穿的襯衫本身就具有柔滑皮膚的功能、面料可以抗輻射、消費者還可以給襯衫“定制”各種香味。這些在魯泰A都成為了現(xiàn)實。

魯泰A在很多人的印象中都是生產(chǎn)型企業(yè)，而事實上，公司近年來將經(jīng)營范圍拓展到了各個新領域。除了推出線上品牌“魯泰在線”外，公司還進駐到淘寶、唯品會、京東等網(wǎng)上商城。而線下實體店“LT·GRFF”品牌也已經(jīng)在全國各地擁有不少門店。“LT·GRFF”的中文名為魯泰·格雷芬，屬于高端襯衫品牌，目前消費群主要定位于商務人士。

產(chǎn)品創(chuàng)新先行

事實上，作為色織行業(yè)龍頭，魯泰A在產(chǎn)品創(chuàng)新上一直引領行業(yè)，新品推出不斷。為此，公司每年都投入大量研發(fā)費用，以2012年為例，科技投入高達營業(yè)收入的4.12%。

目前，公司已有多項技術在行業(yè)內處于領先地位，并自主開發(fā)出多款市場前景廣闊的多功能面料產(chǎn)品，如液氨潮交聯(lián)面料、抗菌抗輻射面料及芳香面料等。在位于山東淄博魯泰A所在地，隨處可見的是色彩鮮艷的紗線、圖案豐富的色織面料。這些產(chǎn)品正是公司的幾大主營產(chǎn)品，除了銷往全國之外，還要遠渡重洋到達美國、歐洲、日本等多個國家和地區(qū)，而公司的客戶中涵蓋了不少全球著名的服裝商。

公司副總經(jīng)理張建祥表示，“以前在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，我們更多投入到男裝，以后會注重女裝面料的研發(fā)創(chuàng)新，比如做一些更輕柔、色彩更艷麗的面料，以棉為主融合多種纖維來開發(fā)。在功能性方面，我們也會進一步開發(fā)新的產(chǎn)品，比如實現(xiàn)‘三自然的功能——自然清潔、自然去污、自然免燙，也可生產(chǎn)可以直接當雨衣穿的面料?！薄?/p>

張建祥認為，現(xiàn)在越來越多的人都崇尚自然，公司也會嘗試做一些不用任何化學物質的面料，而改用生物技術，做出“魯泰本白”等產(chǎn)品。

目前，公司擁有中高端色織布產(chǎn)能2億米（含1000萬米女裝提花色織布產(chǎn)能）、襯衫產(chǎn)能2000萬件，其中，色織布產(chǎn)能約占全球高端色織布產(chǎn)能30%左右的份額。

從生產(chǎn)型向生產(chǎn)服務型轉型

魯泰A作為一家出口型企業(yè)，每年有大量的產(chǎn)品出口。而外銷就占到公司營業(yè)收入的70%以上，未來公司是否有意大力拓展國內市場？

“未來的方向是要走基于新商業(yè)模式的轉型和升級，依托全球最完整的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，來支撐魯泰的產(chǎn)品品牌，從生產(chǎn)型企業(yè)向生產(chǎn)服務型企業(yè)轉型?！睆埥ㄏ橐徽Z道破公司發(fā)展的先機。

要發(fā)展國內市場不光是品牌的運營，還有整個產(chǎn)業(yè)要進行轉型升級，商業(yè)模式要進行調整。而公司多年來發(fā)展主要依靠的就是生產(chǎn)，這是根本。未來公司將聚焦于生產(chǎn)制造業(yè)務發(fā)展，在確保業(yè)績穩(wěn)定增長的前提下，需通過進行適度的品牌推廣，以補充產(chǎn)業(yè)鏈的完善度。因此，后期公司可能仍將以小規(guī)模開發(fā)為主，逐步滲透國內市場。

在業(yè)內人士看來，做精強勢業(yè)務，以品牌業(yè)務為輔助的策略不失為最為穩(wěn)妥的舉措。因為品牌建設、推廣是一個長期的過程，需要投入大量的資金進行培育，若大規(guī)模進行市場開拓，將會增加公司的經(jīng)營風險。適度發(fā)展國內品牌，可為未來轉型奠定一定的基礎。