)步提升.展示設(shè)計的主要功能就是獲取信息對商業(yè)活動的參考.展示設(shè)計的功能是對現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會的延續(xù)，能夠起到文明傳遞、智慧鏈接、知識傳播的特點.展示設(shè)計在社會經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域是一種直接性的文化資源.

1.5展示設(shè)計的表現(xiàn)形式.展示設(shè)計的表現(xiàn)形式完全依托于所要展示的主題內(nèi)容.展示設(shè)計的表現(xiàn)形式采納哪種方式，需要對展示環(huán)境、展示方式、展示工具等展示條件進(jìn)行明確的認(rèn)定.展示設(shè)計的表現(xiàn)形式在現(xiàn)代化的展示設(shè)計中，可以進(jìn)行多種形式的結(jié)合，拓展展示活動的類型.展示設(shè)計的表現(xiàn)形式是展示設(shè)計能夠取得商業(yè)信任的重要體現(xiàn).

2展示設(shè)計應(yīng)該實現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)性效果

2.1展示設(shè)計要具有完整性.在展示設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)中，完整性是首要的標(biāo)準(zhǔn).一個良好的展示設(shè)計，在藝術(shù)形式和展示秩序方面，都具有良好的效果，在整體規(guī)劃上具有十分明確的步驟.展示設(shè)計的完整性，是展示設(shè)計能夠保持長久發(fā)展的根基.

2.2展示設(shè)計要具有創(chuàng)造性.在現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展過程中，創(chuàng)造力是產(chǎn)品占據(jù)市場的最主要優(yōu)勢.在展示設(shè)計中，創(chuàng)新性與創(chuàng)造力的結(jié)合，是展示設(shè)計能夠具有優(yōu)雅風(fēng)格的重要依靠.

2.3展示設(shè)計要具有時代性.在不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時代，商品存在的風(fēng)格也具有明顯的差異，在這樣的市場環(huán)境下，展示設(shè)計具有了時代特性.時代性就是觀念的標(biāo)準(zhǔn)性，時代的觀念滲透在每一個藝術(shù)設(shè)計的理念中，在現(xiàn)代社會中，展示設(shè)計主要應(yīng)該體現(xiàn)出綜合的觀點、人本的觀念、時空的觀念、生態(tài)的觀念、系統(tǒng)的觀念、信息觀念、高科技觀念.

2.4展示設(shè)計要具有行業(yè)區(qū)分性.展示設(shè)計為展示的主題服務(wù)，展示設(shè)計也同樣需要與環(huán)境相統(tǒng)一.在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域呈現(xiàn)出多種經(jīng)濟(jì)成分并存的形式，很多新興的產(chǎn)業(yè)誕生，在展示設(shè)計中，要進(jìn)行不同行業(yè)的區(qū)分，不能把展示設(shè)計混淆為藝術(shù)形式的堆積，而忽略的藝術(shù)形式的區(qū)分.展示設(shè)計要推出的是商品或者自然界的展演，進(jìn)行必要的行業(yè)區(qū)分就是為了能夠?qū)⒄故驹O(shè)計與每個行業(yè)進(jìn)行規(guī)范化管理，逐漸建立展示設(shè)計的行業(yè)化標(biāo)準(zhǔn).

2.5展示設(shè)計要具有文化特性.經(jīng)濟(jì)發(fā)展的保證是文明社會的基本要素.文化是文明的最高級表現(xiàn)，文化代表了一個國家或者一個地域的基本特征.展示設(shè)計中要求具有文化標(biāo)準(zhǔn)的根本性含義就是為了提高展示設(shè)計的藝術(shù)品位.展示設(shè)計屬于藝術(shù)范疇，更屬于文化范疇.

3展示設(shè)計提高整體效果的技術(shù)實施手段

3.1展示空間的藝術(shù)設(shè)計.展示設(shè)計需要以空間為主要環(huán)境，因此，空間的藝術(shù)設(shè)計對于展示設(shè)計具有重要的意義.展示空間按功能可以分為公共空間、信息空間、輔助功能空間.一般參展商都會選擇的總體空間方式為外向式展示空間或者內(nèi)向式展示空間.對空間形式的處理手法，可以采用水平橫向空間處理，結(jié)構(gòu)空間處理或者有機(jī)空間處理形式.展示空間規(guī)劃需要進(jìn)行空間規(guī)劃、平面規(guī)劃、展示空間構(gòu)成等設(shè)計.展示空間的藝術(shù)設(shè)計是展示設(shè)計的首要任務(wù)，對空間規(guī)劃是展示設(shè)計首先要進(jìn)行的設(shè)計任務(wù).在展示空間設(shè)計環(huán)節(jié)，需要進(jìn)行整體的規(guī)劃，把整體和局部進(jìn)行統(tǒng)一的管理.

3.2照明與色彩的搭配.在展示設(shè)計中，其中一個核心的任務(wù)就是照明與色彩搭配的學(xué)術(shù)研究.照明在展示中起著重要的作用，照明把美麗的形與色進(jìn)行了統(tǒng)一和融合，將不同的展臺襯托出不同的效果.展示設(shè)計中對照明的要求較高，主要的標(biāo)準(zhǔn)就是提供舒適的視覺環(huán)境，使展品能夠展出足夠的亮度，可以實現(xiàn)觀賞的清晰度，同時具備觀賞角度的合理性.照明系統(tǒng)也要把系統(tǒng)安全作為主線，防止因照明的問題造成對展品的傷害.照明方式與照明手段要具有時尚特點，在基礎(chǔ)照明、局部照明或者裝飾照明上，進(jìn)行多種方式的組合.在色彩搭配上，展示設(shè)計需要進(jìn)行細(xì)致的研究，并且進(jìn)行規(guī)劃性設(shè)計.色彩搭配是情感的表達(dá)，更能夠影響人的情緒，在運用過程中需要進(jìn)行色彩的統(tǒng)一性與協(xié)調(diào)性設(shè)計.

3.3賦予時代感與審美和風(fēng)格.展示設(shè)計更多的是為經(jīng)濟(jì)社會服務(wù)，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，商品是社會化生產(chǎn)的結(jié)果，展示設(shè)計的核心目標(biāo)就是要展示出商品的市場價值.既然商品的社會經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，而社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有歷史性，那么，商品需要進(jìn)行時代感的包裝，這就要求展示設(shè)計也要具有時代感的特征.在設(shè)計過程中，要突出時代的元素，同時，在審美與風(fēng)格設(shè)計上，要進(jìn)行綜合性評價，要將審美與風(fēng)格設(shè)計統(tǒng)一到整體上來，把展示設(shè)計做成綜合性價值高的展覽.時代與審美的要求是展示設(shè)計面對的新問題，也是全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求.審美效應(yīng)不僅是直覺帶來的感觸，更是深一步的內(nèi)心感受.時代在發(fā)展，社會在進(jìn)步，展示設(shè)計在經(jīng)濟(jì)運行的快速發(fā)展時期，必須要具有主觀和客觀的整體提升.時代感與風(fēng)格和審美，都是展示設(shè)計必須要包涵的要素，在具體實踐中需要進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)化.

3.4運用展示設(shè)計的輔助設(shè)施.展示設(shè)計要提高整體效果，就需要從多方面入手，不僅要在軟件上下功夫，更要在硬件上下功夫.展示設(shè)計依托于空間與環(huán)境的搭配，在設(shè)計過程中，必要的設(shè)施是展示設(shè)計呈現(xiàn)依靠.例如展示設(shè)計所用的器物，如維護(hù)、承托、吊掛、展架、展板、展柜等設(shè)備，或者現(xiàn)代展示的相關(guān)道具等.展示設(shè)計中對展示道具的造型、色調(diào)、規(guī)格與尺寸都要與展示主體有密切的聯(lián)系，一般都采用標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計，有利于道具和實物的配合.例如服裝展示中，就要把模特、衣架、胸架等專門的設(shè)備進(jìn)行專業(yè)化的制作，突出展示主體的優(yōu)勢和特點.展示設(shè)計中對輔助設(shè)施要實施嚴(yán)格的管理，只有嚴(yán)格的管理才能夠保證展示設(shè)計在實施過程中，有足夠的設(shè)備保障.展示設(shè)計的輔助設(shè)施也需要在實踐中進(jìn)行不斷的豐富.

3.5適當(dāng)使用數(shù)字媒體技術(shù).在現(xiàn)代化社會的發(fā)展過程中，信息化社會帶來了互聯(lián)網(wǎng)與多媒體技術(shù)的不斷更新.在展示設(shè)計的操作中，很多設(shè)計者對數(shù)字媒體技術(shù)情有獨鐘.數(shù)字媒體技術(shù)給予了展示設(shè)計更高一級的發(fā)展.數(shù)字媒體能夠?qū)崿F(xiàn)展示設(shè)計的多維體現(xiàn)，有二維技術(shù)也有三維技術(shù)，數(shù)字媒體具有藝術(shù)性本質(zhì)，是媒體的虛擬現(xiàn)實設(shè)計，能夠融合多面的知識和時尚媒體藝術(shù)，在創(chuàng)作過程中，應(yīng)用了網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、游戲藝術(shù)、投影藝術(shù)或者4D數(shù)字藝術(shù).數(shù)字媒體技術(shù)作為現(xiàn)代媒體，在展示設(shè)計中能夠起到技術(shù)性推動作用.數(shù)字媒體技術(shù)是傳統(tǒng)技術(shù)與現(xiàn)代技術(shù)的結(jié)合，能夠給予管理視聽感受和藝術(shù)享受，是當(dāng)代信息社會使用最為普遍的技術(shù)類型.數(shù)字媒體技術(shù)主要吸引力在于能夠調(diào)動觀眾的審美情趣，通過動態(tài)的感受和多方面的感知，人們在觀察過程中，能夠發(fā)展事物的變化，通過智慧與感情創(chuàng)造出展示設(shè)計的新探索.展示設(shè)計中采用數(shù)字媒體藝術(shù)，就是順應(yīng)了信息化社會的發(fā)展模式，將互動性、娛樂性、商業(yè)性元素進(jìn)行有機(jī)整合，擴(kuò)大了人們的參與范圍，鼓勵了自主性設(shè)計，同時，把被動的接受，變?yōu)橹鲃拥幕樱顾囆g(shù)品、原創(chuàng)者和欣賞者之間能夠統(tǒng)一的一個整齊的線內(nèi)，倡導(dǎo)了觀眾的參與與合作，實現(xiàn)了物質(zhì)到非物質(zhì)的轉(zhuǎn)變，建立了交互式的空間轉(zhuǎn)換.數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用在展示設(shè)計中往往能起到畫龍點睛的重要作用.

3.6使用情景化展示技巧.在展示設(shè)計中，近年來誕生了情景化的展示模式.情景化的展示設(shè)計就是在展示設(shè)計的過程中融合情景化的設(shè)計.情景化展示技巧是通過設(shè)計師的精心構(gòu)造，采用生動豐富的形式，建立與觀眾的信息聯(lián)系.情景是獲取信息的途徑，情景涵蓋了觀眾的內(nèi)部感受和外部感知，情景圍繞一個主題設(shè)計，可以有真實的場景，也可以有虛擬的情景.情景設(shè)計不是抽象的，而是多種具體事物的反映，在情景設(shè)計中要根據(jù)展示主體的類型，掌握觀眾的知識水平、智力水平、教育水平，對情景的現(xiàn)實態(tài)度，具有的某些興趣，對環(huán)境的感知力等要素.情景設(shè)計一定要符合主題，并且能夠根據(jù)主題進(jìn)行一定延展.情景化展示設(shè)計的優(yōu)秀案例有很多，例如兒童博物館的展示設(shè)計，就需要將博物館的展示設(shè)計進(jìn)行兒童化的情景設(shè)計，使兒童咋進(jìn)入到展示空間后，就會形成一種初期印象，這種印象是親切的，具有高度親和力的.情景化設(shè)計對信息的掌握要進(jìn)行必要的調(diào)查，在展示設(shè)計中，哪些信息是顯性表現(xiàn)，哪些信息是隱性表現(xiàn)，需要設(shè)計者運用藝術(shù)設(shè)計手段進(jìn)行調(diào)節(jié).

4　結(jié)語

社會化大生產(chǎn)帶來了物質(zhì)世界的豐盈，也給予了各個行業(yè)之間的激烈競爭.在物質(zhì)繁榮的過程中，精神因素也是人們追求的重點元素，而且隨著時代的變遷，人們更加重視自我感受.藝術(shù)設(shè)計能夠在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占領(lǐng)一定的地位，就是因為藝術(shù)設(shè)計緩解的商業(yè)化的味道，將商品與美學(xué)感受融合起來，創(chuàng)造了商品的人文思想.在藝術(shù)設(shè)計中，展示設(shè)計是首要的過程，展示設(shè)計的整體效果，在很大程度上決定產(chǎn)品的市場價值和市場位置.展示設(shè)計是一個資源整合的過程，也是藝術(shù)設(shè)計多種手段共同作用的結(jié)果.展示設(shè)計會在不斷的產(chǎn)品實踐中得到提升，將是未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域中重要的商業(yè)技術(shù)活動.

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中圖分類號：J525.9

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1673-260X（2015）09-0167-03