崔玉潔

平潭廣播電視臺，福建平潭 350400

在新媒體時(shí)代背景的推動(dòng)下，傳統(tǒng)的信息管理手段及專業(yè)素養(yǎng)已經(jīng)無法滿足信息傳播需求，因而在此背景下，當(dāng)代媒體行業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)著重提高對此問題的重視程度，且應(yīng)通過提高自身專業(yè)能力的途徑來應(yīng)對新媒體發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)。以下是詳細(xì)闡述。

1 在新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體人應(yīng)具備的素質(zhì)

1.1 增強(qiáng)責(zé)任意識

部分媒體人在新聞事件報(bào)道的過程中受到功利心因素的影響而出現(xiàn)虛假報(bào)道的行為。例如，《新聞?dòng)浾摺吩?010年即刊登了年度十大假新聞的報(bào)道。假新聞報(bào)道事件的發(fā)生在一定程度上影響到了受眾對新聞事件真實(shí)性的判斷，因而為了應(yīng)對新媒體時(shí)代所帶來的冗雜信息的問題，要求傳統(tǒng)媒體人在對新聞事件進(jìn)行報(bào)道的過程中應(yīng)堅(jiān)守新聞報(bào)道的真實(shí)性，并提高自身責(zé)任意識，最終為受眾提供更多高價(jià)值的信息[1]。

1.2 提高專業(yè)能力

在新媒體時(shí)代的沖擊下，大量的新名詞、新觀念及新技術(shù)逐漸涌現(xiàn)出來，因而在此背景下，傳統(tǒng)媒體人在新聞報(bào)道的過程中應(yīng)注重不斷提高自身專業(yè)能力。對于此，首先要求傳統(tǒng)媒體人在新聞事件報(bào)道的過程中應(yīng)深入到新聞現(xiàn)場，繼而由此掌握到第一手新聞素材，并全面掌握新聞事實(shí)，達(dá)到較為全面深入的報(bào)道目標(biāo)。例如，在《走向希望的春天——來自地震災(zāi)區(qū)的報(bào)告》這篇新聞的報(bào)道記者即深入到了地震發(fā)生的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，并以數(shù)據(jù)的報(bào)道方式展開了相應(yīng)的新聞報(bào)道行為，且最終由此深化了受眾對新聞事件的掌握。

1.3 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念

在新媒體時(shí)代的沖擊下傳統(tǒng)媒體價(jià)值在快速的消失，因而在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)摒棄傳統(tǒng)的信息傳播理念，大力推動(dòng)媒體融合信息傳播路徑。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，報(bào)紙行業(yè)廣告收額到2013年為止已經(jīng)下降了25%，同時(shí)電視廣告也隨之下滑3%，因而當(dāng)代媒體人應(yīng)提高對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重視程度，且以資源整合途徑來提升整體信息傳輸效率。例如，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)傳統(tǒng)媒體人開始推崇當(dāng)代新聞門戶，并在生活類資訊內(nèi)容拓展的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了信息的有效傳播。

2 傳統(tǒng)媒體人適應(yīng)新媒體時(shí)代的創(chuàng)新路徑

2.1 拓寬信息來源

當(dāng)下的信息獲取渠道不再簡單集中于電視和報(bào)紙，例如，“周一見”話題的第一手資料即源自于新媒體，因此，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)在新媒體信息管理的過程中豐富自身信息來源，繼而由此達(dá)到及時(shí)、迅速的新聞報(bào)道目標(biāo)。此外，在新媒體的推動(dòng)下，在實(shí)際工作開展過程中還應(yīng)注重關(guān)注不同類型的新媒體用戶，例如，醫(yī)護(hù)、公安及消防等等，抓住受眾所關(guān)注的焦點(diǎn)，滿足其信息獲取需求。

2.2 嚴(yán)格把關(guān)冗雜信息

新媒體在新聞事件報(bào)道過程中更為注重信息傳播的實(shí)效性，但是此種報(bào)道形式也由此引起了信息碎片化新聞報(bào)道現(xiàn)象，因而，在新聞事件報(bào)道過程中更應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)，以端正的新聞報(bào)道態(tài)度來避免謠言的滋生，為受眾提供更多真實(shí)性的信息。此外，傳統(tǒng)媒體人在把關(guān)過程中應(yīng)注重以橫向?qū)Ρ鹊姆绞絹砼袛嘈旅襟w新聞信息的真實(shí)性，應(yīng)基于深入調(diào)查的基礎(chǔ)上再對新聞事件展開報(bào)道行為，避免虛假信息的傳播影響到受眾對新聞事件的判斷。

2.3 打造傳統(tǒng)媒體人的新媒體平臺

打造傳統(tǒng)媒體人新媒體平臺是傳統(tǒng)媒體人管理新媒體信息的策略之一，應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手。

1）由于Personal、Digita、Mobile是新媒體發(fā)展過程中凸顯出的主要特征，因而在此基礎(chǔ)上為了迎合新媒體信息傳播需求，要求當(dāng)代傳統(tǒng)媒體人在信息傳播的過程中提高信息傳播的有效性，如借助微信平臺等。

2）傳統(tǒng)媒體人在新媒體平臺打造過程中亦應(yīng)注重強(qiáng)調(diào)自身平臺風(fēng)格的凸顯。例如，湖南電視臺主持人何炅在微博平臺中以貼近民眾的信息傳播方式提升了整體信息傳播效率，并就此達(dá)到了理想的信息傳播狀態(tài)。

3）在新媒體平臺打造過程中亦應(yīng)以用戶反饋信息收集的方式來不斷優(yōu)化自身新媒體平臺的構(gòu)建，達(dá)到最佳的信息傳播狀態(tài)，滿足受眾信息接收需求[3]。

2.4 借助新媒體載體

為了迎合新媒體時(shí)代的發(fā)展，應(yīng)不斷創(chuàng)新自身傳播路徑。例如，河南手機(jī)電視臺通過推崇“河南戲”客戶端及“音樂有話說”客戶端的方式達(dá)到了拓展自身信息傳播路徑的信息傳播目標(biāo)。再如，河南電視臺某媒體人加強(qiáng)與河南電信間業(yè)務(wù)合作的方式實(shí)現(xiàn)了借助新媒體載體達(dá)到創(chuàng)新自身傳播方式的信息傳播目標(biāo)。

3 結(jié)論

在新媒體的沖擊下傳統(tǒng)媒體行業(yè)迎來了新的挑戰(zhàn)，因而在此背景下為了穩(wěn)固傳統(tǒng)媒體在市場競爭中的地位，要求當(dāng)代傳統(tǒng)媒體人在新聞報(bào)道的過程中應(yīng)注重提高自身專業(yè)水平，由此來迎合新媒體發(fā)展需求，達(dá)到最佳的新聞報(bào)道狀態(tài)。此外，在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體人以打造新媒體平臺、嚴(yán)格把關(guān)冗雜信息、拓寬信息來源等途徑來應(yīng)對新媒體所帶來的危機(jī)也是非常必要的，因而應(yīng)強(qiáng)化對其的有效落實(shí)。

[1]劉萍.試論中國傳統(tǒng)文化背景下自媒體時(shí)代的先進(jìn)性與局限性及對策研究[J].職業(yè)，2015，35（29）：65-66.

[2]齊一璇.去留有意，融媒時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展本色[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，14（07）：136-170.

[3]史有芳.新視頻時(shí)代背景下傳統(tǒng)電視媒體的生存焦慮與發(fā)展策略[J].媒體時(shí)代，2010，14（09）：45-47.