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        去日本買只馬桶蓋

        2015-03-18 11:06:19吳曉波
        銷售與市場·渠道版 2015年2期
        關(guān)鍵詞:馬桶蓋痛苦機(jī)場

        吳曉波

        今年公司年會飛去日本沖繩島開,飛機(jī)剛落在那霸機(jī)場,看到同事們已經(jīng)人聲鼎沸:小伙伴們在免稅商場玩瘋了,有人一口氣買了六只電飯煲,據(jù)說讓煮出來的米飯粒粒晶瑩。

        他們的戰(zhàn)利品還包括:讓頭發(fā)吹得干爽柔滑的吹風(fēng)機(jī),保溫效果更佳的保溫杯,甚至還有價格不菲、有抗菌、可沖洗和座圈瞬間加熱等功能的馬桶蓋……

        過去20多年里,我一直在制造界行走,我眼睜睜地看制造業(yè)的朋友從“囂張”當(dāng)中陷入前所未見的痛苦和彷徨。

        痛苦之一,成本優(yōu)勢的喪失。

        “中國制造”所獲得的成就,核心武器只有成本優(yōu)勢。可如今,隨著各項(xiàng)成本的抬升,性價比優(yōu)勢已薄如刀片。

        痛苦之二,渠道優(yōu)勢的瓦解。

        電商平臺把信息流和物流全數(shù)再造,渠道被徹底踩平,昔日的“營銷金字塔”在一夜間灰飛煙滅。

        痛苦之三,“不變等死,變則找死”的轉(zhuǎn)型恐懼。

        “轉(zhuǎn)型升級”的危機(jī)警報,已在制造業(yè)拉響了很多年,然而,局中人大都束手無策。近年來,一些金光閃閃的概念憑空而降,如智能硬件、3D打印、機(jī)器人等等,這些新名詞更讓幾乎所有50后、60后企業(yè)家半懂不懂、面如死灰。

        若以這樣的邏輯推演下去,一代制造業(yè)者實(shí)已踏在萬劫不復(fù)的深淵邊緣。

        可是,站在那霸機(jī)場的候機(jī)大廳,我卻有了別樣的體會。其實(shí)制造業(yè)有個非常樸素的哲學(xué):是否“日薄西山”、無利可圖,完全取決于技術(shù)和理念的創(chuàng)新。

        陷入困境的制造業(yè)者,與其求助于外,到陌生的戰(zhàn)場上亂碰運(yùn)氣,倒不如自求突破,在熟悉的本業(yè)里,力求技術(shù)上的銳度創(chuàng)新,由量的擴(kuò)展到質(zhì)的突圍,正是中國制造的最后一公里。

        中國當(dāng)今的中產(chǎn)階層,是理性消費(fèi)的中堅,他們不容易被廣告打動,他們同時還是“性能偏好者”,是一群愿意為新技術(shù)和新體驗(yàn)埋單的人。這一類型消費(fèi)者的集體出現(xiàn),實(shí)則是制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

        “中國制造”的明天,或許僅僅在于——能否做出打動人心的產(chǎn)品,讓我們的中產(chǎn)家庭不必越洋去買馬桶蓋。

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