文/楊丹丹 朱靜雯

1978年以來，我國電影市場建設(shè)取得了巨大成功，國產(chǎn)電影無論在制作數(shù)量、質(zhì)量，還是發(fā)行、放映方面都有飛躍式增長，且隨著國民消費(fèi)水平的提高及人們對精神文化需求的增長，電影市場的增長趨勢還將繼續(xù)。2014年，我國電影票房收入296億元，同比增長36.15%，是僅次于美國的全球第二大電影市場。

一、改革開放以來我國電影市場發(fā)展歷程

電影市場建設(shè)與發(fā)展的歷程，同時(shí)也是我國電影事業(yè)產(chǎn)業(yè)化的改革史。如制作和發(fā)行的市場主體逐步放開，電影發(fā)行制度的歷次蛻變，電影投融資的逐步解禁等，這些由電影事業(yè)逐步走向產(chǎn)業(yè)、形成市場、解放電影市場生產(chǎn)力的關(guān)鍵過程，與電影行政管理部門的各種改革文件、相關(guān)政策相伴相生。

1．電影制片數(shù)量的激增。從表中可以看出，我國電影制片廠從1978年的12個(gè)增長至2013年的31個(gè)，增長率為158%；故事片制作數(shù)量從1978年的46部增長至2013年的638部，增長率近1300%；特種影片突破零生產(chǎn)，2013年制作特種影片18部，面向市場的故事片和特種影片數(shù)量增長較大。

2．電影發(fā)行和放映改革。電影發(fā)行是聯(lián)結(jié)電影制作和放映的中間環(huán)節(jié)。隨著相關(guān)政策的頒布實(shí)施和市場的自覺發(fā)展，中國電影發(fā)行體制發(fā)生了一系列具有深遠(yuǎn)意義的調(diào)整和變化。

1993年以前，我國電影發(fā)行工作實(shí)行“統(tǒng)購包銷”。1993年，在原國家廣播電影電視部頒布《關(guān)于當(dāng)前深化電影行業(yè)機(jī)制改革的若干意見》及《實(shí)施細(xì)則》后，我國電影市場開始實(shí)行自辦發(fā)行。1994年，中影公司在我國電影市場實(shí)施自辦發(fā)行后，原有的壟斷發(fā)行業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊，轉(zhuǎn)而開發(fā)新的電影發(fā)行市場——進(jìn)口電影，并逐漸建立進(jìn)口電影分賬發(fā)行模式。2001年，中宣部、原國家廣電總局、原新聞出版總署制定的《關(guān)于改革電影發(fā)行放映機(jī)制的實(shí)施細(xì)則》，實(shí)行以院線為主的發(fā)行放映機(jī)制，隨著院線制改革的實(shí)際推進(jìn)，影院不斷增加，銀幕數(shù)不斷擴(kuò)大，我國電影終端市場日漸成熟。

3．電影市場投融資領(lǐng)域的進(jìn)展。電影產(chǎn)業(yè)是資本密集型產(chǎn)業(yè)，由于不斷攀升的電影片酬、高科技制作技術(shù)的費(fèi)用等因素，使得電影制作對于資金的需求也不斷上升。進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國電影產(chǎn)業(yè)對國內(nèi)社會資本基本放開：投融資范圍可以延伸至電影產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)、制作、發(fā)行甚至產(chǎn)權(quán)多元化開發(fā)環(huán)節(jié)，中國電影產(chǎn)業(yè)在投融資政策上已經(jīng)取得了突破性進(jìn)展。

二、電影市場建設(shè)存在的問題

我國電影市場建設(shè)取得的成就明顯，但仍存在后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)不足、產(chǎn)業(yè)競爭力有待加強(qiáng)、政府的電影扶植政策不完善等方面的問題。

1．電影版權(quán)后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)不足。電影產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，以電影文化為線索，開展后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)，是擴(kuò)大電影市場規(guī)模行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略。如美國電影《獅子王》，生產(chǎn)投入5000萬美元，票房收入1億美元，后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)收入?yún)s高達(dá)6億美元。美國華納電影公司在《哈利·波特》熱播后，開發(fā)了200多種衍生產(chǎn)品，包括玩具、服飾、書籍、文具等，其經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電影票房收入。而我國電影市場在后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)上欠缺，有深入挖掘的空間。

2．產(chǎn)業(yè)競爭力有待加強(qiáng)。目前我國電影票房市場已經(jīng)超過日本，成為世界第二，盡管如此，產(chǎn)業(yè)競爭力還有待加強(qiáng)，主要表現(xiàn)為：（1）票房收入與美國相比仍有較大差距。2014年，中國電影總票房達(dá)到47.7億美元，而同年美國的票房收入約有103.5億美元。（2）電影市場收入單一，多元化開發(fā)不足。我國電影收入僅靠票房收入，而美國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的表現(xiàn)在于依托電影的文化產(chǎn)業(yè)多元化開發(fā)，除票房收入外，還有電視授權(quán)收入、付費(fèi)電視、PPV/VOD點(diǎn)播、DVD版權(quán)等多項(xiàng)收入來源。

3．現(xiàn)有的電影扶植政策不完善。扶植政策是針對新興或弱小產(chǎn)業(yè)的傾斜性保護(hù)政策。我國電影扶植政策存在以下兩個(gè)方面的問題。一是扶植部門以行政主管部門為主，各級廣電部門、文化部門等行政部門一直是非常重要的扶植主體；二是扶植項(xiàng)目偏向于宣傳和政治功能的電影，扶植資金的覆蓋面不廣，且過于注重社會效益，資金回報(bào)率低。

三、我國電影市場發(fā)展趨勢

目前，我國電影市場已經(jīng)成為全球第二大電影票房市場。隨著國民收入和精神文化需求的持續(xù)增長，中國電影市場還有很大發(fā)展空間。電影市場作為我國現(xiàn)代文化市場體系的重要分支，與文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新特質(zhì)十分一致。體現(xiàn)在電影上為題材的創(chuàng)新、技術(shù)的更新、新傳播環(huán)境的適應(yīng)和發(fā)揮，以及新產(chǎn)品的開發(fā)、制作方式的創(chuàng)新等，我國未來電影市場的發(fā)展，應(yīng)注重以下幾個(gè)方面的趨勢。

1．?dāng)?shù)字化制作與放映技術(shù)將大力普及，大數(shù)據(jù)也將在電影市場中被運(yùn)用。數(shù)字放映技術(shù)和放映硬件建設(shè)在我國發(fā)展十分迅速。2006年，我國數(shù)字銀幕有44塊，2014年，數(shù)字銀幕數(shù)量達(dá)到25200塊，增長迅速。其中，3D銀幕2007年全國僅82塊，2014年增長至21560塊。數(shù)字化制作與放映技術(shù)將會日益普及，成為趨勢。

大數(shù)據(jù)這一概念來源于互聯(lián)網(wǎng)，但目前已被廣泛應(yīng)用于全行業(yè)，包括電影產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)外都有運(yùn)用大數(shù)據(jù)制作電影成功的典范。如美國奈飛公司（NetFlix）運(yùn)用大數(shù)據(jù)來設(shè)置劇情、選擇演員甚至導(dǎo)演，自制劇《紙牌屋》出品后受到觀眾熱捧，奈飛公司也憑借該劇名利雙收。我國電影在大數(shù)據(jù)制作上的成功典范當(dāng)屬2013年制作的低成本電影《小時(shí)代》。

2．將電影市場的消費(fèi)注意力往廣大農(nóng)村和西部地區(qū)轉(zhuǎn)移。我國電影市場在一線城市的發(fā)展極為迅速，但在農(nóng)村地區(qū)尤其是西部農(nóng)村地區(qū)，發(fā)展空間極大。2014年，我國城市影院觀眾人次達(dá)到8.3億，同比增長34.52%。還有巨大的觀影資源尚未被開發(fā)，如二三線城市和廣大農(nóng)村地區(qū)，尤其是西部農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者將是未來國內(nèi)電影市場的開發(fā)對象。

3．增強(qiáng)海外市場票房競爭力。美國電影票房收入的50%以上來自海外，而拓展海外市場票房最好的方式是合拍片。目前，我國電影市場合拍片以中美合拍為主。一方面，好萊塢看重中國電影的增長趨勢和巨大的消費(fèi)潛力，率先以合拍片的形式，開發(fā)中國電影市場。另一方面，借助國外先進(jìn)的影片制作技術(shù)和全球演員陣容，國產(chǎn)電影也在不斷通過合拍片的形式進(jìn)入海外市場。

4．產(chǎn)品類型多樣化，關(guān)注兒童電影和微電影。兒童電影的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向是發(fā)展兒童電影市場的認(rèn)知前提。目前，我國兒童電影的市場現(xiàn)狀還有極大的開發(fā)空間。（1）在題材和內(nèi)容上，尚未發(fā)展到家庭電影的概念，兒童觀看電影，需要家長陪同，兒童電影定位為家庭電影更切合兒童觀影的情狀。（2）在電影發(fā)行方面，情況不甚理想。我國每年生產(chǎn)約50部兒童電影，只有一半的影片能夠進(jìn)入院線公映，且檔期短、下線快。

移動互聯(lián)的迅速發(fā)展，微電影這一表現(xiàn)形式恰好貼合移動視頻碎片化的特點(diǎn)，未來具有廣闊的發(fā)展空間。中國微電影的雛形來自2006年自由職業(yè)者胡戈創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》。此后，由于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下存在極大的視頻商業(yè)空間利潤，微電影市場發(fā)展迅速。2013年，我國在線視頻市場規(guī)模達(dá)128.1億元，同比增長41.9%，2017年預(yù)計(jì)將達(dá)到366.0億元。移動視頻的發(fā)展趨勢更令人矚目：2013年我國手機(jī)視頻市場用戶達(dá)2.57億，收入規(guī)模達(dá)到3.52億元，同比增長124.2%，移動互聯(lián)視頻的增長規(guī)模還將持續(xù)。在線視頻、移動視頻成為電影市場未來發(fā)展不容回避的新?lián)c(diǎn)。

改革開放以來，我國電影市場取得了驚人的成就，美國電影協(xié)會主席克里斯托弗·多德將這種情境描述為：“努力向世界講述中國自己的故事，努力樹立自己的品牌。”但是，與我國文化產(chǎn)業(yè)面臨的共同問題——全球化和數(shù)字技術(shù)環(huán)境一樣，我國電影市場作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也面臨這種環(huán)境下的發(fā)展新趨勢和機(jī)遇，我國電影市場應(yīng)在大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)和不斷創(chuàng)新的數(shù)字技術(shù)的新一輪機(jī)遇中抓住機(jī)會，進(jìn)一步發(fā)展壯大。

[1]隋笑飛，張正富．2014年中國電影總票房296億元，成為世界第二大電影市場[N]．人民日報(bào)海外版，2015-01-02．

[2]丁躍．中國電影產(chǎn)業(yè)鏈與電影經(jīng)濟(jì)規(guī)?；痆J]．電影文學(xué)，2010（19）

[3]騰訊科技．美國移動娛樂市場收入594億 有望超越傳統(tǒng)電影票房[OL]．[2015-02-03]．http://games.qq.com/a/20150115/020270.htm．

[4]劭奇．中國電影制作融資渠道的策略分析[J]．當(dāng)代電影，2006（6）

[5]中國數(shù)字視聽網(wǎng)．2014年數(shù)字銀幕和3D銀幕數(shù)亞太超北美：2014年全球數(shù)字銀幕12.8萬塊[OL]．[2015-02-01]．http://weibo.itavcn.com/news/201502/20150202/54239.shtml．

[6]艾瑞咨詢．2013年中國在線視頻市場規(guī)模達(dá)128.1億元 移動端商業(yè)化深入與優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容是未來增長重要助推力[OL]．[2015-02-03]．http://www.iresearch.com.cn/View/224597.html．

[7]艾媒咨詢集團(tuán)．2013—2014年中國手機(jī)視頻市場年度報(bào)告[R/OL]．[2015-02-03]．http://www.iimedia.cn/37161.html．