周乃蓤

財經(jīng)博客幾年前聲勢浩大地出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上時，給財經(jīng)媒體人帶來了職業(yè)危機(jī)感。以前記者靠采訪和各種發(fā)布渠道獲取信息，經(jīng)過加工，編輯把關(guān)后，傳遞給讀者。如今經(jīng)濟(jì)學(xué)家、金融達(dá)人，還有大大小小的投資者在網(wǎng)上侃侃而談，各抒己見，這種“廠家直銷”的方式，將置傳統(tǒng)媒體人于何地？

以前想成為財經(jīng)新聞專欄作家的門檻很高，除了要有獨到的見解，還要遵守許多報社的寫稿要求，不能隨興發(fā)揮。財經(jīng)博客的出現(xiàn)，借著社交媒體的傳播，提供了一個自我表達(dá)的平臺，人人有發(fā)言權(quán)，一旦有了知名度，成立自己的投資公司，寫書，被邀請作為各種會議的演講嘉賓。便可名利雙收。

歐洲工商管理學(xué)院最近的一篇研究報告梳理有關(guān)上市公司“大v”的博客，企圖找出這些“大v”博客的共同點，進(jìn)一步探討這些博客對市場信息傳播有什么樣的影響，與傳統(tǒng)媒體有何不同。2011年Lexus/nexus數(shù)據(jù)庫中有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)普爾1500家上市公司的博文，然后考察博文出現(xiàn)后，在一個月內(nèi)如何影響股票的價格變化和交易量。

3位作者拿同期的4份主流大報——《華爾街日報》、《紐約時報》、《華盛頓郵報》和《今日美國》，對這些公司報道作比較，得出的結(jié)論是，成功的博客確實有比較獨到的猛料。所以，想要成為“大v”的第一個條件就是要有干貨。

報告的下一步驟是經(jīng)過語言學(xué)來考察博文的語調(diào)是正面的，還是負(fù)面的，正負(fù)的比例如何。心理學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)，一般人傾向關(guān)注負(fù)面信息，所以在博客戰(zhàn)場上，為了爭得眼球，負(fù)面語調(diào)占壓倒性，尤其自從社交媒體成為博客傳播的渠道后，大量使用情緒話語，過度簡化事實。

按照傳統(tǒng)競爭的理論，競爭會減少主觀偏見帶來的信息誤差，推進(jìn)準(zhǔn)確度；然而，財經(jīng)博客為了吸引讀者，強(qiáng)調(diào)負(fù)面，競爭壓力越大，博文越負(fù)面，整體的準(zhǔn)確性越低，顛覆了以往參與者愈眾、信息愈準(zhǔn)確、有助建立有效市場的理論。結(jié)論是博客和社交媒體并不能促進(jìn)準(zhǔn)確信息傳播的有效性。

這篇報告運(yùn)用語言學(xué)以及統(tǒng)計學(xué)處理數(shù)據(jù)，得出量化的結(jié)論，似乎印證了一般人的觀察。可是這些學(xué)者沒有把握準(zhǔn)所謂主流媒體對上市公司報道的局限性：4份主流大報中，3份是綜合媒體，只有《華爾街日報》是專業(yè)的財經(jīng)媒體。倒是地區(qū)性的主流大報對該地區(qū)內(nèi)上市公司的報道比全國性大報更詳盡，例如，要投資IT產(chǎn)業(yè)，必定要關(guān)注硅谷的《圣何塞信使報》。財經(jīng)博客掌握的消息的源頭，主要還是當(dāng)?shù)氐膱蠹埢蚴歉鞣N行業(yè)刊物，不宜夸大財經(jīng)博主獲取獨家信息的本事。這并不否定博客的功能，但是不能以此來證明博主比傳統(tǒng)媒體更有辦法找到猛料。

作為財經(jīng)博客的受眾，我認(rèn)為財經(jīng)博主成為“上師”最重要的因素是贏得讀者的信任且有親和力。成功“大v”要懂得自嘲并有幽默感，又不輕佻，再不時透露一些對市場、甚至人生的感悟，要有令人會心一笑的智慧。簡言之，要有人情味，如果像機(jī)器人一樣薦股，即使有猛料，又有多少人會去追捧呢？

財經(jīng)媒體人在數(shù)碼時代，并沒有被邊緣化，以寫博客成名的大有人在。美國《商業(yè)內(nèi)幕》的韋森紹以多產(chǎn)聞名，兩個月前被彭博社挖墻腳。路透社的“三文魚”是公認(rèn)文筆流暢、會抓重點的博主，現(xiàn)在加盟硅谷風(fēng)投資金成立的“融合”多媒體公司?！度A爾街日報》寫個人電子產(chǎn)品的“莫博士”和搭檔卡拉·斯韋什爾靠自己打出的品牌創(chuàng)業(yè)，成立了全方位數(shù)碼產(chǎn)品網(wǎng)站。這些名副其實的“大v”，本事不在于猛料，而是以時效性、講故事的技巧性、誠懇的有錯必改、不文過飾非，用一種對新聞的激情和真誠服務(wù)的態(tài)度出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)空間，靠負(fù)面文字來奪人眼球是不可能成為“上師”的。endprint