聶寧宇

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文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)典業(yè)態(tài)——?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)對(duì)長(zhǎng)株潭“兩型社會(huì)”建設(shè)的作用研究

聶寧宇

（永州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 永州 425100）

結(jié)合“兩型社會(huì)”建設(shè)的時(shí)代背景，對(duì)長(zhǎng)株潭動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行SWOT分析。同時(shí)探討動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)長(zhǎng)株潭“兩型社會(huì)”建設(shè)的作用，包括促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的資源驅(qū)動(dòng)模式轉(zhuǎn)變、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展價(jià)值提升、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)升級(jí)與優(yōu)化等。最后從資源整合、體制改革、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、資本投入、人才培養(yǎng)等方面，就加快長(zhǎng)株潭動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出有效措施。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；“兩型社會(huì)”建設(shè)；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；資本投入

1　引　言

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是全球化時(shí)代背景下發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)，它以信息技術(shù)等高科技手段為支撐，以滿足人們精神文化需求為目的，以互聯(lián)網(wǎng)等新型傳播方式為媒介，通過文化、藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的全面結(jié)合，形成跨行業(yè)、跨部門的新型產(chǎn)業(yè)集群，有著巨大的經(jīng)濟(jì)潛力和發(fā)展空間。黨的十七屆六中全會(huì)提出文化大發(fā)展、大繁榮的目標(biāo)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇，對(duì)“兩型社會(huì)”建設(shè)也具有積極作用。“十二五”期間，長(zhǎng)株潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得較快發(fā)展，處在進(jìn)一步發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，與此同時(shí)，長(zhǎng)株潭“兩型社會(huì)”建設(shè)也進(jìn)一步推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)建設(shè)取得不斷進(jìn)步，呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，近年來在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景之下，長(zhǎng)株潭地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也取得快速發(fā)展，例如出現(xiàn)“動(dòng)漫湘軍”等品牌，收視率較高，逐漸成為影響力較大的節(jié)目品牌。下面將結(jié)合該地區(qū)實(shí)際情況，就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)長(zhǎng)株潭“兩型社會(huì)”建設(shè)的作用進(jìn)行探討研究。

2　長(zhǎng)株潭動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，它伴隨著信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步而取得較快發(fā)展。長(zhǎng)株潭動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要形式為影視動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、原創(chuàng)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫、動(dòng)漫軟件等，并逐漸形成自己的品牌，其影響力和知名度在不斷擴(kuò)大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，長(zhǎng)株潭地區(qū)既有技術(shù)、人才、文化氛圍等方面的優(yōu)勢(shì)，但也存在一些不足，面臨來自多方面的挑戰(zhàn)，下面將對(duì)其進(jìn)行分析。

2.1長(zhǎng)株潭動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析

2.1.1優(yōu)勢(shì)自上個(gè)世紀(jì)80年代以來，長(zhǎng)株潭地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)實(shí)力不斷增強(qiáng)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好基礎(chǔ)。例如，通過政策的支持和引導(dǎo)，長(zhǎng)株潭地區(qū)出現(xiàn)“動(dòng)漫湘軍”等品牌，其影響力也在不斷擴(kuò)大。再加上政策的支持、資金的投入、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)，當(dāng)?shù)匦酆竦奈幕Y源，尤其是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的湘楚文化、獨(dú)特的人文景觀、豐富的文化遺跡等，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好條件。

2.1.2劣勢(shì)。例如，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)不完善，影響力較大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌缺乏，資金投入不足，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專業(yè)人才缺乏，對(duì)具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕Y源開發(fā)不足等。這些都是長(zhǎng)株潭動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的不利因素。

2.1.3機(jī)遇。近年來，湖南實(shí)施文化強(qiáng)省戰(zhàn)略，制定和完善促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施。并在2011年明確“加快文化強(qiáng)省戰(zhàn)略實(shí)施，加快創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體等新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展，加快長(zhǎng)株潭文化改革發(fā)展試驗(yàn)區(qū)建設(shè)等”工作目標(biāo)[1]。另外黨的十七屆六中全會(huì)也提出文化大發(fā)展、大繁榮的目標(biāo)，為長(zhǎng)株潭動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供機(jī)遇。

2.1.4挑戰(zhàn)。盡管近些年來，長(zhǎng)株潭動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得較快發(fā)展，在“兩型社會(huì)”建設(shè)中發(fā)揮一定作用，但仍然存在一些問題與不足。

①總體規(guī)模較小。雖然長(zhǎng)株潭地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，但與北京、上海、深圳等地相比，規(guī)模仍然偏小，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的拉動(dòng)力顯得不夠。并且難以滿足當(dāng)?shù)厝藗內(nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)不足。

②發(fā)展載體不強(qiáng)。就整個(gè)長(zhǎng)株潭地區(qū)來說，具有輻射效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)品牌、帶動(dòng)力強(qiáng)的龍頭企業(yè)、規(guī)模較大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園幾乎沒有。大型動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集團(tuán)缺乏，缺少具備實(shí)力雄厚的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)體，長(zhǎng)株潭動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)仍然薄弱，制約當(dāng)?shù)貏?dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

③資源整合不力。資源整合不力，使用潛力沒有得到充分挖掘，并且長(zhǎng)沙、株洲、湘潭三個(gè)地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在不平衡現(xiàn)象。長(zhǎng)沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起點(diǎn)高、環(huán)境好，政策、技術(shù)、資金、市場(chǎng)等方面比其它兩個(gè)市具有明顯優(yōu)勢(shì)[2]。為此，今后應(yīng)該對(duì)資源進(jìn)行整合，充分發(fā)揮各地區(qū)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)該地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得更好發(fā)展。

④專業(yè)人才缺乏。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才擁有量缺乏，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才總量不足，既懂技術(shù)又懂經(jīng)營(yíng)的綜合性人才較少，制約長(zhǎng)株潭動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.2發(fā)展范式

2.2.1發(fā)展思路。長(zhǎng)株潭動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展要立足現(xiàn)有文化基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以科技為支撐，以品牌為重點(diǎn)，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向高端化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化、數(shù)字化方向發(fā)展。重視網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)應(yīng)用，全面推動(dòng)傳播平臺(tái)和表達(dá)內(nèi)容創(chuàng)新，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，形成具有長(zhǎng)株潭地區(qū)特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)群和創(chuàng)意產(chǎn)品。

2.2.2產(chǎn)業(yè)布局。堅(jiān)持“整合資源、形成合力、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、注重實(shí)效”原則，建設(shè)具有長(zhǎng)株潭地區(qū)品牌特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)，提高動(dòng)漫產(chǎn)品科技含量，突出發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲等動(dòng)漫文化業(yè)態(tài)，構(gòu)建科技與文化融合的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群。

2.2.3發(fā)展重點(diǎn)。堅(jiān)持品牌引進(jìn)與自主創(chuàng)新相結(jié)合原則，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與衍生消費(fèi)產(chǎn)品相結(jié)合，彰顯長(zhǎng)株潭地區(qū)文化特色，重點(diǎn)發(fā)展影視動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫、原創(chuàng)漫畫、動(dòng)漫軟件產(chǎn)業(yè)，加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源整合力度，推動(dòng)傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和升級(jí)[3]。

3　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)長(zhǎng)株潭“兩型社會(huì)”建設(shè)的作用表現(xiàn)

近些年來，長(zhǎng)株潭動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅取得較快發(fā)展，逐漸形成自己的品牌，而且在“兩型社會(huì)”建設(shè)中也發(fā)揮重要作用，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

3.1促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的資源驅(qū)動(dòng)模式轉(zhuǎn)變

“兩型社會(huì)”建設(shè)理念的出現(xiàn)，是對(duì)傳統(tǒng)粗放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的反思，也是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要指導(dǎo)。它要求在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中，轉(zhuǎn)變以資源消耗、環(huán)境污染為代價(jià)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，首先對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的資源推動(dòng)模式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正好滿足這種要求，它強(qiáng)調(diào)將人的創(chuàng)造力作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本資源，能改變經(jīng)濟(jì)發(fā)展的資源驅(qū)動(dòng)模式。具體來說，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換資源驅(qū)動(dòng)模式，對(duì)長(zhǎng)株潭“兩型社會(huì)”建設(shè)的促進(jìn)和推動(dòng)作用主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

①拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需資源的內(nèi)涵。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)生、發(fā)展過程中，它是以人的創(chuàng)造力為主要投入資源，從而極大拓展資源的內(nèi)涵和外延，讓人的創(chuàng)造力更好為經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。同時(shí)，由于資源的內(nèi)涵和外延得到拓展，原本不是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有用資源也得到充分合理利用。例如，民間傳說（定王臺(tái)、古吊橋、寶塔山、落星田等）、生活元素等等，經(jīng)過創(chuàng)造和加工之后，可以將其應(yīng)用到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之中，使其成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)資源，在長(zhǎng)株潭“兩型社會(huì)”建設(shè)中發(fā)揮一定作用。

②突破自然資源開發(fā)的約束條件。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具備無限開發(fā)的特征，它的開發(fā)和創(chuàng)造依賴于人的智慧和創(chuàng)造力，而人的智慧和創(chuàng)造力是無窮的，從而突破自然資源的硬性約束，更好發(fā)揮動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)作用。發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)過程中，對(duì)人的無限智慧和創(chuàng)造力進(jìn)行開發(fā)，使之成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力[4]，促進(jìn)“兩型社會(huì)”建設(shè)順利推進(jìn)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。

③促進(jìn)資源轉(zhuǎn)換效率提高。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一種形式，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以促進(jìn)資源轉(zhuǎn)換效率提高。通過文化創(chuàng)意的應(yīng)用，在人的智慧和創(chuàng)造力的支持之下，能促進(jìn)有形的自然資源和無形的人文資源相互轉(zhuǎn)換，并形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展資本，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y源驅(qū)動(dòng)模式。由于文化創(chuàng)意本身就具備創(chuàng)新特征，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也是人的創(chuàng)造力的體現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，通過采用創(chuàng)新和創(chuàng)意這種驅(qū)動(dòng)模式，更能滿足“兩型社會(huì)”的要求，能更好推動(dòng)長(zhǎng)株潭“兩型社會(huì)”建設(shè)。

3.2實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展價(jià)值提升

長(zhǎng)株潭“兩型社會(huì)”建設(shè)的順利推進(jìn)，離不開“兩型”產(chǎn)業(yè)的支持，“兩型”產(chǎn)業(yè)不僅具有低能耗、低污染的特征，還要具備較高的產(chǎn)業(yè)附加值。為實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)，需要采取相應(yīng)措施挖掘和提升產(chǎn)業(yè)附加值。通常來說，商品的價(jià)值分為使用價(jià)值和觀念價(jià)值。使用價(jià)值體現(xiàn)商品的功能特征，具有滿足人們某種需要的屬性，由科技和物質(zhì)構(gòu)成；觀念價(jià)值則是蘊(yùn)含在商品內(nèi)的無形附加物，由文化滲透而成。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平提高，人們對(duì)產(chǎn)品觀念價(jià)值的要求越來越高，這就需要在產(chǎn)品研發(fā)過程中把握這種趨勢(shì)，更好滿足人們需要。經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中，當(dāng)以物質(zhì)和技術(shù)為支撐的商品使用價(jià)值得到充分開發(fā)之后，如果不采取其它的創(chuàng)新發(fā)展策略，就會(huì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式產(chǎn)生不利影響，制約經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展。在這樣的背景之下，需要采取相應(yīng)措施，提高產(chǎn)品觀念價(jià)值，以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式面臨的制約因素。而以文化創(chuàng)意為產(chǎn)品附加值的主要來源，將成為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。這也是長(zhǎng)株潭“兩型社會(huì)”建設(shè)的必然選擇，也就是將低排放、低污染的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為提升經(jīng)濟(jì)價(jià)值、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增加的主要路徑，不僅需要確保經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)，還要保證經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量[5]。而采取相應(yīng)措施，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展是其中的重要策略之一，也是促進(jìn)長(zhǎng)株潭“兩型社會(huì)”建設(shè)的重要方法。

3.3有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)升級(jí)與優(yōu)化

為實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)株潭“兩型社會(huì)”建設(shè)的目標(biāo)，在提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的同時(shí)也要確保經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量。因此，實(shí)際工作中不僅需要適當(dāng)調(diào)整當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，還要優(yōu)化現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，而發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵突破口。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一種具有較強(qiáng)輻射力和穿透力的經(jīng)濟(jì)元素，并且可以與其它產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與創(chuàng)新發(fā)展。推動(dòng)以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)融合，既可以促進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運(yùn)作模式得以改進(jìn)，使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化。還能以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為突破口，引發(fā)新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)出現(xiàn)，這也是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要特征[6]。例如，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，以新媒體產(chǎn)業(yè)為代表的新興產(chǎn)業(yè)群興起，大大拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，也促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，在長(zhǎng)株潭“兩型社會(huì)”建設(shè)中必將發(fā)揮更為重要的作用。

4　加快長(zhǎng)株潭動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效措施

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)長(zhǎng)株潭“兩型社會(huì)”建設(shè)具有重要作用。盡管近些年來長(zhǎng)株潭地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得較快發(fā)展，但也存在一些不足，主要表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、資本投入、專業(yè)人才等方面。為應(yīng)對(duì)這些問題，推動(dòng)長(zhǎng)株潭地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得更好更快發(fā)展，使其充分發(fā)揮在“兩型社會(huì)”建設(shè)中的重要作用。結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，筆者認(rèn)為今后應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手，綜合采取有效措施。

4.1整合文化資源，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群

隨著長(zhǎng)株潭一體化進(jìn)程的加快，為促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕Y源進(jìn)行整合是十分必要的。要加強(qiáng)文化資源整合，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，破解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群存在的壁壘和障礙，從而形成具有較強(qiáng)影響力的優(yōu)勢(shì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群和大型動(dòng)漫企業(yè)集團(tuán)。在資金、政策、人才等方面加大支持力度，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群快速發(fā)展，要發(fā)揮當(dāng)?shù)卣趧?dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群的引導(dǎo)和支持作用，為產(chǎn)業(yè)集群，提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)影響力創(chuàng)造有利條件。加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃建設(shè)工作，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群營(yíng)造良好的環(huán)境氛圍。通過待遇、薪酬、職稱晉升等方面的優(yōu)惠，將企業(yè)和高端創(chuàng)意策劃人才吸引到長(zhǎng)株潭地區(qū)來，并促成他們?cè)谝欢ǖ赜蚍秶鷥?nèi)聚集。要注重整合產(chǎn)業(yè)鏈，讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模效益，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群取得不斷發(fā)展，打造具有長(zhǎng)株潭地域特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化品牌，使其在“兩型社會(huì)”建設(shè)中更好發(fā)揮作用。

4.2深化體制改革，健全政策措施

深化文化體制改革，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好條件。研究表明，一些發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與他們寬松的文化管理體制息息相關(guān)。因此，在深化文化體制改革過程中，要完善相關(guān)政策措施，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)活力的釋放，潛力的激發(fā)創(chuàng)造良好條件。要根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，對(duì)陳舊落后的文化管理體制進(jìn)行改革。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要以科學(xué)、有效、充滿活力的文化管理體制為助推器，加強(qiáng)在政策上的扶持力度，通過適當(dāng)?shù)恼咭龑?dǎo)，鼓勵(lì)社會(huì)力量興辦動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。增強(qiáng)文化管理部門的服務(wù)意識(shí)，提高服務(wù)水平，為動(dòng)漫企業(yè)投資營(yíng)造良好服務(wù)環(huán)境[7]。另外還要完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的法律和政策，加大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，提高對(duì)侵權(quán)和盜版的打擊力度，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展創(chuàng)造良好氛圍。

4.3完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升發(fā)展價(jià)值

將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本，結(jié)合信息技術(shù)和現(xiàn)代科技手段形成具體產(chǎn)品，并結(jié)合市場(chǎng)需求形成產(chǎn)業(yè)鏈，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更好發(fā)揮對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用。要完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈，形成生產(chǎn)、流通、銷售完整的產(chǎn)業(yè)鏈。并在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，將創(chuàng)意作為經(jīng)濟(jì)元素，進(jìn)行流程再造和產(chǎn)品再開發(fā)，最大限度的提升產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)附加值，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的價(jià)值鏈環(huán)節(jié)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，更好促進(jìn)長(zhǎng)株潭“兩型社會(huì)”建設(shè)。

4.4提高支持力度，創(chuàng)建優(yōu)勢(shì)品牌

目前長(zhǎng)株潭地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力有待提高，為促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力，更好發(fā)揮動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在“兩型社會(huì)”建設(shè)中的作用，加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持力度，創(chuàng)建優(yōu)勢(shì)品牌，形成品牌效應(yīng)是十分必要的。在創(chuàng)建當(dāng)?shù)仄放七^程中，既要突出原創(chuàng)性，也要融入長(zhǎng)株潭地區(qū)特色，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成具有當(dāng)?shù)靥厣钠放?，例如，進(jìn)一步擴(kuò)大“動(dòng)漫湘軍”的影響力，創(chuàng)建其它具有當(dāng)?shù)靥厣膭?dòng)漫品牌，為長(zhǎng)株潭“兩型社會(huì)”建設(shè)注入生機(jī)與活力。

4.5加大資本投入，增強(qiáng)發(fā)展后勁

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資金支持，長(zhǎng)株潭“兩型社會(huì)”建設(shè)也需要資金支持。要從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度出發(fā)，加大資金支持力度，做好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和資金投入與規(guī)劃工作。安排動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，對(duì)其使用進(jìn)行合理規(guī)劃，并加強(qiáng)管理，確保各項(xiàng)資金落實(shí)到位[8]。鼓勵(lì)私營(yíng)資本投入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中，建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)儲(chǔ)備動(dòng)力，增強(qiáng)其發(fā)展后勁。

4.6培育專業(yè)人才，提供發(fā)展保障

人才是推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，長(zhǎng)株潭地區(qū)有中南大學(xué)、湖南大學(xué)、湖南師范大學(xué)、湘潭大學(xué)等高等學(xué)府，還有眾多的職業(yè)技術(shù)學(xué)院，具有發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雄厚的高等教育資源和人力資源。因此，要建立完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，加大與高等院校合作辦學(xué)力度，培養(yǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面的高端人才。完善人才引進(jìn)、培養(yǎng)、管理、使用、激勵(lì)機(jī)制，充分激發(fā)他們的積極性，讓這些專業(yè)人才為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和長(zhǎng)株潭“兩型社會(huì)”建設(shè)做出更大貢獻(xiàn)。

5　結(jié)束語

綜上所述，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)長(zhǎng)株潭“兩型社會(huì)”建設(shè)具有重要作用。因此，今后在實(shí)際工作中，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要作用，明確當(dāng)前長(zhǎng)株潭動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)。并結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，綜合采取有效對(duì)策，促進(jìn)長(zhǎng)株潭動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿足人們對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需要，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，使其在長(zhǎng)株潭“兩型社會(huì)”建設(shè)中發(fā)揮更大作用。

[1]許抄軍,呂渭濟(jì),王亞新.產(chǎn)業(yè)支持與“兩型社會(huì)”建設(shè)研究綜述[J].科技和產(chǎn)業(yè),2011,(10),32-36.

[2]趙芝華.“兩型”產(chǎn)業(yè)促“兩型”社會(huì)發(fā)展—以長(zhǎng)株潭文化產(chǎn)業(yè)為例[J].學(xué)理論,2014,(1),52-53.

[3]姚家萬,高式英,歐陽友權(quán).創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與兩型社會(huì)建設(shè)的互動(dòng)研究——以長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)區(qū)為例[J].經(jīng)濟(jì)地理,2014,(10),119-123.

[4]尹鋒,倪問尹,彭晨曦,符勤.湖南大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)勢(shì)在必行[J].長(zhǎng)沙大學(xué)學(xué)報(bào),2011,(6),19-22.

[5]曹立軍,王毅.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè):“兩型社會(huì)”建設(shè)的推進(jìn)器與著力點(diǎn)——以湖南為實(shí)證[J].湘潭大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2012,(2),149-151.

[6]趙瑞霞,劉友金,胡黎明.長(zhǎng)株潭城市群文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策研究[J].湖南社會(huì)科學(xué), 2012,(6),129-131.

[7]歐小芳.長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)建設(shè)中文化產(chǎn)業(yè)研究[D].中南大學(xué)碩士學(xué)位論文,2010.

[8]陳曦.長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)的文化品牌建設(shè)研究[J].學(xué)理論,2010,(4),149-151.

（責(zé)任編校：何俊華）

2015－05－26

湖南省財(cái)政廳、湖南省教育廳立項(xiàng)資助項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)14C1145）。

聶寧宇（1982－），男，湖南零陵人，碩士，講師，主要研究方向?yàn)橛?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字動(dòng)漫技術(shù)、高等教育管理。

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1673-2219（2015）10-0103-03