牛方

2014年12月5～8日，由中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)和杭州市蕭山區(qū)人民政府主辦，杭州市蕭山區(qū)商務(wù)局、蕭山區(qū)人民政府新塘街道辦事處及浙江省羽絨行業(yè)協(xié)會(huì)承辦的第二十屆中國(guó)國(guó)際羽絨博覽會(huì)暨第六屆蕭山國(guó)際羽絨節(jié)（以下簡(jiǎn)稱“羽博會(huì)”）在杭州（蕭山）金馬國(guó)際會(huì)展中心隆重拉開帷幕。

這是羽博會(huì)走過的第二十個(gè)年頭，這個(gè)展會(huì)見證了中國(guó)羽絨工業(yè)一路走來的歷程。“羽博會(huì)是展示和宣傳我國(guó)羽絨行業(yè)發(fā)展的窗口，是企業(yè)交流和學(xué)習(xí)的平臺(tái)，也是對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的一次檢閱?！敝袊?guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姚小蔓在開幕式上說道。

變革：微笑曲線

經(jīng)過幾十年的努力，中國(guó)羽絨已經(jīng)發(fā)展成為世界上最大的羽絨及制品生產(chǎn)國(guó)、出口國(guó)和消費(fèi)國(guó)。按照中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)：“2014年前三季我國(guó)羽絨行業(yè)的出口依然保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，出口創(chuàng)匯32.5 億美元，同比增長(zhǎng)10.4%，但是相對(duì)去年全年22.5%和今年上半年33.4%的增幅，三季度的增速明顯放緩。”

應(yīng)該說近兩年中國(guó)羽絨企業(yè)的日子過得并不滋潤(rùn)，甚至有些難捱。尤其是去年的暖冬，造成羽絨服銷售下降，大多數(shù)企業(yè)積壓了近6成的庫(kù)存。內(nèi)需、出口行勢(shì)都不容樂觀，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入到了一個(gè)需要靠?jī)?nèi)力變革的艱苦階段。

變革什么？變革發(fā)展模式？變革企業(yè)戰(zhàn)略？跟中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起的路線幾乎匹配，中國(guó)羽絨工業(yè)也是靠著制造、加工模式逐漸成為“羽絨大國(guó)”的，同樣在整體制造業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)任務(wù)的今天，中國(guó)羽絨工業(yè)同樣面臨著自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“隨著羽絨行業(yè)的不斷發(fā)展，品牌建設(shè)逐漸成為行業(yè)發(fā)展新的目標(biāo)。近年來，行業(yè)涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的品牌，在國(guó)內(nèi)外羽絨市場(chǎng)上占據(jù)著重要的地位?！币π÷硎?。確實(shí)，中國(guó)羽絨企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)走向了品牌建設(shè)的道路，每年的羽博會(huì)就是優(yōu)秀品牌亮相的舞臺(tái)。在今年羽博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，記者看到了波司登、雪中飛、鴨鴨、雪馳、文華等羽絨服品牌以及飛利弘、迪歐達(dá)、詩(shī)丹娜、斯諾曼等羽絨被品牌，這些都是國(guó)內(nèi)羽絨品牌的優(yōu)秀代表，他們組合在一起就是一艘中國(guó)羽絨航母?！氨M管國(guó)外品牌的紛紛加入，讓羽絨市場(chǎng)的爭(zhēng)奪變得更加激烈，但中國(guó)羽絨行業(yè)的專業(yè)品牌也在不斷發(fā)展壯大?！币π÷嬖V記者。

品牌意味著什么？意味著一種基因，一種根植在產(chǎn)品內(nèi)部的一種表達(dá)。而之于羽絨服或者羽絨寢具來說，就是一種產(chǎn)品的外在表現(xiàn)，羽絨行業(yè)的人將它解釋為“設(shè)計(jì)”。

為了培育行業(yè)的設(shè)計(jì)人才，羽博會(huì)期間“2014 防寒服面料推薦會(huì)暨‘志向杯中國(guó)羽絨制品設(shè)計(jì)大賽”如期舉辦。大賽主辦方介紹：“本屆大賽首次將羽絨服裝和羽絨寢具作為兩個(gè)獨(dú)立的賽事分別籌備，并提出不同的征稿要求，設(shè)置不同的獎(jiǎng)項(xiàng)?！?/p>

“本屆大賽共收到來自全國(guó)70多所院校、工作室及企業(yè)的519份參賽作品，本次大賽的入圍作品不但能夠展現(xiàn)流行元素，還結(jié)合了羽絨產(chǎn)品的特性，考慮到產(chǎn)品的實(shí)用性及市場(chǎng)價(jià)值，反映出了設(shè)計(jì)人員較高的職業(yè)素質(zhì)和設(shè)計(jì)水平?！敝袊?guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)辦公室主任許杰告訴記者。

本次羽絨大賽得到了國(guó)內(nèi)唯一一家“國(guó)家級(jí)防寒面料開發(fā)基地”——志向（中國(guó)）集團(tuán)有限公司的大力支持，志向集團(tuán)董事長(zhǎng)黃志向在接受記者采訪時(shí)表示：“本次羽絨制品大賽參與的都是年輕設(shè)計(jì)師，雖然他們的設(shè)計(jì)有些不成熟的地方，但是設(shè)計(jì)是需要磨合的，長(zhǎng)期的工作和經(jīng)驗(yàn)會(huì)使他們未來變得越來越成熟，而這些都是中國(guó)羽絨工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的推動(dòng)力量?！?/p>

變革：質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

品牌和設(shè)計(jì)是中國(guó)羽絨工業(yè)未來需要持續(xù)努力的方向。但是這并不代表僅僅做好這兩點(diǎn)就能夠提升整體行業(yè)水平，接軌國(guó)際。在本屆羽博會(huì)同期中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)還針對(duì)近年來羽絨服企業(yè)面臨的諸如質(zhì)量、外來品牌挑戰(zhàn)、線上市場(chǎng)對(duì)線下沖擊、成本增加、替代材料興起等問題，舉辦了“中國(guó)羽絨服市場(chǎng)發(fā)展論壇”，探討中國(guó)羽絨服市場(chǎng)的發(fā)展方向和趨勢(shì)，研究羽絨服裝產(chǎn)品的開發(fā)及消費(fèi)需求的變化，研討羽絨服市場(chǎng)存在的質(zhì)量問題和解決方案。

論壇氣氛熱烈，話題直指當(dāng)下行業(yè)的熱點(diǎn)。首先就談到了銷售渠道之一——“電商”的問題?！熬W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物因其便捷和實(shí)惠已經(jīng)成為越來越多消費(fèi)者購(gòu)物的選擇，2013 年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模達(dá)3.12 億人，同比增長(zhǎng)了26.3%，日益龐大的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體使線上成為眾商家的必爭(zhēng)之地。剛剛結(jié)束的天貓‘雙十一購(gòu)物節(jié)創(chuàng)造了571 億的銷售新記錄。羽絨服產(chǎn)量最大的波司登集團(tuán)全網(wǎng)銷售突破1.32 億元，與去年同比增長(zhǎng)近20%，并以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)名列網(wǎng)絡(luò)銷售盛會(huì)中羽絨服產(chǎn)品首位?！币π÷谡搲媳硎?。

電子商務(wù)現(xiàn)在成為了品牌渠道建設(shè)的重要之一，但是隨著電商在消費(fèi)者生活中的不斷普及和使用，電商發(fā)展也面臨著諸多的挑戰(zhàn)。其中首當(dāng)其沖的就是“質(zhì)量問題”。

2014年11月，為了打擊假冒偽劣產(chǎn)品，凈化快速發(fā)展的線上市場(chǎng)，羽絨協(xié)會(huì)對(duì)天貓、淘寶在售的羽絨服進(jìn)行了質(zhì)量抽查。根據(jù)抽查結(jié)果，在被抽檢的38個(gè)樣品中，僅9個(gè)樣品合格，合格率23.7%。在不合格的29件樣品中，有26件樣品完全由粉碎毛、毛片或者化學(xué)纖維填充，根本不能叫羽絨服，無法起到防寒保暖的作用。

本次抽查樣品工作在11月11日結(jié)束。中羽協(xié)在天貓、淘寶上匿名購(gòu)買了銷量排名比較靠前的羽絨服38件，其中男裝8件、女裝21件、童裝9件。38件樣品于11月15～18日分別寄給兩家IDFB認(rèn)可的中國(guó)檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，具有豐富的羽絨制品檢測(cè)經(jīng)驗(yàn)。

樣品抽檢工作以GB/T 14272-2011《羽絨服裝》標(biāo)準(zhǔn)為檢驗(yàn)依據(jù)，對(duì)樣品的絨子含量、含絨量、蓬松度、清潔度、耗氧量等主要指標(biāo)進(jìn)行檢測(cè)。所有樣品中，絨子含量不合格樣品28件，蓬松度不合格樣品26件，清潔度不合格樣品3件。

這些數(shù)據(jù)中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)在本次服裝發(fā)展論壇上予以公開，是為了引起羽絨服生產(chǎn)企業(yè)的對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的重視。

除此之外，對(duì)于近年來羽絨標(biāo)準(zhǔn)的討論問題，姚小蔓也表示：“經(jīng)中羽協(xié)的申請(qǐng)，GB/ T17685 羽絨羽毛標(biāo)準(zhǔn)和GB/T10288 羽絨羽毛檢驗(yàn)方法標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)列入國(guó)標(biāo)委的修訂計(jì)劃，并于2014年10 月召開了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作座談會(huì)。這兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的修訂，將對(duì)中國(guó)羽絨標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一和與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的接軌，起到重要的推動(dòng)作用?！?/p>

從凈化市場(chǎng)到標(biāo)準(zhǔn)修訂，中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)踐行著為行業(yè)服務(wù)，為企業(yè)服務(wù)的宗旨默默努力。2014年是中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)的20歲生日，協(xié)會(huì)走過了整整20個(gè)年頭。羽博會(huì)期間，協(xié)會(huì)舉辦了20周年慶祝大會(huì)，回顧了協(xié)會(huì)20周年發(fā)展歷程，展望了行業(yè)未來和趨勢(shì)，表彰了對(duì)行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人。

波斯登集團(tuán)董事長(zhǎng)高德康在慶祝大會(huì)上表示：“過去20年，中國(guó)羽絨工業(yè)取得了輝煌的成就。未來20年，我們相信，在中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)的正確領(lǐng)導(dǎo)下，通過大家共同的努力，羽絨制品市場(chǎng)一定會(huì)迎來新的繁榮和發(fā)展?！?