金 瑩

(延邊大學學報編輯部，吉林延吉133002)

當今時代，作為新媒體的微博和微信改變了人們獲取資訊及溝通的方式，不僅豐富了傳播方式，而且正以獨特的媒介情境改變著期刊讀者的閱讀習慣。傳統(tǒng)的紙媒漸漸淡出讀者的視線，新媒介正以迅速、便捷的姿態(tài)走入人們生活的方方面面，被人們廣泛接受。

微博是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。微博具有內(nèi)容碎片化、交互性強、傳播迅速、使用方式便捷等特點，并且可以一種放松的方式、隨時隨地告訴朋友自己現(xiàn)在的狀態(tài)。微信是一種類KIK(一款基于手機通信錄與QQ好友通過移動互聯(lián)網(wǎng)進行溝通的通信工具)的應(yīng)用軟件，將現(xiàn)實社會中人們的關(guān)系沉淀到手機上，從而實現(xiàn)現(xiàn)實與虛擬世界的無縫鏈接。[1]微博與微信已經(jīng)成為當今社會最重要的社交媒體工具，因此利用微博與微信進行期刊的推廣、宣傳是新媒體微傳播時代的必然選擇。

一、微博與微信傳播的相同點

1.社交的屬性

微博和微信都是擁有巨大用戶群并且具有社會交往屬性的平臺，二者都允許真實的用戶在虛擬的網(wǎng)絡(luò)中進行信息分享和交流溝通。期刊可以平等的身份融入其中，編輯可以直接與讀者進行溝通，傳遞期刊的最新消息信息，同時可以傾聽讀者的討論與反饋，優(yōu)化期刊自身的服務(wù)。

2.快速分享信息的屬性

手機已經(jīng)成為現(xiàn)代人的必備生活用品之一。通過快捷的設(shè)備終端，微博和微信可以輕松實現(xiàn)隨時被發(fā)布、閱讀、傳播，不受時間和空間的限制。此外，信息可以實現(xiàn)多對一分享，它的傳播速度大得驚人。因此，學術(shù)期刊可以利用強有力的分享速度做自身推介。

3.信息接收自由的屬性

微博和微信都具有發(fā)布信息、轉(zhuǎn)發(fā)信息和接收信息的功能，其中接收信息的功能主要指用戶根據(jù)自己的愛好、興趣和需求對信息進行選擇。[2]用戶可以自由地通過“加關(guān)注”“添加好友”“添加訂閱號”的方式添加信息源，也可以隨情況和喜好的改變而“取消關(guān)注”“刪除好友”“取消訂閱”，因此可以確保信息的純粹性，更符合信息爆炸時代受眾的個人需求。

二、微博與微信傳播的不同點

1.用戶的認同程度不同

“認同”是社會交往主體對交往對象的一種肯定。微博是以認同為基點的認同，微信則是以關(guān)系為基點的認同。微博與微信各自面向的認同主體不同，使二者產(chǎn)生了本質(zhì)上的區(qū)別。微博的博主與粉絲之間不需要認證即可取得關(guān)注，博主與粉絲之間的關(guān)系是所謂的弱關(guān)系，它是基于媒體性質(zhì)的社交，本質(zhì)上是媒體，作為信息平臺的功能更強一些;微信的用戶之間必須是一方發(fā)起驗證信息且另一方允許后，雙方才可以建立關(guān)注，發(fā)起驗證的前提是用戶之間有現(xiàn)實的社會交往，因此雙方之間的關(guān)系是所謂的強關(guān)系，它是基于社交性質(zhì)的媒體，本質(zhì)是社交工具，更偏向于社交功能。微博重在傳播內(nèi)容本身，以引發(fā)和傳播社會熱點事件為主，重視傳播內(nèi)容，并不一定獲得用戶的強認同，公開性強，偏向傳播;微信重在傳播情感，以抒發(fā)個人情感和對社會現(xiàn)象的觀點為主，重視傳播主體，可以獲得用戶的強認同，私密性強，偏向交流。

2.信息獲取方式不同

用戶通過微信獲取信息的方式有兩種:一是通過訂閱號，主動關(guān)注;二是通過朋友圈，閱讀圈內(nèi)分享的鏈接。在資訊的獲取上，相比于微博，微信的優(yōu)勢在于信息的抵達率更高，是一種更有利于用戶進行深閱讀的信息傳播方式。因為是朋友轉(zhuǎn)發(fā)，所以被用戶閱讀的可能性較大。轉(zhuǎn)發(fā)鏈接者與用戶的現(xiàn)實關(guān)系越緊密，信息被閱讀的可能性也越大。所以，微信用戶與用戶之間是一種強關(guān)系，相應(yīng)地就會形成強認同，微信里的關(guān)系大多以線上線下的交往和互動為紐帶獲取信息。微博相對開放，博主不對粉絲設(shè)限，但也沒有義務(wù)必須為粉絲提供內(nèi)容，所以微博平臺上形成的關(guān)系多以內(nèi)容為紐帶獲取信息。在微博上，若一段時間沒有內(nèi)容更新，任何一方都可能因為被清理而斷絕傳播關(guān)系，而且這種傳播關(guān)系的解除主要是單方行為，同時對關(guān)系鏈的連鎖性影響很小甚至沒有;而在微信里，解除關(guān)系就要復雜得多。

3.信息傳播的精準度不同

微博的傳播方式是一對多或多對多，類似于傳統(tǒng)的廣告，傳播者不知道擴散面的大小、持續(xù)時間的長短;微信的傳播方式是一對一或一對多，傳播者可以確定接受用戶的數(shù)量和傳播量，是有針對性的推送。微博的博主發(fā)布信息前沒有與粉絲的溝通，粉絲的瀏覽經(jīng)常會產(chǎn)生時間差，具有延時性特征;微信信息發(fā)布時，用戶認識和了解信息發(fā)布者，是向特定用戶發(fā)布的消息，因此用戶可以及時瀏覽朋友圈和訂閱號中發(fā)布的消息，時間差極小，具有及時性特征。微博與微信傳播的精準度由各自的傳播方式和時間差而產(chǎn)生:微博的送達率低，因此精準度低;而微信的送達率幾乎是100%，因此精準度高。

4.信息的開放程度不同

微博的傳播對象是不確定的陌生眾人，因此微博傳播的內(nèi)容多以公共性話題為主，而且微博用戶發(fā)布的信息全部展現(xiàn)在微博之中，信息具有開放性。尤其是當發(fā)生突發(fā)事件時，微博的時效性、傳播效果更強、更好。微信傳播側(cè)重于人際傳播和群體傳播，具有相當強的私密性和限制性，用戶可以根據(jù)自身情況選擇信息公開、好友可見、自己可見三種形式。微信朋友之間單獨發(fā)送的信息保留在傳受雙方的手機中，只有雙方可以看到、聽到，因此具有較強的私密性和隱蔽性。

5.信息傳播后產(chǎn)生的效果不同

微博和微信的信息傳播后的效果截然不同:微博信息發(fā)出后，一般只能取得別人的關(guān)注和轉(zhuǎn)載，粉絲對發(fā)布者的心理狀況是漠不關(guān)心的，不能對發(fā)布者的內(nèi)心產(chǎn)生安撫的作用;而微信信息發(fā)出后，往往會在第一時間獲得評論、安慰與勸解，由此可以看出微信是人們進行感情交流的平臺，發(fā)布的信息也以個人情感、感受和親身經(jīng)歷的事情為主，對自身的傳播更多。微博在消息發(fā)布時沒有數(shù)量上的限制，無論何時何地都可以進行新聞發(fā)布;而微信公眾賬號在24小時內(nèi)只可發(fā)布一條新聞，因此二者的傳播效果也略有不同。

三、結(jié)語

學術(shù)期刊可以利用微博與微信各自的特點，采用微博與微信等新媒介方式將學術(shù)期刊論文進行“微出版”，這樣既可以提升期刊在作者和讀者中的關(guān)注度，又可以提高編輯的出版效率，減少出版時滯。新媒體時代的技術(shù)變革要求學術(shù)期刊編輯積極研究微博和微信出版存在的問題和產(chǎn)生的效果，大力促進期刊與新媒體的結(jié)合，借助新媒體提升期刊的傳播力和影響力。在微博出版時應(yīng)該側(cè)重廣泛性，吸引粉絲群的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，擴大出版影響力;在微信出版時則應(yīng)側(cè)重采用文章的語音介紹及精華圖表的賞析方式，以吸引讀者的興趣。

[1]鐘蘇婉.微博在信息技術(shù)教學中的應(yīng)用[J].大連教育學院學報，2014(6).

[2]折江虹.從微博與微信的異同看社交微媒體走向[J].新聞世界，2014(4).

[3]李超.數(shù)字化時代科技期刊如何利用微博與微信進行出版[J].鞍山師范學院學報，2014(3).