□ 王醫(yī)復(fù) 許京偉(.重慶工商職業(yè)學(xué)院 重慶 40005；.武警重慶市消防總隊(duì)九龍坡支隊(duì) 重慶 400053）

大學(xué)生體育賽事與大眾媒體的互動(dòng)研究

□ 王醫(yī)復(fù)1許京偉2(1.重慶工商職業(yè)學(xué)院 重慶 400052；2.武警重慶市消防總隊(duì)九龍坡支隊(duì) 重慶 400053）

大眾媒體高度發(fā)達(dá)的今天，大學(xué)生體育賽事備受關(guān)注。本文運(yùn)用了文獻(xiàn)資料、內(nèi)容分析法等方法對國內(nèi)外大學(xué)生體育賽事相關(guān)信息及大眾傳媒對高校和社會(huì)大眾所帶來的影響等研究文獻(xiàn)資料做出定量分析，認(rèn)為大學(xué)生體育賽事與大眾傳媒存在互利共存、相互依賴的互動(dòng)關(guān)系及兩者之間存在的現(xiàn)實(shí)問題等。據(jù)此得出研究結(jié)論，并在此基礎(chǔ)上提出雙方如何完善其社會(huì)角色定位等五點(diǎn)建議。

體育賽事 大眾媒體 互動(dòng)

1、前言

在體育產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的今天，大學(xué)生體育賽事現(xiàn)已成為備受關(guān)注的領(lǐng)域，特別是即將開幕的韓國光州第28屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)和2016年將在杭州舉辦的全國大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型體育賽事，由于較多而且高級別的媒體介入，所以在特定的一段時(shí)間內(nèi)，大學(xué)生體育賽事將會(huì)成為影響人們及社會(huì)的一件大事。大眾傳媒的出現(xiàn)和普及使許多人通過這一途徑認(rèn)識、了解并喜歡上體育，最終把體育當(dāng)成一種生活方式，大學(xué)生體育賽事也正是借助大眾傳媒的手段，讓人們知道，除了奧運(yùn)會(huì)、世界杯等國際大型賽事以外，大學(xué)生體育賽事也同樣可以備受關(guān)注，向世人展示著她獨(dú)特的魅力。但是，在營造體育盛世的過程中，媒體也不是單純的慈善家，其原始動(dòng)力是通過對體育賽事的包裝和宣傳來培養(yǎng)收視群體，從而提高收視率、點(diǎn)擊率來吸引廣告盈利。顯而易見，雙方的共存和發(fā)展是建立在互利互用的基礎(chǔ)之上的，在利益的驅(qū)使之下，大眾傳媒和學(xué)生體育賽事是否會(huì)為了求得收視率和被大眾所關(guān)注而違背體育的實(shí)質(zhì)、精神以及純潔性，在這個(gè)學(xué)生體育賽事萬眾矚目的今天，這些問題值得我們?nèi)ニ伎肌?/p>

2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法：查閱大量國內(nèi)外大學(xué)生體育賽事相關(guān)信息及大眾傳媒對高校和社會(huì)大眾所帶來的影響等研究文獻(xiàn)資料。

（2）內(nèi)容分析法：內(nèi)容分析法將非定量的文獻(xiàn)材料轉(zhuǎn)化為定量的數(shù)據(jù)，并依據(jù)這些數(shù)據(jù)對文獻(xiàn)內(nèi)容做出定量分析，做出關(guān)于大學(xué)生體育賽事與大眾傳媒互動(dòng)關(guān)系、存在的問題等事實(shí)的判斷和推論。

3、研究結(jié)果

3.1、大學(xué)生體育賽事的發(fā)展離不開大眾傳媒

（1）大眾傳媒增強(qiáng)了學(xué)生主體參與體育賽事的能力。

因?yàn)閷W(xué)生的時(shí)間有限，所以在學(xué)生體育賽事集中的時(shí)間段、體育新聞時(shí)段學(xué)生接觸較多，因?yàn)槊襟w報(bào)道的多為體育賽場上的佼佼者，展現(xiàn)的是他們高超的運(yùn)動(dòng)技能、良好身體的素質(zhì)、優(yōu)異的運(yùn)動(dòng)成績等等，對于他們的拼搏作風(fēng)、敬業(yè)精神和道德修養(yǎng)，也是大力提倡。所以大學(xué)生會(huì)受媒介體育信息的影響，模仿體育明星動(dòng)作技能，加大在體育鍛煉上的強(qiáng)度，積極的投入到體育鍛煉中去，大大增強(qiáng)了學(xué)生主體參與賽事的能力。

（2）大眾傳媒可以不斷完善大學(xué)生體育賽事的自身發(fā)展。

學(xué)生體育賽事的開、閉幕式，每個(gè)項(xiàng)目比賽都有來自世界各地、成千上萬的媒體和記者去爭相報(bào)道，承辦城市肯定不會(huì)放棄如此宣傳自己的大好機(jī)會(huì)，必定開幕前期就籌建好了舉辦賽事的各個(gè)體育場館等硬件設(shè)施，而且最重要的是，會(huì)借鑒以往賽事的經(jīng)驗(yàn)，完善各個(gè)項(xiàng)目賽事的比賽程序、規(guī)則等軟件工程。因此，每次學(xué)生賽事的精心準(zhǔn)備都會(huì)為下一屆的成功舉辦留下積淀，不斷完善了大學(xué)生體育賽事自身發(fā)展。

（3）大眾傳媒加快了大學(xué)生體育賽事文化環(huán)境的建設(shè)。

承辦大學(xué)生體育賽事的城市，為了更好的發(fā)揮體育賽事為其城市帶來的積極效應(yīng)和減少消極效應(yīng)，將會(huì)引進(jìn)或深化體育文化人才的培養(yǎng)，完善和建造學(xué)生體育文化設(shè)施，發(fā)展自己的體育文化產(chǎn)業(yè)。使自己的文化底蘊(yùn)、文化成就以城市的形象，通過傳媒途徑真切地展示在世人的面前，所以在承辦方追求經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，也為大學(xué)生體育賽事的未來發(fā)展提供了良好的體育文化氛圍。

3.2、大眾傳媒的收視率、點(diǎn)擊率需要大學(xué)生體育賽事

收視率、點(diǎn)擊率是大眾傳媒的生命線，媒體間的競爭歸根結(jié)底就是收視率的競爭。大學(xué)生體育賽事是提高收視率的最優(yōu)質(zhì)資源，尤其是近幾屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)和全國大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的收視率都創(chuàng)下新高，對該國的電視臺廣告收益影響也是相當(dāng)?shù)拇?。許多電視臺、媒體都利用衛(wèi)星頻道和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺對各項(xiàng)目比賽現(xiàn)場直播及轉(zhuǎn)播，來滿足大眾觀看大學(xué)生體育賽事的需要，提高收視率和點(diǎn)擊率，以招徠廣告來滿足對利益的追求。

3.3、大學(xué)生體育賽事和大眾傳媒互利共存，相互依賴

大學(xué)生體育賽事借助傳媒擴(kuò)大影響，對大眾傳媒產(chǎn)生一種渴望的訴求；大眾傳媒作為信息的聚源和發(fā)散地，同時(shí)也作為利益群體，為提高收視率而戰(zhàn)，它通過不斷包裝大學(xué)生體育賽事，不斷把賽事打造成精彩的“娛樂節(jié)目”，吸引大量觀眾，招攬大量廣告，達(dá)到掙錢的目的。這種雙方互有所求的原動(dòng)力，從根本上決定了大眾傳媒與大學(xué)生體育賽事互利共存相互依賴的互動(dòng)關(guān)系。

4、研究結(jié)論與建議

4.1、研究結(jié)論

大學(xué)生體育賽事與傳媒是兩個(gè)獨(dú)立存在的社會(huì)系統(tǒng)，在社會(huì)分工高度分化、高度協(xié)調(diào)的今天，利益的互求，使兩者十分自然地締結(jié)成互利互動(dòng)的關(guān)系，但二者在和諧氣氛中的利益訴求是不同的，在各自追求自身利益的過程中，矛盾的出現(xiàn)是不可避免的，也會(huì)為爭奪利益而損害對方。利益爭奪戰(zhàn)中，大學(xué)生體育賽事無疑是脆弱的，發(fā)生最大變化的一方最有可能就是大學(xué)生體育賽事，為迎合收視率，維持廣告，學(xué)生體育賽事可能完全會(huì)聽命于傳媒的安排，那樣學(xué)生體育就會(huì)走向純潔的反面，這是我們最擔(dān)心的。鑒于此，在利益爭奪的談判中，大學(xué)生體育賽事和大眾傳媒應(yīng)該盡早確立好自己所扮演的角色。

4.2、研究建議

（1）大眾傳媒的社會(huì)角色定位。

大眾傳媒要樹立平民意識，貼近受眾發(fā)行量、收視率、收聽率是媒介的生命線，因此，大眾傳媒要在激烈的競爭中生存，就要以普通百姓日常生活中的需要、愿望、夢想為焦點(diǎn)。因此，只有樹立平民意識，貼近受眾，才能敏銳地捕捉到受眾感興趣的問題，才能告知受眾最可能需要及盡可能詳盡的生活信息，使受眾的接受興趣與媒介內(nèi)容契合，從而實(shí)現(xiàn)媒體的傳播功能。

大眾傳媒要以服務(wù)普通大眾為宗旨。在我國，市場經(jīng)濟(jì)引起社會(huì)生活的深刻變化，個(gè)體的自主性增強(qiáng)，人們的生活也發(fā)生了前所未有的變化，生活觀念、生活方式和生活準(zhǔn)則都處在變動(dòng)之中，人們強(qiáng)烈需求與自身生活密切相關(guān)的各類信息和科學(xué)的生活消費(fèi)知識。在這樣的社會(huì)背景下，人們對傳媒的需求開始注重更多的實(shí)用及功利色彩，中國也由此步入了“信息消費(fèi)”的時(shí)代。當(dāng)然風(fēng)險(xiǎn)也相伴而生，人們不時(shí)被各種不確定因素所困擾而無所適從。因此，信息時(shí)代的大眾傳媒，己經(jīng)成為促進(jìn)個(gè)體社會(huì)化和整合社會(huì)資源的主要工具。研究大眾傳媒與學(xué)生體育賽事的互動(dòng)，對于引導(dǎo)居民參與體育意識、樹立合理的體育觀念、提高居民的生活質(zhì)量都具有重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

（2）大學(xué)生體育賽事的社會(huì)角色定位。

承辦大學(xué)生體育賽事的各部門領(lǐng)導(dǎo)要高度統(tǒng)一思想，從戰(zhàn)略角度出發(fā)，考慮賽事效應(yīng)的規(guī)?；?、長期性、綜合性，盡量避免低谷效應(yīng)甚至消極效應(yīng)的發(fā)生。全面考慮影響運(yùn)動(dòng)會(huì)的內(nèi)外部環(huán)境，科學(xué)地運(yùn)作和管理，對大學(xué)生體育賽事以及相關(guān)大型活動(dòng)長期地有計(jì)劃地選擇、申辦和運(yùn)作，打造承辦城市品牌運(yùn)動(dòng)會(huì)。

承辦大學(xué)生體育賽事的城市應(yīng)借鑒大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦的成功經(jīng)驗(yàn)，除了前25屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、前8屆全國大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)以外，還可以借鑒多屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)注意總結(jié)問題，為將來申請更高級運(yùn)動(dòng)會(huì)的申辦做好鋪墊。

承辦賽事的相關(guān)部門對于賽事的風(fēng)險(xiǎn)要有足夠的估計(jì)、應(yīng)對措施，盡量做到萬無一失。尤其是累死食物中毒、交通事故、重大火災(zāi)、體育騷亂等風(fēng)險(xiǎn)更要嚴(yán)防于未然。更要注意賽事舉辦都共同需要面對的交通壓力增大、物價(jià)上漲等特殊問題的控制和解決。

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