付力

（湖南理工學(xué)院，湖南岳陽 414006）

淺閱讀時(shí)代對(duì)圖書編輯工作的挑戰(zhàn)

付力

（湖南理工學(xué)院，湖南岳陽 414006）

以微博、微信等自媒體為平臺(tái)的淺閱讀形式已經(jīng)為越來越多人所使用，這給圖書市場(chǎng)帶來了不小的挑戰(zhàn).但，圖書的優(yōu)勢(shì)依然存在，圖書編輯應(yīng)在始終堅(jiān)持內(nèi)容為主，確保其公信力和權(quán)威性的基礎(chǔ)上，改進(jìn)圖書的裝幀設(shè)計(jì)，增加其收藏價(jià)值和悅讀性，通過滿足讀者需求，加大宣傳力度來引導(dǎo)人們進(jìn)行深度閱讀.

淺閱讀；微博；微信；編輯；內(nèi)容

隨著科技的進(jìn)步，人們的生活方式發(fā)生了巨大的改變，閱讀方式和習(xí)慣也在發(fā)生變化.以快餐式、跳躍式、碎片化為特征的“淺閱讀”成為讀者獲取信息的有效閱讀方式之一.所謂淺閱讀就是閱讀不需要思考而采取跳躍式的閱讀方法，囫圇吞棗、一目十行、不求甚解，它所追求的是短暫的視覺快感和心理的怡悅.“淺閱讀”是隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，信息資訊的不斷膨脹而出現(xiàn)的，當(dāng)技術(shù)變革使得信息資訊的數(shù)量遠(yuǎn)超個(gè)人接受程度的時(shí)候，當(dāng)媒體資訊工業(yè)化生產(chǎn)，并且比書籍更有效率的時(shí)候，“淺閱讀”應(yīng)運(yùn)而生，并理所當(dāng)然成為最有效的實(shí)用主義“閱讀法”.“淺閱讀”興起于網(wǎng)絡(luò)小說與網(wǎng)絡(luò)媒體，隨后膨脹于碎片化的SNS、微博、微信等，具備便捷、實(shí)時(shí)、高速、開放、草根、圈子等特征的社交媒體.“手機(jī)+平板”的閱讀模式已越來越受到人們的追捧.三言兩語的微博、幾十字的微信，總能快速吸引人們的眼球，人們不再追問事件的來龍去脈，不再流連精美的文字，在上下班的地鐵、公交車，銀行排隊(duì)的座位上，隨處可見拿手機(jī)閱讀的人群，他們埋頭看微博、拼命刷微信，全然不理會(huì)周圍發(fā)生的一切.現(xiàn)代生活的快節(jié)奏容易給人帶來疲勞感，有的時(shí)候明明有大把的時(shí)間（比如周末），心卻靜不下來細(xì)細(xì)品味一本好書或一篇好文章，這時(shí)候就只會(huì)通過手機(jī)、電腦快速了解一些自己感興趣的資訊信息.“這種淺閱讀現(xiàn)象反映了當(dāng)代人的浮躁、麻木心態(tài).這與‘睜一只眼閉一只眼’“留一半清醒留一半醉”的混世哲學(xué)一道，共同奠定了很多讀者的世界觀和人生觀.”

這種閱讀方式的盛行給圖書帶來了巨大的沖擊.許多實(shí)體書店、雜志社都面臨生存的危機(jī).2010年8月，廣州購(gòu)書中心三聯(lián)書店停業(yè)，9月，余下的兩間三聯(lián)書店也黯然離開. 2011年10月，國(guó)內(nèi)最大的民營(yíng)連鎖書店光合作用書店遭遇“澇災(zāi)”，兩大門店被清倉(cāng)抵債.同年末，深圳華僑城OCT創(chuàng)意園南區(qū)出現(xiàn)“30天就倒閉”的書店，無論生意興旺與否，生存期只有30天，反諷了實(shí)體書店必定關(guān)閉的宿命.《大家》、《花溪》、《譯文》、《萬象》、《新蕾》、《亞洲周刊》等眾多曾經(jīng)輝煌、擁有一大批忠實(shí)讀者的期刊都陸續(xù)?？B德國(guó)著名雜志《PCMagazine》現(xiàn)在也只出網(wǎng)絡(luò)版，即使是中央電視臺(tái)的《讀書時(shí)間》欄目也因收視率太低而不見了蹤影.

“不讀詩(shī)，無以言”已成傳說，書已不再是人類進(jìn)步的階梯，而淪為一種文化快餐.這令我們這些以“開啟民智”“繁榮文化”“服務(wù)社會(huì)”為己任的圖書編輯情何以堪.面對(duì)來勢(shì)兇猛的網(wǎng)絡(luò)沖擊，我們的編輯應(yīng)如何應(yīng)對(duì)，才能引領(lǐng)人們將目光投向書刊，最大限度地凸顯紙書的優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)人們閱讀經(jīng)典，品味美文，進(jìn)行深度閱讀？

1 堅(jiān)持“內(nèi)容為王，質(zhì)量第一”，樹立公信力和權(quán)威性

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)世界魚龍混雜，尤其是博客、微博、微信的興起，只要擁有一個(gè)賬號(hào)，就可隨時(shí)隨地發(fā)表自己的見解、評(píng)論、感想，人人都能當(dāng)作者，人人都可發(fā)文章，一則信息發(fā)出后，可有幾百萬，甚至上千萬的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)量.對(duì)于所發(fā)內(nèi)容、質(zhì)量又缺乏行之有效的監(jiān)管與審核制度，也就催生了如“秦火火”、“立二拆四”之流的網(wǎng)絡(luò)推手，未經(jīng)證實(shí)的假新聞、假消息鋪天蓋地，許多錯(cuò)字連篇，文字鄙陋.人們時(shí)常游走于真真假假的網(wǎng)絡(luò)世界，被錯(cuò)誤地導(dǎo)向，也在所難免.圖書具有其他媒介無法相比的可信度，白紙黑字一旦出錯(cuò)就無法涂改.人們千百年來形成的印象是能成為鉛字的文字都是神圣的，權(quán)威的，可靠的.所以還是有許多人選擇閱讀圖書作為他們獲取信息、提高修養(yǎng)、增長(zhǎng)知識(shí)的重要來源.因此，內(nèi)容才是圖書存在的剛性價(jià)值，金字招牌都是千錘百煉打造出來的.

內(nèi)容是出版物的核心競(jìng)爭(zhēng)力.編輯的任務(wù)首先是判斷書稿原則上是否適合出版社出版，主題是否合適；內(nèi)容是否涉及一個(gè)很重要的話題——一個(gè)有重大貢獻(xiàn)的新聞?lì)}材、學(xué)術(shù)討論、研究或教學(xué)；作者是否知名，是否由資深人士推薦，是否符合市場(chǎng)需求[1]，等等.這就要求編輯要具備相當(dāng)?shù)拿舾?、?jīng)驗(yàn)和專業(yè)判斷的能力，對(duì)選擇要出版的內(nèi)容進(jìn)行深度分析、研究.當(dāng)然，一篇書稿的好壞，它是否適合出版，僅靠幾名編輯的判斷是不夠的，因而嚴(yán)格的匿名評(píng)審制度也是十分重要的，應(yīng)請(qǐng)?jiān)擃I(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)行評(píng)審.全球知名的學(xué)術(shù)和教育出版社之一的劍橋大學(xué)出版社，已運(yùn)營(yíng)了四個(gè)多世紀(jì).他們出版的所有圖書都要通過由學(xué)校推薦的18位權(quán)威性很強(qiáng)的學(xué)術(shù)專家組成的理事會(huì)把關(guān)和監(jiān)控，在每本圖書產(chǎn)品上會(huì)論證之前，都要有兩名權(quán)威專家進(jìn)行匿名評(píng)審和推薦，來確保質(zhì)量.此外，他們還有嚴(yán)格的編輯審查條例.內(nèi)容和質(zhì)量是劍橋大學(xué)出版社優(yōu)秀聲譽(yù)的基礎(chǔ)，也是它四百年來長(zhǎng)盛不衰的保證.選擇和加工是主要的編輯活動(dòng).選擇適合出版的的內(nèi)容后，就要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行認(rèn)真加工.這時(shí)就要求編輯最大限度地發(fā)揮主體意識(shí)，對(duì)字、詞、句進(jìn)行精雕細(xì)琢，盡可能降低錯(cuò)誤率，從而增加作品的價(jià)值.

“我們更權(quán)威，我們更專業(yè)”，就是圖書編輯要傳遞給廣大讀者的信息.

2 重視圖書的設(shè)計(jì)，增強(qiáng)其觀賞和收藏價(jià)值

書籍是人類進(jìn)步的階梯，它利用文字、符號(hào)、圖形記載著人類的思想和情感，它敘述著人類文明進(jìn)程，傳播人類文化.好的書籍不僅僅提供靜止的閱讀，更應(yīng)該是一部可供欣賞、品味、收藏的藝術(shù)品.對(duì)這種藝術(shù)品，從古至今許多人有著孜孜不倦的追求.據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)古代有明確記載的藏書家約為4000余人，大部分屬于私人藏書家.他們建造的藏書樓始于北魏，距今已1500余年.特別是從唐代出現(xiàn)雕版印刷以后，書籍開始普及，藏書大戶相繼出現(xiàn).如明代范氏天一閣、毛氏汲古閣，晚清四大家的聊城楊以增及其海淵閣、常熟瞿鏞鐵琴銅劍樓、吳興陸心源皕宋樓、杭州丁丙八千卷樓等."貧者因書而富，富者因書而貴"，近年來也涌現(xiàn)了大批藏書家，如，陳世強(qiáng)、韋明鏵、王東慶、汪維寅等.湖南理工學(xué)院校長(zhǎng)、著名文藝批評(píng)家余三定創(chuàng)立的南湖藏書樓現(xiàn)有藏書10萬余冊(cè)，逐漸成為近年藏書文化界一顆閃耀的新星.他們通過不懈的收藏，努力搜求版本質(zhì)量高、流傳年代久的精善之本，或稀世罕見的孤本，他們不僅對(duì)典籍有較高的修養(yǎng)，對(duì)書的裝幀設(shè)計(jì)也有一定的鑒賞，對(duì)設(shè)計(jì)精美、適宜的書籍更是興趣頗大.

在這個(gè)視覺沖擊力比拼的年代，出版社編輯在確保圖書內(nèi)容和質(zhì)量的同時(shí)，在書的設(shè)計(jì)上也是絞盡腦汁力求創(chuàng)新以求吸引更多人的目光.書只有經(jīng)過精心裝幀設(shè)計(jì)，形成特色，鑄成個(gè)性，增加形象內(nèi)涵，吸引讀者閱讀、收藏，才可把價(jià)值體現(xiàn).書的裝幀設(shè)計(jì)的目的和目標(biāo)就是要能做到具有讓讀者感動(dòng)的美.呂敬人先生說：書籍設(shè)計(jì)應(yīng)是信息編輯思路貫徹下對(duì)封面、文字、傳達(dá)風(fēng)格、節(jié)奏層次以及圖像、空白、紋飾、線條、標(biāo)志、頁碼等內(nèi)在組織，從“皮膚”到“肉體”的四次元的有條理的視覺再現(xiàn).是從整體到細(xì)部，從無序到有序，從空間到時(shí)間，從概念到物化，從邏輯思考到幻覺遐想，從書籍形態(tài)到傳達(dá)語境等的表現(xiàn).這是一個(gè)富有詩(shī)意的感性創(chuàng)造和具有哲理的控制過程.[3]

目前發(fā)行量較大，比較暢銷的一本雜志《人物周刊》為給讀者帶來更舒適的閱讀感觀，采用輕型紙，這無論從色澤亮度、質(zhì)感、重量、韌度等方面較之于普通紙更勝一籌，其所用的字體、字號(hào)和行距，都是在經(jīng)過大量調(diào)查研究的基礎(chǔ)上確定的，符合讀者閱讀感受.每頁設(shè)計(jì)的字?jǐn)?shù)可以在閱讀疲勞周期的低谷到來之前，使讀者稍作停頓，減輕讀者的閱讀疲勞，舒適的閱讀感覺油然而生，大量的精美圖案穿插其中更是令讀者賞心悅目.閱讀這樣一本書籍，就像在觀看一部紀(jì)錄片，一部電影那樣讓人享受.

“我們最具收藏價(jià)值，我們更有觀賞性”是圖書編輯要傳達(dá)給讀者的另一信息.

3 滿足讀者需求，基于新媒體，加大宣傳力度

讀者是具有一定閱讀需要和閱讀能力的社會(huì)群體，是出版物的閱讀者和消費(fèi)者，也是出版物賴以生存的源泉[4].曾經(jīng)有出版社主編規(guī)定社里所有編輯每周一、三、五不許開私家車上下班，只能坐地鐵或公交車，其目的就是讓編輯更多地融入人群，了解現(xiàn)在讀者的需求，增加出版靈感.

貼吧、博客、微博、微信等一經(jīng)發(fā)出能產(chǎn)生成千上百條評(píng)論，有好的有壞的褒貶不一，而作者也可以一一進(jìn)行反饋，從而完成了編輯、作者（博客、微信等為同一人）與讀者之間完美互動(dòng)，操作方便，言論較為自由.此外，作者在以連載的形式在創(chuàng)作的過程中可以根據(jù)讀者意見進(jìn)行實(shí)時(shí)修改，使作品更迎合讀者需求，這也是他們?nèi)绱耸⑿械闹饕蛑?一直以來圖書出版社與讀者之間溝通主要通過書信、電話，隨著科技的發(fā)展后來又有電子郵件、網(wǎng)站留言等形式，現(xiàn)在很多出版社開通了微博、微信，只要掃掃二維碼，就可以隨意與出版社編輯交流互動(dòng)，談?wù)剬?duì)出版物的看法，對(duì)某篇文章或某本書的理解，想法，給出好的建議等等.甚至還能與編輯探討學(xué)術(shù)，暢談人生.這種交流方式既簡(jiǎn)單又方便，編輯能接觸到各個(gè)層次的讀者，了解他們的需求，聽聽他們對(duì)書稿的見解，全方位地了解讀者動(dòng)態(tài).讀者的需求就是市場(chǎng)，這樣編輯就能很好地把握讀者心理，多出滿足讀者需求的書籍.當(dāng)然，編輯還可以把一些讀者經(jīng)典留言發(fā)表在圖書上，如，《讀者》、《意林》、《人物周刊》等暢銷期刊都開辟了網(wǎng)友語錄、讀者反饋的等相關(guān)欄目，這樣既可增添書籍新的元素，還可增強(qiáng)讀者與編輯交流的積極性.

一本好書要想收獲更多讀者，除了有過硬的質(zhì)量，精美的設(shè)計(jì)，還必須盡可能多的讓人知道他的存在，激起人們對(duì)他的欣賞欲.魯迅親自撰寫的《海上述林》、《毀滅》、《鐵流》、《死魂靈》、《八月的鄉(xiāng)村》等圖書的廣告文字，更是膾炙人口.中華人民共和國(guó)成立后，《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《文藝報(bào)》、《人民文學(xué)》等報(bào)刊經(jīng)常登載書籍廣告.80年代以來，廣播、電視也經(jīng)常播映書籍廣告，有些已經(jīng)形成固定的專題節(jié)目.

一名好的編輯既能編輯校對(duì)出版圖書，還要能策劃圖書的宣傳.較于圖書的主動(dòng)性宣傳，微博、微信等媒介的宣傳的意識(shí)性沒那么強(qiáng)，他們本身就是一種宣傳工具，一篇精彩的文章只要經(jīng)幾個(gè)人的手，傳到各自的朋友圈，就能讓成千上百人看到，一不留神還能引起“瘋轉(zhuǎn)”.這就是為什么還有人利用微博、微信做生意，“微商“由此而來.

圖書宣傳推廣形式比較常見的有：圖書評(píng)論、圖書評(píng)介、書籍廣告、新書預(yù)告、書目宣傳、書籍新聞(出版消息)、陳列宣傳、口頭介紹等.但是，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的簡(jiǎn)便、及時(shí)、范圍廣、廉價(jià)等特點(diǎn)已經(jīng)被越來越多的出版商所重視，并逐漸成為他們宣傳出版物的主要陣地之一.

一本新書出來后，通過官方微博、微信進(jìn)行推廣，能達(dá)到事半功倍的效果.

4 結(jié)語

盡管淺閱讀時(shí)代給圖書編輯工作帶來了巨大挑戰(zhàn)，但機(jī)遇也隨之并存，圖書的優(yōu)勢(shì)依舊是不可取代的.圖書編輯應(yīng)盡可能發(fā)揮其在內(nèi)容質(zhì)量上的優(yōu)勢(shì)，并做好書的裝幀設(shè)計(jì)，了解讀者動(dòng)態(tài)，宣傳力度等工作，一定能吸引更多的讀者.

〔1〕蘇雨恒.教育出版的關(guān)鍵把握［J］.中國(guó)編輯，2014（4）.

〔2〕論中國(guó)書籍設(shè)計(jì)中審美內(nèi)涵的重要性［D］.內(nèi)蒙古師范大學(xué)，2008.

〔3〕方超.書籍設(shè)計(jì)與紙本書的未來［J］.新世紀(jì)圖書館，2010（4）.

〔4〕張瑾.期刊編輯如何處理編輯、作者、讀者三者之間的關(guān)系［J］.新疆林業(yè)，2007（4）.

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1673-260X（2015）04-0188-02