文/高 偉 慕 溯

馬云致電棲霞市長“預(yù)約”棲霞蘋果

文/高 偉 慕 溯

這一次，“互聯(lián)網(wǎng)+”的奇跡誕生在果都棲霞。

不久前，以“棲霞蘋果、蘋分秋色”為主題的首屆淘寶網(wǎng)棲霞蘋果節(jié)落下帷幕。3天時間里，淘寶網(wǎng)免費集合PC首焦、頂通、無線首頁等媒體資源，全力“叫賣”棲霞蘋果。棲霞蘋果更是不負(fù)眾望，創(chuàng)造了72小時銷售12.3萬單，合計123萬斤、實現(xiàn)銷售收入1088萬元的新記錄。

遠(yuǎn)在意大利的阿里巴巴集團總裁馬云聞訊給棲霞市長打來“預(yù)約”電話：請棲霞蘋果參加淘寶網(wǎng)年底的“年貨節(jié)”。

放眼全國，“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮風(fēng)起云涌，搞農(nóng)產(chǎn)品電商的縣市不計其數(shù)。淘寶網(wǎng)，怎么就盯上了土生土長的棲霞蘋果？

徐海勇，棲霞市西城鎮(zhèn)黨委書記，棲霞有名的“電商書記”，參與這次網(wǎng)貨節(jié)的12家主力網(wǎng)商，全部來自西城鎮(zhèn)電子商務(wù)協(xié)會?！斑@幾天店鋪的瀏覽量還在上升，活動的余熱還在發(fā)酵。”聊起網(wǎng)貨節(jié)，徐海勇透露了一個“秘密數(shù)字”：活動起初，淘寶網(wǎng)只給了4萬單的計劃，沒想到一下賣到12萬單!

從4萬單到12萬單，正是棲霞蘋果巨大市場價值和市場空間的體現(xiàn)。淘寶青睞棲霞蘋果的前提，是對棲霞蘋果的充分認(rèn)可。同為煙臺人的阿里巴巴合伙人王帥也說：“棲霞蘋果好吃！我們要把最好的蘋果賣給淘寶客戶。”

此言不虛。地處膠東半島中心的棲霞，在國內(nèi)率先大規(guī)模開展現(xiàn)代蘋果栽培，因種植面積等“六個全國第一”被命名為“中國蘋果之都”，一直是引領(lǐng)中國蘋果市場的風(fēng)向標(biāo)。

西城鎮(zhèn)電子商務(wù)協(xié)會，即是西城電子商務(wù)服務(wù)中心所在地。在寬敞明亮的眾創(chuàng)中心，大學(xué)生志愿者崔浩南正指導(dǎo)一位村民進行網(wǎng)店的頁面設(shè)計，兩人不時交談著，十分投入。“可以這樣說，只要村民想開網(wǎng)店，帶上身份證來這里就行，所有開店流程都由專人代辦?！奔婢摺皠?chuàng)客”和“志愿者”兩種身份的崔浩南說。

不得不說，弄潮“互聯(lián)網(wǎng)+”，棲霞人的確是做足了準(zhǔn)備。在棲霞，像西城這樣的鎮(zhèn)級電子商務(wù)中心，已遍布唐家泊、廟后等“蘋果重鎮(zhèn)”，半年來就開展專題培訓(xùn)10期，培訓(xùn)學(xué)員2000多人次，年內(nèi)，30個村級電商服務(wù)站也將建設(shè)完成。為提供適合電商發(fā)展的基礎(chǔ)平臺，棲霞還促成了阿里集團“千縣萬村”村淘工程落戶，在最基層招募農(nóng)村淘寶合伙人。為打通蘋果運送的“最后一公里”，又組織實施“倉儲物流下鄉(xiāng)”，引進順豐、中通等18家國內(nèi)知名物流快遞企業(yè)入駐。如今，棲霞在淘寶、天貓、1號店等電商平臺已開設(shè)旗艦店12家、各類網(wǎng)店近千家，建成“中國蘋果交易網(wǎng)”、“中國蘋果供應(yīng)商”等行業(yè)門戶網(wǎng)站16個?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+蘋果”的特色文章，棲霞做得風(fēng)生水起。

店開起來了，名頭響了，惡意競爭者也出現(xiàn)了?！巴瑯哟蛑鴹继O果的旗號，有賣家的價格一斤比我們便宜兩塊多。當(dāng)時覺得這買賣沒法做了?！蔽鞒擎?zhèn)村民孫大川說起曾經(jīng)的“傷心事”，臉上還帶著些不平。

不過現(xiàn)在，這點情緒早就變成了滿滿的自信——以此次淘寶網(wǎng)貨節(jié)為契機，棲霞推出“統(tǒng)一發(fā)貨基地+質(zhì)量追溯體系”，帶動網(wǎng)銷蘋果走上生產(chǎn)、加工、配送全程規(guī)范化發(fā)展軌道。對于發(fā)出的每一單蘋果，消費者都可以通過掃描二維碼獲得蘋果生產(chǎn)加工、儲存運輸?shù)纳矸菪畔?，向“假棲霞蘋果”宣戰(zhàn)。

棲霞市市長陳兆寬說：“互聯(lián)網(wǎng)是個好東西。可光坐在家里喊口號，空等，絕對什么也辦不成。”

互聯(lián)網(wǎng)+，加的是敢為人先的互聯(lián)網(wǎng)意識，加的是深耕品牌的“守正出新”，否則，再好看的秀也只能是空中樓閣，無法長遠(yuǎn)，更帶不來效益。從這個意義上看，與其說是淘寶網(wǎng)盯上了棲霞蘋果，不如說，是棲霞蘋果一步步為自己鋪就了站上“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口的資本。

棲霞蘋果好吃。圖/于騫The Qixia apples are tasty.