趙靜波

【摘要】一個(gè)大型展覽的展出成功與否，展示空間尺度的合理規(guī)劃及色彩的運(yùn)用是展示設(shè)計(jì)中的核心要素，是展示設(shè)計(jì)中的重要一環(huán)。

關(guān)鍵詞：展示空間；區(qū)域規(guī)劃；色彩；表現(xiàn)形式

一個(gè)大型展覽的展出成功與否，除了有一個(gè)好的內(nèi)容策劃暨展覽大綱外，還必須有一個(gè)好的展示空間表現(xiàn)形式，它就如同拍電影、電視劇一樣，除了有好的劇本外，還需有好的演員、攝影、道具、音樂、服裝等多工種來共同完成演繹。展示空間的表現(xiàn)形式就是將好的劇本——展覽內(nèi)容再進(jìn)行二次創(chuàng)作，通過設(shè)計(jì)師的藝術(shù)創(chuàng)作再現(xiàn)一個(gè)形式與內(nèi)容完美相結(jié)合的展示環(huán)境；通過設(shè)計(jì)師的藝術(shù)創(chuàng)作提升展方的設(shè)想，主題內(nèi)容更突出醒目，使展覽的內(nèi)容更清新可視。通過設(shè)計(jì)師的藝術(shù)創(chuàng)作，形式設(shè)計(jì)與內(nèi)容的完美結(jié)合使展覽因此變得更生動(dòng)，更有趣。藝術(shù)的設(shè)計(jì)會(huì)使展覽內(nèi)容調(diào)理更清晰，更有邏輯性，更簡(jiǎn)潔大方。它便于觀眾參觀，便于增強(qiáng)觀眾的記憶度，從而使展覽的中心主題內(nèi)容完整地傳達(dá)給參觀者。設(shè)計(jì)師合理的空間布局，使展覽活動(dòng)更便捷、更安全。設(shè)計(jì)師通過藝術(shù)的手段，利用空間造型、色彩、燈光等元素來引導(dǎo)觀眾的參觀路線，使觀眾在不知不覺中按規(guī)劃的路線參觀，免去了觀眾捉迷藏式的環(huán)繞重復(fù)，盡可能地使之不走回頭路，完整地參觀展區(qū)。

因此在展示空間設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師將按照展覽主題內(nèi)容的確定及展場(chǎng)展示空間的尺寸，以現(xiàn)代展示理念，采用最先進(jìn)的高科技制作手段，圖文并茂，全景式、多方位、多手段、綜合聲、光、電等新材料、新技術(shù)、新工藝及協(xié)調(diào)多變的色彩空間來打造一個(gè)圖文并茂、直觀、互動(dòng)、具有形式設(shè)計(jì)與內(nèi)容統(tǒng)一的展示宣傳空間，使展示內(nèi)容更突出明了，以增強(qiáng)觀眾的視覺沖擊力，提升展示宣傳效果。

在展示空間設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要用不同的元素，才能構(gòu)成一個(gè)統(tǒng)一的整體，按空間基本構(gòu)成元素來劃分，有色彩要素、材料要素、燈光要素、裝置要素等。因此展示設(shè)計(jì)不但要運(yùn)用好空間，還要用好色彩及其他要素。因而展示空間尺度的合理規(guī)劃及色彩的運(yùn)用就成為展示設(shè)計(jì)中的核心要素，是展示設(shè)計(jì)中的重要一環(huán)。

一、根據(jù)主題內(nèi)容確定規(guī)劃總平面圖

在深入理解展覽主題大綱時(shí)，高度提煉、概括出展覽的主題思想，同時(shí)在設(shè)計(jì)師頭腦中不斷地探索、思考與展覽主題相和諧的空間造型與色彩，著手平面總體規(guī)劃的同時(shí)即已開始展覽主題的創(chuàng)作。突出主題的重點(diǎn)區(qū)域，應(yīng)該規(guī)劃在本次展覽最顯要的、最適合觀眾觀看的位置，考慮展覽的規(guī)模，合理規(guī)劃好各個(gè)功能展示區(qū)域，按其主次、輕重來劃分，展示區(qū)、銷售區(qū)、洽談區(qū)、休閑區(qū)、觀眾通道、消防通道等等。主題的醒目要有創(chuàng)意的造型來陪襯，色彩、燈光裝飾都需圍繞主題統(tǒng)一協(xié)調(diào)。

二、空間區(qū)域功能的科學(xué)有效劃分

展示空間任何性質(zhì)的空間環(huán)境都是由各種功能區(qū)域組成，而展覽由于其特殊的性質(zhì)，是通過空間的表現(xiàn)手段向觀眾傳遞信息，達(dá)到宣傳、深化展覽主題的目的。從功能的角度去考慮，需分兩個(gè)層次：一是大型展博覽會(huì)中的大整體效果即全展場(chǎng)的統(tǒng)籌布局，按其主次、輕重來劃分，哪里是展示區(qū)、銷售區(qū)、洽談區(qū)、休閑區(qū)、觀眾通道、消防通道等等。在本次展覽最顯要的、最適合觀眾觀看的重點(diǎn)區(qū)域位置，要突出大會(huì)主題即大會(huì)中心展區(qū)所要傳達(dá)給觀眾的理念及各種信息。其次是各省區(qū)、各企業(yè)展示區(qū)域。對(duì)于某一展示空間而言，一般分為接待空間、信息空間、產(chǎn)品展示空間、儲(chǔ)藏空間、洽談空間、工作人員工作空間等。但無論是在哪一層次里的空間劃分中，人的因素是最主要的，任何設(shè)計(jì)都要以人為中心，以人為本，充分考慮人的因素，考慮工作人員與觀眾的流量，考慮人的視覺到達(dá)范圍極其色彩關(guān)系，考慮功能分區(qū)中各功能區(qū)間及其相互空間的聯(lián)系，滿足其功能使用效果，達(dá)到合理的布局，使展覽的主題內(nèi)容更加突出。

三、展示空間人員流動(dòng)線路設(shè)計(jì)

在展覽展示環(huán)境中，展示空間是一門空間與場(chǎng)地規(guī)劃的藝術(shù)，是展覽中各個(gè)展位空間范圍內(nèi)用一定的表現(xiàn)手段向流動(dòng)中的觀眾傳達(dá)的視覺信息。好的空間設(shè)計(jì)就是要將觀眾科學(xué)合理地安排好從入口參觀到出口結(jié)束的參觀動(dòng)態(tài)流線，蘊(yùn)含指引和導(dǎo)向作用，以傳遞高效、生動(dòng)、抓觀眾眼球的視覺形象、信息、色彩，達(dá)到抓住重點(diǎn)，吸引觀眾目光逗留時(shí)間，增加記憶度。根據(jù)主題給人以震撼、高雅、時(shí)尚、溫馨、簡(jiǎn)約的特點(diǎn)，營(yíng)造不同的展示環(huán)境，既有變化又有規(guī)律，適合場(chǎng)地尺寸，整體感強(qiáng)，給人以流連忘返、留有回味的展示空間。反之，在動(dòng)線設(shè)計(jì)上，應(yīng)盡可能避免讓觀眾走重復(fù)線路，造成觀眾視覺疲勞不愿停留的心理感受。

四、展示空間設(shè)計(jì)中的色彩

展示空間設(shè)計(jì)與色彩有著密不可分的關(guān)系，而且不同的色彩能使人產(chǎn)生不同的心理感受。因此，在展示空間色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用中，我們應(yīng)根據(jù)色彩的不同表現(xiàn)規(guī)律進(jìn)行合理有效的運(yùn)用。

（1）色彩的對(duì)比與統(tǒng)一

展示空間設(shè)計(jì)是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工作，這就要求在展示空間、道具、展品、裝飾、照明等方面，都應(yīng)在總體色彩基調(diào)上統(tǒng)一考慮，展示空間設(shè)計(jì)時(shí)運(yùn)用色彩調(diào)和方法，適當(dāng)?shù)亟M織各種色彩調(diào)和能產(chǎn)生事半功倍的效果。比如同類色相調(diào)和，對(duì)比不強(qiáng)烈，能營(yíng)造出高貴、典雅的氣氛；類似色相調(diào)和能產(chǎn)生富有變化的美感，這種調(diào)和方式的運(yùn)用，能體現(xiàn)展廳的統(tǒng)一風(fēng)格，即形成系統(tǒng)的主題色調(diào)。

（2）色彩的節(jié)奏感與空間的劃分

色彩的創(chuàng)意表現(xiàn)在既簡(jiǎn)潔又豐富上，如何處理好色彩的節(jié)奏感便是關(guān)鍵，將表達(dá)展示空間設(shè)計(jì)概念的顏色用在關(guān)鍵性的幾個(gè)部位，從而使整個(gè)空間展示被這些色彩所控制。結(jié)合展示設(shè)計(jì)的主題，使用不同的色彩。例如食品類別的展覽會(huì)，人們比較習(xí)慣使用暖色調(diào)，如橙、乳黃、乳白、紅等暖色作為主色調(diào)，因?yàn)檫@些暖色比較有食欲感，而搭配其他的冷色調(diào)，如中綠、淺綠、碧綠等代表健康、環(huán)保以及綠色食品的色彩，能增加食品的安全及健康感。如果能將它們巧妙搭配在一起，則能使這個(gè)展廳形成一個(gè)多樣統(tǒng)一的富有節(jié)奏感的空間。展覽空間設(shè)計(jì)色彩可以按不同空間大小、形式來進(jìn)一步加強(qiáng)或削弱是展覽色彩設(shè)計(jì)的參考因素，不同的位置在自然光的照射下是不同的，冷暖也有區(qū)別，溫度也有差異，色彩的正確運(yùn)用可以調(diào)節(jié)它們的不足，使展覽與主題、與人、與物、與環(huán)境更加協(xié)調(diào)。根據(jù)展覽主題和展覽時(shí)間來設(shè)計(jì)展場(chǎng)的基本色調(diào)，是明快的，還是凝重的；是暖色的，還是冷色的。展示歷史性題材的，在設(shè)計(jì)上要用比較厚重、沉穩(wěn)的色調(diào)為主，這樣能更好地表現(xiàn)展覽內(nèi)容的歷史滄桑以及凝重的文化。

在展示空間設(shè)計(jì)中色彩不但裝飾一個(gè)展覽效果，同時(shí)也為標(biāo)明區(qū)域，引導(dǎo)路線提供了標(biāo)識(shí)，如用色彩劃分通道區(qū)、展示區(qū)、休息區(qū)和洽談區(qū)等。同時(shí)色彩不僅能吸引顧客的眼球，引起觀眾的共鳴，還能刺激參觀者的消費(fèi)欲望，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)沖動(dòng)，渲染交易氣氛，促進(jìn)場(chǎng)內(nèi)交易的發(fā)生。這樣運(yùn)用色彩，有助于參觀，有助于提高展場(chǎng)員工的工作效率，可以減輕觀眾的疲勞程度，也便于管理和提高觀眾的購買欲。色彩明度高的展示空間使人感到輕快、活躍；明度較低的低調(diào)空間使人感到嚴(yán)肅、凝重，富有使命感；而中性調(diào)子的空間則使人感到平和、穩(wěn)定。

總之，展示色彩設(shè)計(jì)不是一成不變的，也不能把一種類型的展覽規(guī)定成一種顏色，那樣，展示色彩設(shè)計(jì)就沒有存在的必要了。一個(gè)展覽的色彩設(shè)計(jì)所應(yīng)達(dá)到的效果總的來講應(yīng)該是既統(tǒng)一又有個(gè)性的和諧整體。能否合理地運(yùn)用與搭配色彩，能否吸引觀眾的視線，展示設(shè)計(jì)師不僅要具備良好的色感和空間處理能力，在展覽中要考慮的因素較多，色彩是我們既容易忽視又非常重要的，要做好不是一蹴而就的，要通過長(zhǎng)期的積累與探索，要根據(jù)不同的對(duì)象、不同的人群、不同的地域、不同的風(fēng)俗、不同季節(jié)、不同的行業(yè)等因素來考慮。展覽設(shè)計(jì)是個(gè)綜合性很強(qiáng)的專業(yè)，需要有豐富的、綜合性的知識(shí)以及對(duì)色彩的深刻理解，只有這樣才能用好色彩，做好展覽。才能達(dá)到預(yù)期的效果。

五、明確主題以有效空間展示展品

有了明確的主題與科學(xué)合理的空間展示區(qū)域及色彩的布局，展示展品即就是主角了，怎樣在琳瑯滿目的展品中讓觀眾一眼就看到心儀的展品，就需要通過有視覺沖擊力的平面設(shè)計(jì)形象，體現(xiàn)展覽主題；各式造型的展具、輔以聲、光、電，音響、動(dòng)態(tài)及模擬仿真等展示形式陳列展品；將展示形象空間與展示展品空間有機(jī)、合理、高效的利用起來，并給以充分的、突出的、有序的展品陳列，將所要展示的展品最大化地通過展陳技術(shù)，采用靜態(tài)式、活動(dòng)式、操作式、互動(dòng)式等多種展示手段，強(qiáng)化展示空間展品，以增強(qiáng)對(duì)人的視覺沖擊力，達(dá)到視覺傳達(dá)與聽覺感受藝術(shù)化的效果，給觀眾留下深刻的印象并吸引顧客注意力，刺激購買行為和消費(fèi)行為，達(dá)到辦展最終所要達(dá)到的宣傳展覽展示主題的目的。因此，大型展覽的展出成功與否，展示空間尺度的合理規(guī)劃及色彩的運(yùn)用是展示設(shè)計(jì)中的核心要素，是展覽設(shè)計(jì)中的重要一環(huán)。