□ 白云帆（新余學院 江西 新余 338000）

通過多角度分析李娜現(xiàn)象對中國網(wǎng)球運動的影響

□ 白云帆（新余學院 江西 新余 338000）

李娜在網(wǎng)球上的成功已經(jīng)不僅是其個人的成功，而成為一種對中國網(wǎng)球文化、商業(yè)化和網(wǎng)球乃至體育體制改革具有重要影響的“李娜現(xiàn)象”。文章從多個角度分析了“李娜現(xiàn)象”對我國網(wǎng)球運動的影響，其目的在于借助這一現(xiàn)象分析我國網(wǎng)球和體育發(fā)展的商業(yè)化，促進體育發(fā)展的職業(yè)化的途徑。

多角度分析 李娜現(xiàn)象 商業(yè)化 網(wǎng)球運動

2011年，李娜在法網(wǎng)中奪得冠軍，成為歷史上首個獲得大滿貫女子單打冠軍的中國選手，激起了中國的網(wǎng)球熱。毫無疑問，李娜的成功已經(jīng)不僅僅是其個人的成功，而是成為了一種現(xiàn)象，這種現(xiàn)象對我國的網(wǎng)球文化、商業(yè)模式以及網(wǎng)球體制改革都具有重要的影響。2014年9月，李娜正式宣布退役。關于李娜退役的原因，媒體以及其個人具有多種不同的解釋。值得一提的是，無論李娜退役與否，她的成功已經(jīng)造成了中國的網(wǎng)球市場，使中國人開始更加關注網(wǎng)球，提升了中國網(wǎng)球在世界上的地位。李娜雖然退役，但李娜現(xiàn)象對中國網(wǎng)球的影響并未停止。

1、“李娜現(xiàn)象”對中國網(wǎng)球文化發(fā)展的影響

網(wǎng)球文化隨著網(wǎng)球運動的產(chǎn)生而出現(xiàn)，我國網(wǎng)球文化隨著網(wǎng)球的發(fā)展而逐漸被熟知。李娜個人的成功使中國網(wǎng)球文化得到更多人的認可，網(wǎng)球運動成為人們生活中的重要組成部分。如何定義網(wǎng)球文化，業(yè)界始終持有不同的意見。文章將其定義為：網(wǎng)球運動參與者與欣賞者的思維和行為方式的總和，其中包括網(wǎng)球基礎知識、網(wǎng)球技戰(zhàn)術和網(wǎng)球相關規(guī)則和制度等。網(wǎng)球文化以實現(xiàn)網(wǎng)球價值觀的統(tǒng)一為核心，以網(wǎng)球運動的推廣為目的。網(wǎng)球文化具有競技性、大眾性和民族性等特點，現(xiàn)代網(wǎng)球更多的注重其商業(yè)價值，網(wǎng)球比賽變得更加“豪華”。賽場上座率和網(wǎng)球運動員的表現(xiàn)成為媒體和眾多觀眾關注的焦點。這為“李娜現(xiàn)象”影響中國網(wǎng)球文化提供了條件。值得一提的是，李娜的個性成為其影響中國網(wǎng)球文化的重要因素之一，李娜的直爽性格是其獲得觀眾認可的關鍵之一。成就了李娜現(xiàn)象，促進了中國網(wǎng)球文化的進步。作為重要體育項目，網(wǎng)球對運動員的體力、耐力和技術等多個方面具有較高的要求。競技體育發(fā)展的重要目標之一就是促進經(jīng)濟全球化，網(wǎng)壇四大公開賽在體育界具有較為深遠的影響，網(wǎng)球起源于法國并最終在美網(wǎng)中獲得更多認可，隨之網(wǎng)球文化也進一步發(fā)展。而我國網(wǎng)球在李娜之前的受重視程度不足，而隨著李娜代表中國不斷獲得世界冠軍，獲得個人大滿貫，網(wǎng)球文化在我國得到蔓延。人們開始了解網(wǎng)球文化，源于技術過硬、個性突出、勇敢風趣的網(wǎng)壇“亞洲一姐”李娜。與其說這是李娜個人的成功，不如說這是一場對中國網(wǎng)球文化和網(wǎng)球發(fā)展具有直接影響的體育現(xiàn)象，我們稱其為“李娜現(xiàn)象”。

從另外一個角度分析，李娜使世界認識到中國，關注中國網(wǎng)球。它使網(wǎng)球從單純的技術交流演變成網(wǎng)球文化或者說是體育文化的交融。李娜的成功影響了更多的人，為中國體育文化的傳播奠定了基礎。李娜的成功更促進了我國網(wǎng)球市場，使網(wǎng)球運動的受歡迎程度空前高漲。2013年，李娜與第一夫人“彭麗媛”一起入圍《時代》雜志中國女性優(yōu)秀代表，李娜在用其自身的實力和魅力向世界展示中國的文化，她的成功促進了中國網(wǎng)球文化的蓬勃發(fā)展。

2、“李娜現(xiàn)象”對中國網(wǎng)球商業(yè)模式的影響

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)球商業(yè)化已經(jīng)成為其發(fā)展的必然模式。網(wǎng)球商業(yè)化對我國的經(jīng)濟和經(jīng)濟體育的進步都具有積極意義。尤其是近年來媒體行業(yè)的發(fā)達更使得體育的商業(yè)價值不斷被關注和挖掘。為了獲得更高的收視率，電視轉播技術不斷進步。明星效應成為商業(yè)化過程的重要手段。李娜作為中國網(wǎng)球的先驅者，其社會影響力毋容置疑。在近期的《福布斯》網(wǎng)壇收入排行榜上，李娜以2360萬美元位列第五。李娜成名期間，曾為泰康人壽、梅賽德斯-奔馳以及耐克等眾多知名企業(yè)做代言，并且獲得高額的代言費。數(shù)據(jù)顯示，僅2011年12月這一個月的收入，就已經(jīng)超過800萬美元，李娜為奔馳的代言更使其獲得了2億的代言費。巨大的明星效應為其帶來了豐厚的報酬，2014年，隨著李娜的急流勇退，很多人預測其收入將縮水。而事實上，李娜在正確是時刻做出了正確的選擇，因此將獲得更多人的認可，李娜退役并不代表“李娜現(xiàn)象”的結束，其對中國網(wǎng)球市場的商業(yè)化具有促進作用。李娜作為中國商業(yè)化成功的典范，與其個人的優(yōu)秀是不可分割的，這對中國其他運動員也將起到一種激勵作用。

3、“李娜單飛”帶來的中國競技體育體制改革

李娜的個性同她的技術一樣備受關注，李娜在接受采訪時對老公和對媒體的表現(xiàn)充分證明了這一點。而在中國體育體制下，體育明星的個性往往被壓制，被視為一種不尊重媒體甚至無視道德的行為，與孫揚等行為不同，李娜的“脾氣”實質只是其個性的展示，不能上升為品質問題，媒體的夸大遏制了李娜個性的發(fā)揮。正是此種原因造成了李娜的“單飛”。事實上，李娜脫離了國家集體訓練模式，開始了自主訓練和參賽的模式。事實證明，李娜的“單飛”是成功的，在此之前，中國網(wǎng)球選手雖然出現(xiàn)了晏紫、鄭潔和彭帥等職業(yè)化選手，但卻未能在技術上獲得世界網(wǎng)壇的認可。李娜的成功再次驗證了我國網(wǎng)球體制存在一定的弊端，在資源優(yōu)化利用上具有局限性，遏制了優(yōu)秀運動員的進步。單飛促進了李娜的職業(yè)化、個性化和國際化、提高了其競技能力。事實上，李娜的“單飛”說明了職業(yè)化改革在我國競技體育體制改革中具有可行性。這也正是中國競技體育存在的弊端之一，隨著體育當局對這一點的正確認識，網(wǎng)球職業(yè)化改革將伴隨著“李娜現(xiàn)象”的興起而加快步伐，將成為競技體育改革的重要手段。當然，基于“李娜現(xiàn)象”和“李娜單飛”，我們得出以下結論：競技體育需要根據(jù)經(jīng)驗對“舉國體制”進行調整而不是取代；改革過程應重點解決網(wǎng)球運動員培養(yǎng)渠道窄的問題，將明星體育發(fā)展為基層體育，實現(xiàn)中國體育的真正強大，促進其全民化。根據(jù)我國體育發(fā)展現(xiàn)狀，適當支持運動員“單飛”。在方向正確的基礎上實現(xiàn)多元化的體育運作，建設具有中國特色的網(wǎng)球文化和網(wǎng)球管理機制。毫無疑問，李娜的單飛促進了我國競技體育的改革，并且這一改革迫在眉睫。

李娜的成功造就了中國網(wǎng)球的“李娜現(xiàn)象”它促進了我國網(wǎng)球文化的發(fā)展，也對網(wǎng)球甚至競技體育的體制提出了要求。在這個過程中，李娜的單飛一定程度上成就了我國網(wǎng)球業(yè)的發(fā)展。使得我國網(wǎng)球整體技術得到提高。李娜現(xiàn)象證明了網(wǎng)球商業(yè)化發(fā)展模式符合其發(fā)展軌跡，并且在我國具有可行性。與此同時，中國網(wǎng)球的文化氛圍提高依賴于明星效應，李娜的成功正是這一氛圍得到認可的最好機會。在肯定李娜現(xiàn)象的同時，也要對我國網(wǎng)球發(fā)展進行進一步思考如下。我們應該肯定李娜的成功以及其帶來的李娜現(xiàn)象，并以此為重要經(jīng)驗對體育體制進行改革。結合李娜的成功模式，根據(jù)運動員的現(xiàn)狀和我國的國情進行復制和調整，運行多元化的管理模式，在賦予運動員更多空間的基礎上不斷改善競技體育的運行機制。基于李娜現(xiàn)象的重要作用，應加大投資，促進其效應的發(fā)揮?？焖侔l(fā)展網(wǎng)球文化，使中國網(wǎng)球獲得更多人的認可，將其發(fā)展為全民運動。實現(xiàn)其在政治上、經(jīng)濟上和文化的上的協(xié)調一致。

4、總結

總之，李娜作為中國著名運動員，其多年的運動生涯不僅為其自身帶來了榮譽，也極大的促進了中國網(wǎng)球的發(fā)展。李娜的成功帶來了一系列的影響，這對其個人的影響是使其成為商業(yè)界、文化界甚至是政治界的寵兒，對體育乃至于多個行業(yè)具有重大影響。我國體育改革過程中應充分利用李娜效應，使得網(wǎng)球文化得到普及，網(wǎng)球技術得到提高，激發(fā)人們對網(wǎng)球的興趣，促進其發(fā)展。

（課題名：《舉國體制和體育改革的大背景下對我國網(wǎng)球運動的職業(yè)化研究——以李娜為例》江西省人文社會科學研究2014年青年基金項目，項目編號：YY1428）

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