陳猛

2015年1月，兩個(gè)人的去世引發(fā)了人們的關(guān)注，不僅成為各門戶網(wǎng)站的重要新聞，也成為朋友圈爭論的焦點(diǎn)。他們一個(gè)是前中央軍委副主席張萬年，一個(gè)是青年女歌手姚貝娜。33歲的姚貝娜罹患癌癥英年早逝，許多人在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)消息表達(dá)惋惜和悼念之情。這時(shí)，有人在朋友圈發(fā)出了對這一行為的嚴(yán)厲批判，其大意是說：戰(zhàn)功赫赫的原軍委副主席張萬年逝世了無人問津，一個(gè)內(nèi)地二線女歌手死了，卻轟炸了我一天的朋友圈！打一輩子仗還不如唱幾首歌，這個(gè)社會已經(jīng)畸形到這種地步，祖國悲哀！人民悲哀！

貌似義正詞嚴(yán)，實(shí)則全是謬論！

因?yàn)檫@二者根本不具有可比性！無法得知這條朋友圈是何人所發(fā)，且不說此人智商和情商大大的有問題，單從新聞傳播理論上來說，這種比較便不能成立！判斷新聞價(jià)值有五個(gè)要素，其中一個(gè)就是接近性，即人們更愿意關(guān)注那些離自己近（地理上的和心理上的）的事件。舉一個(gè)例子，假如一位舉世聞名的偉人與你家中一位和藹慈祥的長輩同時(shí)去世，哪一個(gè)對你影響和觸動更大？顯而易見是后者，盡管這位長輩可能從未做出過什么驚天動地的大事，影響力和對世界的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)不如那位偉人，但是他對你來說卻是具體可感的，是更加真實(shí)的存在。人們關(guān)注姚貝娜只因?yàn)樗x人們當(dāng)下的生活更近，別無其他，更無關(guān)權(quán)勢影響及名位！那位發(fā)文者的錯(cuò)誤在于，他根本不懂人們真正關(guān)注的是什么！

展會也是如此，要想影響觀眾，抓住客戶，就需懂得他們真正關(guān)注的是什么。

近段時(shí)間以來，上海車展將取消車模的消息在會展圈內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注，從行業(yè)各方的支持之聲可以看出，行業(yè)對于回歸車展本質(zhì)的需求。長期以來各地車展的火爆總是伴隨著對車?！奥?、露、透”等低俗之風(fēng)的批判和爭論，以至于許多人已經(jīng)習(xí)以為常，認(rèn)為車展就該如此，否則必將門可羅雀慘淡收場。然而此次上海車展將取消車模的消息傳出后，各利益相關(guān)方的反應(yīng)表明，行業(yè)始終不忘初心，深知我們究竟需要怎樣的車展。

廠商方面，吉利控股集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)楊學(xué)良稱“車展本身是一個(gè)技術(shù)探討開展合作的平臺，這幾年出現(xiàn)一些特別暴露的吸引眼球的，的確不好”。另一家車企的工作人員也抱怨“很多人來車展不是真正看車的，都是沖著車模來的”。車模方面，雖然取消車模會讓他們蒙受損失，但是她們對于車模的低俗之風(fēng)也是無奈又憎惡的，一位車模在自己的微博上感嘆：我在車展上沒有穿過一件暴露的衣服，辛辛苦苦掙錢，那些老鼠屎毀了整個(gè)行業(yè)。主辦方面，在國內(nèi)擁有多個(gè)車展項(xiàng)目的尚格會展目前也就是否取消車模發(fā)出了一封致媒體的公開信，信中提到：即將舉辦的上海車展如果取消車模，應(yīng)該有其自身定位和訴求的考慮，尚格表示理解和支持。即便是認(rèn)為取消車模矯枉過正的人士，也同樣認(rèn)為車模問題是需要治理的。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，取消車模過于一刀切，與其取消車模，不如限制“肉?！?，加強(qiáng)管理，又不要偏離主題，選擇穿戴得體大方又有相關(guān)汽車專業(yè)的車模。

這些都證明了行業(yè)對車展的關(guān)注點(diǎn)始終沒有被浮夸和喧囂擾亂。車展如此，其他展會亦如此。作為行業(yè)媒體，我們始終都應(yīng)明白，展會的真諦是什么，我們需要關(guān)注什么！